«بولتن خبری»
▪️اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی تهران در رسانهها
🔺یکشنبه ۱۱ مهر ماه ۱۴۰۰
http://www.newswire.ir/bulletin/79d7de0703
▪️اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی تهران در رسانهها
🔺یکشنبه ۱۱ مهر ماه ۱۴۰۰
http://www.newswire.ir/bulletin/79d7de0703
▪️افایتیاف؛ نهادی فنی یا سیاسی؟
✍️ فاطمه مهجوریان
🔺در دنیای استانداردهای بینالمللی مبارزه با پولشویی و تامین مالی تروریسم، معمولا نام «گروه ویژه اقدام مالی» (FATF) بیشتر از سایر نهادها مانند کمیته بال، صندوق بینالمللی پول، دفتر مقابله با جرم و مواد مخدر سازمان ملل متحد و غیره -که در این حوزه فعالیت دارند- شنیده میشود.
🔺در بین ارکان گروه ویژه اقدام مالی نیز معمولا انتصاب رئیس این گروه یا تغییر وی خبر مهمی برای کشورها تلقی میشود. دوره ریاست این گروه که رئیس آن از بین نمایندگان کشورهای عضو انتخاب میشود تا پیش از این یکساله بود که طبق مصوبات اخیر گروه ویژه به دو سال افزایش یافته و از زمان ریاست کشور آلمان، این دو سال اجرایی شده است. لیکن پیش از این کمتر پیش آمده که دبیر گروه ویژه اقدام مالی - که دبیرخانه این گروه تحت نظارت وی فعالیت میکند- جایگاه خاصی در بین متخصصان داشته باشد؛ اما تغییر احتمالی دبیر فعلی با حواشی روبهرو بوده است.
🔺آقای دیوید لوئیس که دبیر فعلی این گروه است، پیش از پیوستن به دبیرخانه گروه ویژه اقدام مالی، مسوول واحد وجوه غیرقانونی و مشاور ارشد خزانهداری انگلستان بوده است. وی در نوامبر سال ۲۰۱۵ به دبیرخانه گروه ویژه پیوست. دبیرخانه این گروه در ساختمان سازمان همکاری و توسعه اقتصادی مستقر است و کارکنان دبیرخانه از جمله دبیر گروه ویژه، کارکنان این سازمان محسوب میشوند. این دبیرخانه با ۶ تیم شامل تیم ارزیابی و تطبیق، تیم تدوین خطمشیها، تیم ریسک و روشها، تیم همکاری و مرور بینالمللی و تیم شبکه جهانی همکاری -از مجموع تیمهای گروه ویژه- همکاری دارد.
🔺گزارشگر ارشد انجمن متخصصان رسمی مبارزه با پولشویی دیروز اعلام کرد که آقای دیوید لوئیس استعفا کرده و سخنگوی این گروه نیز در یک ایمیل این موضوع را تایید کرده است. دبیر گروه ویژه به مدت سه سال منصوب میشود و دوره دبیری وی پیش از این یکبار تمدید شده بود و در آستانه تمدید دوره جدید با وجود موافقت تمام اعضا، وی تصمیم به استعفا گرفته است.
🔺نکته مهم درباره استعفای وی متن نامهای است که بخشهایی از آن بهصورت غیررسمی منتشر شده است. در این نامه آقای لوئیس اشاره کرده که فرآیند تمدید وی، دورهای طولانی از ابهام و پیشنهاد غیرمنتظره برای ایجاد الزامات جدید برای نقش وی، بهرغم عملکرد او بوده است. او همچنین اظهار امیدواری کرده است که جانشین او و سایر کارکنان دبیرخانه براساس مهارتهای خود و برپایه انصاف و رقابت آزادانه انتخاب شوند. او در این نامه تقاضا کرده که جایگاه حرفهای دبیرخانه حفظ شود تا به زعم او دبیرخانه بتواند منصفانه در خدمت گروه ویژه باشد. اگرچه در نامه استعفای وی توضیحات بیشتری ارائه نشده، لیکن برداشت نهادهای فعال در این حوزه این بوده که به نظر میرسد دبیرخانه گروه ویژه مورد هجوم مداخلات سیاسی قرار گرفته است. برخی کارشناسان نیز اظهار نگرانی کردهاند که فردی جانشین دبیر فعلی شود که کاملا سیاسی باشد و از دستورات سیاسی برخی کشورهای خاص بهصورت کامل اطاعت کند.
