Работа в коммуникациях — это про отношения.

По результатам мероприятия получили много теплых отзывов от блогеров и большую порцию живого контента🫶🏻

Секрет всегда в смыслах, которые организаторы закладывают в проект изначально. А уже потом концепция, локация, развлечения, хедлайнеры и коктейли.

Мы хотели провести теплый камерный велнес-день. Брендинг и новый спортивный продукт были ненавязчиво вплетены в общую канву.

Намерение перед классом йоги звучало примерно так: «Найти точку опоры внутри себя, которая останется нерушимой вопреки обстоятельствам». Обстоятельства в виде снегопадов и пробок, которые обрушились на Москву 15 февраля, прилагались, но не помешали🤪

Это я к чему. Ранее в своей практике встречалась с душным, порой даже агрессивным поведением PR и организаторов мероприятий. Ели наши тарталетки с отдавшим душу Нептуну лососем? Извольте сделать мономатериал со всеми ссылками! После такого единственный выхлоп — это нежелание иметь дело с такими людьми и брендами.

А вывод вот какой: видеть и любить в человеке человека в любом формате взаимоотношений. Рабочих это тоже касается. Поставьте ❤️, если понимаете о чем я.

#кейсы_INTROxPR

Роскошная Лена Перминова на обложке мартовского Marie Claire Russia🌪️ Поздравляю коллег!

Появляюсь здесь крайне эпизодически — пора исправляться.

На этот раз врываюсь с поздравлением: всех дам с 8 марта! Любви бесконечной, тепла и исполнения желаний!

Распаковываю подарочек, который приехал из Парижа аккурат к празднику — мой первый Hermès🧡

Пока мой запретграм кишит ленивым контентом из отпуска, решила рассказать о рабочем здесь.

Один из моих любимых PR-кейсов — концептуальный велнес-клуб First & Only.

Проект существует давно, но держится особняком от популярных московских Spa и фитнес-клубов. Он, скорее, о приватности — не зря многие гости называют его своим местом силы.

Последнего мы, кстати, тоже добились за счет коммуникации. Об этом простом правиле расскажу отдельно.

У ребят не было PR, соответственно анализ медиаполя показал полное отсутствие публикаций в СМИ за 2022-2023 годы. Запрос ко мне был именно на продвижение в медиа.

Итак, исходная точка: 0 публикаций в медиа.

Результат за год работы:

• регулярный выход публикаций о клубе в ключевых лайфстайл-медиа, включая мономатериалы, дайджесты, подборки.
• экспертные комментарии тренеров для федеральных СМИ из Tier-1 — вышли на уровень входящих запросов.
• положительный фидбек от ЦА (классный пример: ловили Reels от пользователей, в которых сертификат в клуб — желанный подарок).
• сейчас дозировано начинаем реализовывать коллаборации. В тестовом режиме недавно сделали с рестораном «Парк» — получили классный охват.

#кейсы_INTROxPR

Дубайские заметки. Часть 1

Дубай — это культура моллов, шопинг здесь как досуг. Ритейлеры упражняются в мерчандайзинге и оформлении торговых пространств, используют различные инструменты, включая нейромаркетинг.

Я прилетела в ОАЭ к началу Рамадана. На каждой витрине — надпись "Ramadan Kareem" («Счастливого Рамадана»), тематические луки на манекенах и капсульные коллекции, размещенные у входных групп.

Большие игроки (H&M, Mango, Zara и другие) разрабатывают к священному месяцу специальные коллекции. Интересное наблюдение: на сайте российского Lichi, вышедшего на рынок ОАЭ, также есть капсула Ramadan. Но здесь чистый маркетинг: в России этот продукт входит в сезонную коллекцию и отличается только ценой — в Дубае, разумеется, на 4-5 тысяч рублей дороже.

Берите на заметку, если ваш продукт представлен в регионах с преобладающей мусульманской культурой.

В Дубай Молле местных чаще всего можно встретить на Fashion Avenue — это та часть, где находятся бутики люксовых брендов. Так что, девочки, того самого щедрого араба из мемов можно искать здесь, но уже после Рамадана.

И вот вам еще одна инсайдерская информация. Если ваш хабиби говорит фразу «Иншаллах» на просьбу купить пару карат на ваш пальчик, то знайте — трындит. Иншаллах — это в данном контексте «как Бог даст», но он не даст👹

#дубайскиезаметки