Сегодня Яндекс на высоте!
Акции «Яндекса» подорожали на 12% после данных о покупке контрольного пакета компании
В ходе торгов на Московской бирже в пятницу, 19 мая, акции «Яндекса» росли в цене более чем на 12 процентов. Об этом свидетельствуют данные площадки.
В верхней точке ценные бумаги подорожали до 2285,4 рубля за штуку. Последний раз такого уровня котировки достигали в конце сентября 2022 года. На момент написания материала стоимость акций немного снизилась, до 2223 рублей за штуку.
Причиной взлета котировок стали сообщения о возможной покупке контрольного пакета компании. Согласно источникам Bloomberg, приобретением 51-процентной доли в компании заинтересовались российские миллиардеры Владимир Потанин и Вагит Алекперов. По информации агентства, Потанин выступает с предложением от целой группы инвесторов, в которую входят Роман Абрамович и банк ВТБ. К ним также могут присоединиться миллиардер Алексей Мордашов и Виктор Рашников.
Правление материнской компании Yandex N.V. обсудит предложение на совещании на следующей неделе, однако окончательное решение может быть принято позднее. Общая стоимость доли оценивается примерно в 560-600 миллиардов рублей (7-7,5 миллиарда долларов).
Акции «Яндекса» подорожали на 12% после данных о покупке контрольного пакета компании
В ходе торгов на Московской бирже в пятницу, 19 мая, акции «Яндекса» росли в цене более чем на 12 процентов. Об этом свидетельствуют данные площадки.
В верхней точке ценные бумаги подорожали до 2285,4 рубля за штуку. Последний раз такого уровня котировки достигали в конце сентября 2022 года. На момент написания материала стоимость акций немного снизилась, до 2223 рублей за штуку.
Причиной взлета котировок стали сообщения о возможной покупке контрольного пакета компании. Согласно источникам Bloomberg, приобретением 51-процентной доли в компании заинтересовались российские миллиардеры Владимир Потанин и Вагит Алекперов. По информации агентства, Потанин выступает с предложением от целой группы инвесторов, в которую входят Роман Абрамович и банк ВТБ. К ним также могут присоединиться миллиардер Алексей Мордашов и Виктор Рашников.
Правление материнской компании Yandex N.V. обсудит предложение на совещании на следующей неделе, однако окончательное решение может быть принято позднее. Общая стоимость доли оценивается примерно в 560-600 миллиардов рублей (7-7,5 миллиарда долларов).
Lenta.RU
Московская биржа – последние новости – Lenta.ru
Главные новости об организации Московская биржа на Lenta.ru. Будьте в курсе последних новостей:
И так поговорим о Яндекс Директ.
Для настройки ретаргетинга любители не используют (забывают или не хотят заморачиваться) об Отчете «Время с первого визита».
Данный отчет показывает, через сколько дней посетители возвращаются на сайт после первого визита. В отчете учитываются только те посетители, которые были на сайте в выбранный период.
Посмотреть отчет: Отчеты → Аудитория → Время с первого визита.
В нашем случае это необходимо, чтобы понять сколько по времени надо "догонять" клиента и после какого периода это будет неактуально. Сроки в различных нишах будут разные, поэтому обращаем внимание на % конверсий после первого визита.
На примере у нас отчет за месяц и квартал нашего клиента.
Успехов в настройках Яндекс Рекламы.
Для настройки ретаргетинга любители не используют (забывают или не хотят заморачиваться) об Отчете «Время с первого визита».
Данный отчет показывает, через сколько дней посетители возвращаются на сайт после первого визита. В отчете учитываются только те посетители, которые были на сайте в выбранный период.
Посмотреть отчет: Отчеты → Аудитория → Время с первого визита.
В нашем случае это необходимо, чтобы понять сколько по времени надо "догонять" клиента и после какого периода это будет неактуально. Сроки в различных нишах будут разные, поэтому обращаем внимание на % конверсий после первого визита.
На примере у нас отчет за месяц и квартал нашего клиента.
Успехов в настройках Яндекс Рекламы.
❤2
Какой необходим бюджет для тестового периода в VK Рекламе ?
Однозначного ответа на вопрос не существует. Все зависит от того с каким продуктом вы имеете дело, общий бюджет и количество гипотез которые планируется протестировать на первых этапах.
Минимально-оптимальным вариантом будет 10-15 тысяч рублей. чтобы быстро протестировать 3-4 рекламные аудитории, и от 3-4 рекламных креатива. У вас получится от 9 готовых объявлений соответственно.
Объявления лучше готовить с оптимизацией на уровне объявлений, т.к. при оптимизации на уровне кампании рекламная площадка выберет 2-3 успешных креатива и распределит весь трафик между ними.
Рекламный бюджет на каждое объявление указываем небольшой: рекомендуем диапазон от 150 до 300 руб/сутки. Таким образом уже через несколько часов после запуска у вас будет понимание, какие именно офферы отрабатывают лучше и с какими аудиториями.
Это даст вам первичное понимание об отклике, после чего следует отключить наименее эффективные и распределить оставшийся тестовый бюджет между рабочими вариантами.
Однозначного ответа на вопрос не существует. Все зависит от того с каким продуктом вы имеете дело, общий бюджет и количество гипотез которые планируется протестировать на первых этапах.
