Из новостей Яндекса!
Теперь все сертификации по продуктам Яндекс Рекламы для агентств — в одной.
Яндекс объединил сертификации, которые относятся к рекламным инструментам, в единую сертификацию Яндекс Рекламы.
Какие продукты войдут в сертификацию Яндекс Рекламы
• Яндекс Директ (перфоманс-инструменты)
• Яндекс Метрика
• Медийная реклама
• Геоперфоманс (Приоритетное размещение и Яндекс Бизнес)
• Реклама мобильных приложений
• ПромоСтраницы
Ну что, для нашей команды это не проблема!
Глобально вопросы тестов по сертификации не меняются.
Поэтому наша команда успешно получает новые сертификаты !!!
На сертификатах присутствует Qr Codе, через который можно проверить их актуальность.
https://yandex.ru/adv/news/teper-vse-sertifikatsii-po-produktam-yandeks-reklamy-v-odnoy
Теперь все сертификации по продуктам Яндекс Рекламы для агентств — в одной.
Яндекс объединил сертификации, которые относятся к рекламным инструментам, в единую сертификацию Яндекс Рекламы.
Какие продукты войдут в сертификацию Яндекс Рекламы
• Яндекс Директ (перфоманс-инструменты)
• Яндекс Метрика
• Медийная реклама
• Геоперфоманс (Приоритетное размещение и Яндекс Бизнес)
• Реклама мобильных приложений
• ПромоСтраницы
Ну что, для нашей команды это не проблема!
Глобально вопросы тестов по сертификации не меняются.
Поэтому наша команда успешно получает новые сертификаты !!!
На сертификатах присутствует Qr Codе, через который можно проверить их актуальность.
https://yandex.ru/adv/news/teper-vse-sertifikatsii-po-produktam-yandeks-reklamy-v-odnoy
yandex.ru
Теперь все сертификации по продуктам Яндекс Рекламы для агентств — в одной
<p>Мы объединили сертификации, которые относятся к рекламным инструментам, в единую сертификацию Яндекс Рекламы.</p>
Сегодня Яндекс на высоте!
Акции «Яндекса» подорожали на 12% после данных о покупке контрольного пакета компании
В ходе торгов на Московской бирже в пятницу, 19 мая, акции «Яндекса» росли в цене более чем на 12 процентов. Об этом свидетельствуют данные площадки.
В верхней точке ценные бумаги подорожали до 2285,4 рубля за штуку. Последний раз такого уровня котировки достигали в конце сентября 2022 года. На момент написания материала стоимость акций немного снизилась, до 2223 рублей за штуку.
Причиной взлета котировок стали сообщения о возможной покупке контрольного пакета компании. Согласно источникам Bloomberg, приобретением 51-процентной доли в компании заинтересовались российские миллиардеры Владимир Потанин и Вагит Алекперов. По информации агентства, Потанин выступает с предложением от целой группы инвесторов, в которую входят Роман Абрамович и банк ВТБ. К ним также могут присоединиться миллиардер Алексей Мордашов и Виктор Рашников.
Правление материнской компании Yandex N.V. обсудит предложение на совещании на следующей неделе, однако окончательное решение может быть принято позднее. Общая стоимость доли оценивается примерно в 560-600 миллиардов рублей (7-7,5 миллиарда долларов).
Акции «Яндекса» подорожали на 12% после данных о покупке контрольного пакета компании
В ходе торгов на Московской бирже в пятницу, 19 мая, акции «Яндекса» росли в цене более чем на 12 процентов. Об этом свидетельствуют данные площадки.
В верхней точке ценные бумаги подорожали до 2285,4 рубля за штуку. Последний раз такого уровня котировки достигали в конце сентября 2022 года. На момент написания материала стоимость акций немного снизилась, до 2223 рублей за штуку.
Причиной взлета котировок стали сообщения о возможной покупке контрольного пакета компании. Согласно источникам Bloomberg, приобретением 51-процентной доли в компании заинтересовались российские миллиардеры Владимир Потанин и Вагит Алекперов. По информации агентства, Потанин выступает с предложением от целой группы инвесторов, в которую входят Роман Абрамович и банк ВТБ. К ним также могут присоединиться миллиардер Алексей Мордашов и Виктор Рашников.
Правление материнской компании Yandex N.V. обсудит предложение на совещании на следующей неделе, однако окончательное решение может быть принято позднее. Общая стоимость доли оценивается примерно в 560-600 миллиардов рублей (7-7,5 миллиарда долларов).
Lenta.RU
Московская биржа – последние новости – Lenta.ru
Главные новости об организации Московская биржа на Lenta.ru. Будьте в курсе последних новостей:
И так поговорим о Яндекс Директ.
Для настройки ретаргетинга любители не используют (забывают или не хотят заморачиваться) об Отчете «Время с первого визита».
Данный отчет показывает, через сколько дней посетители возвращаются на сайт после первого визита. В отчете учитываются только те посетители, которые были на сайте в выбранный период.
Посмотреть отчет: Отчеты → Аудитория → Время с первого визита.
В нашем случае это необходимо, чтобы понять сколько по времени надо "догонять" клиента и после какого периода это будет неактуально. Сроки в различных нишах будут разные, поэтому обращаем внимание на % конверсий после первого визита.
На примере у нас отчет за месяц и квартал нашего клиента.
Успехов в настройках Яндекс Рекламы.
Для настройки ретаргетинга любители не используют (забывают или не хотят заморачиваться) об Отчете «Время с первого визита».