🔺با توجه به اینکه بهدلیل شرایط کرونا، چند اجلاس اخیر گروه ویژه بهصورت حضوری برگزار نشده و از نظر شکلی امکان گردهمایی کشورها وجود نداشته و از سوی دیگر با توجه به اینکه رمزارزها توسط کشورهای بیشتری به رسمیت شناخته شده و تا حدودی جایگزین بازارهای مالی سنتی شدهاند (و بهرغم تلاشهای گروه ویژه، رمزارزها هنوز مانند ابزارهای سنتی چندان قابل کنترل و مدیریت نیستند) و همچنین با توجه به اتفاقاتی که در ساختار نیروی انسانی این گروه در حال رخ دادن است و برای اولینبار کارشناسان کشورهای مختلف (و نه کشورهایی مانند ایران) احتمال بروز مداخلات سیاسی برخی کشورهای خاص را در این گروه - که ادعا میکند کاملا فنی است- مطرح میکنند، باید نظارهگر بود که قطار گروه ویژه تا کی، با چه سرعتی و با چه کیفیتی در حال حرکت خواهد بود./ دنیای اقتصاد
https://tccim.ir/story/?nid=70157
✍️ فاطمه مهجوریان
🔺در دنیای استانداردهای بینالمللی مبارزه با پولشویی و تامین مالی تروریسم، معمولا نام «گروه ویژه اقدام مالی» (FATF) بیشتر از سایر نهادها مانند کمیته بال، صندوق بینالمللی پول، دفتر مقابله با جرم و مواد مخدر سازمان ملل متحد و غیره -که در این حوزه فعالیت دارند- شنیده میشود.
🔺در بین ارکان گروه ویژه اقدام مالی نیز معمولا انتصاب رئیس این گروه یا تغییر وی خبر مهمی برای کشورها تلقی میشود. دوره ریاست این گروه که رئیس آن از بین نمایندگان کشورهای عضو انتخاب میشود تا پیش از این یکساله بود که طبق مصوبات اخیر گروه ویژه به دو سال افزایش یافته و از زمان ریاست کشور آلمان، این دو سال اجرایی شده است. لیکن پیش از این کمتر پیش آمده که دبیر گروه ویژه اقدام مالی - که دبیرخانه این گروه تحت نظارت وی فعالیت میکند- جایگاه خاصی در بین متخصصان داشته باشد؛ اما تغییر احتمالی دبیر فعلی با حواشی روبهرو بوده است.
🔺آقای دیوید لوئیس که دبیر فعلی این گروه است، پیش از پیوستن به دبیرخانه گروه ویژه اقدام مالی، مسوول واحد وجوه غیرقانونی و مشاور ارشد خزانهداری انگلستان بوده است. وی در نوامبر سال ۲۰۱۵ به دبیرخانه گروه ویژه پیوست. دبیرخانه این گروه در ساختمان سازمان همکاری و توسعه اقتصادی مستقر است و کارکنان دبیرخانه از جمله دبیر گروه ویژه، کارکنان این سازمان محسوب میشوند. این دبیرخانه با ۶ تیم شامل تیم ارزیابی و تطبیق، تیم تدوین خطمشیها، تیم ریسک و روشها، تیم همکاری و مرور بینالمللی و تیم شبکه جهانی همکاری -از مجموع تیمهای گروه ویژه- همکاری دارد.