Минимально-оптимальным вариантом будет 10-15 тысяч рублей. чтобы быстро протестировать 3-4 рекламные аудитории, и от 3-4 рекламных креатива. У вас получится от 9 готовых объявлений соответственно.
Объявления лучше готовить с оптимизацией на уровне объявлений, т.к. при оптимизации на уровне кампании рекламная площадка выберет 2-3 успешных креатива и распределит весь трафик между ними.
Рекламный бюджет на каждое объявление указываем небольшой: рекомендуем диапазон от 150 до 300 руб/сутки. Таким образом уже через несколько часов после запуска у вас будет понимание, какие именно офферы отрабатывают лучше и с какими аудиториями.
Это даст вам первичное понимание об отклике, после чего следует отключить наименее эффективные и распределить оставшийся тестовый бюджет между рабочими вариантами.
🔥4
24 мая в 12:00 состоится вебинар от Яндекса «Как анализировать конкурентов в интернете»
Вебинар ориентируется на аудиторию предпринимателей, но можно сходить всем желающим.
Вы узнаете:
— Как проводить конкурентный анализ
Познакомитесь с сервисами для сбора информации о сайте, рекламных кампаниях и контент-стратегии конкурентов
— Как находить целевую аудиторию конкурентов
Выясните, какие сервисы помогают находить и анализировать аудиторию конкурентов
— Как обрабатывать заявки
Поймёте, как работают менеджеры по продажам и как получать от них информацию о конкурентах
— Как анализировать данные
Разберётесь, как полученная информация помогает улучшить ваше позиционирование
Вебинар бесплатный!
➡️ Регистрация тут
Вебинар ориентируется на аудиторию предпринимателей, но можно сходить всем желающим.
Вы узнаете:
— Как проводить конкурентный анализ
Познакомитесь с сервисами для сбора информации о сайте, рекламных кампаниях и контент-стратегии конкурентов
— Как находить целевую аудиторию конкурентов
Выясните, какие сервисы помогают находить и анализировать аудиторию конкурентов
— Как обрабатывать заявки
Поймёте, как работают менеджеры по продажам и как получать от них информацию о конкурентах
— Как анализировать данные
Разберётесь, как полученная информация помогает улучшить ваше позиционирование
Вебинар бесплатный!
➡️ Регистрация тут
Как анализировать конкурентов в интернете
На бесплатном вебинаре для предпринимателей расскажем, как собрать досье на конкурентов, улучшить свой оффер и поднять продажи. И всё это — без маркетолога.
Во время запуска рекламной кампании в Яндекс Директе новичок может совершить ошибки буквально на каждом этапе:
➡️ в подготовке к запуску рекламных кампаний;
➡️ настройке параметров кампании;
➡️ настройке стратегии;
➡️ работе с корректировками;
➡️ в связках.
Некоторые из них могут оказаться роковыми — и бюджет уйдет, а вы останетесь без конверсий. Чтобы не оказаться в такой ситуации, регистрируйтесь на бесплатный вебинар 25 мая. На нем эксперт Яндекс по обучению и евангелист eLama Никита Кравченко расскажет о частых ошибках и способах их избежать.
https://elama.ru/webinar/top-10-oshibok-iz-za-kotoryh-mozhno-slit-byudzhet-v-yandeks-direkte/?utm_source=telegram&utm_medium=paid_placement&utm_term=coreboot_marketing&utm_content=coreboot_marketing&utm_campaign=coreboot_marketing_webinar_top_10_mistakes_in_yandex_direct_2023-05-25
Во время запуска рекламной кампании в Яндекс Директе новичок может совершить ошибки буквально на каждом этапе:
➡️ в подготовке к запуску рекламных кампаний;
➡️ настройке параметров кампании;
➡️ настройке стратегии;
➡️ работе с корректировками;
➡️ в связках.
Некоторые из них могут оказаться роковыми — и бюджет уйдет, а вы останетесь без конверсий. Чтобы не оказаться в такой ситуации, регистрируйтесь на бесплатный вебинар 25 мая. На нем эксперт Яндекс по обучению и евангелист eLama Никита Кравченко расскажет о частых ошибках и способах их избежать.
https://elama.ru/webinar/top-10-oshibok-iz-za-kotoryh-mozhno-slit-byudzhet-v-yandeks-direkte/?utm_source=telegram&utm_medium=paid_placement&utm_term=coreboot_marketing&utm_content=coreboot_marketing&utm_campaign=coreboot_marketing_webinar_top_10_mistakes_in_yandex_direct_2023-05-25
Чем контекст отличается от медийной рекламы
Медийная реклама работает с восприятием аудитории: привлекает внимание к продукту, компании, бренду, формирует мнение, привязывает эмоции к бренду.
Контекстная реклама «коммуницирует» с пользователями, уже имеющими представление о товаре или услуге, которые они ищут. Основная цель контекста - прямые продажи.
В этапах цепочки продаж нового бренда контекстная реклама занимает последнее место в отличие от медийной рекламы. Сначала пользователя информируют о продукте, потом ему его продают. А для уже существующего бренда эти виды рекламы действуют параллельно.