Данный отчет показывает, через сколько дней посетители возвращаются на сайт после первого визита. В отчете учитываются только те посетители, которые были на сайте в выбранный период.
Посмотреть отчет: Отчеты → Аудитория → Время с первого визита.
В нашем случае это необходимо, чтобы понять сколько по времени надо "догонять" клиента и после какого периода это будет неактуально. Сроки в различных нишах будут разные, поэтому обращаем внимание на % конверсий после первого визита.
На примере у нас отчет за месяц и квартал нашего клиента.
Успехов в настройках Яндекс Рекламы.
❤2
Какой необходим бюджет для тестового периода в VK Рекламе ?
Однозначного ответа на вопрос не существует. Все зависит от того с каким продуктом вы имеете дело, общий бюджет и количество гипотез которые планируется протестировать на первых этапах.
Минимально-оптимальным вариантом будет 10-15 тысяч рублей. чтобы быстро протестировать 3-4 рекламные аудитории, и от 3-4 рекламных креатива. У вас получится от 9 готовых объявлений соответственно.
Объявления лучше готовить с оптимизацией на уровне объявлений, т.к. при оптимизации на уровне кампании рекламная площадка выберет 2-3 успешных креатива и распределит весь трафик между ними.
Рекламный бюджет на каждое объявление указываем небольшой: рекомендуем диапазон от 150 до 300 руб/сутки. Таким образом уже через несколько часов после запуска у вас будет понимание, какие именно офферы отрабатывают лучше и с какими аудиториями.
Это даст вам первичное понимание об отклике, после чего следует отключить наименее эффективные и распределить оставшийся тестовый бюджет между рабочими вариантами.
Однозначного ответа на вопрос не существует. Все зависит от того с каким продуктом вы имеете дело, общий бюджет и количество гипотез которые планируется протестировать на первых этапах.
Минимально-оптимальным вариантом будет 10-15 тысяч рублей. чтобы быстро протестировать 3-4 рекламные аудитории, и от 3-4 рекламных креатива. У вас получится от 9 готовых объявлений соответственно.
Объявления лучше готовить с оптимизацией на уровне объявлений, т.к. при оптимизации на уровне кампании рекламная площадка выберет 2-3 успешных креатива и распределит весь трафик между ними.
Рекламный бюджет на каждое объявление указываем небольшой: рекомендуем диапазон от 150 до 300 руб/сутки. Таким образом уже через несколько часов после запуска у вас будет понимание, какие именно офферы отрабатывают лучше и с какими аудиториями.
Это даст вам первичное понимание об отклике, после чего следует отключить наименее эффективные и распределить оставшийся тестовый бюджет между рабочими вариантами.
🔥4
24 мая в 12:00 состоится вебинар от Яндекса «Как анализировать конкурентов в интернете»
Вебинар ориентируется на аудиторию предпринимателей, но можно сходить всем желающим.
Вы узнаете:
— Как проводить конкурентный анализ
Познакомитесь с сервисами для сбора информации о сайте, рекламных кампаниях и контент-стратегии конкурентов
— Как находить целевую аудиторию конкурентов
Выясните, какие сервисы помогают находить и анализировать аудиторию конкурентов
— Как обрабатывать заявки
Поймёте, как работают менеджеры по продажам и как получать от них информацию о конкурентах
— Как анализировать данные
Разберётесь, как полученная информация помогает улучшить ваше позиционирование
Вебинар бесплатный!
➡️ Регистрация тут
Вебинар ориентируется на аудиторию предпринимателей, но можно сходить всем желающим.
Вы узнаете:
— Как проводить конкурентный анализ
Познакомитесь с сервисами для сбора информации о сайте, рекламных кампаниях и контент-стратегии конкурентов
— Как находить целевую аудиторию конкурентов
Выясните, какие сервисы помогают находить и анализировать аудиторию конкурентов
— Как обрабатывать заявки
Поймёте, как работают менеджеры по продажам и как получать от них информацию о конкурентах
— Как анализировать данные
Разберётесь, как полученная информация помогает улучшить ваше позиционирование
Вебинар бесплатный!
➡️ Регистрация тут
Как анализировать конкурентов в интернете
На бесплатном вебинаре для предпринимателей расскажем, как собрать досье на конкурентов, улучшить свой оффер и поднять продажи. И всё это — без маркетолога.
Во время запуска рекламной кампании в Яндекс Директе новичок может совершить ошибки буквально на каждом этапе:
➡️ в подготовке к запуску рекламных кампаний;
➡️ настройке параметров кампании;
➡️ настройке стратегии;
➡️ работе с корректировками;
➡️ в связках.
Некоторые из них могут оказаться роковыми — и бюджет уйдет, а вы останетесь без конверсий. Чтобы не оказаться в такой ситуации, регистрируйтесь на бесплатный вебинар 25 мая. На нем эксперт Яндекс по обучению и евангелист eLama Никита Кравченко расскажет о частых ошибках и способах их избежать.
https://elama.ru/webinar/top-10-oshibok-iz-za-kotoryh-mozhno-slit-byudzhet-v-yandeks-direkte/?utm_source=telegram&utm_medium=paid_placement&utm_term=coreboot_marketing&utm_content=coreboot_marketing&utm_campaign=coreboot_marketing_webinar_top_10_mistakes_in_yandex_direct_2023-05-25
Во время запуска рекламной кампании в Яндекс Директе новичок может совершить ошибки буквально на каждом этапе:
➡️ в подготовке к запуску рекламных кампаний;
➡️ настройке параметров кампании;
➡️ настройке стратегии;
➡️ работе с корректировками;
➡️ в связках.