🔺گزارشگر ارشد انجمن متخصصان رسمی مبارزه با پولشویی دیروز اعلام کرد که آقای دیوید لوئیس استعفا کرده و سخنگوی این گروه نیز در یک ایمیل این موضوع را تایید کرده است. دبیر گروه ویژه به مدت سه سال منصوب میشود و دوره دبیری وی پیش از این یکبار تمدید شده بود و در آستانه تمدید دوره جدید با وجود موافقت تمام اعضا، وی تصمیم به استعفا گرفته است.
🔺نکته مهم درباره استعفای وی متن نامهای است که بخشهایی از آن بهصورت غیررسمی منتشر شده است. در این نامه آقای لوئیس اشاره کرده که فرآیند تمدید وی، دورهای طولانی از ابهام و پیشنهاد غیرمنتظره برای ایجاد الزامات جدید برای نقش وی، بهرغم عملکرد او بوده است. او همچنین اظهار امیدواری کرده است که جانشین او و سایر کارکنان دبیرخانه براساس مهارتهای خود و برپایه انصاف و رقابت آزادانه انتخاب شوند. او در این نامه تقاضا کرده که جایگاه حرفهای دبیرخانه حفظ شود تا به زعم او دبیرخانه بتواند منصفانه در خدمت گروه ویژه باشد. اگرچه در نامه استعفای وی توضیحات بیشتری ارائه نشده، لیکن برداشت نهادهای فعال در این حوزه این بوده که به نظر میرسد دبیرخانه گروه ویژه مورد هجوم مداخلات سیاسی قرار گرفته است. برخی کارشناسان نیز اظهار نگرانی کردهاند که فردی جانشین دبیر فعلی شود که کاملا سیاسی باشد و از دستورات سیاسی برخی کشورهای خاص بهصورت کامل اطاعت کند.
🔺با توجه به اینکه بهدلیل شرایط کرونا، چند اجلاس اخیر گروه ویژه بهصورت حضوری برگزار نشده و از نظر شکلی امکان گردهمایی کشورها وجود نداشته و از سوی دیگر با توجه به اینکه رمزارزها توسط کشورهای بیشتری به رسمیت شناخته شده و تا حدودی جایگزین بازارهای مالی سنتی شدهاند (و بهرغم تلاشهای گروه ویژه، رمزارزها هنوز مانند ابزارهای سنتی چندان قابل کنترل و مدیریت نیستند) و همچنین با توجه به اتفاقاتی که در ساختار نیروی انسانی این گروه در حال رخ دادن است و برای اولینبار کارشناسان کشورهای مختلف (و نه کشورهایی مانند ایران) احتمال بروز مداخلات سیاسی برخی کشورهای خاص را در این گروه - که ادعا میکند کاملا فنی است- مطرح میکنند، باید نظارهگر بود که قطار گروه ویژه تا کی، با چه سرعتی و با چه کیفیتی در حال حرکت خواهد بود./ دنیای اقتصاد
https://tccim.ir/story/?nid=70157
▫️در ششمین جلسه کمیسیون حمایت قضایی و مبارزه با فساد اتاق تهران بررسی شد
▪️اصلاحات بخشخصوصی روی طرح تسهیل صدور مجوزهای کسبوکار
🔺در ششمین جلسه کمیسیون حمایت قضایی و مبارزه با فساد اتاق تهران، طرح تسهیل صدور مجوزهای کسبوکار مورد بحث و بررسی قرار گرفت. طی این بررسی، اعضای کمیسیون پیشنهادهایی برای اصلاح این طرح مطرح و در این رابطه، ایجاد بیمه مسولیت و ثبتمحور بودن مجوزها را ابزاری برای سهولت در صدور مجوزهای کسبوکارها اعلام کردند. همچنین در این نشست، توضیحاتی در رابطه با استاندارد ایزو ۳۷۰۰۰ ارائه شد.
