Если бы Telegram был человеком и написал автобиографию, то, готовы поспорить, заголовок звучал бы оправданно помпезно. Что-то вроде: «История успеха: из обычного мессенджера — в мультифункциональную платформу».

Давайте посмотрим на ключевые цифры Telegram в динамике за последние годы и убедимся в этом 👀

Аудитория / ежедневная (DAU)
2019 год — 15 млн
2021-2022 год — 25-35 млн
2023 год — 50 млн 🔥

География:
2019 год — более 50% из Мск и СПб
2021 год — менее 50% из Мск и СПб
2023 год — менее 44% из Мск и СПб

Количество пользователей в регионах растет из года в год.

Возраст
2019 год — почти 40% аудитории возраста 25-34 года
2021 год — 30% аудитории 25-34 года
2023 год — 29,4% аудитории 25-34 года

Возрастные группы заметно расширились, в мессенджер стали приходить более взрослые поколения: 35-44 года — 23,8% аудитории, люди от 45 лет — 21,6%.

Сферы
2019: 25% IT, 10% производство, 9% маркетинг , 9% торговля
2021: 22% IT, 10% производство, 9% торговля, 7% маркетинг
2023: 20,6% IT, 11,9% маркетинг и PR, 7,4% производство, 7,0% торговля

Сектор IT ожидаемо сократился за счет расширения таких сфер, как маркетинг и PR, торговля, финансы, логистика и т.д.

Роль
2019: Основной инструмент для общения и рабочих чатов
2021: Главный источник новостей и более удобный способ получения информации
2023: Полноценная медийная платформа, мессенджер и социальная сеть 🔥

И вишенка на торте — суммарная аудитория:
22 год — 1 млрд подписчиков
23 год — более 2,8 млрд подписчиков🔥

Начиная с 2019 года, Telegram планомерно рос и расширялся по разным показателям, активно росла и аудитория. В 2022 году произошел резкий скачок востребованности мессенджера, поэтому у многих сложилось впечатление, что до 2022 года приложение было направлено на очень узкие ниши.

Сейчас мы наблюдаем в Telegram масштабное расширение социальных и возрастных групп, географии использования, массовый приход брендов и продуктов, развитие брендированных каналов и рост спроса на рекламу.

«То ли еще будет!», — хочется сказать. Вот и говорим 😉

@TGStatAgency

Наступило лето, а вместе с ним пришел и «тихий» период в Telegram 🤫 О чем это мы? Давайте разберемся.

Выручка каналов — крайне сезонная вещь и зависит, конечно же, в первую очередь от рекламной активности.

«Внешние» рекламодатели (то есть не Telegram-каналы, а бренды) выступают триггером последующих внутренних размещений. Цепочка проста: каналы получают средства от рекламы брендов и зачастую тут же вкладывают их в закупку собственной рекламы в других каналах, чтобы привлечь новую аудиторию.

Традиционно, самые горячие рекламные месяцы — ноябрь, декабрь, март и апрель 🔥 Остальное время в течение года, особенно лето до середины августа, считается тихим среди админов. Поэтому часть каналов снижает стоимость размещения, а значит и закупать рекламу становится выгоднее именно в этот период.

Однако синоптики пишут, что это лето в Москве будет самым жарким за 150 лет... Посмотрим, каким оно окажется в Telegram!

@TGStatAgency

Какая аудитория в Telegram? Как она воспринимает рекламу? Как проанализировать модели продвижения конкурентов?

Эти и другие актуальные вопросы о рекламе в мессенджере разберем 16 июня в 13:00 мск на вебинаре с экспертами TGStat Agency и eLama.

Сооснователь TGStat Agency Мария Борисенко и руководитель отдела медиапланирования агентства Алексей Варга поделятся аналитикой, развеют несколько заблуждений и раскроют инсайты о нативной и официальной рекламе в Telegram.

Пара советов от ребят:
1. Зарегистрируйтесь на вебинар уже сейчас по ссылке ☑
2. Приготовьтесь выйти с багажом новых знаний от профессионалов рынка 🦾

UPD: Вебинар уже прошел. Запись можете посмотреть здесь.

@TGStatAgency

Широкие и узкие тематики каналов в Telegram: в чем разница для рекламодателей?

⏺ Широкие тематики

Для примера возьмем юмористический канал с 300 тыс. подписчиков. По типу контента можно понять, на какой возраст подписчиков ориентируются авторы. Пол, доход, сферу деятельности и интересов этой аудитории определить будет сложнее, потому что юмор — основа развлекательного контента, ниша, которая вмещает разнообразный контингент. Здесь на выручку приходят опросы — они помогают собрать всю необходимую статистику, чтобы детализировать портрет ЦА.

Мода, здоровье, еда, красота, новости, кулинария, путешествия — все это обширные темы, которыми интересуется огромное количество совершенно разных людей. Преимущества таких каналов для рекламодателей — широкие охваты за счет массовости аудитории и низкая стоимость одного просмотра (CPV) в сравнении с каналами узкой специализации.