Некоторые из них могут оказаться роковыми — и бюджет уйдет, а вы останетесь без конверсий. Чтобы не оказаться в такой ситуации, регистрируйтесь на бесплатный вебинар 25 мая. На нем эксперт Яндекс по обучению и евангелист eLama Никита Кравченко расскажет о частых ошибках и способах их избежать.
https://elama.ru/webinar/top-10-oshibok-iz-za-kotoryh-mozhno-slit-byudzhet-v-yandeks-direkte/?utm_source=telegram&utm_medium=paid_placement&utm_term=coreboot_marketing&utm_content=coreboot_marketing&utm_campaign=coreboot_marketing_webinar_top_10_mistakes_in_yandex_direct_2023-05-25
Чем контекст отличается от медийной рекламы
Медийная реклама работает с восприятием аудитории: привлекает внимание к продукту, компании, бренду, формирует мнение, привязывает эмоции к бренду.
Контекстная реклама «коммуницирует» с пользователями, уже имеющими представление о товаре или услуге, которые они ищут. Основная цель контекста - прямые продажи.
В этапах цепочки продаж нового бренда контекстная реклама занимает последнее место в отличие от медийной рекламы. Сначала пользователя информируют о продукте, потом ему его продают. А для уже существующего бренда эти виды рекламы действуют параллельно.
Медийная реклама направлена на повышение интереса к продукту и стимулированию продаж, контекстная реклама будет, в первую очередь, работать с пользователями, стремящимися получить этот продукт.
Из этого делаем логичный вывод о том, что в этих типах рекламы существенно отличается охват аудитории. Это напрямую зависит от методов таргетинга. Контекст преимущественно настраивается по ключевым словам и по содержанию страниц сайтов, в то время как настройка медийной рекламы будет происходить по социально-демографическим признакам, доходам, интересам, поведенческому таргетингу.
Контекст же идет по пути сужения таргетинга для решения своей основной задачи, отсеивая «неудачные» аудитории и площадки. Медийная реклама работает на увеличение информации и узнаваемости продукта или бренда и, следовательно, с более широкой аудиторией.
Подводя итоги, можно сказать, что медийную и контекстную рекламу нельзя сравнивать как один вид. Они отличаются своими задачами и прекрасно дополняют друг друга, работая в тандеме, где медийная реклама создает спрос, а контекстная формирует предложение.
Медийная реклама работает с восприятием аудитории: привлекает внимание к продукту, компании, бренду, формирует мнение, привязывает эмоции к бренду.
Контекстная реклама «коммуницирует» с пользователями, уже имеющими представление о товаре или услуге, которые они ищут. Основная цель контекста - прямые продажи.
В этапах цепочки продаж нового бренда контекстная реклама занимает последнее место в отличие от медийной рекламы. Сначала пользователя информируют о продукте, потом ему его продают. А для уже существующего бренда эти виды рекламы действуют параллельно.
Медийная реклама направлена на повышение интереса к продукту и стимулированию продаж, контекстная реклама будет, в первую очередь, работать с пользователями, стремящимися получить этот продукт.
Из этого делаем логичный вывод о том, что в этих типах рекламы существенно отличается охват аудитории. Это напрямую зависит от методов таргетинга. Контекст преимущественно настраивается по ключевым словам и по содержанию страниц сайтов, в то время как настройка медийной рекламы будет происходить по социально-демографическим признакам, доходам, интересам, поведенческому таргетингу.
Контекст же идет по пути сужения таргетинга для решения своей основной задачи, отсеивая «неудачные» аудитории и площадки. Медийная реклама работает на увеличение информации и узнаваемости продукта или бренда и, следовательно, с более широкой аудиторией.
Подводя итоги, можно сказать, что медийную и контекстную рекламу нельзя сравнивать как один вид. Они отличаются своими задачами и прекрасно дополняют друг друга, работая в тандеме, где медийная реклама создает спрос, а контекстная формирует предложение.
❤2
Поделитесь опытом и получите промокод на продвижение услуг в Директе 🍬
В честь Дня фрилансера Яндекс запускает акцию для специалистов по контекстной рекламе. Все участники разделят между собой призовой фонд в миллион рублей и получат промокоды в Директе на сумму до 100 000 рублей.
А лучших специалистов пригласим в базу проверенных фрилансеров Яндекса 🤫
Условия участия:
🎬 Запишите видео с процессом настройки Мастера кампаний в Яндекс Директе
🎥 Выложите видео на YouTube
✏️ Заполните анкету и прикрепите к ней ссылку на запись
Ждём ваши заявки до 2 июня включительно. Все подробности акции рассказали тут 👉 https://clck.ru/34Ssnh
В честь Дня фрилансера Яндекс запускает акцию для специалистов по контекстной рекламе. Все участники разделят между собой призовой фонд в миллион рублей и получат промокоды в Директе на сумму до 100 000 рублей.
А лучших специалистов пригласим в базу проверенных фрилансеров Яндекса 🤫
Условия участия:
🎬 Запишите видео с процессом настройки Мастера кампаний в Яндекс Директе
🎥 Выложите видео на YouTube
✏️ Заполните анкету и прикрепите к ней ссылку на запись
Ждём ваши заявки до 2 июня включительно. Все подробности акции рассказали тут 👉 https://clck.ru/34Ssnh
❤1👍1
Наша команда успешно занимается настройкой и ведением Яндекс Директ, РСЯ, VK Ads, Google Ads, ведение сообществ с социальных сетях и создание продающих сайтов для вашего бизнеса.