https://tccim.ir/story/?nid=70167
▪️اصلاحات بخشخصوصی روی طرح تسهیل صدور مجوزهای کسبوکار
🔺در ششمین جلسه کمیسیون حمایت قضایی و مبارزه با فساد اتاق تهران، طرح تسهیل صدور مجوزهای کسبوکار مورد بحث و بررسی قرار گرفت. طی این بررسی، اعضای کمیسیون پیشنهادهایی برای اصلاح این طرح مطرح و در این رابطه، ایجاد بیمه مسولیت و ثبتمحور بودن مجوزها را ابزاری برای سهولت در صدور مجوزهای کسبوکارها اعلام کردند. همچنین در این نشست، توضیحاتی در رابطه با استاندارد ایزو ۳۷۰۰۰ ارائه شد.
https://tccim.ir/story/?nid=70167
▪️وضعیت بازار مسکن پایتخت (شهریور ۱۴۰۰)
✍🏻 معاونت بررسیهای اقتصادی اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی تهران
🔺میانگین قیمت معامله يک متر مربع زيربناي واحد مسکونی شهر تهران در شهریور ۱۴۰۰ به ۳۱.۷ میلیون تومان رسید.
🔺در حالی که از سرعت رشد بهای مسکن در شهر تهران طی ماههای اخیر کاسته شده و به حدود ۳۱ درصد در شهریور ۱۴۰۰ در مقایسه با ماه مشابه سال قبل رسیده اما همچنان اجارهبها با شتاب در حال افزایش بوده و به رقم ۴۳ درصد رشد (نسبت به ماه مشابه سال قبل) نزدیک شده که بالاترین نرخ رشد طی سه سال اخیر است.
🔺قیمت واحدهای مسکونی در شهر تهران طی یک ماه شهریور ۲.۴ درصد افزایش داشته ولی تعداد معاملات حدود ۴۲ درصد رشد داشته است که بهنظر میرسد تحرکات معاملات در ماه انتهایی فصل تابستان، کاهش سرعت افزایش قیمت ضمن نوسانات بازدهی در سایر بازارها در این اتفاق موثر بودهاند.
🔺بیشترین معاملات واحدهای مسکونی طی شهریور در شهر تهران متعلق به منطقه ۵ با ۱۱۰۹ فقره معامله و کمترین مربوط به منطقه ۱۹ با ۵۲ فقره معامله است.
🖇لينک دسترسی به فایل:
https://tccim.ir/Images/Docs/fl_1698.pdf
@TEHRANCHAMBER
✍🏻 معاونت بررسیهای اقتصادی اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی تهران
🔺میانگین قیمت معامله يک متر مربع زيربناي واحد مسکونی شهر تهران در شهریور ۱۴۰۰ به ۳۱.۷ میلیون تومان رسید.
🔺در حالی که از سرعت رشد بهای مسکن در شهر تهران طی ماههای اخیر کاسته شده و به حدود ۳۱ درصد در شهریور ۱۴۰۰ در مقایسه با ماه مشابه سال قبل رسیده اما همچنان اجارهبها با شتاب در حال افزایش بوده و به رقم ۴۳ درصد رشد (نسبت به ماه مشابه سال قبل) نزدیک شده که بالاترین نرخ رشد طی سه سال اخیر است.
🔺قیمت واحدهای مسکونی در شهر تهران طی یک ماه شهریور ۲.۴ درصد افزایش داشته ولی تعداد معاملات حدود ۴۲ درصد رشد داشته است که بهنظر میرسد تحرکات معاملات در ماه انتهایی فصل تابستان، کاهش سرعت افزایش قیمت ضمن نوسانات بازدهی در سایر بازارها در این اتفاق موثر بودهاند.
🔺بیشترین معاملات واحدهای مسکونی طی شهریور در شهر تهران متعلق به منطقه ۵ با ۱۱۰۹ فقره معامله و کمترین مربوط به منطقه ۱۹ با ۵۲ فقره معامله است.
