NordVPN спалил команду, которая лили на igambling

NordVPN заметил арбитражную схему с гемблой из FB и Instagram через PWA-прилы, где ссылка маскировалась под Google Play, а трафик уводили на казино. История показывает, что бренды и их разработчики всё чаще отслеживают такие воронки, а риск антифрода и блокировок для байеров растёт.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/nordvpn-spalil-komandu-kotoraia-lili-na-igambling

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Павла Дурова официально внесли в список террористов

В статье разбирают, как в РФ Telegram и лично Павла Дурова связали с обвинениями в содействии терроризму из-за бота «Дайвинчик». Вывод простой: претензия власти направлена не на сам мессенджер как продукт, а на его инфраструктуру и инструменты внутри него, но для пользователей это сигнал о росте рисков и непредсказуемости правил.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/pavla-durova-oficialno-vnesli-v-spisok-terroristov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

OpenAI извинились за новый дизайн ChatGPT

OpenAI признала, что новый десктопный ChatGPT вышел перегруженным: слитые в один интерфейс Chat, Work и Codex запутали пользователей и раздули приложение почти в 10 раз. После хейта обновление откатили, а вывод простой: функции надо упаковывать в единый UX без лишнего шума, даже если это помогает росту базы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/openai-izvinilis-za-novyi-dizain-chatgpt

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему B2B-маркетинг в техе перестаёт продавать «лиды» и начинает продавать доверие

Я всё чаще вижу, как команды в IT, SaaS и fintech пытаются мерить успех старой линейкой: MQL, CPL, количество форм. Но в 2026 это уже слабый управленческий язык. Он плохо объясняет, почему сделка дошла до этапа закупки, почему клиент расширил контракт или почему revenue так и не вырос, хотя «лидов было много».

Моя позиция простая: в tech-брендах маркетинг больше не должен быть отдельной фабрикой заявок. Он должен работать как часть RevOps — системы, где маркетинг, продажи и customer success отвечают за выручку вместе. Иначе получается знакомая история: маркетинг приводит спрос, sales теряет его на первом созвоне, а customer success потом чинит ожидания, которые никто не синхронизировал.

Что я вижу на практике:
— Там, где команда продолжает жить в MQL-логике, обычно переоценивают верх воронки и недооценивают качество пула.
— Там, где маркетинг подключён к данным по выручке, а не только к CRM-формам, быстрее становится видно, какие темы реально двигают pipeline.
— Там, где есть общая ответственность за LTV и удержание, контент и performance перестают спорить между собой и начинают собирать одну систему.

Особенно это заметно в нишах с длинным циклом сделки: SaaS, healthtech, fintech B2B. Здесь выигрыш даёт не объём касаний, а **накопление доверия**: сильная экспертная рамка, повторяемость смыслов, узнаваемая продуктовая позиция, нормальная работа с кейсами и доказательствами.

Я бы сформулировал так: в tech-маркетинге 2026 года продаёт не лид, а понятная причина поверить бренду сейчас, а не когда-нибудь потом. И если эта причина не встроена в весь путь — от первого касания до продления — маркетинг остаётся просто шумом с хорошей отчётностью.

— @TechBrandCases

ChatGPT 5.6 Luna и Terra подешевели

OpenAI резко снизила цены на GPT-5.6 Luna и Terra спустя три недели после релиза, сделав их заметно дешевле для массового использования. Sol осталась премиальной по прежнему прайсу, но получила Fast mode с ускорением до 2,5 раза. Вывод: компания давит ценой и скоростью, чтобы быстрее нарастить спрос и долю рынка.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-5-6-luna-i-terra-podesheveli

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Доменная зона .web делегирован в корневую зону DNS

Verisign вывела .web в корневую зону DNS: теперь это полноценный TLD, но открытая регистрация ещё не стартовала. Сначала доступ получат владельцы совпадающих доменов в .com через LRP. Вывод для рынка: хорошие EMD в .com могут стать входным билетом в .web, если успеть занять брендовые имена раньше общего запуска.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/domennaia-zona-web-delegirovan-v-kornevuiu-zonu-dns

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В Facebook Ads появился раздел «Conversations»

Facebook Ads добавил Conversations с автоответом на комментарии: по ключевым словам можно сразу отправлять сообщение в личку. Для арбитража это новый способ прогрева и передачи ссылки без клоаки: в креативе можно просить оставить комментарий, а заинтересованных уводить с вайта на блэк уже в ДМ. Идея спорная, но её стоит тестировать.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-facebook-ads-poiavilsia-razdel-conversations

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как сервис «Самокат» изменил модель удержания через продуктовый маркетинг

Контекст: в условиях 2026 года, когда стоимость привлечения нового пользователя (CAC) продолжает расти, а чувствительность аудитории к цене увеличивается, ритейл-сервисы вынуждены пересматривать стратегию. Фокус сместился с агрессивной экспансии на максимизацию пожизненной ценности клиента (LTV) и повышение частоты покупок.