Сегодня рассмотрим очередной кейс.
Пластический хирург
Запустили сообщество ВКонтакте с нуля и получили 77 качественных заявок на услуги пластического хирурга за 3 месяца
Заказчик: Пластический хирург Позднякова Евгения
При первых слухах о блокировке *Инстаграм создали сообщество ВКонтакте с нуля, начали собирать аудиторию, прогревать ее контентом, запустили рекламу, подключили чат-бота и получили 77 качественных заявок на операции.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
24 февраля Facebook ограничил деятельность четырех официальных аккаунтов российских СМИ. Во вторник, 1 марта, РКН потребовал разблокировать аккаунты государственных СМИ.
Необходимо было в кратчайшие сроки запустить продвижение во ВКонтакте, собрать аудиторию и получить первые заявки.
Основные сложности ждали проект в момент запуска таргетированной рекламы — медицинские услуги и раньше было непросто рекламировать, но обновления рекламного кабинета ВКонтакте усложнили эту задачу в несколько раз. Рассказываем, что сделали и какие результаты получили.
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
25 февраля мы согласовали с клиентом антикризисный план работ. 28 февраля приступили к его реализации.
Мы создали группу, наполнили ее контентом, взяв наиболее популярные посты, которые публиковали ранее в *Инстаграм.
Далее начали переводить аудиторию давая ссылку в сторис на новые посты во ВКонтакте.
Дальнейший постинг осуществлялся в соответствии с воронкой AARRR. Для привлечения использовались результаты преображения, публикации на спорные темы эстетической косметологии. Для активации и удержания аудитории публиковались ответы на вопросы о наркозе, реабилитации, шрамах после операции. В качестве продающего контента использовались фото пациентов до и после операций с упоминанием действующих акций
При подключении рекламного кабинета нужно было предоставить медицинские лицензии и добиться согласования рекламных публикаций, так как практически все креативы поддержка блокировала. Пока реклама ВКонтакте стояла на паузе, мы провели посев в Телеграм, привлекли новых подписчиков и получили несколько заявок.
Когда все вопросы с рекламным кабинетом ВКонтакте решились, мы запустили в рекламу самые популярные операции. Поскольку по новым правилам в рекламных публикациях неля было использовать формат До/После, то этот формат мы использовали в чат-боте, который был одним из направлений рекламного трафика. Также вели на подписку в группу и прямую продажу.
3. Результаты сотрудничества
Создали группу ВКонтакте с нуля, за 3 месяца привлекли более 1000 подписчиков, получили 77 качественных заявок. Наладили стабильный рекламный трафик и начали создавать лояльное сообщество в новой соцсети.
4. Заключение
Разработанная стратегия дала хороший старт с нуля в новой соцсети и позволила наладить качественный канал заявок.
Сегодня рассмотрим очередной кейс.
Пластический хирург
Запустили сообщество ВКонтакте с нуля и получили 77 качественных заявок на услуги пластического хирурга за 3 месяца
Заказчик: Пластический хирург Позднякова Евгения
При первых слухах о блокировке *Инстаграм создали сообщество ВКонтакте с нуля, начали собирать аудиторию, прогревать ее контентом, запустили рекламу, подключили чат-бота и получили 77 качественных заявок на операции.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
24 февраля Facebook ограничил деятельность четырех официальных аккаунтов российских СМИ. Во вторник, 1 марта, РКН потребовал разблокировать аккаунты государственных СМИ.
Необходимо было в кратчайшие сроки запустить продвижение во ВКонтакте, собрать аудиторию и получить первые заявки.
Основные сложности ждали проект в момент запуска таргетированной рекламы — медицинские услуги и раньше было непросто рекламировать, но обновления рекламного кабинета ВКонтакте усложнили эту задачу в несколько раз. Рассказываем, что сделали и какие результаты получили.
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
25 февраля мы согласовали с клиентом антикризисный план работ. 28 февраля приступили к его реализации.
Мы создали группу, наполнили ее контентом, взяв наиболее популярные посты, которые публиковали ранее в *Инстаграм.
Далее начали переводить аудиторию давая ссылку в сторис на новые посты во ВКонтакте.
Дальнейший постинг осуществлялся в соответствии с воронкой AARRR. Для привлечения использовались результаты преображения, публикации на спорные темы эстетической косметологии. Для активации и удержания аудитории публиковались ответы на вопросы о наркозе, реабилитации, шрамах после операции. В качестве продающего контента использовались фото пациентов до и после операций с упоминанием действующих акций
При подключении рекламного кабинета нужно было предоставить медицинские лицензии и добиться согласования рекламных публикаций, так как практически все креативы поддержка блокировала. Пока реклама ВКонтакте стояла на паузе, мы провели посев в Телеграм, привлекли новых подписчиков и получили несколько заявок.
Когда все вопросы с рекламным кабинетом ВКонтакте решились, мы запустили в рекламу самые популярные операции. Поскольку по новым правилам в рекламных публикациях неля было использовать формат До/После, то этот формат мы использовали в чат-боте, который был одним из направлений рекламного трафика. Также вели на подписку в группу и прямую продажу.
3. Результаты сотрудничества
Создали группу ВКонтакте с нуля, за 3 месяца привлекли более 1000 подписчиков, получили 77 качественных заявок. Наладили стабильный рекламный трафик и начали создавать лояльное сообщество в новой соцсети.
