Кто вы на новогодних в Telegram?

Поделитесь своим состоянием реакцией:

👍🏻 Планировщик. Все посты распланированы по дням и дела — тоже.
🔥 Тревожник. Проверяете охваты между салатами.
🤔 Наблюдатель. Не пишете, не публикуете, но все читаете.
❤️ Многозадачник. Гуляете, спите, едите, ходите по гостям, но все равно работаете.
😁 Отпускник. В тотальном офлайне, но этот пост почему-то увидели.

@TGStatAgency

Сил всем пережить первый рабочий понедельник!

@TGStatAgency

Рынок Telegram сейчас переживает турбулентность. Слухи о возможной блокировке или ограничениях и общее напряжение на рынке напрямую влияют не только на рекламные бюджеты, но и на поведение администраторов и рекламодателей.

Понимаем, что многих беспокоит сложившаяся ситуация. Давайте разберемся, что происходит:

🔹 Многие администраторы замораживают рекламные бюджеты из-за неопределенности — получится их окупить в будущем или нет.

🔹 Крупные каналы могут выжидать в принятии решений, поскольку, чтобы им прирастать в подписчиках, требуются многомиллионные бюджеты, а более мелкие и смелые игроки как раз могут пробовать пробиться на рынке. Поэтому возможен тренд на появление новых свежих каналов и «застой» старых.

🔹 Все больше каналов работают в связке с ОП-ботами, и все больше возникает вопросов о качестве привлекаемого трафика. С одной стороны, очевидно, что увеличение количества розыгрышей, коллабораций и т.д. способствует увеличению количества подписчиков. С другой — чрезмерное использование этих механик и ОП может привести к снижению эффективности каналов для РК на лидов.

🔹 Количество тематик увеличивается. Ключевые тематики, которые пока еще продолжают быть локомотивом в Telegram (например, новости), становятся уже чрезмерно насыщены. Конкуренция за рекламодателя идет очень серьезная, поэтому увеличивается объем узкоспециализированных каналов.

🔹 Рекламодатели все чаще обращают внимание на результативность выходов. Они могут постепенно начать отказываться от каналов, которые раньше выбирали за то, что они просто известные и давно существуют. Наблюдается тренд на то, что даже крупнейшие каналы, которые переборщили с объемами розыгрышей и ОП-трафика, начинают терять клиентов. Это может вылиться в то, что такие каналы будут точечно прибегать к скидкам.

Сейчас у рынка больше вопросов, чем ответов — но именно в такие моменты появляются новые возможности, рождаются новые идеи и подходы. Будем следить за ситуацией вместе.

@TGStatAgency

Навигацию в Telegram-канале можно назвать картой. Она помогает человеку быстро найти нужное — а это одна из главных потребностей подписчиков.

Ваша аудитория нуждается в навигации, если:

• часто публикуете инструкции, подборки, гайды;
• делаете серии постов;
• делитесь кейсами и аналитикой;
• вам важно быстро объяснить «кто вы» новой аудитории (в основном относится к экспертам, компаниям, блогерам);
• ведете постоянные рубрики.

Из чего собрать базовую навигацию:

1. Пост-знакомство (ставим в закреп)

— Здесь рассказываем о себе, чем занимаемся, кто наши клиенты, и чем полезен канал.
— Указываем хештеги, кратко описываем рубрики.
— Собираем подборку важных постов, пишем их заголовки и вшиваем ссылки на сами посты

Пример:
💡15 идей для постов
📝 Как составить контент-план?

— Если у вас много важных постов из различных рубрик, то навигацию целесообразно опубликовать отдельно после поста-знакомства. В таком случае нужно проанализировать контент, разбить посты по категориям, и вновь в заголовок каждого поста вшить ссылки.

2. Хештеги

Прописываем несколько тегов под разные типы постов и добавляем их в публикации. Например: #кейс, #лайфхак

3. Описание канала

Кратко формулируем основную идею канала. Оставляем контакт для связи. Если есть другие каналы — упоминаем их с описанием в пару слов. При необходимости оставляем ссылку на сайт.

Может казаться, что навигация не так важна. Но как только вы упорядочите канал, он будет выглядеть экспертнее и понятнее, что может повысить вовлеченность и доверие аудитории.

@TGStatAgency

Ищем медиапланера в TGStat Agency

Мы растем и расширяем команду — нам нужен человек, которому важно тестировать идеи и делать сильные проекты.

Что будет в рабочих задачах:

— разработка подходов к продвижению, выбор инструментов/механик/форматов;
— поиск каналов и блогеров для РК;
— контроль выхода рекламных размещений;
— сбор отчетов по результатам РК;
— участие в креативных штормах.

