15 ошибок в Яндекс.Директ, которые совершают даже профи — статья от тимлида MOAB, Егора Калуги
Илья Исерсон принёс мне весьма занимательный материал, который будет полезно почитать и новичкам, и опытным спецам по контекстy.
Чтобы не лить воду всю статью, для анонса выберем 5 моментов:
1. Не соблюдать релевантность текста объявления запросу
Про релевантность заголовков все уже знают, а Егор поделился своим наблюдением по части текстов: сделал дубли группы с разными текстами объявлений и сравнил отображаемые ставки в интерфейсе.
2. Не использовать операторы в ключах
Базовая ошибка, которую совершают очень многие. И нет, я не о «кавычках». Во многих кампаниях следовало бы использовать квадратные скобки, чтобы не показываться по запросам «скобки квардратные», и в запросах +с !предлогами использовать операторы, чтобы не показываться по запросам «запросы и предлоги».
3. Полностью исключать аудитории без анализа
Очень хорошая рекомендация. Помню, как-то клиент на полном серьёзе просил меня отключить всю аудиторию в рекламе, кроме 35-44, потому что «это наша целевая аудитория», а сделал он вывод на основе прошлого запуска «из пушки по воробьям», потому что эта категория чаще посещала сайт 🤡 . Пример в статье может не идеал , но а целом 🔥
4. Игнорировать УТП — уникальное торговое предложение
Частая ошибка любителей налить воды в объявлениях и сделать их максимально неконкретными. Например, на сайте клиента чётко отражено УТП «Установим забор за 1 день. Скидка 30% в марте!», а в объявлении мы можем увидеть «забор Ростов. Быстро установим. Скидки!!!». Видите разницу?
5. Настраивать показ рекламы по интересам и look-alike
Да, автор статьи считает это ошибкой, и тут я все не однозначно. Во-первых, в статье идёт сравнение краткосрочных интересов в Директе и долгосрочных интересов в Метрике, что уже не совсем правильно. Когда мы ищем свою аудиторию, я всегда за то, чтобы тестировать всё, что можно протестировать — мы никогда не знаем, откуда «выстрелит». К тому же, я активно тестятся и интересы, и «сайты конкурентов» — и показы, и клики, и конверсии оттуда есть.
не удержусь, но пункт 6. Работает — не трогай!
Это та молитва, та фраза, которую нужно распечатать каждому спецу и повесить на видное место, чтобы видеть её всякий раз, когда хочется поэкспериментировать с кампаниями, которые стоят на рельсах. Егор пишет, что это относится только к РСЯ/МК/автостратегиям, но мой опыт говорит немного другое — даже незначительные изменения в кампании с ручкой на поиске (как массовое изменение ставок спустя долгое время) могут повлиять на показатели.
Остальные рекомендации вы можете прочитать в статье: https://vc.ru/marketing/554441
Наматывайте на ус, тестируйте, сравнивайте.
Илья Исерсон принёс мне весьма занимательный материал, который будет полезно почитать и новичкам, и опытным спецам по контекстy.
Чтобы не лить воду всю статью, для анонса выберем 5 моментов:
1. Не соблюдать релевантность текста объявления запросу
Про релевантность заголовков все уже знают, а Егор поделился своим наблюдением по части текстов: сделал дубли группы с разными текстами объявлений и сравнил отображаемые ставки в интерфейсе.
2. Не использовать операторы в ключах
Базовая ошибка, которую совершают очень многие. И нет, я не о «кавычках». Во многих кампаниях следовало бы использовать квадратные скобки, чтобы не показываться по запросам «скобки квардратные», и в запросах +с !предлогами использовать операторы, чтобы не показываться по запросам «запросы и предлоги».