4. Заключение
Разработанная стратегия дала хороший старт с нуля в новой соцсети и позволила наладить качественный канал заявок.
VK
Evgenia Pozdnyakova
Первый МГМУ им. И. М. Сеченова (Сеченовский Университет)
👍2
Рады вам сообщить !
Коллеги из Яндекс проводят очередей вебинар. ✅
31 мая в 12.00✳️
Сквозная аналитика в Яндекс Метрике⁉️
Бесплатный вебинар о том, каким бизнесам и зачем нужна сквозная аналитика и как её настроить‼️
Вы узнаете
Сквозная аналитика в Яндекс Метрике
Бесплатный вебинар о том, каким бизнесам и зачем нужна сквозная аналитика и как её настроить
Зарегистрироваться
Вы узнаете
Что такое сквозная аналитика
Рассмотрим, какие задачи она решает и где без неё не обойтись❗️
Как настроить сквозную аналитику в Яндекс Метрике❓
Покажем, как пользоваться разделом «Сквозная аналитика», загружать расходы и данные из CRM
Как оптимизировать рекламный бюджет❓
На реальных примерах разберём, как оценивать эффективность рекламных каналов и распределять бюджет на основе отчётов по сквозной аналитике
Для кого❓
Для начинающих специалистов по рекламе❗️
Вы получите пошаговую инструкцию, чтобы внедрить сквозную аналитику в свой проект
Для предпринимателей‼️
Вы познакомитесь с новым инструментом и узнаете, как защитить бизнес от потери рекламного бюджета
Спикер
Павел Баракаев
Эксперт Яндекса по обучению, эксперт по веб-аналитике, евангелист eLama
Мероприятие бесплатное, нужно только зарегистрироваться✅
https://yandex.ru/project/events/education/skvoznaya_analitika_v_yandex_metrike
Коллеги из Яндекс проводят очередей вебинар. ✅
31 мая в 12.00✳️
Сквозная аналитика в Яндекс Метрике⁉️
Бесплатный вебинар о том, каким бизнесам и зачем нужна сквозная аналитика и как её настроить‼️
Вы узнаете
Сквозная аналитика в Яндекс Метрике
Бесплатный вебинар о том, каким бизнесам и зачем нужна сквозная аналитика и как её настроить
Зарегистрироваться
Вы узнаете
Что такое сквозная аналитика
Рассмотрим, какие задачи она решает и где без неё не обойтись❗️
Как настроить сквозную аналитику в Яндекс Метрике❓
Покажем, как пользоваться разделом «Сквозная аналитика», загружать расходы и данные из CRM
Как оптимизировать рекламный бюджет❓
На реальных примерах разберём, как оценивать эффективность рекламных каналов и распределять бюджет на основе отчётов по сквозной аналитике
Для кого❓
Для начинающих специалистов по рекламе❗️
Вы получите пошаговую инструкцию, чтобы внедрить сквозную аналитику в свой проект
Для предпринимателей‼️
Вы познакомитесь с новым инструментом и узнаете, как защитить бизнес от потери рекламного бюджета
Спикер
Павел Баракаев
Эксперт Яндекса по обучению, эксперт по веб-аналитике, евангелист eLama
Мероприятие бесплатное, нужно только зарегистрироваться✅
https://yandex.ru/project/events/education/skvoznaya_analitika_v_yandex_metrike
❤2👍1
Очередей вебинар от Яндекс !!!
Спецпроекты: тренды и мифы✳️
Бесплатный вебинар для тех, кто хочет создавать эффектные спецпроекты в экосистеме Яндекса
Вы узнаете
Зачем нужны спецпроекты✅
Разберём, какие задачи брендов они решают
Как создавать партнёрские проекты✅
Познакомимся с сервисами Яндекса, в которых их можно запускать
Какие тренды в спецпроектах существуют✅
Рассмотрим реальные кейсы и исследуем их преимущества
Как измерять эффективность спецпроектов✅
Научимся фиксировать рост продаж и узнаваемости бренда
Для кого⁉️
Для сотрудников рекламных агентств❗️
Познакомитесь с успешными проектами коллег и трендами для будущих запусков
Для бренд-менеджеров и маркетологов❗️
Узнаете больше о возможностях для создания проектов в экосистеме Яндекса
Спикеры🔥
Анастасия Соболева
Менеджер специальных проектов КД
Василий Азаров
Менеджер специальных проектов КД
Мероприятие бесплатное, нужно только зарегистрироваться🎯
https://yandex.ru/project/events/education/trendy_i_mify_specproektov?utm_source=telegram&utm_medium=smm&utm_term=post&utm_content=YANtech&utm_campaign=webinar_trendy_i_mify_specproektov
Спецпроекты: тренды и мифы✳️
Бесплатный вебинар для тех, кто хочет создавать эффектные спецпроекты в экосистеме Яндекса
Вы узнаете
Зачем нужны спецпроекты✅
Разберём, какие задачи брендов они решают
Как создавать партнёрские проекты✅
Познакомимся с сервисами Яндекса, в которых их можно запускать
Какие тренды в спецпроектах существуют✅
Рассмотрим реальные кейсы и исследуем их преимущества
Как измерять эффективность спецпроектов✅
Научимся фиксировать рост продаж и узнаваемости бренда
Для кого⁉️
Для сотрудников рекламных агентств❗️
Познакомитесь с успешными проектами коллег и трендами для будущих запусков
Для бренд-менеджеров и маркетологов❗️
Узнаете больше о возможностях для создания проектов в экосистеме Яндекса
Спикеры🔥
Анастасия Соболева
Менеджер специальных проектов КД
Василий Азаров
Менеджер специальных проектов КД
Мероприятие бесплатное, нужно только зарегистрироваться🎯
https://yandex.ru/project/events/education/trendy_i_mify_specproektov?utm_source=telegram&utm_medium=smm&utm_term=post&utm_content=YANtech&utm_campaign=webinar_trendy_i_mify_specproektov
Спецпроекты: тренды и мифы
Бесплатный вебинар для тех, кто хочет создавать эффектные спецпроекты в экосистеме Яндекса
❤2👏1
Разборка новостей ЯндексДирект за май ✳️
Начали показывать в Товарной галерее текстово-графические объявления✅
Теперь в галерею попадают не только динамические объявления по фиду или объявления из Товарной кампании, но и текстово-графические объявления с рекламой товаров. Реклама товаров в галерее в среднем приносит дополнительно 14% конверсий из Поиска, при этом средняя цена конверсии на 8% ниже.
