Ангелина Ларина, PR-специалист, ex-главред WMJ (Rambler&Co):

Работа в PR предполагает общение нон-стоп — с клиентом, командой, подрядчиками, журналистами и лидерами мнений. Находить общий язык с разными людьми само по себе непросто и эмоционально затратно, а теперь представьте, что результат главным образом зависит от умения выстраивать коммуникацию.

Профессия журналиста более интровертная: можно ставить все чаты на mute и уходить с головой в тексты (но лучше не надо).

В медиа больше «плюшек», которые, как правило, с лихвой компенсируют невысокую финансовую мотивацию. Ежемесячная стоимость всех комплиментов от брендов, салонов красоты, ресторанов et cetera в 99% случаев превышает зарплату редактора. Добавим сюда бесконечные ивенты и пресс-туры — быть на них журналистом, безусловно, приятнее чем PR-специалистом.

С другой стороны, «золотая эра» подарков от люксовых западных марок и поездок за рубеж — уже пару лет как все. Поправьте, если ошибаюсь.

Место творчеству есть в обеих областях, но слишком очаровываться этим не стоит. Полеты фантазии журналиста зачастую ограничиваются требованиями новостных агрегаторов, поисковых/рекомендательных систем, стремительно меняющимся законодательством. Что до PR-специалистов — границы креатива обозначаются как минимум бюджетом.

В PR, на мой субъективный взгляд, сегодня чуть больше уверенности в завтрашнем дне чем в медиа. Изданиям сложно держаться на плаву в условиях отсутствия необходимых объемов рекламы. Спрос на PR-специалистов на рынке, напротив, превышает предложение.

#неперезвоню_эксперты

А вообще мне нравится, как выглядит сфера PR сегодня. Несколько лет назад я плавно переместилась в нее с журналистских берегов и ни разу не пожалела. Не только потому, что PR легче монетизировать.

Вот несколько тенденций, которые я увидела сразу и наблюдаю до сих пор:

▫️в сфере сильное коммьюнити. Есть закрытые чаты, в которых специалисты помогают друг другу, делятся контактами, опытом и даже клиентами — без остро выраженной конкуренции, зависти и давящей жабы.

▫️бесконечный обмен опытом. Консультации у PR-специалистов берут не только представители бизнеса, но и сами PR-специалисты. Я консультировала коллег, которые имели крутые кейсы в разных областях, но пришли в легкое замешательство от касания с fashion. Зачем идти по долгому пути, если можно включить навигатор и доехать по оптимальному маршруту с ветерком🌪️

▫️PR-менеджеры — амбассадоры собственных брендов-клиентов, даже если у них нет сильных соцсетей. Специалисты, которые разделяют ценности бренда, эстетику продукта и банально верят в него, рассказывают о своем клиенте так, как никто другой. Поэтому я никогда не берусь за ведение тех, чей визуальный код и продукт далеки от меня. Смысла — 0.

Тем временем, передаю привет из флагмана GJ на Тверской — у нас здесь уютный лаунж, где я обожаю работать. Заходите в гости!

Мы сегодня знатно пошумели, в том числе на федеральном уровне. Приятно получать поддержку и поздравления не только в авторитетных СМИ и охватных тг-каналах, но и от коллег из PR — к тому же, настоящих профи.

@tairovapr 🤍

Не даром я говорю, что в нашей сфере действительно дружное коммьюнити.

#кейсы_INTROxPR

Как громко перезапустить бренд, если вы на рынке уже давно?

Придется прыгнуть выше головы в плане креатива или пригласить для рекламной кампании такого инфлюенсера, о каком ваши конкуренты даже не мечтали.

Gloria Jeans шикарно справились с этой задачей и пригласили Ирину Шейк для новой кампании «Новая кампания известного бренда».

В итоге новость уже взрывает инфополе, о ней уже пишет Blueprint и РБК.

Респект всей команде, знаю, что меня читают тут 🫶🏻

Спасибо, коллеги🤍

@estcontact

Состояние к этой пятнице примерно такое🤪

Горжусь российскими брендами, которым удалось выйти на рынок ОАЭ. Это было не просто смело, это было… Ну, вы поняли.

Другой культурный код, многообразие сегментов ЦА, включая самую труднодоступную — местных.

Я заглянула в любимый Poison Drop, который отхватил роскошную локацию — Dubai Hills Mall. Он расположен в одноименном «спальном» районе Дубая, в котором идеальные люди ведут неспешную жизнь, выгуливают своих идеальных собак вдоль идеальных газонов. Кстати, здесь же наши открыли Duo Gastrobar и Angels Cake.

Вот что заметила:

✔️Poison Drop — про нестандартный формат, то есть универмаг украшений, где представлено большое количество брендов. Ребята грамотно обыграли это с помощью диджитальной инсталляции у входа, показав, какие бренды есть.

✔️Поймали главный инфоповод — Рамадан. Сделали отдельный селект на сайте и праздничные скидки.

✔️ Отличное зонирование по стилям: от мистичной готики до барбикора и монохромной зоны в оттенке мимозы (привлекает внимание у входа).

✔️ Лаунж-зоны. Одна из них камерная, обособленная. Здесь можно зарядить телефон или поработать, если вдруг Зум настиг на шопинге.

✔️ В магазине буквально все вдохновляет делать контент. Я, естественно, не прошла мимо зеркальной фотозоны.

Любопытно, но customer experience здесь у меня был ярче, чем в Tiffany & Co. Умницы🤍

А из полезного на выходные — подкаст «Лампово посидели» с Аней Поляковой, главой по коммуникациям Poison Drop. В нем как раз об опыте выхода в ОАЭ.

#дубайскиезаметки