Медийная реклама направлена на повышение интереса к продукту и стимулированию продаж, контекстная реклама будет, в первую очередь, работать с пользователями, стремящимися получить этот продукт.
Из этого делаем логичный вывод о том, что в этих типах рекламы существенно отличается охват аудитории. Это напрямую зависит от методов таргетинга. Контекст преимущественно настраивается по ключевым словам и по содержанию страниц сайтов, в то время как настройка медийной рекламы будет происходить по социально-демографическим признакам, доходам, интересам, поведенческому таргетингу.
Контекст же идет по пути сужения таргетинга для решения своей основной задачи, отсеивая «неудачные» аудитории и площадки. Медийная реклама работает на увеличение информации и узнаваемости продукта или бренда и, следовательно, с более широкой аудиторией.
Подводя итоги, можно сказать, что медийную и контекстную рекламу нельзя сравнивать как один вид. Они отличаются своими задачами и прекрасно дополняют друг друга, работая в тандеме, где медийная реклама создает спрос, а контекстная формирует предложение.
Медийная реклама работает с восприятием аудитории: привлекает внимание к продукту, компании, бренду, формирует мнение, привязывает эмоции к бренду.
Контекстная реклама «коммуницирует» с пользователями, уже имеющими представление о товаре или услуге, которые они ищут. Основная цель контекста - прямые продажи.
В этапах цепочки продаж нового бренда контекстная реклама занимает последнее место в отличие от медийной рекламы. Сначала пользователя информируют о продукте, потом ему его продают. А для уже существующего бренда эти виды рекламы действуют параллельно.
Медийная реклама направлена на повышение интереса к продукту и стимулированию продаж, контекстная реклама будет, в первую очередь, работать с пользователями, стремящимися получить этот продукт.
Из этого делаем логичный вывод о том, что в этих типах рекламы существенно отличается охват аудитории. Это напрямую зависит от методов таргетинга. Контекст преимущественно настраивается по ключевым словам и по содержанию страниц сайтов, в то время как настройка медийной рекламы будет происходить по социально-демографическим признакам, доходам, интересам, поведенческому таргетингу.
Контекст же идет по пути сужения таргетинга для решения своей основной задачи, отсеивая «неудачные» аудитории и площадки. Медийная реклама работает на увеличение информации и узнаваемости продукта или бренда и, следовательно, с более широкой аудиторией.
Подводя итоги, можно сказать, что медийную и контекстную рекламу нельзя сравнивать как один вид. Они отличаются своими задачами и прекрасно дополняют друг друга, работая в тандеме, где медийная реклама создает спрос, а контекстная формирует предложение.
❤2
Поделитесь опытом и получите промокод на продвижение услуг в Директе 🍬
В честь Дня фрилансера Яндекс запускает акцию для специалистов по контекстной рекламе. Все участники разделят между собой призовой фонд в миллион рублей и получат промокоды в Директе на сумму до 100 000 рублей.
А лучших специалистов пригласим в базу проверенных фрилансеров Яндекса 🤫
Условия участия:
🎬 Запишите видео с процессом настройки Мастера кампаний в Яндекс Директе
🎥 Выложите видео на YouTube
✏️ Заполните анкету и прикрепите к ней ссылку на запись
Ждём ваши заявки до 2 июня включительно. Все подробности акции рассказали тут 👉 https://clck.ru/34Ssnh
В честь Дня фрилансера Яндекс запускает акцию для специалистов по контекстной рекламе. Все участники разделят между собой призовой фонд в миллион рублей и получат промокоды в Директе на сумму до 100 000 рублей.
А лучших специалистов пригласим в базу проверенных фрилансеров Яндекса 🤫
Условия участия:
🎬 Запишите видео с процессом настройки Мастера кампаний в Яндекс Директе
🎥 Выложите видео на YouTube
✏️ Заполните анкету и прикрепите к ней ссылку на запись
Ждём ваши заявки до 2 июня включительно. Все подробности акции рассказали тут 👉 https://clck.ru/34Ssnh
❤1👍1
Наша команда успешно занимается настройкой и ведением Яндекс Директ, РСЯ, VK Ads, Google Ads, ведение сообществ с социальных сетях и создание продающих сайтов для вашего бизнеса.
Сегодня рассмотрим очередной кейс.
Пластический хирург
Запустили сообщество ВКонтакте с нуля и получили 77 качественных заявок на услуги пластического хирурга за 3 месяца
Заказчик: Пластический хирург Позднякова Евгения
При первых слухах о блокировке *Инстаграм создали сообщество ВКонтакте с нуля, начали собирать аудиторию, прогревать ее контентом, запустили рекламу, подключили чат-бота и получили 77 качественных заявок на операции.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
24 февраля Facebook ограничил деятельность четырех официальных аккаунтов российских СМИ. Во вторник, 1 марта, РКН потребовал разблокировать аккаунты государственных СМИ.
Необходимо было в кратчайшие сроки запустить продвижение во ВКонтакте, собрать аудиторию и получить первые заявки.
Основные сложности ждали проект в момент запуска таргетированной рекламы — медицинские услуги и раньше было непросто рекламировать, но обновления рекламного кабинета ВКонтакте усложнили эту задачу в несколько раз. Рассказываем, что сделали и какие результаты получили.