Добавили интересы и привычки в Рекламу мобильных приложений✅
Для рекламы приложений стали доступны новые условия таргетинга:
• Интересы
• Посещённые организации
• Пользователи, похожие на посетителей конкретных сайтов
Медийная реклама✅
Анонсировали бету новой стратегии «Рост визитов на сайте» и исследования Visit Lift
Стратегия поможет увеличить количество визитов на сайт рекламодателя. А исследование покажет, насколько чаще пользователи стали посещать сайт бренда после показа рекламы.
Запустили чат-бота, который ответит на вопросы о медийной рекламе✅
Бот расскажет о новых продуктах и обновлениях в интерфейсах, а также поделится ссылками на важные статьи, инструкции, презентации.
Взгляд✅
Добавили новые инструменты, чтобы пользоваться сервисом стало удобнее
Теперь во Взгляде можно выгрузить анкету из конструктора в Word, применить таргетинг по квотам, использовать четыре новых типа вопросов и опираться нановые бенчмарки.
Маркировка✅❗️
Начали автоматически передавать в ЕРИР описание объекта рекламирования
Описание формируется автоматически на основе рекламных материалов во всех типах кампаний. Указать его самостоятельно можно в текстово-графических объявлениях, медийной рекламе, Мастере кампаний и Рекламе мобильных приложений.
ПромоСтраницы✅
Научили нейросеть генерировать заголовки и описания для объявлений
ИИ предложит несколько вариантов, созданных на основе текста статьи. Рекламодателю останется только выбрать самые удачные, а потом поставить лайк или дизлайк, чтобы помочь нейросети обучаться быстрее.
Начали показывать в Товарной галерее текстово-графические объявления✅
Теперь в галерею попадают не только динамические объявления по фиду или объявления из Товарной кампании, но и текстово-графические объявления с рекламой товаров. Реклама товаров в галерее в среднем приносит дополнительно 14% конверсий из Поиска, при этом средняя цена конверсии на 8% ниже.
Добавили интересы и привычки в Рекламу мобильных приложений✅
Для рекламы приложений стали доступны новые условия таргетинга:
• Интересы
• Посещённые организации
• Пользователи, похожие на посетителей конкретных сайтов
Медийная реклама✅
Анонсировали бету новой стратегии «Рост визитов на сайте» и исследования Visit Lift
Стратегия поможет увеличить количество визитов на сайт рекламодателя. А исследование покажет, насколько чаще пользователи стали посещать сайт бренда после показа рекламы.
Запустили чат-бота, который ответит на вопросы о медийной рекламе✅
Бот расскажет о новых продуктах и обновлениях в интерфейсах, а также поделится ссылками на важные статьи, инструкции, презентации.
Взгляд✅
Добавили новые инструменты, чтобы пользоваться сервисом стало удобнее
Теперь во Взгляде можно выгрузить анкету из конструктора в Word, применить таргетинг по квотам, использовать четыре новых типа вопросов и опираться нановые бенчмарки.
Маркировка✅❗️
Начали автоматически передавать в ЕРИР описание объекта рекламирования
Описание формируется автоматически на основе рекламных материалов во всех типах кампаний. Указать его самостоятельно можно в текстово-графических объявлениях, медийной рекламе, Мастере кампаний и Рекламе мобильных приложений.
ПромоСтраницы✅
Научили нейросеть генерировать заголовки и описания для объявлений
ИИ предложит несколько вариантов, созданных на основе текста статьи. Рекламодателю останется только выбрать самые удачные, а потом поставить лайк или дизлайк, чтобы помочь нейросети обучаться быстрее.
❤1👍1
Forwarded from Яндекс Реклама ПРО
Присоединяйтесь к новой Q&A-сессии завтра в 12:00 Мск. Особенно будем ждать вопросы по теме фидов — пишите под постом, что бы вам хотелось подробнее обсудить на трансляции с экспертами.
Спикеры:
А в закреплённых сообщениях оставили напоминание об эфире — нажмите на него, чтобы не пропустить ✨
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1
Каким должно быть видео для перфоманс-рекламы? Собрали техническую шпаргалку
Делимся и другими советами:
🔹 Показывайте в видео преимущества вашего предложения, а не абстрактный видеоряд, не забудьте брендировать видео
🔹 Делайте ваше сообщение коротким и ёмким: до 15 секунд. Основные мысли лучше передать за первые 6–10
🔹 Старайтесь делать видео таким образом, чтобы основной офер был понятен без звука. При необходимости добавляйте субтитры или описывайте преимущества текстом
🔹 Используйте несколько видеокреативов с разным соотношением сторон
Чтобы ваши объявления чаще показывались в видеоформатах, добавляйте повышающие корректировки для видео в настройках кампании или группы объявлений.