3. Полностью исключать аудитории без анализа
Очень хорошая рекомендация. Помню, как-то клиент на полном серьёзе просил меня отключить всю аудиторию в рекламе, кроме 35-44, потому что «это наша целевая аудитория», а сделал он вывод на основе прошлого запуска «из пушки по воробьям», потому что эта категория чаще посещала сайт 🤡 . Пример в статье может не идеал , но а целом 🔥
4. Игнорировать УТП — уникальное торговое предложение
Частая ошибка любителей налить воды в объявлениях и сделать их максимально неконкретными. Например, на сайте клиента чётко отражено УТП «Установим забор за 1 день. Скидка 30% в марте!», а в объявлении мы можем увидеть «забор Ростов. Быстро установим. Скидки!!!». Видите разницу?
5. Настраивать показ рекламы по интересам и look-alike
Да, автор статьи считает это ошибкой, и тут я все не однозначно. Во-первых, в статье идёт сравнение краткосрочных интересов в Директе и долгосрочных интересов в Метрике, что уже не совсем правильно. Когда мы ищем свою аудиторию, я всегда за то, чтобы тестировать всё, что можно протестировать — мы никогда не знаем, откуда «выстрелит». К тому же, я активно тестятся и интересы, и «сайты конкурентов» — и показы, и клики, и конверсии оттуда есть.
не удержусь, но пункт 6. Работает — не трогай!
Это та молитва, та фраза, которую нужно распечатать каждому спецу и повесить на видное место, чтобы видеть её всякий раз, когда хочется поэкспериментировать с кампаниями, которые стоят на рельсах. Егор пишет, что это относится только к РСЯ/МК/автостратегиям, но мой опыт говорит немного другое — даже незначительные изменения в кампании с ручкой на поиске (как массовое изменение ставок спустя долгое время) могут повлиять на показатели.
Остальные рекомендации вы можете прочитать в статье: https://vc.ru/marketing/554441
Наматывайте на ус, тестируйте, сравнивайте.
Forwarded from Борзило (Юрий Борзило)
Кратный рост VS тюнинг конверсии
Конверсия, а точнее коэффициент конверсии. Одна из главных метрик бизнеса где прячется рост LTV, а соответственно рост бизнеса и окупаемость инвестиций в рекламу.
Конверсия это перевод человека из одного состояния в другое. В нашем случае конверсия это перевод человека из состояния потенциального клиента в человека который сделал заказ и стал клиентом.
Если говорить про онлайн продукты и интернет маркетинг, коэффициент конверсии характеризует, то насколько хорошо бизнес умеет превращать пользователей зашедших на сайт в клиентов.
Очень мало бизнесов, кто системно работает над увеличением конверсии. Это очень легко проверить, просто спросите какие гипотезы бизнес протестировал за последний квартал для роста конверсии. Скорее всего внятного ответа вы не получите.
Можно выделить 2 подхода к работе с конверсией: кратный рост и тюнинг конверсии.
Кратный рост подразумевает увеличение конверсии в несколько раз. Например была конверсия 1%, а стала 3%. Соответственно вы улучшили показатель в 3 раза.
Тюнинг конверсии - это небольшой прирост конверсии, например была 1%, а стала 1,3%, т.е. улучшили 1,3 раза
В данной статье все цифры по коэффициенту конверсии даны условно, в некоторых нишах и моделях бизнеса 3% конверсия хорошо, а где-то 10% не очень.
Оба подхода в работе имеют место быть, но надо понимать как и когда применять каждый из подходов.
Кратный рост
Если вы только запустили бизнес или вы никогда не работали системно с конверсией и ваш коэффициент конверсии очень низкий, то стоит начать с поиска точек кратного роста конверсии. Если у вас конверсия 0,5%, то как правило её проще поднять в несколько раз чем если у вас конверсия 5%.
Еще один важный момент это объем трафика который у вас есть, если у вас мало трафика, то вы просто не сможете отследить малое изменение коэффициента конверсии, либо вам придется долго ждать стат.значимого результата, поэтому вам нужно работать с изменениями, которые могут дать кратный рост.
Как правило при низком коэффициенте конверсии реклама не рентабельна и вы не можете закупить больше трафика для проверки гипотез которые дают малое изменение конверсии, получается замкнутый круг. Поэтому начинать стоит с поиска гипотез для кратного роста конверсии
Где скрывается кратный рост конверсии?
