Дубайские заметки. Часть 2
Я активно изучаю рынок ОАЭ, уже даже успела собрать небольшую базу контактов из lifestyle-медиа.
А заодно — поглядываю, что дарят бренды редакторам. В целом, без лишнего креатива: Aqua di Parma недавно отправляли парфюм в именных флаконах, несуеверные Ferragamo — часы, а Coach заманивали на ивент сумками из новой коллекции и топили сердца подписанными от руки открытками.
Скучно, но берут масштабом бренда. Будь я редактором, очкам Miu Miu, подаренным без лишней помпезности, я была бы больше рада, чем тому, что служит только для контента.
Вообще в медиа все привычное: те же подборки, дайджесты — только селект продукта отличается. Сейчас вовсю качается тема Рамадана: бьюти-рубрики, например, кишат советами, как сохранять кожу в священный месяц, когда меняется режим сна и питания. В фэшн — идеи образов для ифтара (священного ужина), гиды по тематическим коллекциям брендов.
Поделюсь несколькими СМИ, за которыми я наблюдаю:
🔘Emirates Woman
🔘Vogue Arabia
🔘Khamsa
🔘Yung
🔘Savoir Flair
#дубайскиезаметки
Я активно изучаю рынок ОАЭ, уже даже успела собрать небольшую базу контактов из lifestyle-медиа.
А заодно — поглядываю, что дарят бренды редакторам. В целом, без лишнего креатива: Aqua di Parma недавно отправляли парфюм в именных флаконах, несуеверные Ferragamo — часы, а Coach заманивали на ивент сумками из новой коллекции и топили сердца подписанными от руки открытками.
Скучно, но берут масштабом бренда. Будь я редактором, очкам Miu Miu, подаренным без лишней помпезности, я была бы больше рада, чем тому, что служит только для контента.
Вообще в медиа все привычное: те же подборки, дайджесты — только селект продукта отличается. Сейчас вовсю качается тема Рамадана: бьюти-рубрики, например, кишат советами, как сохранять кожу в священный месяц, когда меняется режим сна и питания. В фэшн — идеи образов для ифтара (священного ужина), гиды по тематическим коллекциям брендов.
Поделюсь несколькими СМИ, за которыми я наблюдаю:
🔘Emirates Woman
🔘Vogue Arabia
🔘Khamsa
🔘Yung
🔘Savoir Flair
#дубайскиезаметки
❤3
Я тут решила провести маленький ребрендинг своего Text Atelier, поскольку давно вышла за пределы темы.
И на всякий случай.
Я — Полина, специалист по fashion & lifestyle PR, журналист и автор этого канала.
Не теряйте. Мур💋
И на всякий случай.
Я — Полина, специалист по fashion & lifestyle PR, журналист и автор этого канала.
Не теряйте. Мур💋
❤10
Тем временем GJ, за product PR которого я отвечаю (вдруг кто не знал), запустил премиальную линейку GJ BLACK и показал первую коллекцию.
Мне приглянулись платье из черного атласа (ждем дроп), молочные брюки loose straight, травянисто-зеленый топ с фактурой towel — в духе Bottega Veneta и JW Anderson. Трендовым майкам в рубчик с эффектом варки прогнозирую скорый солд-аут — о них уже вовсю трубят авторитетные тг-каналы.
#кейсы_INTROxPR
Мне приглянулись платье из черного атласа (ждем дроп), молочные брюки loose straight, травянисто-зеленый топ с фактурой towel — в духе Bottega Veneta и JW Anderson. Трендовым майкам в рубчик с эффектом варки прогнозирую скорый солд-аут — о них уже вовсю трубят авторитетные тг-каналы.
#кейсы_INTROxPR
Меня недавно назвали эскортницей💸
(Сочла за комплимент)
Автор этого умозаключения дальше своего носа ничего не видел, поэтому для него работать в сфере моды = спать с богатенькими старичками за победу в конкурсе красоты «Мисс Верхние Пупки».