#Перфоманс_реклама
Делимся и другими советами:
🔹 Показывайте в видео преимущества вашего предложения, а не абстрактный видеоряд, не забудьте брендировать видео
🔹 Делайте ваше сообщение коротким и ёмким: до 15 секунд. Основные мысли лучше передать за первые 6–10
🔹 Старайтесь делать видео таким образом, чтобы основной офер был понятен без звука. При необходимости добавляйте субтитры или описывайте преимущества текстом
🔹 Используйте несколько видеокреативов с разным соотношением сторон
Чтобы ваши объявления чаще показывались в видеоформатах, добавляйте повышающие корректировки для видео в настройках кампании или группы объявлений.
#Перфоманс_реклама
❤1👍1
Forwarded from Яндекс Реклама
Уведомления Директа теперь в Telegram
Мы добавили возможность следить за важными изменениями в кампаниях Директа, не заходя на платформу. Пара кликов в интерфейсе — и актуальная информация о ваших рекламных кампаниях будет появляться прямо у вас в мессенджере.
Уведомления в Telegram помогут:
💬 Оперативно отслеживать ключевые показатели — сводная статистика за неделю приходит каждый понедельник
💬 Не пропустить новые рекомендации о том, как сделать рекламу эффективнее
💬 Узнать об остановке рекламы, если на счёте закончились средства — сообщение в Телеграм придёт, если простой длится дольше трёх дней
А ещё в режиме реального времени можно запрашивать актуальный остаток средств на логине.
Как подключить:
1. Перейдите в настройки пользователя. В левом навигационном меню Директа нажмите на логин — «Мои настройки»
2. Нажмите «Войти через Telegram»
3. Укажите номер телефона
4. Примите запрос в Telegram
5. Подтвердите подписку в интерфейсе
#Новости
Мы добавили возможность следить за важными изменениями в кампаниях Директа, не заходя на платформу. Пара кликов в интерфейсе — и актуальная информация о ваших рекламных кампаниях будет появляться прямо у вас в мессенджере.
Уведомления в Telegram помогут:
А ещё в режиме реального времени можно запрашивать актуальный остаток средств на логине.
Как подключить:
1. Перейдите в настройки пользователя. В левом навигационном меню Директа нажмите на логин — «Мои настройки»
2. Нажмите «Войти через Telegram»
3. Укажите номер телефона
4. Примите запрос в Telegram
5. Подтвердите подписку в интерфейсе
#Новости
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2👍1
Forwarded from Умный маркетинг
🌝Как правильно анализировать сегменты целевых аудиторий?
Ну что, дорогие мушкетеры и мушкетессы, продолжаем по шагам творить маркетинговую стратегию 😎
Недавно мы выделили сегменты, с которыми собираемся работать, и нашли представителей этих сегментов
Что делаем сейчас?👇
Теперь нам нужно их заресерчить. По-русски исследовать то бишь😌
Оч важный момент 👉 вы не в воздух, не в отзывы, не в запросы контекстной рекламы лезете. А задаете вопросы живым представителям вашего сегмента
Вы и человек – вот что важно для этого этапа
Итак, мы выделили сегмент «продающие через соцсети владельцы коммерческих аккаунтов». У нас есть три параметра, которые нас интересуют:
1. Социально-демографические признаки:
- Возраст
Вы спрашиваете «сколько тебе лет?»
Люди говорят «столько-то», «столько-то», «столько-то». Выписываете средний возраст.Надо быть олигофреном, чтобы не понимать, с каким хвостиком аудиторию мы цепляем. Тем более, если вы собственник бизнеса, должны примерно понимать, какой возраст у вашего потребителя
Для нашего примера берем примерно 18-30 (не то, кто они на самом деле, а те, с кем мы хотим работать)
- Пол
М/Ж
Поскольку и мужчины, и женщины могут быть блогерами и владельцами коммерческих аккаунтов. Если вы например занимаетесь барбершопами, пишете «мужчины». Если маникюрный салон, пишете «женщины»
2. Географические признаки
Например, Россия, Самара. Потому что мы работаем с локальным фотографом, который работает в Самаре.
Если например, вы занимаетесь ремонтом загородных коттеджей или установкой автоматических ворот, вам недостаточно будет написать просто "Россия Самара». В этом случае есть конкретные коттеджные поселки, СНТшки, близлежащие к вашему городу. И их нужно указать, потому что мы сможем таргетироваться на эту конкретную территорию
Далее п///ц важный блок, который не влезет в один пост, поэтому разобью на несколько:
3. Боли/желания/страхи:
- Боли
Ваша задача - понять, что именно болит у человека. Например «Что сейчас тебя не устраивает в твоем аккаунте?»
Не «почему?», а «Что сейчас не так?», «Чем ты недоволен по отношению к своему аккаунту, какие функции он не исполняет?» Этот вопрос активирует человека выдать свои боли
Результат, который потенциальный клиент хочет - это скорее всего аккаунт, на который легко подписываются, ставят много реакций, и соответственно большие продажи через аккаунт в соцсети
☝️Вот результат, который хочет клиент.
