Продвижение в TG

Распечатываем среду новой рубрикой, в которой будем делиться кейсами из нашей практики 💼

Мы часто сталкиваемся с интересными задачами, решение которых открывает новые горизонты в продвижении в Telegram. Недавно над подобным нестандартным запросом мы работали совместно с популярным брендом видеосервиса.

🎯 Задача

Протестировать механику размещения рекламы в ботах Telegram.

🔹 Что сделали

Мы реализовали рекламную рассылку по релевантным для аудитории сервиса ботам. В нашем списке оказались:
— Скачать с Ютуб
— Создай загадку
— Анонимная Валентинка
— Красивые Шрифты
— Гороскоп

🔹 Результаты

Это был первый кейс заказчика с ботами, поэтому плановых показателей не было. В этом же проекте мы закупали рекламу и в каналах, поэтому получилось сравнить результаты:

Каналы
На закупку потратили 66% от общего бюджета. На канал пришло 42% подписчиков от общего числа приведенной аудитории в рамках этой кампании.

Боты
На закупку потратили 34% от общего бюджета. На канал пришло 58% подписчиков от общего числа приведенной аудитории в рамках этой кампании.

Цена за подписчика в ботах оказалась на 50% ниже, чем при стандартных посевах в каналах.

❗️ Специфика

Конечно, у этого подхода есть свои особенности. Подбор подходящих ботов занимает дополнительное время, не все из них оказываются эффективными, а работа некоторых ботов и вовсе оставляет желать лучшего. Тем не менее, боты могут стать прекрасным способом оптимизации бюджета, поэтому рекомендуем в ряде случаев 10-15% бюджета выделять на тестирование размещений в ботах.

@TGStatAgency

Один плюс — хорошо, а три плюса — ещё лучше.

«Стата+++» — выражение, обозначающее прирост подписчиков на канале за день, неделю и месяц. При массовых закупах рекламы это один из самых часто встречающихся терминов в админских чатах.

Для статистики отписок с канала придумали аналогичное сокращение, только со знаком минус.

Даёшь всем сплошные плюсы на каналах!

P.S. Иногда ещё статистику прироста на канале называют «Зелёной статой» 🟢

@TGStatAgency

Недавно мы затрагивали тему ботов в Telegram на примере нашего кейса.

🤖 А что вообще такое боты?

Боты представляют собой многофункциональные приложения, интегрированные в Telegram. Они используются с различными целями, основные из которых:
— создание публикаций;
— анализ данных;
— модерация контента;
— управление каналами;
— развлекательные цели.

С их помощью можно создавать целые интерактивные сценарии для привлечения новых потенциальных клиентов и поддержки существующих.

🤖 Какие есть особенности при работе с ботами?

1. Для анализа чужого бота необходим токен. Можно ознакомиться с базовыми метриками через BotStat, однако ключевой показатель — количество пользователей, воспользовавшихся ботом за день, узнать не удастся.

2. Пользователь должен дать разрешение на получение сообщений в боте только при первом использовании, далее разрешение не потребуется.

3. Бота можно запускать в таргетированной рекламе Telegram ADS.

🤖 Как боты могут помочь бизнесу?

Можно совершать рекламную рассылку в ботах или произвести собственного бота и анонсировать свои услуги в нём.

Как показывает статистика, боты — одна из основных целей использования мессенджера. Из года в год около 40% респондентов Telegram отмечают это в исследовании TGStat.

Киберпанк, мы знали, что ты рядом! Поэтому у нашего агентства тоже есть бот, в который можно прийти с запросом на расчёт проекта — @TGStatAgencyBot

@TGStatAgency

Прямо по ссылке пойдёшь, на канал из рекламы попадёшь.

➡️ Прямой пост в Telegram — это рекламный пост, описывающий содержание канала «в лоб», без витиеватого сторителлинга и мимикрии под нативность.

По сути, это классика в чистом виде — проверенный временем старый рекламный метод, который до сих пор работает и актуален.

Прямой пост обычно строится по стандартной схеме:

1. Цепляющий заголовок, который мгновенно привлекает внимание. Его цель — затронуть болевые точки целевой аудитории или вызвать максимальный интерес.

2. Два-три предложения, в которых описывается тематика, преимущества канала, его основные фишки или выгода, которую получит будущий подписчик (как правило, информационная, эмоциональная или образовательная). Здесь же размещается ссылка на канал вида @TGStatAgency.

3. Завершается пост мотивирующим призывом (CTA) подписаться и начать пользоваться каналом прямо сейчас. И здесь снова повторяют ссылку на канал.

Если на рекламируемом канале проводится в этот момент конкурс или розыгрыш, информацию о нем добавляют в прямой пост как дополнительную мотивацию. Зачастую такие активности специально подстраивают под дату выхода прямого поста.

Креатив (картинка, фотография, GIF, анимация) может не иметь ничего общего с текстом поста. Его основная задача — также работать на привлечение внимания.

@TGStatAgency

Как думаете, что общего между спортивными соревнованиями и продвижением в Telegram?

Оба процесса требуют тщательного анализа конкурентов!

Анализ Telegram-каналов конкурентов полезен, поскольку позволяет сэкономить свои ресурсы и научиться эффективному продвижению на чужих ошибках и с минимальным количеством собственных шишек 🤕

В сервисе TGStat есть несколько инструментов для анализа методов набора аудитории у конкурентов, которые легко можно найти в левой панели инструментов при просмотре аналитики любого канала. Давайте разберемся, что это за инструменты и в чем они могут помочь.