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
25 февраля мы согласовали с клиентом антикризисный план работ. 28 февраля приступили к его реализации.
Мы создали группу, наполнили ее контентом, взяв наиболее популярные посты, которые публиковали ранее в *Инстаграм.
Далее начали переводить аудиторию давая ссылку в сторис на новые посты во ВКонтакте.
Дальнейший постинг осуществлялся в соответствии с воронкой AARRR. Для привлечения использовались результаты преображения, публикации на спорные темы эстетической косметологии. Для активации и удержания аудитории публиковались ответы на вопросы о наркозе, реабилитации, шрамах после операции. В качестве продающего контента использовались фото пациентов до и после операций с упоминанием действующих акций
При подключении рекламного кабинета нужно было предоставить медицинские лицензии и добиться согласования рекламных публикаций, так как практически все креативы поддержка блокировала. Пока реклама ВКонтакте стояла на паузе, мы провели посев в Телеграм, привлекли новых подписчиков и получили несколько заявок.
Когда все вопросы с рекламным кабинетом ВКонтакте решились, мы запустили в рекламу самые популярные операции. Поскольку по новым правилам в рекламных публикациях неля было использовать формат До/После, то этот формат мы использовали в чат-боте, который был одним из направлений рекламного трафика. Также вели на подписку в группу и прямую продажу.
3. Результаты сотрудничества
Создали группу ВКонтакте с нуля, за 3 месяца привлекли более 1000 подписчиков, получили 77 качественных заявок. Наладили стабильный рекламный трафик и начали создавать лояльное сообщество в новой соцсети.
4. Заключение
Разработанная стратегия дала хороший старт с нуля в новой соцсети и позволила наладить качественный канал заявок.
Сегодня рассмотрим очередной кейс.
Пластический хирург
Запустили сообщество ВКонтакте с нуля и получили 77 качественных заявок на услуги пластического хирурга за 3 месяца
Заказчик: Пластический хирург Позднякова Евгения
При первых слухах о блокировке *Инстаграм создали сообщество ВКонтакте с нуля, начали собирать аудиторию, прогревать ее контентом, запустили рекламу, подключили чат-бота и получили 77 качественных заявок на операции.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
24 февраля Facebook ограничил деятельность четырех официальных аккаунтов российских СМИ. Во вторник, 1 марта, РКН потребовал разблокировать аккаунты государственных СМИ.
Необходимо было в кратчайшие сроки запустить продвижение во ВКонтакте, собрать аудиторию и получить первые заявки.
Основные сложности ждали проект в момент запуска таргетированной рекламы — медицинские услуги и раньше было непросто рекламировать, но обновления рекламного кабинета ВКонтакте усложнили эту задачу в несколько раз. Рассказываем, что сделали и какие результаты получили.
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
25 февраля мы согласовали с клиентом антикризисный план работ. 28 февраля приступили к его реализации.
Мы создали группу, наполнили ее контентом, взяв наиболее популярные посты, которые публиковали ранее в *Инстаграм.
Далее начали переводить аудиторию давая ссылку в сторис на новые посты во ВКонтакте.
Дальнейший постинг осуществлялся в соответствии с воронкой AARRR. Для привлечения использовались результаты преображения, публикации на спорные темы эстетической косметологии. Для активации и удержания аудитории публиковались ответы на вопросы о наркозе, реабилитации, шрамах после операции. В качестве продающего контента использовались фото пациентов до и после операций с упоминанием действующих акций
При подключении рекламного кабинета нужно было предоставить медицинские лицензии и добиться согласования рекламных публикаций, так как практически все креативы поддержка блокировала. Пока реклама ВКонтакте стояла на паузе, мы провели посев в Телеграм, привлекли новых подписчиков и получили несколько заявок.
Когда все вопросы с рекламным кабинетом ВКонтакте решились, мы запустили в рекламу самые популярные операции. Поскольку по новым правилам в рекламных публикациях неля было использовать формат До/После, то этот формат мы использовали в чат-боте, который был одним из направлений рекламного трафика. Также вели на подписку в группу и прямую продажу.
3. Результаты сотрудничества
Создали группу ВКонтакте с нуля, за 3 месяца привлекли более 1000 подписчиков, получили 77 качественных заявок. Наладили стабильный рекламный трафик и начали создавать лояльное сообщество в новой соцсети.
4. Заключение
Разработанная стратегия дала хороший старт с нуля в новой соцсети и позволила наладить качественный канал заявок.
VK
Evgenia Pozdnyakova
Первый МГМУ им. И. М. Сеченова (Сеченовский Университет)
👍2
Рады вам сообщить !