Целесообразнее размещать рекламу в таких каналах, если перед вами стоят PR-задачи и нужны большие охваты, а также в случае с продуктом массового потребления (продукты питания, бытовая химия, средства личной гигиены и т.д.). Просто вспомните рекламу на ТВ в вечерний прайм-тайм 📺

⏺ Узкие тематики

Корейские дорамы, новости маркетинга, как кодить на Питоне, клиентский сервис, единороги — все это не случайный набор слов, а примеры узких тематик, комбинаций которых — миллионы. В таких каналах портрет подписчика представлен намного отчетливее.

Выбирая узкоспециализированные каналы, рекламодатель получает просмотры и лиды из аудитории, в сферу интересов которой попадает их продукт. Например, реклама доставки кимчи фанатам дорам 😋

Здесь важно понимать, что стоимость рекламного размещения в таких каналах будет в разы дороже, а охваты — ниже.

@TGStatAgency

Темпы развития Telegram можно сравнить, разве что с ростом количества активных продавцов на маркетплейсах.

За последние полгода доля Telegram в мобильном трафике в РФ выросла втрое — с 2,5% до 8,5%. Об этом во вторник рассказал глава Минцифры РФ, Максут Шадаев.

Мессенджер активно завоевывает свое место под солнцем, отодвигая WhatsАpp. Напомним, что Telegram впервые обошел своего прямого конкурента по популярности у молодежи (12-24 лет) в I-ом квартале 2023 года*.

Продолжаем следить за семимильными шагами Telegram и маркетплейсами! 👀

*По данным Mediascope

@TGStatAgency

Три недели прошло с WWDC 2023, на которой Apple презентовала Vision Pro, чудо-гаджет и по совместительству звезду многочисленных мемов.

Шутки шутками, а цифры весьма серьезные! Мы проанализировали* публикации с упоминаниями новых яблочных продуктов, которые были представлены на конференции. Угадайте, кто сорвал абсолютный куш по количеству постов и просмотров?

Барабанная дробь...

⏺ Apple Vision Pro:
3219 публикаций
46,5 млн просмотров

⏺ Mac Pro:
741 публикация
2,2 млн просмотров

⏺ Macbook Air 15":
666 публикаций
5,4 млн просмотров

⏺ Mac Studio с M2 Max и M2 Ultra:
191 публикация
1,8 млн просмотров

Отметим, что большинство публикаций пришлось на первые 10 дней после презентации.

* Период исследования — с 05.06 по 20.06. Мы учитывали только оригиналы постов без репостов. Поиск проводили по англоязычному полному названию продукта. Гео анализируемых каналов — РФ.

@TGStatAgency

Threads*, познакомимся? 👋

По нашей доброй традиции начнем с аналитики. Мы отследили количество упоминаний «Threads» в Telegram-каналах РФ с 3 по 7 июля. Результаты уже впечатляют!

Упоминаний — 8,5 тыс.
Просмотров — 36,3 млн.

Повлияет ли появление аналога Twitter на активность пользователей в Telegram?

На данный момент кажется, что разные форматы и функции приложений, ограничения по количеству символов, а также различия в аудитории не позволят столкнуть лбом Telegram c только что вышедшим на рынок Threads.

Без сомнения, любители делиться сиюминутными мыслями и поклонники feed'ов оценят новую площадку. Telegram же останется на стороне лонгридов и более избирательного потребления того контента и в том темпе, который выбирает сам пользователь.

*принадлежит компании Meta, запрещенной в РФ

@TGStatAgency

Как подобрать каналы для размещения рекламы? И как проверить их на накрутки?

В этом вам поможет сервис TGStat. А мы поможем разобраться с его инструментами!

Собрали подробный гайд по использованию сервиса 🚀 Что внутри?

➡ Разные методы поиска и подбора каналов в Telegram

➡ Способы проверки каналов на накрутку просмотров и подписчиков

➡ Показатель ИЦ: что это такое, и какую информацию он дает

Налетаем, сохраняем, сразу пробуем на практике!

@TGStatAgency

⚡ Telegram vs ВКонтакте⚡

Мы решили сравнить две площадки по нескольким показателям, которые интересуют рекламодателей в первую очередь.

Начнем со слова из трех букв — СPV (cost per view). Стоимость за просмотр разнится между площадками и, как правило, Telegram отличают более высокие цены. Почему так? Давайте разберемся, как считаются просмотры и тут, и там.

Как считаются просмотры в VK?
Пользователь может возвращаться к посту многократно, каждый такой просмотр (произошедший не подряд, а с небольшой разницей во времени) будет засчитываться как +1. То есть один пользователь может совершить несколько просмотров.

Например, если Вася смотрел пост каждый день в течение недели, ВКонтакте посчитает это за 7 просмотров.

Как считаются просмотры в Telegram?
В первые четыре дня после публикации мессенджер засчитывает только уникальные просмотры. То есть один пользователь совершает только один просмотр вне зависимости от того, сколько раз он на самом деле видел публикацию.