Инструмент «Подписчики»

Демонстрирует динамику изменения подписчиков на канале с момента добавления канала в каталог TGStat. В том числе, здесь можно отследить все упоминания, репосты и креативы.

Инструменты «Индекс цитирования» и «Цитирование»

Что такое сам ИЦ — мы уже разбирали здесь. Этими инструментами удобно пользоваться чтобы подробнее оценить:
— в каких категориях и каналах размещают рекламу конкуренты;
— с какой регулярностью и частотой;
— есть ли дополнительные источники трафика.

Инструмент «Привлечение подписчиков»

Позволяет изучить рекламные заходы конкурентов, их частоту. А также понять, какие механики используются для вовлечения в рекламный контент.

Результаты анализа

По итогу использования этих инструментов можно сделать ценные выводы:

1️⃣ Определить наиболее успешные категории и каналы у конкурентов.
2️⃣ Выбрать свободные категории для себя и собственную траекторию продвижения.
3️⃣ Понять, какие контентные заходы и форматы используют конкуренты в рекламных постах и насколько эффективно они срабатывают.
4️⃣ Узнать, происходит ли (и как часто) смена рекламного креатива или же конкуренты действуют «по накатанной».
5️⃣ Прикинуть бюджеты конкурентов и понять, на какой диапазон бюджета следует ориентироваться, если ваша стратегия носит схожий характер.

Проанализировав чужие стратегии, вы сможете с минимальными ресурсами построить свою собственную работающую стратегию продвижения в Telegram.

@TGStatAgency

Заглянули в будущее и узнали, что будет в одном из ближайших обновлений Telegram. Это может быть интересным для брендов и владельцев каналов, желающих разнообразить взаимодействие с аудиторией.

Telegram планирует давать каналам бусты для stories за раздачу подписчикам призов в виде Premium-подписки. Давайте разберёмся, что нам пока об этом известно:

1️⃣ Розыгрыши Telegram Premium.

Авторы каналов смогут проводить конкурсы с понятными призами (подписка) и механикой розыгрыша. Обещают гибкие настройки для:

— сроков подарочной подписки на Telegram Premium: 3 месяца, 6 месяцев и 1 год;

— выбора аудитории для розыгрыша подписки: все подписчики канала, только новоприбывшие или с ограничениями по геолокации.

2️⃣ Получение бустов для канала.

Раздавая Telegram Premium, авторы и бренды будут получать бусты для stories — это основная идея этой фичи.

На данный момент цепочка кажется логичной: привлекать подписчиков розыгрышем ➡️ получать бусты и возможность постить stories ➡️ охватывать за счёт stories ещё большую аудиторию ➡️ развивать канал.

Посмотрим, как оно будет работать на деле. Ждём-с релиза.

@TGStatAgency

Если ваш пост в Telegram содержит ссылку, мессенджер автоматически создаёт сниппет или по-простому — предпоказ ссылки. Это своего рода анонс содержимого по ссылке, обычно включающий текстовый фрагмент и изображение.

Сниппет помогает пользователям сразу же понять, насколько содержимое по ссылке будет им интересно, и стоит ли по ней переходить.

Предположим, вы — автор канала, и предпочитаете контент без спойлеров:

1️⃣ При публикации поста или его редактировании вы можете отключить отображение сниппета.

2️⃣ Если пост содержит картинку, видео или другие визуальные материалы, сниппет не будет добавлен.

Кстати, в недавнем обновлении Telegram появилась возможность регулировать расположение сниппета и размер картинки в нём относительно текста.

@TGStatAgency

🚨 Разбираемся в показателях

Все мы хотим чтобы наши посты не просто скроллили, а внимательно просматривали, лайкали, комментировали и пересылали. Поэтому сегодня разберём одну из самых обсуждаемых тем в Telegram (и не только) — вовлечённость аудитории.

Уровень вовлечённости аудитории напрямую влияет на успех рекламных кампаний, поэтому важно оценивать его до планирования размещений.

Существует несколько показателей вовлечённости, и мы хотим помочь разобраться в них раз и навсегда (надеемся!).

1️⃣ ЕRR. Вовлечённость по просмотрам — это соотношение среднего количества просмотров к количеству подписчиков.

Данный показатель даёт понимание, какой процент подписчиков просматривает публикации на канале (сам текст может быть не прочитан).

Для размещения рекламы рекомендуем рассматривать каналы с ERR не менее 8-10%.

2️⃣ ЕRR24. Вовлечённость по просмотрам за 24 часа — это соотношение среднего рекламного количества просмотров за 24 часа к количеству подписчиков.

Этот показатель еще называется «рекламный охват», поскольку часто размещение в канале происходит в течение 24 часов.

3️⃣ ЕR. Вовлечённость по действиям — это отношение количества всех взаимодействий с постом (пересылки, комментарии, реакции) к количеству просмотров публикации.

Этот показатель наиболее приближен к ER из других классических соцсетей, в формулу расчёта которого заложено количество взаимодействий аудитории с контентом.

Рекомендации по ER дать сложно, так как многое зависит от особенностей канала, например, включены ли комментарии.

И напоследок, если вы пишете посты для собственного удовольствия, продолжайте в том же духе и не зацикливайтесь на цифрах. Если вы только начинаете вести экспертный канал, выработайте привычку регулярно создавать качественный контент. А если вы уже стремитесь зарабатывать в Telegram, следите за показателями вовлечённости и генерируйте посты, которые захочется лайкнуть и переслать.

@TGStatAgency