Threads*, познакомимся? 👋

По нашей доброй традиции начнем с аналитики. Мы отследили количество упоминаний «Threads» в Telegram-каналах РФ с 3 по 7 июля. Результаты уже впечатляют!

Упоминаний — 8,5 тыс.
Просмотров — 36,3 млн.

Повлияет ли появление аналога Twitter на активность пользователей в Telegram?

На данный момент кажется, что разные форматы и функции приложений, ограничения по количеству символов, а также различия в аудитории не позволят столкнуть лбом Telegram c только что вышедшим на рынок Threads.

Без сомнения, любители делиться сиюминутными мыслями и поклонники feed'ов оценят новую площадку. Telegram же останется на стороне лонгридов и более избирательного потребления того контента и в том темпе, который выбирает сам пользователь.

*принадлежит компании Meta, запрещенной в РФ

@TGStatAgency

Как подобрать каналы для размещения рекламы? И как проверить их на накрутки?

В этом вам поможет сервис TGStat. А мы поможем разобраться с его инструментами!

Собрали подробный гайд по использованию сервиса 🚀 Что внутри?

➡ Разные методы поиска и подбора каналов в Telegram

➡ Способы проверки каналов на накрутку просмотров и подписчиков

➡ Показатель ИЦ: что это такое, и какую информацию он дает

Налетаем, сохраняем, сразу пробуем на практике!

@TGStatAgency

⚡ Telegram vs ВКонтакте⚡

Мы решили сравнить две площадки по нескольким показателям, которые интересуют рекламодателей в первую очередь.

Начнем со слова из трех букв — СPV (cost per view). Стоимость за просмотр разнится между площадками и, как правило, Telegram отличают более высокие цены. Почему так? Давайте разберемся, как считаются просмотры и тут, и там.

Как считаются просмотры в VK?
Пользователь может возвращаться к посту многократно, каждый такой просмотр (произошедший не подряд, а с небольшой разницей во времени) будет засчитываться как +1. То есть один пользователь может совершить несколько просмотров.

Например, если Вася смотрел пост каждый день в течение недели, ВКонтакте посчитает это за 7 просмотров.

Как считаются просмотры в Telegram?
В первые четыре дня после публикации мессенджер засчитывает только уникальные просмотры. То есть один пользователь совершает только один просмотр вне зависимости от того, сколько раз он на самом деле видел публикацию.

Например, если Саша увидела пост 15 раз в течение четырех дней, Telegram посчитает это за 1 просмотр.

Если тот же пользователь увидит пост вновь через четыре дня, этот просмотр посчитается во второй раз. Но фактически в крупных каналах можно все просмотры считать уникальными, потому что при регулярном постинге (хотя бы 1-2 поста в день) редкий юзер будет пересматривать старые посты.

Выбирая Telegram для размещения рекламы, может казаться, что 1 просмотр стоит дороже, но это плата за уникальный просмотр.

@TGStatAgency

Как анализировать просмотры публикаций? Обещали — рассказываем!

Прежде всего отметим, что один-единственный график сам по себе не может являться доказательством того, что канал использует нечестные методы продвижения. Всегда нужно смотреть на всю картину в целом, анализировать не менее десяти постов.

Фейковые просмотры. Что на них может указывать?

❌ Нет всплеска утренней активности

С утра аудитория проснулась и потянулась к телефону. На графиках должен наблюдаться всплеск просмотров в утренние часы. Даже если публикация была сделана вечером после 19:00 часов, с утра, как правило, на графике — горка-всплеск.

❌ Ровный график без значительных колебаний

Все столбцы практически одинаковы: нет сильных взлетов и падений, как на графике 3 в предыдущем посте. Это может говорить о том, что все просмотры накрутили как под копирку.

Кто выбрал вариант 3 в опросе — ловите поздравления 🥳

❌ Одинаковый уровень просмотров в первые часы после публикации

Такие случаи выявить легче всего: в первые несколько часов столбцы графика просмотров зашкаливают, а дальше — их и след простыл.

Органические просмотры. Как их распознать?

✅ Утренний всплеск просмотров

Как рассказали выше, в утренние часы на графике заметен рост. Он не всегда может быть значительным — зависит от общего количества просмотров и подписчиков на канале. Идеальная картина, конечно же, если график напоминает американские горки.