Во время знакомства с потенциальным клиентом на PR всегда задаю базовые вопросы — как вы видите сотрудничество, каких результатов ждете.
В большинстве случаев представление о сфере некорректное, а то и травмированное негативным опытом сотрудничества.
Кто-то говорит, что PR — это придумывать рилсы для запрещенной соцсети, для кого-то это про закупку наружной рекламы по всей России, кто-то вообще возлагает на пиарщика функции целой команды маркетинга.
У меня есть своя шпаргалка по основным возражениям:
✔️Измерение показателей результативности PR в адекватных метриках (количество упоминаний, охват, тональность, value) — это супер, но если клиент изначально ждет от продвижения продажи здесь и сейчас — спаси и сохрани.
✔️Однажды меня спросили — я за хайп или за стратегию step-by-step. Я, естественно, выбрала второе, потому что хайп эфемерен и зачастую рискован, а вот четкое следование правильной стратегии будет медленно, но уверенно давать результат. Клиент, кстати, не оценил.
✔️Есть бренды, которым определенно рано в PR. Я это всегда озвучиваю, хотя могла бы раскрутить целый сторителлинг о том, как для них это важно, и еще раз слетать в отпуск куда-нибудь в Дубай. Объективно в имиджевое продвижение стоит идти тем, у кого уже налажены бизнес-процессы. Хотя с другой стороны, публикации в авторитетных СМИ — это как верификация бренда, работающая на доверие. Здесь по ситуации.
✔️На десерт оставлю обожаемое — вопросы фаундеров на этапе обсуждения сотрудничества. Этим опасны собеседования с hh: там будто специально проводят многоэтапные интервью с вопросами, которые подразумевают слишком развернутые ответы. Так пообщаются-пообщаются со специалистами, да бесплатную стратегию соберут👹
Автор этого умозаключения дальше своего носа ничего не видел, поэтому для него работать в сфере моды = спать с богатенькими старичками за победу в конкурсе красоты «Мисс Верхние Пупки».
Во время знакомства с потенциальным клиентом на PR всегда задаю базовые вопросы — как вы видите сотрудничество, каких результатов ждете.
В большинстве случаев представление о сфере некорректное, а то и травмированное негативным опытом сотрудничества.
Кто-то говорит, что PR — это придумывать рилсы для запрещенной соцсети, для кого-то это про закупку наружной рекламы по всей России, кто-то вообще возлагает на пиарщика функции целой команды маркетинга.
У меня есть своя шпаргалка по основным возражениям:
✔️Измерение показателей результативности PR в адекватных метриках (количество упоминаний, охват, тональность, value) — это супер, но если клиент изначально ждет от продвижения продажи здесь и сейчас — спаси и сохрани.
✔️Однажды меня спросили — я за хайп или за стратегию step-by-step. Я, естественно, выбрала второе, потому что хайп эфемерен и зачастую рискован, а вот четкое следование правильной стратегии будет медленно, но уверенно давать результат. Клиент, кстати, не оценил.
✔️Есть бренды, которым определенно рано в PR. Я это всегда озвучиваю, хотя могла бы раскрутить целый сторителлинг о том, как для них это важно, и еще раз слетать в отпуск куда-нибудь в Дубай. Объективно в имиджевое продвижение стоит идти тем, у кого уже налажены бизнес-процессы. Хотя с другой стороны, публикации в авторитетных СМИ — это как верификация бренда, работающая на доверие. Здесь по ситуации.
✔️На десерт оставлю обожаемое — вопросы фаундеров на этапе обсуждения сотрудничества. Этим опасны собеседования с hh: там будто специально проводят многоэтапные интервью с вопросами, которые подразумевают слишком развернутые ответы. Так пообщаются-пообщаются со специалистами, да бесплатную стратегию соберут👹
💯6
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Чисто я, когда отвечаю на каверзные вопросы журналистов о ценообразовании в бренде клиента
🤩6
Давайте по-честному: зачастую из журналистов получаются крутые пиарщики. Они ловко придумывают инфоповоды, понимают специфику тех или иных СМИ и знают, как наладить связь с коллегами и партнерами.