🖇لينک دسترسی به فایل:
https://tccim.ir/Images/Docs/fl_1698.pdf
@TEHRANCHAMBER
▪️برپایی پاویون مجازی فناوری اطلاعات ایران در جیتکس دبی
▫️محمدرضا طلایی، عضو هیات نمایندگان اتاق بازرگانی تهران
🔺پاویون مجازی فناوری اطلاعات ایران در نمایشگاه جیتکس ۲۰۲۱ با حمایت اتاق بازرگانی تهران،از ۲۵ مهرماه امسال به مدت یک ماه برگزار میشود و طی آن، شرکتهای ایرانی فعال در حوزه ICT که موفق به حضور در نمایشگاه جیتکس امسال نشدهاند، میتوانند با مشارکت در این پاویون مجازی، توانمندیهای خود را به سرمایهگذاران و صاحبان شرکتهای فناوری در دیگر کشور معرفی و زمینه همکاری با صنایع فعال در این نمایشگاه را بررسی کنند.
🔺در نمایشگاه جیتکس ۲۰۲۱ دبی، بیش از ۴۸۰۰ شرکت فناوری اطلاعات از حدود ۱۰۰ کشور جهان حضور دارند، افزود: در این رویداد، بیش از ۴۵۰ مدیر برتر حوزه ICT از نقاط مختلف جهان حضور مییابند و با توجه به اتصال پاویون مجازی ICT ایران به پاویون کشورهای حاضر در این نمایشگاه و نیز اتاق بازرگانی دبی و اتاق دیجیتال دبی، این فرصت برای کارآفرینان و متخصصان حوزه فناوری اطلاعات از ایران فراهم شده تا ظرفیت و توانمندیهای خود را با شرکای تجاری به اشتراک بگذارند.
🔺پاویون مجازی ICT ایران به بیش از ۲۰ هزار شرکت فعال حوزه فاوا در منطقه غرب آسیا، خاورمیانه و شمال آفریقا معرفی خواهد شد و در روز فناوری ایران نیز این پاویون به اطلاع حاضران در نمایشگاه جیتکس ۲۰۲۱ دبی خواهد رسید.
🔺۲۰ استارتآپ ایرانی در نمایشگاه جیتکس امسال حضور دارند. با حمایت صندوق نوآوری و شکوفایی و همکاری اتاق تهران، غرفه استارتآپهای ایرانی برپا خواهد شد و همچنین، با حمایت این صندوق روز فناوری ایران در محل این رویداد برگزار و هیات تجاری مشتکل از ۵۰ شرکت دانشبنیان در حوزه فناوری اطلاعات به این نمایشگاه اعزام خواهد شد.
https://tccim.ir/story/?nid=70172
▫️محمدرضا طلایی، عضو هیات نمایندگان اتاق بازرگانی تهران
🔺پاویون مجازی فناوری اطلاعات ایران در نمایشگاه جیتکس ۲۰۲۱ با حمایت اتاق بازرگانی تهران،از ۲۵ مهرماه امسال به مدت یک ماه برگزار میشود و طی آن، شرکتهای ایرانی فعال در حوزه ICT که موفق به حضور در نمایشگاه جیتکس امسال نشدهاند، میتوانند با مشارکت در این پاویون مجازی، توانمندیهای خود را به سرمایهگذاران و صاحبان شرکتهای فناوری در دیگر کشور معرفی و زمینه همکاری با صنایع فعال در این نمایشگاه را بررسی کنند.
