🚨 Разбираемся в показателях

Все мы хотим чтобы наши посты не просто скроллили, а внимательно просматривали, лайкали, комментировали и пересылали. Поэтому сегодня разберём одну из самых обсуждаемых тем в Telegram (и не только) — вовлечённость аудитории.

Уровень вовлечённости аудитории напрямую влияет на успех рекламных кампаний, поэтому важно оценивать его до планирования размещений.

Существует несколько показателей вовлечённости, и мы хотим помочь разобраться в них раз и навсегда (надеемся!).

1️⃣ ЕRR. Вовлечённость по просмотрам — это соотношение среднего количества просмотров к количеству подписчиков.

Данный показатель даёт понимание, какой процент подписчиков просматривает публикации на канале (сам текст может быть не прочитан).

Для размещения рекламы рекомендуем рассматривать каналы с ERR не менее 8-10%.

2️⃣ ЕRR24. Вовлечённость по просмотрам за 24 часа — это соотношение среднего рекламного количества просмотров за 24 часа к количеству подписчиков.

Этот показатель еще называется «рекламный охват», поскольку часто размещение в канале происходит в течение 24 часов.

3️⃣ ЕR. Вовлечённость по действиям — это отношение количества всех взаимодействий с постом (пересылки, комментарии, реакции) к количеству просмотров публикации.

Этот показатель наиболее приближен к ER из других классических соцсетей, в формулу расчёта которого заложено количество взаимодействий аудитории с контентом.

Рекомендации по ER дать сложно, так как многое зависит от особенностей канала, например, включены ли комментарии.

И напоследок, если вы пишете посты для собственного удовольствия, продолжайте в том же духе и не зацикливайтесь на цифрах. Если вы только начинаете вести экспертный канал, выработайте привычку регулярно создавать качественный контент. А если вы уже стремитесь зарабатывать в Telegram, следите за показателями вовлечённости и генерируйте посты, которые захочется лайкнуть и переслать.

@TGStatAgency

Почти полтора года назад Telegram запустил Premium-подписку. Помните, как мы все её тестировали и игрались с фишками?

Хотим сделать обзор того функционала, который успешно прижился в нашей рабочей практике.

Что полезного есть в Premium-подписке для тех, кто работает в Telegram?

1️⃣ Увеличенное количество символов в сообщениях с картинкой (2048).

Фича, крайне необходимая для каналов, которые любят лонгриды (например, экспертные и бизнес-каналы). В пост можно вмещать в два раза больше информации и при этом не убирать визуальную составляющую.

2️⃣ Увеличенное количество символов в описании.

У канала есть небольшое пространство в несколько строк чтобы заинтересовать потенциального подписчика. Больше места — больше возможностей раскрыть идею канала.

3️⃣ Закрепление до 10 чатов в одной папке и создание до 30 папок (до 1000 каналов).

Организация рабочего пространства прямо влияет на эффективность работы. Функционал папок сам по себе здорово структурирует всё содержимое мессенджера. Страшно представить, как без него мы бы тонули в огромном море информации: рабочие, проектные, новостные, личные чаты — всё вперемешку.

А функция закрепления чатов и создания бОльшего количества папок ещё лучше помогает сфокусироваться на приоритетах.

5️⃣ Ускоренная загрузка и увеличенный объем данных (до 4 ГБ).

Признаемся честно, многие из нас давно используют Telegram в том числе и как файлообменник. Подписка помогает грузить тяжеловесные файлы в более быстром режиме, как себе, так и другим.

6️⃣ Возможность голосовать в сторис + особые условия для сторис.

Мы пока наблюдаем за развитием функционала сторис в мессенджере и позже поделимся нашими мыслями.

В нашей ежедневной работе пользу подписки мы определенно видим. Однако и с бесплатным функционалом в Telegram можно успешно закрывать все необходимые потребности.

Личная оценка команды @TGStatAgency

В Telegram под охватом понимают количество уникальных пользователей, увидевших контент.