Для рубрики #неперезвоню_эксперты пообщалась с Ангелиной Лариной — PR-специалистом (коммуникационное агентство PromoAge), бывшим главным редактором WMJ (медиахолдинг Rambler&Co).
Ангелина рассказала о своих наблюдениях по обе стороны баррикад👇🏻
Для рубрики #неперезвоню_эксперты пообщалась с Ангелиной Лариной — PR-специалистом (коммуникационное агентство PromoAge), бывшим главным редактором WMJ (медиахолдинг Rambler&Co).
Ангелина рассказала о своих наблюдениях по обе стороны баррикад👇🏻
❤8🔥2
Ангелина Ларина, PR-специалист, ex-главред WMJ (Rambler&Co):
Работа в PR предполагает общение нон-стоп — с клиентом, командой, подрядчиками, журналистами и лидерами мнений. Находить общий язык с разными людьми само по себе непросто и эмоционально затратно, а теперь представьте, что результат главным образом зависит от умения выстраивать коммуникацию.
Профессия журналиста более интровертная: можно ставить все чаты на mute и уходить с головой в тексты (но лучше не надо).
В медиа больше «плюшек», которые, как правило, с лихвой компенсируют невысокую финансовую мотивацию. Ежемесячная стоимость всех комплиментов от брендов, салонов красоты, ресторанов et cetera в 99% случаев превышает зарплату редактора. Добавим сюда бесконечные ивенты и пресс-туры — быть на них журналистом, безусловно, приятнее чем PR-специалистом.
С другой стороны, «золотая эра» подарков от люксовых западных марок и поездок за рубеж — уже пару лет как все. Поправьте, если ошибаюсь.
Место творчеству есть в обеих областях, но слишком очаровываться этим не стоит. Полеты фантазии журналиста зачастую ограничиваются требованиями новостных агрегаторов, поисковых/рекомендательных систем, стремительно меняющимся законодательством. Что до PR-специалистов — границы креатива обозначаются как минимум бюджетом.
В PR, на мой субъективный взгляд, сегодня чуть больше уверенности в завтрашнем дне чем в медиа. Изданиям сложно держаться на плаву в условиях отсутствия необходимых объемов рекламы. Спрос на PR-специалистов на рынке, напротив, превышает предложение.
#неперезвоню_эксперты
Работа в PR предполагает общение нон-стоп — с клиентом, командой, подрядчиками, журналистами и лидерами мнений. Находить общий язык с разными людьми само по себе непросто и эмоционально затратно, а теперь представьте, что результат главным образом зависит от умения выстраивать коммуникацию.
Профессия журналиста более интровертная: можно ставить все чаты на mute и уходить с головой в тексты (но лучше не надо).
В медиа больше «плюшек», которые, как правило, с лихвой компенсируют невысокую финансовую мотивацию. Ежемесячная стоимость всех комплиментов от брендов, салонов красоты, ресторанов et cetera в 99% случаев превышает зарплату редактора. Добавим сюда бесконечные ивенты и пресс-туры — быть на них журналистом, безусловно, приятнее чем PR-специалистом.
С другой стороны, «золотая эра» подарков от люксовых западных марок и поездок за рубеж — уже пару лет как все. Поправьте, если ошибаюсь.
Место творчеству есть в обеих областях, но слишком очаровываться этим не стоит. Полеты фантазии журналиста зачастую ограничиваются требованиями новостных агрегаторов, поисковых/рекомендательных систем, стремительно меняющимся законодательством. Что до PR-специалистов — границы креатива обозначаются как минимум бюджетом.
В PR, на мой субъективный взгляд, сегодня чуть больше уверенности в завтрашнем дне чем в медиа. Изданиям сложно держаться на плаву в условиях отсутствия необходимых объемов рекламы. Спрос на PR-специалистов на рынке, напротив, превышает предложение.