🔺در نمایشگاه جیتکس ۲۰۲۱ دبی، بیش از ۴۸۰۰ شرکت فناوری اطلاعات از حدود ۱۰۰ کشور جهان حضور دارند، افزود: در این رویداد، بیش از ۴۵۰ مدیر برتر حوزه ICT از نقاط مختلف جهان حضور مییابند و با توجه به اتصال پاویون مجازی ICT ایران به پاویون کشورهای حاضر در این نمایشگاه و نیز اتاق بازرگانی دبی و اتاق دیجیتال دبی، این فرصت برای کارآفرینان و متخصصان حوزه فناوری اطلاعات از ایران فراهم شده تا ظرفیت و توانمندیهای خود را با شرکای تجاری به اشتراک بگذارند.
🔺پاویون مجازی ICT ایران به بیش از ۲۰ هزار شرکت فعال حوزه فاوا در منطقه غرب آسیا، خاورمیانه و شمال آفریقا معرفی خواهد شد و در روز فناوری ایران نیز این پاویون به اطلاع حاضران در نمایشگاه جیتکس ۲۰۲۱ دبی خواهد رسید.
🔺۲۰ استارتآپ ایرانی در نمایشگاه جیتکس امسال حضور دارند. با حمایت صندوق نوآوری و شکوفایی و همکاری اتاق تهران، غرفه استارتآپهای ایرانی برپا خواهد شد و همچنین، با حمایت این صندوق روز فناوری ایران در محل این رویداد برگزار و هیات تجاری مشتکل از ۵۰ شرکت دانشبنیان در حوزه فناوری اطلاعات به این نمایشگاه اعزام خواهد شد.
https://tccim.ir/story/?nid=70172
«بولتن خبری»
▪️اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی تهران در رسانهها
🔺دوشنبه ۱۲ مهر ماه ۱۴۰۰
http://www.newswire.ir/bulletin/6bf46278ae
▪️اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی تهران در رسانهها
🔺دوشنبه ۱۲ مهر ماه ۱۴۰۰
http://www.newswire.ir/bulletin/6bf46278ae
▪️دولت جدید و برند ایران
✍️نیما نامداری
🔺یکی از وجوه تاثیر اقتصاد بر سیاست خارجی مساله «برند ایران» است. واژه برند در صنعت بازاریابی و تبلیغات به معنای تصویری است که در ذهن مشتریان و ذینفعان یک نام تجاری خاص اعم از سرویس یا کالا یا کمپانی، شکل گرفته است.
🔺هر برندی احساسات و انگارههای خاصی را در ذهن افراد تداعی میکند و شرکتها تلاش میکنند برند خود را طوری بسازند که این تداعیها به فروش بیشتر و استقبال گستردهتر در بازار کمک کند. طبیعی است تداعیات یک برند صرفا نتیجه تبلیغات نیست و تجربه استفاده و مواجهه با آن محصول نقش پررنگی در کیفیت یک برند دارد.
🔺کشورها هم برند دارند. وقتی رقابت کشورها در جذب سرمایه و صادرات و انتقال فناوری و چنین موضوعاتی مهمترین اولویتهای سیاست خارجی کشورهاست، طبعا برند کشورها اهمیت پیدا میکند. اغلب دولتها تلاش میکنند تصویری که از کشورشان در ذهن مردم و نهادهای خصوصی و دولتی کشورهای دیگر و همین طور نهادهای بینالمللی وجود دارد، در خدمت منافع اقتصادی آنها باشد.
🔺هر دولتی باید تصمیم بگیرد که ترجیح میدهد برند کشورش یادآور و تداعیکننده چه قضاوتها و احساساتی باشد و بعد برای ساختن آن برند تلاش کند. این کار البته اصلا ساده نیست؛ بهویژه که برند هر کشوری یک سابقه تاریخی هم دارد و به این راحتیها نمیشود آن سابقه را تغییر داد.
🔺مثلا هنوز که هنوز است برند آلمان تداعیکننده جنگ و کشتار است. یا مثلا کشورهای عربی حاشیه جنوبی خلیجفارس میلیاردها دلار هزینه میکنند که برند خود را از جوامع بسته و بدوی به جوامع مدرن و بلندپرواز تغییر دهند؛ ولی ناتوانی آنها در تغییر ساختار سیاسی و گیرافتادن در مناسبات قبیلهای باعث شده است فساد و ولخرجی و خویشاوندسالاری به تداعیات برند آنها اضافه شود.