- выбор правильного сегмента аудитории
- ценность оффера, то что вы предлагаете потенциальному клиенту
- модель монетизации
- воронка продаж
- закрытие возражений и моментов доверия.
Тюнинг конверсии
Для тех кто уже проработал гипотезы кратного роста и у вас больше нет сильных гипотез.
Если у вас уже устоявшийся бизнес, с большим числом сотрудников и клиентов, то тестирование гипотез кратного роста может затрагивать существенную часть бизнес-модели, а менять её может быть долго и дорого.
Важно иметь большой объем трафика, чтобы суметь отследить небольшой эффект в изменении коэффициента конверсии. Т.е. мы вносим небольшие изменения в опыт пользователя и тем самым пытаемся увеличить вероятность его конверсии.
Где искать точки тюнинга конверсии?
Практически везде
- элементы сайта: подсказки для полей, призыв к действию, картинки и прочее
- доработка скриптов продаж
- скорость работы менеджеров при обработке заявок
- улучшения рекламных объявлений
- многое другое
Итог
Если вы только выходите на рынок, у вас мало пользователей, нет устоявшейся бизнес модели и очень низкий коэффициент конверсии, то ищите гипотезы кратного роста конверсии
Если вы уже работали над конверсией, вывели её на какой-то приемлемый уровень, у вас нет идей за счет которых можно обеспечить кратный рост, но есть достаточный объем трафика, то переходите к тестированию гипотез, которые могут дать небольшое улучшение.
Конверсия, а точнее коэффициент конверсии. Одна из главных метрик бизнеса где прячется рост LTV, а соответственно рост бизнеса и окупаемость инвестиций в рекламу.
Конверсия это перевод человека из одного состояния в другое. В нашем случае конверсия это перевод человека из состояния потенциального клиента в человека который сделал заказ и стал клиентом.
Если говорить про онлайн продукты и интернет маркетинг, коэффициент конверсии характеризует, то насколько хорошо бизнес умеет превращать пользователей зашедших на сайт в клиентов.
Очень мало бизнесов, кто системно работает над увеличением конверсии. Это очень легко проверить, просто спросите какие гипотезы бизнес протестировал за последний квартал для роста конверсии. Скорее всего внятного ответа вы не получите.
Можно выделить 2 подхода к работе с конверсией: кратный рост и тюнинг конверсии.
Кратный рост подразумевает увеличение конверсии в несколько раз. Например была конверсия 1%, а стала 3%. Соответственно вы улучшили показатель в 3 раза.
Тюнинг конверсии - это небольшой прирост конверсии, например была 1%, а стала 1,3%, т.е. улучшили 1,3 раза
В данной статье все цифры по коэффициенту конверсии даны условно, в некоторых нишах и моделях бизнеса 3% конверсия хорошо, а где-то 10% не очень.
Оба подхода в работе имеют место быть, но надо понимать как и когда применять каждый из подходов.
Кратный рост
Если вы только запустили бизнес или вы никогда не работали системно с конверсией и ваш коэффициент конверсии очень низкий, то стоит начать с поиска точек кратного роста конверсии. Если у вас конверсия 0,5%, то как правило её проще поднять в несколько раз чем если у вас конверсия 5%.
Еще один важный момент это объем трафика который у вас есть, если у вас мало трафика, то вы просто не сможете отследить малое изменение коэффициента конверсии, либо вам придется долго ждать стат.значимого результата, поэтому вам нужно работать с изменениями, которые могут дать кратный рост.
Как правило при низком коэффициенте конверсии реклама не рентабельна и вы не можете закупить больше трафика для проверки гипотез которые дают малое изменение конверсии, получается замкнутый круг. Поэтому начинать стоит с поиска гипотез для кратного роста конверсии
Где скрывается кратный рост конверсии?
- выбор правильного сегмента аудитории
- ценность оффера, то что вы предлагаете потенциальному клиенту
- модель монетизации
- воронка продаж
- закрытие возражений и моментов доверия.