Коллеги из Яндекс проводят очередей вебинар. ✅
31 мая в 12.00✳️
Сквозная аналитика в Яндекс Метрике⁉️
Бесплатный вебинар о том, каким бизнесам и зачем нужна сквозная аналитика и как её настроить‼️
Вы узнаете
Сквозная аналитика в Яндекс Метрике
Бесплатный вебинар о том, каким бизнесам и зачем нужна сквозная аналитика и как её настроить
Зарегистрироваться
Вы узнаете
Что такое сквозная аналитика
Рассмотрим, какие задачи она решает и где без неё не обойтись❗️
Как настроить сквозную аналитику в Яндекс Метрике❓
Покажем, как пользоваться разделом «Сквозная аналитика», загружать расходы и данные из CRM
Как оптимизировать рекламный бюджет❓
На реальных примерах разберём, как оценивать эффективность рекламных каналов и распределять бюджет на основе отчётов по сквозной аналитике
Для кого❓
Для начинающих специалистов по рекламе❗️
Вы получите пошаговую инструкцию, чтобы внедрить сквозную аналитику в свой проект
Для предпринимателей‼️
Вы познакомитесь с новым инструментом и узнаете, как защитить бизнес от потери рекламного бюджета
Спикер
Павел Баракаев
Эксперт Яндекса по обучению, эксперт по веб-аналитике, евангелист eLama
Мероприятие бесплатное, нужно только зарегистрироваться✅
https://yandex.ru/project/events/education/skvoznaya_analitika_v_yandex_metrike
Коллеги из Яндекс проводят очередей вебинар. ✅
31 мая в 12.00✳️
Сквозная аналитика в Яндекс Метрике⁉️
Бесплатный вебинар о том, каким бизнесам и зачем нужна сквозная аналитика и как её настроить‼️
Вы узнаете
Сквозная аналитика в Яндекс Метрике
Бесплатный вебинар о том, каким бизнесам и зачем нужна сквозная аналитика и как её настроить
Зарегистрироваться
Вы узнаете
Что такое сквозная аналитика
Рассмотрим, какие задачи она решает и где без неё не обойтись❗️
Как настроить сквозную аналитику в Яндекс Метрике❓
Покажем, как пользоваться разделом «Сквозная аналитика», загружать расходы и данные из CRM
Как оптимизировать рекламный бюджет❓
На реальных примерах разберём, как оценивать эффективность рекламных каналов и распределять бюджет на основе отчётов по сквозной аналитике
Для кого❓
Для начинающих специалистов по рекламе❗️
Вы получите пошаговую инструкцию, чтобы внедрить сквозную аналитику в свой проект
Для предпринимателей‼️
Вы познакомитесь с новым инструментом и узнаете, как защитить бизнес от потери рекламного бюджета
Спикер
Павел Баракаев
Эксперт Яндекса по обучению, эксперт по веб-аналитике, евангелист eLama
Мероприятие бесплатное, нужно только зарегистрироваться✅
https://yandex.ru/project/events/education/skvoznaya_analitika_v_yandex_metrike
❤2👍1
Очередей вебинар от Яндекс !!!
Спецпроекты: тренды и мифы✳️
Бесплатный вебинар для тех, кто хочет создавать эффектные спецпроекты в экосистеме Яндекса
Вы узнаете
Зачем нужны спецпроекты✅
Разберём, какие задачи брендов они решают
Как создавать партнёрские проекты✅
Познакомимся с сервисами Яндекса, в которых их можно запускать
Какие тренды в спецпроектах существуют✅
Рассмотрим реальные кейсы и исследуем их преимущества
Как измерять эффективность спецпроектов✅
Научимся фиксировать рост продаж и узнаваемости бренда
Для кого⁉️
Для сотрудников рекламных агентств❗️
Познакомитесь с успешными проектами коллег и трендами для будущих запусков
Для бренд-менеджеров и маркетологов❗️
Узнаете больше о возможностях для создания проектов в экосистеме Яндекса
Спикеры🔥
Анастасия Соболева
Менеджер специальных проектов КД
Василий Азаров
Менеджер специальных проектов КД
Мероприятие бесплатное, нужно только зарегистрироваться🎯
https://yandex.ru/project/events/education/trendy_i_mify_specproektov?utm_source=telegram&utm_medium=smm&utm_term=post&utm_content=YANtech&utm_campaign=webinar_trendy_i_mify_specproektov
Спецпроекты: тренды и мифы✳️
Бесплатный вебинар для тех, кто хочет создавать эффектные спецпроекты в экосистеме Яндекса
Вы узнаете
Зачем нужны спецпроекты✅
Разберём, какие задачи брендов они решают
Как создавать партнёрские проекты✅
Познакомимся с сервисами Яндекса, в которых их можно запускать
Какие тренды в спецпроектах существуют✅
Рассмотрим реальные кейсы и исследуем их преимущества
Как измерять эффективность спецпроектов✅
Научимся фиксировать рост продаж и узнаваемости бренда
Для кого⁉️
Для сотрудников рекламных агентств❗️
Познакомитесь с успешными проектами коллег и трендами для будущих запусков
Для бренд-менеджеров и маркетологов❗️
Узнаете больше о возможностях для создания проектов в экосистеме Яндекса
Спикеры🔥
Анастасия Соболева
Менеджер специальных проектов КД
Василий Азаров
Менеджер специальных проектов КД
Мероприятие бесплатное, нужно только зарегистрироваться🎯
https://yandex.ru/project/events/education/trendy_i_mify_specproektov?utm_source=telegram&utm_medium=smm&utm_term=post&utm_content=YANtech&utm_campaign=webinar_trendy_i_mify_specproektov
Спецпроекты: тренды и мифы
Бесплатный вебинар для тех, кто хочет создавать эффектные спецпроекты в экосистеме Яндекса
❤2👏1
Разборка новостей ЯндексДирект за май ✳️
Начали показывать в Товарной галерее текстово-графические объявления✅
Теперь в галерею попадают не только динамические объявления по фиду или объявления из Товарной кампании, но и текстово-графические объявления с рекламой товаров. Реклама товаров в галерее в среднем приносит дополнительно 14% конверсий из Поиска, при этом средняя цена конверсии на 8% ниже.