Боли - это всегда про «У меня нет/мне плохо/мне неудобно/мне дискомфортно/мне неприятно от того, что…»
Например:
«Аккаунт не продает»
«Мало лайков»
«Не читают посты»
«Выглядит отвратительно»
«Не смотрят сторис»
«Пишут в личку и сливаются»
После этой "психотерапии" мы задаем вопрос «Опишите в нескольких предложениях точку, в которой сейчас находится наш сегмент (по отношению к результату, который вы можете ему дать)»
И выписываем:
Клиент недоволен - аккаунт выглядит отвратительно
Находится в ситуации, где - его аккаунт не приносит достаточное количество продаж, люди неактивны, никто не пишет
Ему доставляет дискомфорт - нет людей, которые помогут решить эту проблему
Его не устраивает - в принципе результат, который приносит ему его аккаунт
Мы задаем вопросы до тех пор, пока точно не поймем, что у человека болит. Не просто записываем поверхностные боли, но обращаем внимание на мимику, эмоции. Если его что-то действительно беспокоит/волнует, вы это увидите
Потому что если нет проблемы, то и потребности не возникает. Следовательно, не возникает прецедента для продажи ему товара/услуги. Если вы выбрали этот сегмент, должны обязательно докопаться, что клиента реально беспокоит
Например, если у вас дома холодно, дует, то возникнет потребность поменять окно🪟
❗️Чем больше болей вы выявите, тем больше рабочих гипотез мы сможем сформировать в дальнейшем
Завтра разберем, как анализировать желания 😌Поэтому делаем анмьюты-х///юты, чтобы не пропустить 🤝
Ну что, дорогие мушкетеры и мушкетессы, продолжаем по шагам творить маркетинговую стратегию 😎
Недавно мы выделили сегменты, с которыми собираемся работать, и нашли представителей этих сегментов
Что делаем сейчас?👇
Теперь нам нужно их заресерчить. По-русски исследовать то бишь😌
Оч важный момент 👉 вы не в воздух, не в отзывы, не в запросы контекстной рекламы лезете. А задаете вопросы живым представителям вашего сегмента
Вы и человек – вот что важно для этого этапа
Итак, мы выделили сегмент «продающие через соцсети владельцы коммерческих аккаунтов». У нас есть три параметра, которые нас интересуют:
1. Социально-демографические признаки:
- Возраст
Вы спрашиваете «сколько тебе лет?»
Люди говорят «столько-то», «столько-то», «столько-то». Выписываете средний возраст.
Для нашего примера берем примерно 18-30 (не то, кто они на самом деле, а те, с кем мы хотим работать)
- Пол
М/Ж
Поскольку и мужчины, и женщины могут быть блогерами и владельцами коммерческих аккаунтов. Если вы например занимаетесь барбершопами, пишете «мужчины». Если маникюрный салон, пишете «женщины»
2. Географические признаки
Например, Россия, Самара. Потому что мы работаем с локальным фотографом, который работает в Самаре.
Если например, вы занимаетесь ремонтом загородных коттеджей или установкой автоматических ворот, вам недостаточно будет написать просто "Россия Самара». В этом случае есть конкретные коттеджные поселки, СНТшки, близлежащие к вашему городу. И их нужно указать, потому что мы сможем таргетироваться на эту конкретную территорию
Далее п///ц важный блок, который не влезет в один пост, поэтому разобью на несколько:
3. Боли/желания/страхи:
- Боли
Ваша задача - понять, что именно болит у человека. Например «Что сейчас тебя не устраивает в твоем аккаунте?»
Не «почему?», а «Что сейчас не так?», «Чем ты недоволен по отношению к своему аккаунту, какие функции он не исполняет?» Этот вопрос активирует человека выдать свои боли
Результат, который потенциальный клиент хочет - это скорее всего аккаунт, на который легко подписываются, ставят много реакций, и соответственно большие продажи через аккаунт в соцсети
☝️Вот результат, который хочет клиент.
Боли - это всегда про «У меня нет/мне плохо/мне неудобно/мне дискомфортно/мне неприятно от того, что…»
Например:
«Аккаунт не продает»
«Мало лайков»
«Не читают посты»
«Выглядит отвратительно»
«Не смотрят сторис»
«Пишут в личку и сливаются»
После этой "психотерапии" мы задаем вопрос «Опишите в нескольких предложениях точку, в которой сейчас находится наш сегмент (по отношению к результату, который вы можете ему дать)»
И выписываем:
Клиент недоволен - аккаунт выглядит отвратительно
Находится в ситуации, где - его аккаунт не приносит достаточное количество продаж, люди неактивны, никто не пишет
Ему доставляет дискомфорт - нет людей, которые помогут решить эту проблему
Его не устраивает - в принципе результат, который приносит ему его аккаунт
Мы задаем вопросы до тех пор, пока точно не поймем, что у человека болит. Не просто записываем поверхностные боли, но обращаем внимание на мимику, эмоции. Если его что-то действительно беспокоит/волнует, вы это увидите
Потому что если нет проблемы, то и потребности не возникает. Следовательно, не возникает прецедента для продажи ему товара/услуги. Если вы выбрали этот сегмент, должны обязательно докопаться, что клиента реально беспокоит
Например, если у вас дома холодно, дует, то возникнет потребность поменять окно🪟
❗️Чем больше болей вы выявите, тем больше рабочих гипотез мы сможем сформировать в дальнейшем
Завтра разберем, как анализировать желания 😌Поэтому делаем анмьюты-х///юты, чтобы не пропустить 🤝
❤2