Тюнинг конверсии
Для тех кто уже проработал гипотезы кратного роста и у вас больше нет сильных гипотез.
Если у вас уже устоявшийся бизнес, с большим числом сотрудников и клиентов, то тестирование гипотез кратного роста может затрагивать существенную часть бизнес-модели, а менять её может быть долго и дорого.
Важно иметь большой объем трафика, чтобы суметь отследить небольшой эффект в изменении коэффициента конверсии. Т.е. мы вносим небольшие изменения в опыт пользователя и тем самым пытаемся увеличить вероятность его конверсии.
Где искать точки тюнинга конверсии?
Практически везде
- элементы сайта: подсказки для полей, призыв к действию, картинки и прочее
- доработка скриптов продаж
- скорость работы менеджеров при обработке заявок
- улучшения рекламных объявлений
- многое другое
Итог
Если вы только выходите на рынок, у вас мало пользователей, нет устоявшейся бизнес модели и очень низкий коэффициент конверсии, то ищите гипотезы кратного роста конверсии
Если вы уже работали над конверсией, вывели её на какой-то приемлемый уровень, у вас нет идей за счет которых можно обеспечить кратный рост, но есть достаточный объем трафика, то переходите к тестированию гипотез, которые могут дать небольшое улучшение.
Forwarded from Яндекс Реклама
Как определить, участвовала ли ваша рекламная кампания в конверсионной цепочке?
В Метрике есть 4 модели атрибуции, которые позволяют привязать конверсии к тем или иным визитам. Если вы ведёте сложный проект с длинным циклом покупки, то атрибутирование конверсии к первому или последнему (пусть и значимому) переходу не всегда наглядно показывает, участвовала ли кампания в конверсии.
Что, если клик по какой-то рекламной кампании был вторым или третьим из десяти необходимых до конверсии? Через какое условие сегмента проверить, участвовала ли кампания в конверсионной цепочке, расскажет Александр Плужников:
1. Перейдите в отчёт Метрики по трафику. Например, «Источники, сводка».
2. Начните создавать сегмент, нажав вверху срез «Для людей, у которых».
3. Перейдите в «Источники» → «Один из источников трафика» → «Директ» → «Одна из кампаний» и выберите кампанию, которую будете рассматривать.
4. Данные таблицы отфильтруются, и вы увидите, какие конверсии и из каких источников совершали пользователи, которые перешли на сайт из выбранной вами кампании.
#Лайфхак_от_эксперта #Аналитика
В Метрике есть 4 модели атрибуции, которые позволяют привязать конверсии к тем или иным визитам. Если вы ведёте сложный проект с длинным циклом покупки, то атрибутирование конверсии к первому или последнему (пусть и значимому) переходу не всегда наглядно показывает, участвовала ли кампания в конверсии.
Что, если клик по какой-то рекламной кампании был вторым или третьим из десяти необходимых до конверсии? Через какое условие сегмента проверить, участвовала ли кампания в конверсионной цепочке, расскажет Александр Плужников:
1. Перейдите в отчёт Метрики по трафику. Например, «Источники, сводка».
2. Начните создавать сегмент, нажав вверху срез «Для людей, у которых».
3. Перейдите в «Источники» → «Один из источников трафика» → «Директ» → «Одна из кампаний» и выберите кампанию, которую будете рассматривать.
4. Данные таблицы отфильтруются, и вы увидите, какие конверсии и из каких источников совершали пользователи, которые перешли на сайт из выбранной вами кампании.
#Лайфхак_от_эксперта #Аналитика
Из новостей Яндекса!
Теперь все сертификации по продуктам Яндекс Рекламы для агентств — в одной.
Яндекс объединил сертификации, которые относятся к рекламным инструментам, в единую сертификацию Яндекс Рекламы.
Какие продукты войдут в сертификацию Яндекс Рекламы
• Яндекс Директ (перфоманс-инструменты)
• Яндекс Метрика
• Медийная реклама
• Геоперфоманс (Приоритетное размещение и Яндекс Бизнес)
• Реклама мобильных приложений
• ПромоСтраницы
Ну что, для нашей команды это не проблема!