Вроде все просто, но есть нюансы мессенджера, которые стоит учитывать:

1️⃣ Если пользователь зашел на канал, быстро прокрутил публикации вниз и вышел, не задержавшись на посте несколько секунд, просмотры не будут засчитываться.

2️⃣ Охват ориентировочно в течение первых 4 суток рассчитывается по формуле: один пользователь = один просмотр.

Если пользователь вернется на канал на пятые сутки после публикации и снова увидит этот же пост, то этот просмотр будет засчитан как уникальный. То есть наиболее приближенные к реальности показатели охвата будут в первые 4 дня после публикации.

Информацию взяли из официального источника: https://telegram.org/faq_channels#q-what-does-the-eye-icon-mean

3️⃣ В охвате учитываются просмотры не только в канале-источнике публикации, но и те, что были получены через репосты.

@TGStatAgency

В последних обновлениях Telegram прослеживается курс на полубесплатные фичи, часть которых доступна без Premium, но полный их функционал открывается только с подпиской.

Можно предположить, что эта стратегия нацелена на увеличение числа пользователей Premium, особенно в контексте предстоящего Pre-IPO компании.

В самом последнем обновлении появилась система рекомендаций. Она определенно увеличит время пребывания пользователя в мессенджере, предлагая больше публичных каналов для подписки и, соответственно, больше рекламы.

Список похожих каналов можно увидеть при подписке на канал и в отдельной вкладке в профиле канала.

Алгоритм рекомендаций построен на пересечении аудитории. То есть, чем больший процент аудитории пересекается между двумя каналами, тем больше они похожи по мнению Telegram.

Cейчас можно заметить огромное количество очень маленьких каналов в «похожих»‎. Это логично, ведь если ваши условные 10 подписчиков похожи с десятью подписчиками канала на 100 человек — это гораздо больший процент пересечения, чем со ста тысячной аудиторией крупного канала.

✅ Плюсы

В Telegram появляется подобие органического роста. Алгоритм предоставит возможность микроканалам увеличить охват и аудиторию. Особенно это актуально для микроблогеров с ограниченным бюджетом, которые не закупают рекламу.

Можно будет анализировать другие каналы за счет просмотра похожих на них. Например, предполагать, в каких каналах их реклама была наиболее эффективной. Конечно, довольно субъективно, но тем не менее.

⛔️ Минусы

Искать подходящие каналы для рекламы через «похожие» будет сложновато. Исключение — узкотематические каналы.

Если у вас крупный канал и большое пересечение аудитории с маленьким каналом (до 3-5 тысяч подписчиков), то размещать в нем рекламу, скорее всего, будет малорезультативно.

@TGStatAgency

У вас уже есть стратегия продвижения в Telegram? Предлагаем свериться с намеченным курсом и познакомиться с основными видами рекламных кампаний по интенсивности воздействия.

1️⃣ Ровная рекламная кампания

От старта до окончания такой кампании рекламные размещения идут в едином объеме.

Цель использования:
постепенное и плавное развитие канала.

Кому подходит:
всем, кому необходимо поддерживать уровень упоминаний о себе в течение продолжительного периода. Это обеспечивает большое число касаний с ЦА.

Чаще всего данную стратегию выбирают различные бренды.

2️⃣ Нарастающая (восходящая) рекламная кампания

В начале такой кампании — очень мало рекламных выходов, затем их количество растет и в конце достигает апогея.

Цель использования:
тестирование рекламных креативов за небольшой бюджет (на маленькой выборке некрупных каналов), создание первых касаний с ЦА — почвы для «прогрева»‎. А на финальной стадии кампании — выпуск большого количества интеграций c эффективными креативами и доведение потребителя до покупки.

Кому подходит:
каналам, заинтересованным в разумном расходовании бюджета и тестировании креативов. А также при организации события с фиксированной датой (например, конференции).