Если у вас есть опыт закупок в Telegram и работы с платформой TGStat, а также вы владеете методиками отбора качественных и не накрученных каналов, то, возможно, нам по пути. Опыт в инфлюенс приветствуем.

У нас полная удаленка и команда, с которой всегда можно спорить, шутить и вместе решать любые проблемы.

Полные требования и условия — по ссылке.

📩 Ждем ваши резюме на платформе Буду.

P.S. Будем рады, если перешлете знакомым — хорошие люди обычно приходят через пару рукопожатий.

@TGStatAgency

Telegram замедлят? Ограничат? Станет сложнее размещаться?

Вопросов много. Но мы предлагаем, как минимум, не паниковать, потому что веских причин для тревоги нет. Плавали, знаем.

Если представить сценарий с замедлением и ограничением Telegram, рынок уже проходил похожие истории:

Instagram* полностью заблокирован, но по сведениям из индустрии, некоторые бренды продолжают изучать возможности взаимодействия в этой социальной сети.

На YouTube при замедлении скорости по-прежнему работают стандартные рекламные интеграции с маркировкой. Полную блокировку сервиса пока официально не подтвердили.

Telegram в этом плане выглядит даже устойчивее: прежде всего, это текстово-графический мессенджер, а не площадка с видео-контентом, поэтому скорость интернета влияет не так критично.

Так же люди все больше и больше используют различные средства обхода ограничений. Это становится обыденной частью жизни, причем для абсолютно разных возрастных групп, а не только для продвинутых юзеров.

В сложившейся ситуации можно даже предположить потенциальные «бонусы». Из-за воцарившей неопределенности цены на размещения могут снижаться, как это происходило в Instagram, но потом, вероятно, цены нормализуются. Но это, скорее, гипотеза: админы тоже стали опытнее и могут не демпинговать.

Предлагаем наблюдать за ситуацией без особых переживаний. Вероятность того, что Telegram совсем пропадет как площадка, слишком мал на данный момент. Мы работаем дальше в штатном режиме.

* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в России.

@TGStatAgency

Запускать проект летом — плохая идея? А в январе — вообще бессмысленно?

Разбираемся, как на самом деле работает сезонность в Telegram.

Май и лето считаются временем спада:
— охваты и вовлеченность падают;
— длинные и сложные форматы читаются хуже;
— люди больше скроллят, меньше покупают.

В это время админы часто сокращают постинг, меняют форматы в сторону короткого и развлекательного контента, а цены на рекламу могут снижать.

Сентябрь–октябрь — оживление рынка:
— возвращается активность аудитории, растут охваты;
— люди снова готовы вовлекаться и покупать;
— появляются новые проекты на рынке.

Админы могут повышать цены в этот период и наращивать постинг.

Ноябрь–середина декабря — пик активности:
— стабильные охваты;
— аудитория очень активна, хорошо покупает;
— много запусков, высокая конкуренция, но и высокий спрос.

Конец декабря–январь — еще один спад, аналогичный майским праздникам и лету.

Февраль–апрель — подъем рынка:
— аудитория возвращается к привычным будням и ритму потребления контента;
— охваты стабилизируются;
— конкуренция умеренная.

Важно понимать, в какой фазе рынка вы заходите. Как правило, проекты запускают осенью, в это же время можно хорошо масштабироваться, привлечь новый трафик и повысить продажи. Летом и в январе лучше тестировать новые рекламные посты и запускать небольшие РК, чтобы выровнять просевшую статистику.

Так же сезонность зависит и от тематики. Например, в феврале–марте и мае можно успешно запустить проект про спорт и здоровье, накануне лета — про путешествия, в январе-феврале и осенью — про психологию.

@TGStatAgency

Запустить РК за 8 часов — реально. Мы так делали.

Но в таких задачах ключевое — не скорость, а подготовка. Если вам нужен быстрый старт, вот на что стоит обратить внимание заранее:

✅ Проверьте, что бриф максимально конкретный

Большая часть времени обычно уходит не на закуп, а на уточнения.

Поэтому перед стартом важно понять:
1. Доверяете ли вы экспертизе агентства и будете ли готовы отдать в автономную работу бриф лишь с указанием охватов и конкретной ЦА (условно)?
2. Важны ли для вас конкретные параметры: даты, категории каналов, стоп-контент, KPI и т.д.?

Чем яснее исходные вводные, тем меньше времени уйдет на пересогласования. Поэтому лучше всего на этапе составления брифа продумать все нюансы.