Глобально вопросы тестов по сертификации не меняются.
Поэтому наша команда успешно получает новые сертификаты !!!
На сертификатах присутствует Qr Codе, через который можно проверить их актуальность.
https://yandex.ru/adv/news/teper-vse-sertifikatsii-po-produktam-yandeks-reklamy-v-odnoy
Теперь все сертификации по продуктам Яндекс Рекламы для агентств — в одной.
Яндекс объединил сертификации, которые относятся к рекламным инструментам, в единую сертификацию Яндекс Рекламы.
Какие продукты войдут в сертификацию Яндекс Рекламы
• Яндекс Директ (перфоманс-инструменты)
• Яндекс Метрика
• Медийная реклама
• Геоперфоманс (Приоритетное размещение и Яндекс Бизнес)
• Реклама мобильных приложений
• ПромоСтраницы
Ну что, для нашей команды это не проблема!
Глобально вопросы тестов по сертификации не меняются.
Поэтому наша команда успешно получает новые сертификаты !!!
На сертификатах присутствует Qr Codе, через который можно проверить их актуальность.
https://yandex.ru/adv/news/teper-vse-sertifikatsii-po-produktam-yandeks-reklamy-v-odnoy
yandex.ru
Теперь все сертификации по продуктам Яндекс Рекламы для агентств — в одной
<p>Мы объединили сертификации, которые относятся к рекламным инструментам, в единую сертификацию Яндекс Рекламы.</p>
Сегодня Яндекс на высоте!
Акции «Яндекса» подорожали на 12% после данных о покупке контрольного пакета компании
В ходе торгов на Московской бирже в пятницу, 19 мая, акции «Яндекса» росли в цене более чем на 12 процентов. Об этом свидетельствуют данные площадки.
В верхней точке ценные бумаги подорожали до 2285,4 рубля за штуку. Последний раз такого уровня котировки достигали в конце сентября 2022 года. На момент написания материала стоимость акций немного снизилась, до 2223 рублей за штуку.
Причиной взлета котировок стали сообщения о возможной покупке контрольного пакета компании. Согласно источникам Bloomberg, приобретением 51-процентной доли в компании заинтересовались российские миллиардеры Владимир Потанин и Вагит Алекперов. По информации агентства, Потанин выступает с предложением от целой группы инвесторов, в которую входят Роман Абрамович и банк ВТБ. К ним также могут присоединиться миллиардер Алексей Мордашов и Виктор Рашников.
Правление материнской компании Yandex N.V. обсудит предложение на совещании на следующей неделе, однако окончательное решение может быть принято позднее. Общая стоимость доли оценивается примерно в 560-600 миллиардов рублей (7-7,5 миллиарда долларов).
Акции «Яндекса» подорожали на 12% после данных о покупке контрольного пакета компании
В ходе торгов на Московской бирже в пятницу, 19 мая, акции «Яндекса» росли в цене более чем на 12 процентов. Об этом свидетельствуют данные площадки.
В верхней точке ценные бумаги подорожали до 2285,4 рубля за штуку. Последний раз такого уровня котировки достигали в конце сентября 2022 года. На момент написания материала стоимость акций немного снизилась, до 2223 рублей за штуку.
Причиной взлета котировок стали сообщения о возможной покупке контрольного пакета компании. Согласно источникам Bloomberg, приобретением 51-процентной доли в компании заинтересовались российские миллиардеры Владимир Потанин и Вагит Алекперов. По информации агентства, Потанин выступает с предложением от целой группы инвесторов, в которую входят Роман Абрамович и банк ВТБ. К ним также могут присоединиться миллиардер Алексей Мордашов и Виктор Рашников.
Правление материнской компании Yandex N.V. обсудит предложение на совещании на следующей неделе, однако окончательное решение может быть принято позднее. Общая стоимость доли оценивается примерно в 560-600 миллиардов рублей (7-7,5 миллиарда долларов).