Добавили интересы и привычки в Рекламу мобильных приложений✅
Для рекламы приложений стали доступны новые условия таргетинга:
• Интересы
• Посещённые организации
• Пользователи, похожие на посетителей конкретных сайтов
Медийная реклама✅
Анонсировали бету новой стратегии «Рост визитов на сайте» и исследования Visit Lift
Стратегия поможет увеличить количество визитов на сайт рекламодателя. А исследование покажет, насколько чаще пользователи стали посещать сайт бренда после показа рекламы.
Запустили чат-бота, который ответит на вопросы о медийной рекламе✅
Бот расскажет о новых продуктах и обновлениях в интерфейсах, а также поделится ссылками на важные статьи, инструкции, презентации.
Взгляд✅
Добавили новые инструменты, чтобы пользоваться сервисом стало удобнее
Теперь во Взгляде можно выгрузить анкету из конструктора в Word, применить таргетинг по квотам, использовать четыре новых типа вопросов и опираться нановые бенчмарки.
Маркировка✅❗️
Начали автоматически передавать в ЕРИР описание объекта рекламирования
Описание формируется автоматически на основе рекламных материалов во всех типах кампаний. Указать его самостоятельно можно в текстово-графических объявлениях, медийной рекламе, Мастере кампаний и Рекламе мобильных приложений.
ПромоСтраницы✅
Научили нейросеть генерировать заголовки и описания для объявлений
ИИ предложит несколько вариантов, созданных на основе текста статьи. Рекламодателю останется только выбрать самые удачные, а потом поставить лайк или дизлайк, чтобы помочь нейросети обучаться быстрее.
Начали показывать в Товарной галерее текстово-графические объявления✅
Теперь в галерею попадают не только динамические объявления по фиду или объявления из Товарной кампании, но и текстово-графические объявления с рекламой товаров. Реклама товаров в галерее в среднем приносит дополнительно 14% конверсий из Поиска, при этом средняя цена конверсии на 8% ниже.
Добавили интересы и привычки в Рекламу мобильных приложений✅
Для рекламы приложений стали доступны новые условия таргетинга:
• Интересы
• Посещённые организации
• Пользователи, похожие на посетителей конкретных сайтов
Медийная реклама✅
Анонсировали бету новой стратегии «Рост визитов на сайте» и исследования Visit Lift
Стратегия поможет увеличить количество визитов на сайт рекламодателя. А исследование покажет, насколько чаще пользователи стали посещать сайт бренда после показа рекламы.
Запустили чат-бота, который ответит на вопросы о медийной рекламе✅
Бот расскажет о новых продуктах и обновлениях в интерфейсах, а также поделится ссылками на важные статьи, инструкции, презентации.
Взгляд✅
Добавили новые инструменты, чтобы пользоваться сервисом стало удобнее
Теперь во Взгляде можно выгрузить анкету из конструктора в Word, применить таргетинг по квотам, использовать четыре новых типа вопросов и опираться нановые бенчмарки.
Маркировка✅❗️
Начали автоматически передавать в ЕРИР описание объекта рекламирования
Описание формируется автоматически на основе рекламных материалов во всех типах кампаний. Указать его самостоятельно можно в текстово-графических объявлениях, медийной рекламе, Мастере кампаний и Рекламе мобильных приложений.
ПромоСтраницы✅
Научили нейросеть генерировать заголовки и описания для объявлений
ИИ предложит несколько вариантов, созданных на основе текста статьи. Рекламодателю останется только выбрать самые удачные, а потом поставить лайк или дизлайк, чтобы помочь нейросети обучаться быстрее.
❤1👍1
Forwarded from Яндекс Реклама ПРО
Присоединяйтесь к новой Q&A-сессии завтра в 12:00 Мск. Особенно будем ждать вопросы по теме фидов — пишите под постом, что бы вам хотелось подробнее обсудить на трансляции с экспертами.
Спикеры:
А в закреплённых сообщениях оставили напоминание об эфире — нажмите на него, чтобы не пропустить ✨
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1
Каким должно быть видео для перфоманс-рекламы? Собрали техническую шпаргалку
Делимся и другими советами:
🔹 Показывайте в видео преимущества вашего предложения, а не абстрактный видеоряд, не забудьте брендировать видео
🔹 Делайте ваше сообщение коротким и ёмким: до 15 секунд. Основные мысли лучше передать за первые 6–10
🔹 Старайтесь делать видео таким образом, чтобы основной офер был понятен без звука. При необходимости добавляйте субтитры или описывайте преимущества текстом
🔹 Используйте несколько видеокреативов с разным соотношением сторон
Чтобы ваши объявления чаще показывались в видеоформатах, добавляйте повышающие корректировки для видео в настройках кампании или группы объявлений.