✅ Будьте готовы к параллельным процессам

В срочных запусках договор между клиентом и исполнителем, прогноз и подбор могут идти одновременно. Иногда мы можем работать даже без прогноза, но зафиксировав ориентиры по CPV.

✅ Обращайтесь к проверенной базе каналов

Скорость = доверенные партнеры.

Когда нет времени на глубокий ресерч новых каналов, мы работаем с теми, с кем уже налажен хороший контакт: быстрый ответ от админов, понятные условия, предсказуемый результат.

✅ Рассматривайте закуп сетками

Пакеты каналов у одного проверенного админа позволяют быстрее согласовать размещение, получить более выгодные условия, сократить количество коммуникаций. В экстренных кампаниях это часто самый рациональный путь.

Новые точечные подборы каналов — это, скорее, единичные исключения в срочных РК.

✅ Выделите одного человека для принятия решений

Для срочных задач лучше заранее определить контактное лицо, которое сможет оперативно принимать решения, чтобы исключить несколько уровней согласования. Это сэкономит драгоценные часы, а иногда и дни.

✅ Проверьте готовность воронки

Перед запуском стоит пройти весь путь клиента:
— Работают ли ссылки?
— Оформляется ли заявка?
— Корректно ли ведет себя сайт?
— Если трафик идет в канал — актуальны ли описание и закрепы?

И главное: запуск за 8 часов — это не импровизация. Это организованные понятные процессы, быстрая коммуникация и подготовленная инфраструктура для работы. Когда все это есть, скорость становится рабочим инструментом, а не стрессом.

@TGStatAgency

Дело было в этом феврале. Мы узнали о новой соцсети итд, захотели ее оперативно протестировать и понять ключевые параметры набора популярности в ней.

Поскольку в итд сидит молодая аудитория, потребляющая мемы в виде «стены» в ВК, мы затестили юмористический подход с опорой на актуальные инфоповоды — создали фан-аккаунт Павла Дурова.

Быстро собрали контент-план на 2 недели, ежедневно публиковали мемы, модерировали записи на стене и отвечали на комментарии.

Как итог:
— только органическим способом мы получили охват постов почти в 20 тыс. на новой площадке;
— четко попали инфоповодами в аудиторию так, что один из постов залетел на 10 тыс. просмотров;
— протестировали гипотезы и сделали выводы, чтобы воспользоваться ими для следующих флайтов.

Успешно пошалили и забрали кейс к себе в копилку.

Если хотите быть в курсе трендовых соцсетей и инфоповодов, стучитесь к нам в @TGStatAgency

Сезон отпусков приближается и конкуренция за внимание аудитории растет. Решили разобрать актуальное: как бы мы продвигали travel сегодня.

🔹 Прогрев аудитории

Делаем посты с фото и вертикальные видео у блогеров из ниш lifestyle и путешествия — с их личными маршрутами, воспоминаниями и эмоциями.

Например:
— «Мой идеальный уикенд в Стамбуле»
— «5 любимых мест в Тбилиси, где нет туристов»

Такой формат:
• выглядит естественно;
• обходит баннерную слепоту;
• чаще дочитывается и досматривается.

При желании можно усилить нативность — встроить скриншоты маршрутов или подборок прямо с сайта travel-сервиса.

Благодаря такому подходу мы постепенно знакомим пользователя с брендом на безопасной территории, увеличиваем его доверие к нам и шансы взаимодействия с брендом в дальнейшем.

🔹 Сбор лидов

1. Проверяем креативы в разных категориях блогеров/каналов, для этого:
— сосредотачиваемся на 3–4 ключевых направлениях;
— делаем по 5–10 выходов в каждой категории и на каждое направление.

Так быстрее станет понятно, где аудитория лучше реагирует и легче покупает.

2. Тестируем различные механики в прямых рекламных постах.

Большинство массовых сервисов с большими бюджетами для привлечения широкой аудитории используют:
— сезонные скидки;
— кэшбэк;
— розыгрыши с призами.

Если бюджет ограничен, можно зайти через неочевидную ценность для клиента, которая не потребует больших денежных вливаний:
— бесплатный трансфер до/от аэропорта;
— гайд по проверенным местам;
— скидки для групповых поездок.

3. И самое важное в текущих условиях — повышать LTV.

Сейчас опасно пытаться заработать с одного клиента все и сразу. Гораздо важнее:
— чтобы человек вернулся за следующей поездкой;
— начал регулярно искать маршруты через ваш сервис;
— привык к бренду и не ушел к конкурентам.