Например, если Саша увидела пост 15 раз в течение четырех дней, Telegram посчитает это за 1 просмотр.

Если тот же пользователь увидит пост вновь через четыре дня, этот просмотр посчитается во второй раз. Но фактически в крупных каналах можно все просмотры считать уникальными, потому что при регулярном постинге (хотя бы 1-2 поста в день) редкий юзер будет пересматривать старые посты.

Выбирая Telegram для размещения рекламы, может казаться, что 1 просмотр стоит дороже, но это плата за уникальный просмотр.

@TGStatAgency

Как анализировать просмотры публикаций? Обещали — рассказываем!

Прежде всего отметим, что один-единственный график сам по себе не может являться доказательством того, что канал использует нечестные методы продвижения. Всегда нужно смотреть на всю картину в целом, анализировать не менее десяти постов.

Фейковые просмотры. Что на них может указывать?

❌ Нет всплеска утренней активности

С утра аудитория проснулась и потянулась к телефону. На графиках должен наблюдаться всплеск просмотров в утренние часы. Даже если публикация была сделана вечером после 19:00 часов, с утра, как правило, на графике — горка-всплеск.

❌ Ровный график без значительных колебаний

Все столбцы практически одинаковы: нет сильных взлетов и падений, как на графике 3 в предыдущем посте. Это может говорить о том, что все просмотры накрутили как под копирку.

Кто выбрал вариант 3 в опросе — ловите поздравления 🥳

❌ Одинаковый уровень просмотров в первые часы после публикации

Такие случаи выявить легче всего: в первые несколько часов столбцы графика просмотров зашкаливают, а дальше — их и след простыл.

Органические просмотры. Как их распознать?

✅ Утренний всплеск просмотров

Как рассказали выше, в утренние часы на графике заметен рост. Он не всегда может быть значительным — зависит от общего количества просмотров и подписчиков на канале. Идеальная картина, конечно же, если график напоминает американские горки.

✅ Высокое количество просмотров в первый час публикации

Релевантно для небольших каналов, но и для охватных, по большей части, тоже справедливо.

И напоследок: один плохой график может быть у любого канала и по совершенно разным причинам, как и плохой день у каждого из нас. Поэтому помним про комплексный анализ.

@TGStatAgency

Приготовьтесь, мы влетаем в мир Telegram-сленга 💨 Чуть было не написали «волшебный».

Начнем с математики: 1/24, 2/48, 3/72. Вы наверняка встречали эти непонятные дроби? Сейчас их сделаем понятными.

Такими дробями принято обозначать форматы размещения рекламы. Первая цифра указывает на количество часов рекламного поста в топе, вторая — на общее количество часов, которое рекламный пост продержится в ленте канала.

«Находиться в топе» означает, что рекламный пост не перекрывается другими постами канала в течение определенного времени (30 мин, 1 час, 2 часа, 3 часа). Да, бывает и формат 30/24 👀

Соответственно, чем больше времени пост будет находиться в топе и в ленте, тем дороже стоит размещение.

Вот и всë, вот и всë. Открыли этим постом наш #TGSловарь 😉

@TGStatAgency

Мы уже затрагивали тему категорий в Telegram. Разбирали разницу между широкими и узкими нишами.

А зависит ли стоимость размещения рекламы от выбранной категории? Да, конечно!

Проверьте себя! Угадаете ли вы одну из самых дорогостоящих тематик для рекламы в Telegram 👇

Раскроем правильный ответ и все объясним когда наберем тысячу лайков в следующем посте. Stay tuned!

@TGStatAgency

Обещали раскрыть карты про дорогие ниши в Telegram (и сделаем это), но в жизнь ворвались паранормальные явления. Уступим им дорогу 👽

Недавняя новость об обнаружении нечеловеческих биологических препаратов на местах крушений НЛО вновь приковала внимание миллионов к теме внеземных цивилизаций.

Мы решили посмотреть на вспышки упоминаний об инопланетянах* в Telegram за последние два года и подлить конспирологического масла в огонь.

2022 год

Публикаций — 27 264
Просмотров — 373 478 641

Пики упоминаний:
1 февраля
8 июня
15 июня
26 июня
6 июля
22 июля
14 ноября
14 декабря

2023 год (7 месяцев)

Публикаций — 29 638
Просмотров — 212 085 629

Пики упоминаний:
14 февраля
12 апреля
20 апреля
6 июня
29 июня
27 июля

Можем заметить, что всего за семь месяцев 2023 года публикаций об инопланетянах вышло больше, чем за весь предыдущий год.

А самая необычная закономерность: большинство всплесков упоминаний о внеземных цивилизациях приходится, как правило, на середину месяца.

We are not alone, дамы и господа 👽

*Поиск проводили по словам «инопланетяне», «инопланетянин» на русском языке. Гео — РФ.

@TGStatAgency