📋 "Белые списки", "вайт-листы", "белые пути", "вайт-списки", "гребаный звиздец" - как их только сейчас не называют. Речь идет о механизме, который объясняет, почему ты не попадешь в закрытый элитный клуб, даже если ты миллионер. Туда вход строго по спискам.

Белые списки формируются вручную или с помощью определенной системы - разницы нет. Происходит определение доверенных объектов, и если тебя нет в их числе - дальше ты не пройдешь. По сути, это инструмент принудительного импортозамещения и цензурирования. Если сайт, софт или поисковик не внесены в соответствующий реестр, их либо нельзя использовать в корпоративном или государственном секторе, либо они подлежат замедлению или блокировке операторами связи.

ℹ️ Так к чему я это? Недавно я сделал "замещение" Telegram в лице "своего" мессенджера. Тогда в Петербурге еще не были включены белые списки - обычно просто отваливалась тележка. Ко мне присоединилась группа людей, которые стабильно и с удовольствием пользовались моим мессенджером, ведь он не блокируется. И тут - бах! - ввели белые списки. Теперь мой мессенджер не работает так же, как "телега", потому что его нет в белых списках, нет в списке разрешенных ресурсов.

🏗🏗🏗 Мы с вами оказались в ситуации, где даже поднятый в России "NoName" инструмент связи умирает не от технического несовершенства, а от отсутствия строчки в чужой таблице. И грустно здесь не то, что блокируют Telegram. Грустно, что мы вплотную подошли к моменту, когда любую альтернативу, даже поднятую своими руками, можно обесточить одним нажатием кнопки, просто не вписав ее в "белый" список (любой ваш личный ресурс работать не будет). Мем тут не в безопасном криптографическом Matrix-протоколе ("Импортном"), в прошлом я уже создавал форум с функцией мессенджера, который полностью был написан мной - он тоже не работает. Сейчас наступило время дефицита технологий в России, когда ты уже не можешь просто взять и сделать что-то на благо общества, даже если у тебя есть для этого ресурсы, знания и желание. Теперь нужно делать только то, что нужно государству. Не то, что удобно людям, не то, что эффективно, не то, что дешевле или качественнее, а строго то, что в данный момент необходимо стране.

Вопрос стоит в том, готовы ли вы искать и работать над обходом белых списков (что, кстати, карается), или вы дадите импортозамещению с дерьмовым пиаром заменить привычные вам ресурсы и каналы связи? Думайте.

Мем тут даже не в том, насколько уёбищное это импортозамещение, а в том - кто занимается рекламой. Вопрос стоит в том, будут ли заниматься полит. пропагандой грамотные люди или нет. В случае с MAX - большинство не любит его не из-за того, что это плохой мессенджер, а из-за того, как его продвигают. 😂

📈📈📈 Есть очень хороший пример - Яндекс. Уверен, каждый из вас пользуется хотя бы одним из их сервисов, и это отличные сервисы, работающие в России, которые изначально победили в конкуренции с Google 💪. Яндекс никогда не вешал баннеров с надписью "Люби Родину - пользуйся нашим поиском". Вместо этого их грамотные специалисты по коммуникациям сделали так, что патриотизм стал следствием удобства. "Поиск по картинкам", который работает лучше западного, "Коллекции" в картах, где люди сами начали объединяться вокруг локального бизнеса, вместо пропаганды как приказа они создали среду, в которой использование российского продукта - это выгодно, комфортно и естественно 🧠. Когда "Яндекс" выступает с политической инициативой (например, поддерживает городские проекты или фиксирует исторические факты в картах), это работает именно потому, что у аудитории уже сформирован кредит доверия. Грамотная пропаганда здесь - это сервис, за которым не стыдно идти. Так же лет семь назад портал "Госуслуги" воспринимался исключительно как бюрократическое проклятие. Но команда, которая сейчас занимается коммуникацией (и особенно их соцсети), - это работа грамотных людей. Они не заставляют любить государство через "обязаловку". Они используют мемы, иронию над самими собой, человеческое лицо через образ сотрудника поддержки. Когда "Госуслуги" рассылают push-уведомление о явке на выборы или о мерах поддержки, это вызывает не отторжение, а реакцию "ок, ребята, спасибо, что напомнили". Потому что грамотная пропаганда - это умение говорить с людьми на их языке, не скатываясь в панибратство, но и не воздвигая казённый забор.

☠️ Когда политической пропагандой занимаются неграмотные люди, они путают понятия "охват" и "доверие". Они покупают рекламные места на ТВ, заставляют федеральных чиновников демонстративно ставить его на планшеты под камерами. В результате у продукта появляется не пользовательская база, а репутационное клеймо. Люди чувствуют подвох: им не предлагают удобный инструмент, им вручают партийный билет в виде иконки приложения.

Грамотные люди помнят о правиле бумеранга. Если ты пытаешься впарить продукт через унижение конкурентов ("Telegram - отстой, а MAX - наш ответ") - ты проигрываешь. MAX может и хороший мессенджер, но из-за этого уебищного пиара он потерял доверие еще на старте. Все чувствуют фальшь и неуважение, когда им пытаются запретить любить Telegram или WhatsApp. Теперь туда уже никто не пойдёт так охотно, как мог бы - слишком противный осадок остался от самой первой встречи с продуктом. Бумеранг прилетел обратно, не дав даже шанса оценить код. Политическая пропаганда это не про громкие лозунги или "насильное" впаривание продукта путём замедления конкурентов, а про тонкую настройку инструментов и уважение к интеллекту аудитории. Когда за дело берутся грамотные люди, мы видим это по косвенным эффектам. 🤔