#неперезвоню_эксперты
❤23👍10🔥10
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
А вообще мне нравится, как выглядит сфера PR сегодня. Несколько лет назад я плавно переместилась в нее с журналистских берегов и ни разу не пожалела. Не только потому, что PR легче монетизировать.
Вот несколько тенденций, которые я увидела сразу и наблюдаю до сих пор:
▫️в сфере сильное коммьюнити. Есть закрытые чаты, в которых специалисты помогают друг другу, делятся контактами, опытом и даже клиентами — без остро выраженной конкуренции, зависти и давящей жабы.
▫️бесконечный обмен опытом. Консультации у PR-специалистов берут не только представители бизнеса, но и сами PR-специалисты. Я консультировала коллег, которые имели крутые кейсы в разных областях, но пришли в легкое замешательство от касания с fashion. Зачем идти по долгому пути, если можно включить навигатор и доехать по оптимальному маршруту с ветерком🌪️
▫️PR-менеджеры — амбассадоры собственных брендов-клиентов, даже если у них нет сильных соцсетей. Специалисты, которые разделяют ценности бренда, эстетику продукта и банально верят в него, рассказывают о своем клиенте так, как никто другой. Поэтому я никогда не берусь за ведение тех, чей визуальный код и продукт далеки от меня. Смысла — 0.
Тем временем, передаю привет из флагмана GJ на Тверской — у нас здесь уютный лаунж, где я обожаю работать. Заходите в гости!
Вот несколько тенденций, которые я увидела сразу и наблюдаю до сих пор:
▫️в сфере сильное коммьюнити. Есть закрытые чаты, в которых специалисты помогают друг другу, делятся контактами, опытом и даже клиентами — без остро выраженной конкуренции, зависти и давящей жабы.
▫️бесконечный обмен опытом. Консультации у PR-специалистов берут не только представители бизнеса, но и сами PR-специалисты. Я консультировала коллег, которые имели крутые кейсы в разных областях, но пришли в легкое замешательство от касания с fashion. Зачем идти по долгому пути, если можно включить навигатор и доехать по оптимальному маршруту с ветерком🌪️
▫️PR-менеджеры — амбассадоры собственных брендов-клиентов, даже если у них нет сильных соцсетей. Специалисты, которые разделяют ценности бренда, эстетику продукта и банально верят в него, рассказывают о своем клиенте так, как никто другой. Поэтому я никогда не берусь за ведение тех, чей визуальный код и продукт далеки от меня. Смысла — 0.
Тем временем, передаю привет из флагмана GJ на Тверской — у нас здесь уютный лаунж, где я обожаю работать. Заходите в гости!
❤6
Прервусь на инфоповод дня — новую рекламную кампанию GJ с участием Ирины Шейк🤍
Медиаполе сегодня определенно наше!
#кейсы_INTROxPR
Медиаполе сегодня определенно наше!
#кейсы_INTROxPR
🔥21❤5
Мы сегодня знатно пошумели, в том числе на федеральном уровне. Приятно получать поддержку и поздравления не только в авторитетных СМИ и охватных тг-каналах, но и от коллег из PR — к тому же, настоящих профи.
@tairovapr 🤍
Не даром я говорю, что в нашей сфере действительно дружное коммьюнити.
#кейсы_INTROxPR
@tairovapr 🤍
Не даром я говорю, что в нашей сфере действительно дружное коммьюнити.
#кейсы_INTROxPR
Telegram
Я вам (не) перезвоню
А вообще мне нравится, как выглядит сфера PR сегодня. Несколько лет назад я плавно переместилась в нее с журналистских берегов и ни разу не пожалела. ⡰⠃ ⡠⢘⡤⠲⢄⢰ ⣠⠉⢃⡉⣁⡃⠙ ⠰⠑⢁ ⠔⢈ ⡃⢰⠚⢃⠨ ⠃⢤⣐⠊⢤⠡⢊⢤⢒⠢⡊⢔⠖⠅⢒
Вот несколько тенденций, которые я увидела сразу и наблюдаю…
Вот несколько тенденций, которые я увидела сразу и наблюдаю…
❤4