Lenta.RU
Московская биржа – последние новости – Lenta.ru
Главные новости об организации Московская биржа на Lenta.ru. Будьте в курсе последних новостей:
И так поговорим о Яндекс Директ.
Для настройки ретаргетинга любители не используют (забывают или не хотят заморачиваться) об Отчете «Время с первого визита».
Данный отчет показывает, через сколько дней посетители возвращаются на сайт после первого визита. В отчете учитываются только те посетители, которые были на сайте в выбранный период.
Посмотреть отчет: Отчеты → Аудитория → Время с первого визита.
В нашем случае это необходимо, чтобы понять сколько по времени надо "догонять" клиента и после какого периода это будет неактуально. Сроки в различных нишах будут разные, поэтому обращаем внимание на % конверсий после первого визита.
На примере у нас отчет за месяц и квартал нашего клиента.
Успехов в настройках Яндекс Рекламы.
Для настройки ретаргетинга любители не используют (забывают или не хотят заморачиваться) об Отчете «Время с первого визита».
Данный отчет показывает, через сколько дней посетители возвращаются на сайт после первого визита. В отчете учитываются только те посетители, которые были на сайте в выбранный период.
Посмотреть отчет: Отчеты → Аудитория → Время с первого визита.
В нашем случае это необходимо, чтобы понять сколько по времени надо "догонять" клиента и после какого периода это будет неактуально. Сроки в различных нишах будут разные, поэтому обращаем внимание на % конверсий после первого визита.
На примере у нас отчет за месяц и квартал нашего клиента.
Успехов в настройках Яндекс Рекламы.
❤2
Какой необходим бюджет для тестового периода в VK Рекламе ?
Однозначного ответа на вопрос не существует. Все зависит от того с каким продуктом вы имеете дело, общий бюджет и количество гипотез которые планируется протестировать на первых этапах.
Минимально-оптимальным вариантом будет 10-15 тысяч рублей. чтобы быстро протестировать 3-4 рекламные аудитории, и от 3-4 рекламных креатива. У вас получится от 9 готовых объявлений соответственно.
Объявления лучше готовить с оптимизацией на уровне объявлений, т.к. при оптимизации на уровне кампании рекламная площадка выберет 2-3 успешных креатива и распределит весь трафик между ними.
Рекламный бюджет на каждое объявление указываем небольшой: рекомендуем диапазон от 150 до 300 руб/сутки. Таким образом уже через несколько часов после запуска у вас будет понимание, какие именно офферы отрабатывают лучше и с какими аудиториями.
Это даст вам первичное понимание об отклике, после чего следует отключить наименее эффективные и распределить оставшийся тестовый бюджет между рабочими вариантами.
Однозначного ответа на вопрос не существует. Все зависит от того с каким продуктом вы имеете дело, общий бюджет и количество гипотез которые планируется протестировать на первых этапах.
Минимально-оптимальным вариантом будет 10-15 тысяч рублей. чтобы быстро протестировать 3-4 рекламные аудитории, и от 3-4 рекламных креатива. У вас получится от 9 готовых объявлений соответственно.
Объявления лучше готовить с оптимизацией на уровне объявлений, т.к. при оптимизации на уровне кампании рекламная площадка выберет 2-3 успешных креатива и распределит весь трафик между ними.
Рекламный бюджет на каждое объявление указываем небольшой: рекомендуем диапазон от 150 до 300 руб/сутки. Таким образом уже через несколько часов после запуска у вас будет понимание, какие именно офферы отрабатывают лучше и с какими аудиториями.
Это даст вам первичное понимание об отклике, после чего следует отключить наименее эффективные и распределить оставшийся тестовый бюджет между рабочими вариантами.
🔥4
24 мая в 12:00 состоится вебинар от Яндекса «Как анализировать конкурентов в интернете»
Вебинар ориентируется на аудиторию предпринимателей, но можно сходить всем желающим.