✅ Высокое количество просмотров в первый час публикации

Релевантно для небольших каналов, но и для охватных, по большей части, тоже справедливо.

И напоследок: один плохой график может быть у любого канала и по совершенно разным причинам, как и плохой день у каждого из нас. Поэтому помним про комплексный анализ.

@TGStatAgency

Приготовьтесь, мы влетаем в мир Telegram-сленга 💨 Чуть было не написали «волшебный».

Начнем с математики: 1/24, 2/48, 3/72. Вы наверняка встречали эти непонятные дроби? Сейчас их сделаем понятными.

Такими дробями принято обозначать форматы размещения рекламы. Первая цифра указывает на количество часов рекламного поста в топе, вторая — на общее количество часов, которое рекламный пост продержится в ленте канала.

«Находиться в топе» означает, что рекламный пост не перекрывается другими постами канала в течение определенного времени (30 мин, 1 час, 2 часа, 3 часа). Да, бывает и формат 30/24 👀

Соответственно, чем больше времени пост будет находиться в топе и в ленте, тем дороже стоит размещение.

Вот и всë, вот и всë. Открыли этим постом наш #TGSловарь 😉

@TGStatAgency

Мы уже затрагивали тему категорий в Telegram. Разбирали разницу между широкими и узкими нишами.

А зависит ли стоимость размещения рекламы от выбранной категории? Да, конечно!

Проверьте себя! Угадаете ли вы одну из самых дорогостоящих тематик для рекламы в Telegram 👇

Раскроем правильный ответ и все объясним когда наберем тысячу лайков в следующем посте. Stay tuned!

@TGStatAgency

Обещали раскрыть карты про дорогие ниши в Telegram (и сделаем это), но в жизнь ворвались паранормальные явления. Уступим им дорогу 👽

Недавняя новость об обнаружении нечеловеческих биологических препаратов на местах крушений НЛО вновь приковала внимание миллионов к теме внеземных цивилизаций.

Мы решили посмотреть на вспышки упоминаний об инопланетянах* в Telegram за последние два года и подлить конспирологического масла в огонь.

2022 год

Публикаций — 27 264
Просмотров — 373 478 641

Пики упоминаний:
1 февраля
8 июня
15 июня
26 июня
6 июля
22 июля
14 ноября
14 декабря

2023 год (7 месяцев)

Публикаций — 29 638
Просмотров — 212 085 629

Пики упоминаний:
14 февраля
12 апреля
20 апреля
6 июня
29 июня
27 июля

Можем заметить, что всего за семь месяцев 2023 года публикаций об инопланетянах вышло больше, чем за весь предыдущий год.

А самая необычная закономерность: большинство всплесков упоминаний о внеземных цивилизациях приходится, как правило, на середину месяца.

We are not alone, дамы и господа 👽

*Поиск проводили по словам «инопланетяне», «инопланетянин» на русском языке. Гео — РФ.

@TGStatAgency

Категория «Бизнес и стартапы»

— это одна из самых дорогих ниш в Telegram и самая дорогая среди перечисленных выше* 🤑

Сфера, связанная с бизнесом, вообще широкая и включает в себя большое разнообразие каналов. Мы же говорим о каналах, относящихся именно к реально действующему бизнесу и несущих практическую пользу: авторские каналы известных бизнесменов, обзоры рынка, перспективные инвестиции, полезный контент для руководителей и предпринимателей и т.д.

Мы не берем в расчет каналы с великими цитатами великих людей или руководства по созданию стартапа с вложениями от 100 рублей.

Почему же в этой категории СPV стоит дорого?

Целевая аудитория этой ниши отличается высокой платежеспособностью, будь то топ-менеджеры, инвесторы, бизнесмены. Отсюда и «выхлоп» для бизнеса: размещение дорогое, но приводит реальные лиды.

Есть ли категории еще дороже?

Да, тематики криптовалюты и венчурного бизнеса также исторически являются дорогими.

Бывают ли исключения?

Разумеется, можно и внутри категории «Юмор» найти канал, на котором CPV будет дороже, чем в «Бизнесе». Но мы руководствуемся средними показателями, а не исключениями 🤓

* выбрали именно эти категории для опроса, потому что они наиболее популярны среди рекламодателей.