#Перфоманс_реклама
Делимся и другими советами:
🔹 Показывайте в видео преимущества вашего предложения, а не абстрактный видеоряд, не забудьте брендировать видео
🔹 Делайте ваше сообщение коротким и ёмким: до 15 секунд. Основные мысли лучше передать за первые 6–10
🔹 Старайтесь делать видео таким образом, чтобы основной офер был понятен без звука. При необходимости добавляйте субтитры или описывайте преимущества текстом
🔹 Используйте несколько видеокреативов с разным соотношением сторон
Чтобы ваши объявления чаще показывались в видеоформатах, добавляйте повышающие корректировки для видео в настройках кампании или группы объявлений.
#Перфоманс_реклама
❤1👍1
Forwarded from Яндекс Реклама
Уведомления Директа теперь в Telegram
Мы добавили возможность следить за важными изменениями в кампаниях Директа, не заходя на платформу. Пара кликов в интерфейсе — и актуальная информация о ваших рекламных кампаниях будет появляться прямо у вас в мессенджере.
Уведомления в Telegram помогут:
💬 Оперативно отслеживать ключевые показатели — сводная статистика за неделю приходит каждый понедельник
💬 Не пропустить новые рекомендации о том, как сделать рекламу эффективнее
💬 Узнать об остановке рекламы, если на счёте закончились средства — сообщение в Телеграм придёт, если простой длится дольше трёх дней
А ещё в режиме реального времени можно запрашивать актуальный остаток средств на логине.
Как подключить:
1. Перейдите в настройки пользователя. В левом навигационном меню Директа нажмите на логин — «Мои настройки»
2. Нажмите «Войти через Telegram»
3. Укажите номер телефона
4. Примите запрос в Telegram
5. Подтвердите подписку в интерфейсе
#Новости
Мы добавили возможность следить за важными изменениями в кампаниях Директа, не заходя на платформу. Пара кликов в интерфейсе — и актуальная информация о ваших рекламных кампаниях будет появляться прямо у вас в мессенджере.
Уведомления в Telegram помогут:
А ещё в режиме реального времени можно запрашивать актуальный остаток средств на логине.
Как подключить:
1. Перейдите в настройки пользователя. В левом навигационном меню Директа нажмите на логин — «Мои настройки»
2. Нажмите «Войти через Telegram»
3. Укажите номер телефона
4. Примите запрос в Telegram
5. Подтвердите подписку в интерфейсе
#Новости
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2👍1
Forwarded from Умный маркетинг
🌝Как правильно анализировать сегменты целевых аудиторий?
Ну что, дорогие мушкетеры и мушкетессы, продолжаем по шагам творить маркетинговую стратегию 😎
Недавно мы выделили сегменты, с которыми собираемся работать, и нашли представителей этих сегментов
Что делаем сейчас?👇
Теперь нам нужно их заресерчить. По-русски исследовать то бишь😌
Оч важный момент 👉 вы не в воздух, не в отзывы, не в запросы контекстной рекламы лезете. А задаете вопросы живым представителям вашего сегмента
Вы и человек – вот что важно для этого этапа
Итак, мы выделили сегмент «продающие через соцсети владельцы коммерческих аккаунтов». У нас есть три параметра, которые нас интересуют:
1. Социально-демографические признаки:
- Возраст
Вы спрашиваете «сколько тебе лет?»
Люди говорят «столько-то», «столько-то», «столько-то». Выписываете средний возраст.Надо быть олигофреном, чтобы не понимать, с каким хвостиком аудиторию мы цепляем. Тем более, если вы собственник бизнеса, должны примерно понимать, какой возраст у вашего потребителя
Для нашего примера берем примерно 18-30 (не то, кто они на самом деле, а те, с кем мы хотим работать)
- Пол
М/Ж
Поскольку и мужчины, и женщины могут быть блогерами и владельцами коммерческих аккаунтов. Если вы например занимаетесь барбершопами, пишете «мужчины». Если маникюрный салон, пишете «женщины»
2. Географические признаки
Например, Россия, Самара. Потому что мы работаем с локальным фотографом, который работает в Самаре.
Если например, вы занимаетесь ремонтом загородных коттеджей или установкой автоматических ворот, вам недостаточно будет написать просто "Россия Самара». В этом случае есть конкретные коттеджные поселки, СНТшки, близлежащие к вашему городу. И их нужно указать, потому что мы сможем таргетироваться на эту конкретную территорию
Далее п///ц важный блок, который не влезет в один пост, поэтому разобью на несколько:
3. Боли/желания/страхи:
- Боли
Ваша задача - понять, что именно болит у человека. Например «Что сейчас тебя не устраивает в твоем аккаунте?»
Не «почему?», а «Что сейчас не так?», «Чем ты недоволен по отношению к своему аккаунту, какие функции он не исполняет?» Этот вопрос активирует человека выдать свои боли
Результат, который потенциальный клиент хочет - это скорее всего аккаунт, на который легко подписываются, ставят много реакций, и соответственно большие продажи через аккаунт в соцсети
☝️Вот результат, который хочет клиент.