Вы узнаете:
— Как проводить конкурентный анализ
Познакомитесь с сервисами для сбора информации о сайте, рекламных кампаниях и контент-стратегии конкурентов
— Как находить целевую аудиторию конкурентов
Выясните, какие сервисы помогают находить и анализировать аудиторию конкурентов
— Как обрабатывать заявки
Поймёте, как работают менеджеры по продажам и как получать от них информацию о конкурентах
— Как анализировать данные
Разберётесь, как полученная информация помогает улучшить ваше позиционирование
Вебинар бесплатный!
➡️ Регистрация тут
Вебинар ориентируется на аудиторию предпринимателей, но можно сходить всем желающим.
Вы узнаете:
— Как проводить конкурентный анализ
Познакомитесь с сервисами для сбора информации о сайте, рекламных кампаниях и контент-стратегии конкурентов
— Как находить целевую аудиторию конкурентов
Выясните, какие сервисы помогают находить и анализировать аудиторию конкурентов
— Как обрабатывать заявки
Поймёте, как работают менеджеры по продажам и как получать от них информацию о конкурентах
— Как анализировать данные
Разберётесь, как полученная информация помогает улучшить ваше позиционирование
Вебинар бесплатный!
➡️ Регистрация тут
Как анализировать конкурентов в интернете
На бесплатном вебинаре для предпринимателей расскажем, как собрать досье на конкурентов, улучшить свой оффер и поднять продажи. И всё это — без маркетолога.
Во время запуска рекламной кампании в Яндекс Директе новичок может совершить ошибки буквально на каждом этапе:
➡️ в подготовке к запуску рекламных кампаний;
➡️ настройке параметров кампании;
➡️ настройке стратегии;
➡️ работе с корректировками;
➡️ в связках.
Некоторые из них могут оказаться роковыми — и бюджет уйдет, а вы останетесь без конверсий. Чтобы не оказаться в такой ситуации, регистрируйтесь на бесплатный вебинар 25 мая. На нем эксперт Яндекс по обучению и евангелист eLama Никита Кравченко расскажет о частых ошибках и способах их избежать.
https://elama.ru/webinar/top-10-oshibok-iz-za-kotoryh-mozhno-slit-byudzhet-v-yandeks-direkte/?utm_source=telegram&utm_medium=paid_placement&utm_term=coreboot_marketing&utm_content=coreboot_marketing&utm_campaign=coreboot_marketing_webinar_top_10_mistakes_in_yandex_direct_2023-05-25
Во время запуска рекламной кампании в Яндекс Директе новичок может совершить ошибки буквально на каждом этапе:
➡️ в подготовке к запуску рекламных кампаний;
➡️ настройке параметров кампании;
➡️ настройке стратегии;
➡️ работе с корректировками;
➡️ в связках.
Некоторые из них могут оказаться роковыми — и бюджет уйдет, а вы останетесь без конверсий. Чтобы не оказаться в такой ситуации, регистрируйтесь на бесплатный вебинар 25 мая. На нем эксперт Яндекс по обучению и евангелист eLama Никита Кравченко расскажет о частых ошибках и способах их избежать.
https://elama.ru/webinar/top-10-oshibok-iz-za-kotoryh-mozhno-slit-byudzhet-v-yandeks-direkte/?utm_source=telegram&utm_medium=paid_placement&utm_term=coreboot_marketing&utm_content=coreboot_marketing&utm_campaign=coreboot_marketing_webinar_top_10_mistakes_in_yandex_direct_2023-05-25
Чем контекст отличается от медийной рекламы
Медийная реклама работает с восприятием аудитории: привлекает внимание к продукту, компании, бренду, формирует мнение, привязывает эмоции к бренду.
Контекстная реклама «коммуницирует» с пользователями, уже имеющими представление о товаре или услуге, которые они ищут. Основная цель контекста - прямые продажи.
В этапах цепочки продаж нового бренда контекстная реклама занимает последнее место в отличие от медийной рекламы. Сначала пользователя информируют о продукте, потом ему его продают. А для уже существующего бренда эти виды рекламы действуют параллельно.