🔺یکی از مهمترین کارکردهایی که برجام داشت، بهبود برند ایران بود. شاید خیلیها فکر کنند که برجام صرفا یک قرارداد فنی و حقوقی در زمینه مسائل هستهای و تحریمهای مرتبط با آن بود، برجام این بود؛ اما فقط این نبود. فرآیند مذاکرات منجر به برجام و نتیجه نهایی آن یکی از مهمترین کارکردهایی که داشت بازسازی برند ایران بود.
🔺برخورد عملگرایانه و مبتنی بر گفتوگویی که ایران در مذاکرات برجام از خود نشان داد و تصویر مقتدر اما منعطفی که از دولت ایران ایجاد شد، نقش بسیار مهمی در بازسازی تصویر ایران در مناسبات اقتصادی ایفا کرد. بسیاری از شرکتها و موسساتی که بلافاصله بعد از برجام مراوده اقتصادی با ایران را آغاز کردند، در اصل تحت تاثیر این بازسازی برند (Rebranding) ایران بود که وارد تعامل با ما شدند وگرنه که برجام فینفسه تاثیر فوری و کوتاهمدت در شرایط تحریمها نداشت.
🔺این روزها که دولت جدید سکاندار قوه مجریه شده است و به نظر میرسد ارکان حاکمیت به همراستایی خوبی رسیدهاند، فرصت خوبی است که وزارت خارجه و دیگر نهادهای موثر بر سیاست خارجی کشور تصمیم بگیرند ترجیح میدهند برند ایران چه هویتی داشته باشد و نسبت این هویت با منافع اقتصادی کشور چیست؟
🔺واقعیت آن است که اگر مصالح اقتصادی در طراحی برند ایران اولویت اصلی را نداشته باشند با ایجاد معاونت اقتصادی در وزارتخانه و انتصاب کاردار اقتصادی در سفارتخانهها حتی اگر بهترین آدمها برای این مسوولیتها انتخاب شوند هم هیچ اتفاق مثبتی رخ نخواهد داد. در اقتصاد جهانی، شهرت و اعتبار یک کشور مهمتر از گفتههای مدیران آن کشور است، این شهرت و اعتبار ذرهذره ساخته میشود؛ ولی به سادگی مخدوش میشود. حتی اگر تحریمها لغو شوند اما برند ایران بهبود پیدا نکند، ما سهم چندانی در اقتصاد جهانی نخواهیم داشت./ دنیای اقتصاد
👈 متن کامل این یادداشت را در سایت اتاق بازرگانی تهران بخوانید:
https://tccim.ir/story/?nid=70180
✍️نیما نامداری
🔺یکی از وجوه تاثیر اقتصاد بر سیاست خارجی مساله «برند ایران» است. واژه برند در صنعت بازاریابی و تبلیغات به معنای تصویری است که در ذهن مشتریان و ذینفعان یک نام تجاری خاص اعم از سرویس یا کالا یا کمپانی، شکل گرفته است.
🔺هر برندی احساسات و انگارههای خاصی را در ذهن افراد تداعی میکند و شرکتها تلاش میکنند برند خود را طوری بسازند که این تداعیها به فروش بیشتر و استقبال گستردهتر در بازار کمک کند. طبیعی است تداعیات یک برند صرفا نتیجه تبلیغات نیست و تجربه استفاده و مواجهه با آن محصول نقش پررنگی در کیفیت یک برند دارد.