Поэтому стратегия продвижения должна работать не только на первую заявку, но и в долгосрочной перспективе.

@TGStatAgency

Сегодня большинство брендов общается с аудиторией на нескольких площадках одновременно. Но вопрос не только в том, где присутствовать, но и как создать работающую систему.

🔹 У каждой платформы — своя роль

Важно понимать, зачем использовать ту или иную площадку, например:
— Telegram — быстрая коммуникация с вовлеченной аудиторией;
— VK — привлечение более широкой и региональной аудитории;
— YouTube — полноценные интеграции и работа на лиды;
— TikTok / Instagram* — охваты, привлечение молодой аудитории, имидж, сторителлинг;
— СМИ — узкая экспертиза и аудитория, которая мало сидит в соцсетях.

🔹 Адаптация контента

Рабочая модель для рекламного контента:

70–80% креативов — единый месседж, общие элементы визуального стиля и слога;
20–30% — адаптация формата, подачи, тона коммуникации под конкретную площадку.

🔹 Настройка CJM

Одна из самых частых ошибок — вести всех пользователей в одну точку с одинаковым сценарием.

На практике:
— кто-то уже слышал о вас много раз → нужно минимизировать рассказ о себе на сайте и вести на целевое действие;
— кто-то слышит впервые → ему нужен прогрев и объяснение.

🔹 Аналитика и модель атрибуции

Система аналитики должна учитывать все платформы, где представлен бренд, а так же за счет чего держится трафик. Должны быть созданы отдельные метки под каждую платформу для более быстрого и легкого анализа.

Если у вас несколько площадок, важно понимать:

— где было первое касание;
— где пользователь «догрелся»;
— что в итоге привело к целевому действию.

Пользователь мог прийти из Telegram, но познакомиться с вами в YouTube. Если смотреть только на последнее касание, картина будет искаженной.

Если бюджет ограничен: размещаетесь на нескольких площадках → тестируете → оставляете то, что конвертит.

Если бюджет большой: имеет смысл присутствовать постоянно на нескольких площадках, что обеспечит охваты + у любой из площадок есть потолок для активного развития бизнеса.

Важно сравнивать площадки не между собой, а эффективность размещения внутри каждой.

Информация в посте не относится к нативным форматам.

* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в России.

@TGStatAgency

В нашем недавнем опросе многие отметили, что планируют дополнительно развивать VK.

Честно разбираем, кому платформа может подойти, и какие нюансы форматов важно учитывать.

🔹 VK Клипы

Блогер создает короткий вертикальный ролик, в который естественно добавляет бренд.

В VK — сильная зависимость от внутренней системы рекомендаций. Иногда ролики «залетают», иногда — нет, и это плохо предсказуемо. Разница между ожидаемыми и фактическими просмотрами может быть значительной в отличие от других площадок.

Из практики: если вы работаете с блогерами в VK, имеет смысл заранее уточнять, есть ли у них возможность дополнительного буста клипов напрямую со стороны платформы. У части авторов такая преференция есть, и это может сильно повлиять на результат.

🔹 VK Видео

Блогер записывает интеграцию по заранее согласованному сценарию в свой длинный видеоролик или шоу.

Интеграция длится 1-1,5 минуты, что позволяет подробно рассказать о продукте. Этот формат дает охваты, но на метрики нужно ориентироваться аккуратно. В VK иначе считаются просмотры, из-за чего охваты часто сильно завышены и СTR сильно проседает.

🔹 Стандартные фотопосты

Блогер или паблик выкладывает готовый рекламный пост.

Фотопосты чаще покупаются не напрямую, а через автоматизированную биржу на маркет-платформе ВКонтакте. У нее не самый удобный интерфейс и каждую группу необходимо тщательно проверять вручную, поскольку встречается много сообществ с накрутом и переизбытком рекламных постов.

Такой формат скорее подходит для охватов, чем для лидов.

🔹Таргет VK

Рекламные посты автоматически интегрируются в ленту новостей пользователя.

Это основной и самый управляемый инструмент для продвижения на платформе, используя который можно лучше всего прогнозировать результаты РК.

VK лучше всего подойдет, если:

— у вас массовый продукт (например, из категории FMCG);
— понятная и широкая аудитория;
— региональный бизнес.

Если вы планируете развивать VK, команда TGStat Agency может помочь:

— собрать стратегию продвижения без «слепых зон»;
— подобрать рабочие форматы под вашу задачу;
— отфильтровать все накрученные группы, чтобы кампания была эффективной.

Напишите нам (кнопка в закрепе) — разберем ваш кейс.

@TGStatAgency