Медийная реклама направлена на повышение интереса к продукту и стимулированию продаж, контекстная реклама будет, в первую очередь, работать с пользователями, стремящимися получить этот продукт.
Из этого делаем логичный вывод о том, что в этих типах рекламы существенно отличается охват аудитории. Это напрямую зависит от методов таргетинга. Контекст преимущественно настраивается по ключевым словам и по содержанию страниц сайтов, в то время как настройка медийной рекламы будет происходить по социально-демографическим признакам, доходам, интересам, поведенческому таргетингу.
Контекст же идет по пути сужения таргетинга для решения своей основной задачи, отсеивая «неудачные» аудитории и площадки. Медийная реклама работает на увеличение информации и узнаваемости продукта или бренда и, следовательно, с более широкой аудиторией.
Подводя итоги, можно сказать, что медийную и контекстную рекламу нельзя сравнивать как один вид. Они отличаются своими задачами и прекрасно дополняют друг друга, работая в тандеме, где медийная реклама создает спрос, а контекстная формирует предложение.
Медийная реклама работает с восприятием аудитории: привлекает внимание к продукту, компании, бренду, формирует мнение, привязывает эмоции к бренду.
Контекстная реклама «коммуницирует» с пользователями, уже имеющими представление о товаре или услуге, которые они ищут. Основная цель контекста - прямые продажи.
В этапах цепочки продаж нового бренда контекстная реклама занимает последнее место в отличие от медийной рекламы. Сначала пользователя информируют о продукте, потом ему его продают. А для уже существующего бренда эти виды рекламы действуют параллельно.
Медийная реклама направлена на повышение интереса к продукту и стимулированию продаж, контекстная реклама будет, в первую очередь, работать с пользователями, стремящимися получить этот продукт.
Из этого делаем логичный вывод о том, что в этих типах рекламы существенно отличается охват аудитории. Это напрямую зависит от методов таргетинга. Контекст преимущественно настраивается по ключевым словам и по содержанию страниц сайтов, в то время как настройка медийной рекламы будет происходить по социально-демографическим признакам, доходам, интересам, поведенческому таргетингу.
Контекст же идет по пути сужения таргетинга для решения своей основной задачи, отсеивая «неудачные» аудитории и площадки. Медийная реклама работает на увеличение информации и узнаваемости продукта или бренда и, следовательно, с более широкой аудиторией.
Подводя итоги, можно сказать, что медийную и контекстную рекламу нельзя сравнивать как один вид. Они отличаются своими задачами и прекрасно дополняют друг друга, работая в тандеме, где медийная реклама создает спрос, а контекстная формирует предложение.
❤2
Поделитесь опытом и получите промокод на продвижение услуг в Директе 🍬
В честь Дня фрилансера Яндекс запускает акцию для специалистов по контекстной рекламе. Все участники разделят между собой призовой фонд в миллион рублей и получат промокоды в Директе на сумму до 100 000 рублей.
А лучших специалистов пригласим в базу проверенных фрилансеров Яндекса 🤫
Условия участия:
🎬 Запишите видео с процессом настройки Мастера кампаний в Яндекс Директе
🎥 Выложите видео на YouTube
✏️ Заполните анкету и прикрепите к ней ссылку на запись
Ждём ваши заявки до 2 июня включительно. Все подробности акции рассказали тут 👉 https://clck.ru/34Ssnh
В честь Дня фрилансера Яндекс запускает акцию для специалистов по контекстной рекламе. Все участники разделят между собой призовой фонд в миллион рублей и получат промокоды в Директе на сумму до 100 000 рублей.
А лучших специалистов пригласим в базу проверенных фрилансеров Яндекса 🤫
Условия участия:
🎬 Запишите видео с процессом настройки Мастера кампаний в Яндекс Директе
🎥 Выложите видео на YouTube
✏️ Заполните анкету и прикрепите к ней ссылку на запись
Ждём ваши заявки до 2 июня включительно. Все подробности акции рассказали тут 👉 https://clck.ru/34Ssnh
❤1👍1