Боли - это всегда про «У меня нет/мне плохо/мне неудобно/мне дискомфортно/мне неприятно от того, что…»
Например:
«Аккаунт не продает»
«Мало лайков»
«Не читают посты»
«Выглядит отвратительно»
«Не смотрят сторис»
«Пишут в личку и сливаются»
После этой "психотерапии" мы задаем вопрос «Опишите в нескольких предложениях точку, в которой сейчас находится наш сегмент (по отношению к результату, который вы можете ему дать)»
И выписываем:
Клиент недоволен - аккаунт выглядит отвратительно
Находится в ситуации, где - его аккаунт не приносит достаточное количество продаж, люди неактивны, никто не пишет
Ему доставляет дискомфорт - нет людей, которые помогут решить эту проблему
Его не устраивает - в принципе результат, который приносит ему его аккаунт
Мы задаем вопросы до тех пор, пока точно не поймем, что у человека болит. Не просто записываем поверхностные боли, но обращаем внимание на мимику, эмоции. Если его что-то действительно беспокоит/волнует, вы это увидите
Потому что если нет проблемы, то и потребности не возникает. Следовательно, не возникает прецедента для продажи ему товара/услуги. Если вы выбрали этот сегмент, должны обязательно докопаться, что клиента реально беспокоит
Например, если у вас дома холодно, дует, то возникнет потребность поменять окно🪟
❗️Чем больше болей вы выявите, тем больше рабочих гипотез мы сможем сформировать в дальнейшем
Завтра разберем, как анализировать желания 😌Поэтому делаем анмьюты-х///юты, чтобы не пропустить 🤝
Ну что, дорогие мушкетеры и мушкетессы, продолжаем по шагам творить маркетинговую стратегию 😎
Недавно мы выделили сегменты, с которыми собираемся работать, и нашли представителей этих сегментов
Что делаем сейчас?👇
Теперь нам нужно их заресерчить. По-русски исследовать то бишь😌
Оч важный момент 👉 вы не в воздух, не в отзывы, не в запросы контекстной рекламы лезете. А задаете вопросы живым представителям вашего сегмента
Вы и человек – вот что важно для этого этапа
Итак, мы выделили сегмент «продающие через соцсети владельцы коммерческих аккаунтов». У нас есть три параметра, которые нас интересуют:
1. Социально-демографические признаки:
- Возраст
Вы спрашиваете «сколько тебе лет?»
Люди говорят «столько-то», «столько-то», «столько-то». Выписываете средний возраст.
Для нашего примера берем примерно 18-30 (не то, кто они на самом деле, а те, с кем мы хотим работать)
- Пол
М/Ж
Поскольку и мужчины, и женщины могут быть блогерами и владельцами коммерческих аккаунтов. Если вы например занимаетесь барбершопами, пишете «мужчины». Если маникюрный салон, пишете «женщины»
2. Географические признаки
Например, Россия, Самара. Потому что мы работаем с локальным фотографом, который работает в Самаре.
Если например, вы занимаетесь ремонтом загородных коттеджей или установкой автоматических ворот, вам недостаточно будет написать просто "Россия Самара». В этом случае есть конкретные коттеджные поселки, СНТшки, близлежащие к вашему городу. И их нужно указать, потому что мы сможем таргетироваться на эту конкретную территорию
Далее п///ц важный блок, который не влезет в один пост, поэтому разобью на несколько:
3. Боли/желания/страхи:
- Боли
Ваша задача - понять, что именно болит у человека. Например «Что сейчас тебя не устраивает в твоем аккаунте?»
Не «почему?», а «Что сейчас не так?», «Чем ты недоволен по отношению к своему аккаунту, какие функции он не исполняет?» Этот вопрос активирует человека выдать свои боли
Результат, который потенциальный клиент хочет - это скорее всего аккаунт, на который легко подписываются, ставят много реакций, и соответственно большие продажи через аккаунт в соцсети
☝️Вот результат, который хочет клиент.
Боли - это всегда про «У меня нет/мне плохо/мне неудобно/мне дискомфортно/мне неприятно от того, что…»
Например:
«Аккаунт не продает»
«Мало лайков»
«Не читают посты»
«Выглядит отвратительно»
«Не смотрят сторис»
«Пишут в личку и сливаются»
После этой "психотерапии" мы задаем вопрос «Опишите в нескольких предложениях точку, в которой сейчас находится наш сегмент (по отношению к результату, который вы можете ему дать)»
И выписываем:
Клиент недоволен - аккаунт выглядит отвратительно
Находится в ситуации, где - его аккаунт не приносит достаточное количество продаж, люди неактивны, никто не пишет
Ему доставляет дискомфорт - нет людей, которые помогут решить эту проблему
Его не устраивает - в принципе результат, который приносит ему его аккаунт
Мы задаем вопросы до тех пор, пока точно не поймем, что у человека болит. Не просто записываем поверхностные боли, но обращаем внимание на мимику, эмоции. Если его что-то действительно беспокоит/волнует, вы это увидите
Потому что если нет проблемы, то и потребности не возникает. Следовательно, не возникает прецедента для продажи ему товара/услуги. Если вы выбрали этот сегмент, должны обязательно докопаться, что клиента реально беспокоит
Например, если у вас дома холодно, дует, то возникнет потребность поменять окно🪟
❗️Чем больше болей вы выявите, тем больше рабочих гипотез мы сможем сформировать в дальнейшем
Завтра разберем, как анализировать желания 😌Поэтому делаем анмьюты-х///юты, чтобы не пропустить 🤝
❤2