Финальный аккорд восходящей кампании называют ракетным заливом. Это когда в последний день кампании выходит 50-80% всех рекламных интеграций.

3️⃣ Нисходящая рекламная кампания

Здесь все с точностью наоборот. Сначала тратятся большие бюджеты, затем количество интеграций сводится к минимуму.

Цель использования:
инфоповоды и PR-кампании, когда требуется быстро охватить большую аудиторию, чтобы новость разнеслась мгновенно. Для обычной рекламы эта стратегия используется редко.

Кому подходит:
брендам, активно работающим с инфоповодами, или у которых есть потребность на старте кампании получить наибольшее количество продаж (например, раунд инвестиций, необходимость быстро распродать товар).

Для выбора подходящей стратегии продвижения в Telegram отталкивайтесь от того, что хочется получить по итогу кампании.

@TGStatAgency

Наконец настала пятница, а значит итс тайм фор э фан фэкт.

Сегодня мы заглянули в популярные Telegram-каналы Грузии и не сказать, что сильно удивились. По количеству подписчиков и охватов уверенные позиции в топе занимают многочисленные каналы по продаже и аренде недвижимости.

По субъективным ощущениям количество каналов, посвященных квартирам в Батуми, вырывает пальму первенства у Тбилиси.

Вы скажете: «‎Подумаешь, ну и что в этом такого?». А любопытно здесь то, что в отличие от статистики многих других стран, каналы о жизни и новостях Грузии хоть и присутствуют в топ-10, но в куда меньшем количестве.

Ссылки на каналы оставлять не будем, а то вдруг по пятницам вы склонны к импульсивным покупкам.

@TGStatAgency

Знаете, что такое «чушпан»?

Если вы одобрительно ухмыляетесь, то мы догадываемся, чем вы занимаетесь вечером по четвергам в последнее время.

Команда TGStat Agency наблюдала, как растет количество обсуждений нового сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте» с 1 ноября по 11 декабря и сделала срез по статистике его упоминаний в Telegram-каналах за этот период.

Фраза «слово пацана»:

🔹 более 95 тыс. публикаций;
🔹 более 720 млн просмотров.

Слово «чушпан»:

🔹 более 16 тыс. публикаций;
🔹 более 139 млн просмотров.

А теперь ваши ставки, сколько раз слово «чушпан» упоминалось в Telegram-публикациях до старта сериала?

Ответ: всего 50 раз за весь 2023 год до 1 ноября.

Поздравляем всех причастных к созданию и промоушену сериала, в особенности режиссера Жору Крыжовникова и ребят из @start_shows.

P.S. Пост содержит личную оценку команды @TGStatAgency и не является рекламой.

Мы в TGStat Agency совместно с креативной PR-студией Rodnya провели исследование, чтобы узнать, кто сегодня управляет информационной повесткой: СМИ или Telegram-каналы.

Не будет сюрпризом, что Telegram-каналы реагируют на новости быстрее (в среднем — на 16 часов), чем традиционные СМИ.

Но доверяют ли этой информации? И склонна ли современная аудитория вообще доверять новостям, вне зависимости от платформы и формата их распространения?

Результаты исследования, а также комментарии ведущих специалистов компаний и владельцев каналов, опубликовали в статье на cossa.ru.

Придет ли когда-нибудь конец fake news? Поживем — узнаем, как говорится.

@TGStatAgency

В этом декабре в 1,5 раза чаще, чем в прошлом, упоминали слово «‎такси»‎ в Telegram: 47 649 публикаций против 31 706.

Вот и у наших друзей из NN Media состоялась декабрьская премьера фильма о самой длинной, долгой и дорогой поездке на такси в мире.

Экспедиция проехала 10 тыс. км от Владивостока до Санкт-Петербурга, потратив на такси 600 тысяч рублей и побывав в 12 городах России.

Приключения, которых еще свет не видывал, получается, а вы увидите.

@TGStatAgency