@TGStatAgency

Саморост в Telegram

Принято считать, что самороста в Telegram нет. Канал или бот будут постепенно снижать свои показатели, если не инвестировать бюджет в привлечение подписчиков или не организовать внешний источник трафика.

В большинстве случаев это действительно так. Однако бывают и исключения. Мы выбрали самые любопытные, на наш взгляд, два с половиной:

Исключение № 1/2. Сарафанное радио на заре развития Telegram-каналов.

Один из ярких примеров некогда существовавших каналов, который «взлетел» именно таким образом, «Футляр от виолончели» со спорным, но вызывающим неподдельный интерес контентом. Хотите узнать, что там было? Погуглите 🙃

Исключение № 1. Саморост новостных каналов во время важных геополитических событий.

Представьте, а если в эти моменты их еще и рекламируют (да, кто-то переживает в эти дни, а кто-то активно рассказывает о происходящем и привлекает подписчиков), то рост случается невероятно сильный.

Исключение № 2. Уникальные случаи среди функциональных ботов.

Таким случаем поделился с нами разработчик и владелец одной из крупнейших по аудитории группы ботов.

К 14 февраля он с коллегой по цеху разработал бота-валентинку, который позволяет отправлять анонимные поздравления. Для этого будущему получателю достаточно разместить у себя в соцсетях уникальную ссылку, полученную от бота, и любой, кто перейдет по ней, может отправить поздравление. В День святого Валентина саморост бота составил 400 000 новых пользователей!

Надеемся, последний пример вдохновил на воплощение нетривиальных идей в Telegram.

@TGStatAgency

Платные каналы в Telegram существуют уже очень давно. Для того чтобы создать канал с подпиской на платной основе нужен эксклюзивный контент, который будет собирать заинтересованную в нём аудиторию.

Математика простая: 5 000 подписчиков по 100 рублей в месяц = доход в 500 000 рублей. При этом совсем необязательно выкладывать посты ежедневно, можно делать постинг раз в три дня.

По нашим наблюдениям большая часть платных каналов сейчас сконцентрирована в следующих нишах:

➡ Гуру криптовалюты и фондового рынка
➡ Закрытые каналы блогеров с личной информацией или дополнительными материалами (аналог Boosty)
➡ Каналы различных курсов и марафонов (аналог GetCourse и др.)
➡ Контент 18+ и прочий NSFW (и такое есть в Telegram, да)

Как работают платные каналы?

Приём платежей налажен через ботов оплаты, которые после совершения покупки позволяют подписаться на канал.

Кстати, если вы или ваши знакомые — владельцы платного канала, напишите нам на @TGStatAgencyChat. У нас есть интересное предложение для вас!

@TGStatAgency

Не секрет, что в Telegram есть фейковые бото-аккаунты. Иногда они используются накрутчиками для увеличения количества просмотров и повышения ER в их каналах, а иногда — для атаки на конкурентов.

Давайте посмотрим на один из примеров атаки ботов.

✅ До пришествия ботов количество аккаунтов, которые смотрели посты на канале, составляло около 500 тыc. за неделю. В данном случае наиболее вероятно, что просмотр с 1 аккаунта 7 дней подряд = 7 просмотров.

🚫 В ходе недельной атаки это число выросло в 4 раза — до более чем 2 млн аккаунтов. Причем эти аккаунты относились к разным языкам.

Таким приёмом пользуются чтобы понизить канал в выдаче поиска аккаунтам на том же языке, на котором он ведётся. Назовёте это вредительством? Можно подобрать слово и похлеще 🤬

Кроме того, это создает видимость «накрутки». Одни посты собирают очень много просмотров (без очевидных репостов в крупные каналы), а соседние посты — в разы меньше.

Бото-просмотры организуются чаще всего с других каналов, часто приватных, куда репостят публикации с канала, являющегося целью атаки.

Чтобы рекламодателю понять реальный охват на канале, подвергшемуся атаке, достаточно посмотреть на посты, у которых количество просмотров минимально. Эта цифра и будет реальным охватом, к которому вернется канал после окончания атаки.

Желаем никому не попадать под столь «щедрую» раздачу просмотров.

@TGStatAgency