Задача: «Самокату» потребовалось увеличить долю повторных заказов среди пользователей, которые начали совершать покупки реже из-за стремления экономить на мелких импульсивных приобретениях. Стандартные промо-акции и скидки «в лоб» уже не давали прежнего прироста выручки, так как рынок стал перенасыщен предложениями.

Решение: команда сосредоточилась на развитии модели RevOps (общая ответственность маркетинга, продаж и поддержки за выручку). Вместо массовых рассылок бренд внедрил систему персонализированных «сценариев потребления». Используя собственные алгоритмы, сервис начал предлагать не просто товары, а готовые продуктовые решения (наборы для завтрака, тематические ужины), подстраиваясь под жизненный цикл пользователя. Особое внимание уделили программе лояльности, которая стала работать на удержание, а не на разовую скидку: компания перешла к модели накопления баллов, которые можно обменять на эксклюзивные продукты собственного бренда. Это позволило укрепить Topical Authority (экспертность в тематике здорового и быстрого питания) и снизить зависимость от ценовых войн.

Результат: по итогам отчетного периода внедрение системного подхода к удержанию позволило увеличить частоту заказов на 12%. Доля выручки от пользователей, пришедших через внутренние рекомендации и программу лояльности, выросла на 18%. Важно, что при снижении среднего чека по рынку на 5-8%, «Самокату» удалось удержать этот показатель на стабильном уровне за счет кросс-продаж (продаж сопутствующих товаров).

Урок: эпоха «первого клика» прошла. В текущих условиях побеждает тот, кто выстраивает глубокие связи с клиентом через полезность, а не через скидочную нагрузку.

— Персонализация должна быть основана на реальных данных о потреблении, а не на догадках.
— Интеграция маркетинговых усилий с клиентским сервисом (RevOps) дает более предсказуемый результат, чем классическая воронка лидогенерации.
— Собственная торговая марка — ключевой инструмент для защиты маржинальности в эпоху, когда покупатели ищут способы сэкономить без потери качества.

Для b2b-сектора это означает, что демонстрация экспертизы и помощь клиенту в решении его задач по оптимизации процессов сейчас работают эффективнее, чем любая холодная рассылка с предложением «специальных цен».

— @TechBrandCases

Как Nike превратил приложение в маркетинговый актив с удержанием, а не просто канал продаж

В 2026 году это особенно показательно: когда дорогой трафик уже не спасает, бренды выигрывают за счёт удержания, собственной аудитории и связи маркетинга с выручкой. У Nike один из самых показательных tech-case в потребительском маркетинге: бренд сделал ставку не на разовую кампанию, а на экосистему приложений.

Контекст был простой: глобальный спортивный бренд с сильным офлайн-следом, но с растущей конкуренцией за внимание и прямой контакт с клиентом. Задача — не только продавать кроссовки, но и перестроить отношения с аудиторией так, чтобы человек возвращался сам, без постоянного подогрева платным трафиком.

Решение Nike собрал вокруг нескольких цифровых продуктов: Nike App, SNKRS и Nike Training Club. По сути, это не «магазин в телефоне», а слой удержания, персонализации и комьюнити. Пользователь получает ранний доступ к релизам, персональные рекомендации, контент по тренировкам и сценарии, где бренд присутствует в повседневной жизни, а не только в момент покупки.

Ключевой ход — **связать контент, продукт и коммерцию в одну воронку**. Тренировочный контент повышает частоту открытий, SNKRS создаёт дефицит и желание возвращаться, а персонализация повышает конверсию в покупку. Для маркетинга это уже не классическая лидогенерация, а почти RevOps-логика: один набор данных работает и на спрос, и на повторные продажи, и на LTV.

По публичным данным, у Nike Digital в лучшие годы доля в продажах достигала примерно 25–30% от общего бизнеса бренда на отдельных рынках, а именно приложение стало одним из главных каналов прямой коммуникации с потребителем. У SNKRS были релизы, собиравшие миллионы пользователей в очередь, а Nike Training Club во время локдаунов резко усилил ежедневное использование за счёт бесплатных тренировок.

Что важно для tech- и B2B-маркетологов:
— приложение может быть не продуктом, а медиаактивом и каналом удержания;
— ценность создаёт не объём контента, а сценарий возврата;
— в эпоху privacy-first атрибуции и слабого last-click выигрывают бренды, которые строят собственную аудиторию;
— сильная экосистема важнее отдельной кампании: она работает на поиск, повторную продажу и выручку одновременно.