🔺کشورها هم برند دارند. وقتی رقابت کشورها در جذب سرمایه و صادرات و انتقال فناوری و چنین موضوعاتی مهمترین اولویتهای سیاست خارجی کشورهاست، طبعا برند کشورها اهمیت پیدا میکند. اغلب دولتها تلاش میکنند تصویری که از کشورشان در ذهن مردم و نهادهای خصوصی و دولتی کشورهای دیگر و همین طور نهادهای بینالمللی وجود دارد، در خدمت منافع اقتصادی آنها باشد.
🔺هر دولتی باید تصمیم بگیرد که ترجیح میدهد برند کشورش یادآور و تداعیکننده چه قضاوتها و احساساتی باشد و بعد برای ساختن آن برند تلاش کند. این کار البته اصلا ساده نیست؛ بهویژه که برند هر کشوری یک سابقه تاریخی هم دارد و به این راحتیها نمیشود آن سابقه را تغییر داد.
🔺مثلا هنوز که هنوز است برند آلمان تداعیکننده جنگ و کشتار است. یا مثلا کشورهای عربی حاشیه جنوبی خلیجفارس میلیاردها دلار هزینه میکنند که برند خود را از جوامع بسته و بدوی به جوامع مدرن و بلندپرواز تغییر دهند؛ ولی ناتوانی آنها در تغییر ساختار سیاسی و گیرافتادن در مناسبات قبیلهای باعث شده است فساد و ولخرجی و خویشاوندسالاری به تداعیات برند آنها اضافه شود.
🔺یکی از مهمترین کارکردهایی که برجام داشت، بهبود برند ایران بود. شاید خیلیها فکر کنند که برجام صرفا یک قرارداد فنی و حقوقی در زمینه مسائل هستهای و تحریمهای مرتبط با آن بود، برجام این بود؛ اما فقط این نبود. فرآیند مذاکرات منجر به برجام و نتیجه نهایی آن یکی از مهمترین کارکردهایی که داشت بازسازی برند ایران بود.
🔺برخورد عملگرایانه و مبتنی بر گفتوگویی که ایران در مذاکرات برجام از خود نشان داد و تصویر مقتدر اما منعطفی که از دولت ایران ایجاد شد، نقش بسیار مهمی در بازسازی تصویر ایران در مناسبات اقتصادی ایفا کرد. بسیاری از شرکتها و موسساتی که بلافاصله بعد از برجام مراوده اقتصادی با ایران را آغاز کردند، در اصل تحت تاثیر این بازسازی برند (Rebranding) ایران بود که وارد تعامل با ما شدند وگرنه که برجام فینفسه تاثیر فوری و کوتاهمدت در شرایط تحریمها نداشت.
🔺این روزها که دولت جدید سکاندار قوه مجریه شده است و به نظر میرسد ارکان حاکمیت به همراستایی خوبی رسیدهاند، فرصت خوبی است که وزارت خارجه و دیگر نهادهای موثر بر سیاست خارجی کشور تصمیم بگیرند ترجیح میدهند برند ایران چه هویتی داشته باشد و نسبت این هویت با منافع اقتصادی کشور چیست؟
🔺واقعیت آن است که اگر مصالح اقتصادی در طراحی برند ایران اولویت اصلی را نداشته باشند با ایجاد معاونت اقتصادی در وزارتخانه و انتصاب کاردار اقتصادی در سفارتخانهها حتی اگر بهترین آدمها برای این مسوولیتها انتخاب شوند هم هیچ اتفاق مثبتی رخ نخواهد داد. در اقتصاد جهانی، شهرت و اعتبار یک کشور مهمتر از گفتههای مدیران آن کشور است، این شهرت و اعتبار ذرهذره ساخته میشود؛ ولی به سادگی مخدوش میشود. حتی اگر تحریمها لغو شوند اما برند ایران بهبود پیدا نکند، ما سهم چندانی در اقتصاد جهانی نخواهیم داشت./ دنیای اقتصاد
👈 متن کامل این یادداشت را در سایت اتاق بازرگانی تهران بخوانید:
https://tccim.ir/story/?nid=70180