Урок Nike простой: если бренд умеет не только привлекать, но и удерживать, он получает меньше зависимости от платного трафика и больше контроля над экономикой роста.

— @TechBrandCases

Параллельный взгляд на тему — @CopyCraftRu

Эра «бесшовного» маркетинга: почему B2B-продукты переходят от лидогенерации к RevOps

В 2026 году классическая воронка, где маркетинг передает «теплый» лид в отдел продаж (sales), выглядит атавизмом. Мы привыкли мерить успех в MQL (маркетингово-квалифицированных лидах), но в эпоху, когда стоимость привлечения клиента растет, а покупатель все реже оставляет контакты на лендинге до момента готовности к сделке, эта модель перестает приносить прибыль. Сегодня на первый план выходит RevOps (объединенное управление выручкой) — подход, при котором маркетинг, продажи и отдел по работе с клиентами (customer success) разделяют общую ответственность за финансовый результат.

Смена парадигмы: от захвата контактов к созданию авторитета

Чистое поисковое продвижение (SEO), нацеленное на сбор поискового трафика, теряет смысл в эпоху ответов нейросетей. Покупатель не хочет переходить по десяти ссылкам, чтобы сравнить тарифы. Он ищет экспертную позицию. В B2B это означает переход к Topical Authority (тематическому авторитету). Компании, которые перестали «штамповать» контент ради охвата и сосредоточились на глубокой экспертизе, получают больше доверия.

Пример: SaaS-платформа для автоматизации логистики, которая вместо типичных статей вроде «Топ-10 способов сэкономить на доставке», начала публиковать детальные разборы изменения законодательства и их влияния на маржинальность бизнеса в конкретных регионах. Они не просили оставить email в обмен на гайд, а открыто делились данными. Результат — рост входящих запросов от крупных корпоративных клиентов, которые уже пришли с сформированным доверием к бренду.

Реальная ценность в эпоху снижения среднего чека

Потребители стали осторожнее в тратах. Снижение среднего чека на 5-8% в сегменте e-com и SaaS заставляет компании переключаться с погони за первой продажей на удержание (retention) и пожизненную ценность клиента (LTV). В 2026 году маркетинг, который не заботится о том, как клиент использует продукт после покупки, считается неэффективным.

Пример: Финтех-компания, предоставляющая инструменты для управления корпоративными расходами, пересмотрела свои метрики. Вместо того чтобы тратить основной бюджет на агрессивную рекламу, они направили ресурсы на внедрение обучающих модулей внутри продукта для существующих клиентов. В итоге, текущие пользователи стали чаще использовать расширенный функционал, что привело к росту среднего чека внутри базы на 12% за полгода без дополнительных затрат на привлечение новых пользователей.

Атрибуция в условиях приватности: конец эпохи «последнего клика»

В условиях privacy-first (приоритета конфиденциальности), когда браузеры и операционные системы блокируют сторонние файлы cookie, полагаться на модель последнего клика (last-click) — значит принимать решения вслепую. Маркетологи все чаще внедряют MMM (маркетинговое моделирование микса) и анализ инкрементальности (дополнительной ценности). Это позволяет понять, как именно реклама влияет на доход, даже если пользователь «спрятался» от трекинга.

Пример: Крупный облачный провайдер отказался от оценки эффективности каналов по прямым переходам. Вместо этого они начали использовать серверную передачу данных в связке с эконометрическим моделированием. Это помогло выявить, что подкасты и нишевые рассылки, которые раньше казались «неэффективными» из-за отсутствия прямых переходов, на деле обеспечивают основной приток клиентов в Enterprise-сегмент. Отказ от жесткой привязки к клику позволил перераспределить бюджет в пользу каналов, формирующих долгосрочный спрос.

Эпоха Zero-click требует от нас быть не просто дистрибьюторами контента, а носителями уникальных смыслов. Когда нейросети могут сгенерировать текст за секунды, единственным конкурентным преимуществом становится авторская позиция, подкрепленная реальными данными из вашего продукта. В 2026 году побеждает не тот, кто производит больше публикаций или настраивает самую сложную воронку, а тот, кто умеет выстраивать систему, где маркетинг, продажи и продукт работают как единый финансовый механизм. Лидогенерация уходит, уступая место управлению выручкой — и это
…

Open AI анонсировала новую модель ChatGPT - Astra

OpenAI показала правительству США новую модель Astra — следующую крупную нейросеть после Sol. Её фокус — долгосрочные задачи и управление саб-агентами, которые делят работу на мелкие шаги. Пока неясно, станет ли Astra GPT-6 или новой версией в линейке Sol, но релиз уже близко, и её стоит ждать на тестах.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/open-ai-anonsirovala-novuiu-model-chatgpt-astra

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top