Как сформировать позиционирование своего Telegram-канала?

На прошлой неделе мы разобрали, кто и зачем читает ваш канал. Теперь — следующий шаг: превратить эти данные в понятное позиционирование.

Позиционирование — это определение места вашего бренда/продукта/проекта в нише и той ценности, которой вы запоминаетесь аудитории: чем ваш канал отличается от других и почему читателю стоит выбрать именно вас.

Оно складывается из трёх опор:

✔️ Польза для аудитории — какой результат, эмоцию или понимание получает читатель
✔️ Подход — как вы подаёте материалы: формат, тональность, стилистика
✔️ Основание доверия — опыт, экспертиза, точка зрения

Когда эти элементы складываются в систему, канал становится цельным: аудитория быстрее понимает вашу ценность и естественно притягивает «своих» читателей.

Чтобы определить своё место в экосистеме Telegram, важно понять, что уже предлагают конкуренты и какой угол темы остаётся свободным.

В этом поможет анализ ниши через поиск в TGStat:

🔵 введите ключевые слова своей тематики
🔵 изучите 10–20 топовых каналов своей тематики
🔵 отметьте, какие смыслы и форматы повторяются
🔵 определите, чем можете отличаться

Такой анализ помогает найти уникальный подход в рамках той же темы. Например: если в вашей нише преобладают каналы, которые обучают, вы можете сделать акцент на аналитике — на разборе решений, ошибок и трендов.

Чёткое позиционирование помогает выстраивать стратегию осознанно: вы понимаете, какую ценность несёте и как передать её в контенте.

Ставьте реакцию, если хотите разбор, как выстроить контент-систему канала 👇

Как выстроить контент по своей стратегии?

Можно отлично знать свою аудиторию и даже понимать, чем вы отличаетесь от конкурентов. НО без продуманной и понятной системы контента — стратегия остаётся на уровне идей.

📌 Контент-система — это структура рубрик и форматов, где каждая публикация решает конкретную задачу, помогает выстроить логику коммуникации с аудиторией и делает развитие канала управляемым (и прогнозируемым).

Система начинается с простых шагов 👇

1️⃣ Определите задачи контента

Каждый пост должен выполнять конкретную функцию: привлекать, удерживать, укреплять доверие или мотивировать читателя к действию. Так вы выстраиваете связь между стратегией и контентом.

2️⃣ Сгруппируйте форматы по ролям

Подберите подходящие инструменты под каждую задачу. Например, визуальные подборки и разборы инфоповодов — для привлечения внимания, регулярные рубрики — для удержания аудитории, кейсы и личные истории — для укрепления доверия,
а партнёрства и интеграции — для монетизации.

3️⃣ Настройте пропорции контента

Определите долю каждого типа контента. Например: 70 % — экспертные посты, 20 % — вовлекающие, 10 % — коммерческие. Так контент будет равномерно работать на задачи стратегии и не перегружать аудиторию.

Ставьте реакцию, если было полезно, и вы ждете продолжение цикла материалов о стратегии Telegram-канала 🔥

Любая стратегия начинается с попытки навести порядок в собственных идеях.

Аналитика, аудитория, контент, цели — всё это части одной системы.

📌 Когда вы начинаете связывать их между собой, появляется понятная логика действий на каждом этапе. Хаос публикаций превращается в стратегию, а канал — в управляемый проект, который развивается осознанно.

На следующей неделе завершаем серию постов о стратегии — оставайтесь на связи, чтобы ничего не пропустить 💙

Как превратить стратегию в рост?

Мы оставили тему масштабирования напоследок, потому что к ней имеет смысл переходить только тогда, когда ключевые элементы стратегии уже работают устойчиво.

Масштабирование — это развитие того, что подтвердило свою эффективность: постепенное усиление решений, которые дают результат, и расширение процессов, которые уже работают.

Когда элементы стратегии становятся стабильными, можно начинать увеличивать их вклад — шаг за шагом, с ясными задачами и измеримыми результатами:

➡️ Аудитория

Расширяйте охват за счёт качественных источников трафика, новых площадок, смежных ниш и коллабораций. Важно смотреть не только на прирост, но и на удержание — насколько новая аудитория остаётся с каналом.

➡️ Контент

Опирайтесь на форматы, которые дают стабильные результаты. Удачные идеи превращайте в регулярные рубрики и серии, усиливайте темы, которые вызывают наибольший отклик.

➡️ Монетизация

Выстраивайте доход на основе доверия аудитории. Пробуйте разные варианты монетизации (партнёрства, интеграции, собственные продукты) и ищите баланс между пользой для подписчиков и коммерческими задачами.

➡️ Команда и процессы

Делегируйте задачи и передавайте части процессов тем, кто может поддерживать их без вашего постоянного участия. Это помогает расширять объём работы, не снижая качества.

Когда стратегия уже работает, масштабирование позволяет усиливать её элементы и получать более стабильные и предсказуемые результаты.

❗️ Важно: масштабирование не имеет финальной точки.

Это постоянный процесс, который корректируется по мере изменения ваших целей, ресурсов и опыта 🆎

🙃 Привет, как дела с проектом?

Каждый человек в сообществе — это опыт, навыки и проекты. И сегодня отличный день, чтобы показать свои!

В День самопрезентации каждый участник может смело рассказать о себе, своих проектах и планах, а также поделиться ссылками в сообществе Академии.

Это лучший способ заявить о себе внутри комьюнити ⚡️

🔵 Напишите пост, запишите видео или кружок о себе и своем проекте
🔵 Прикрепите ссылку на свой проект
🔵 Добавьте хэштег #самопрезентация

Расскажите о себе — и позвольте сообществу познакомиться с вами ближе ⬇️

Присоединиться к сообществу

Друзья, цикл о стратегии подошёл к финалу 🔥

Перед тем как двигаться дальше, подытожим пройденные шаги.

Мы собрали дайджест цикла, чтобы вы могли видеть всю картину и легко возвращаться к нужным материалам 👇

🔵 Что такое стратегия Telegram-канала?

🔵 Кто и зачем читает ваш канал?

🔵 Как сформировать позиционирование своего Telegram-канала?

🔵 Как выстроить контент по своей стратегии?

🔵 Как понять, работает ли ваша стратегия в Telegram?

🔵 Как превратить стратегию в рост?

Сохраняйте подборку, а если остались вопросы — обязательно пишите их в комментариях.

Мы будем рады ответить на них в будущих постах или обсудить вместе с вами в нашем сообществе 💙

Напоминание о рубриках сообщества Академии

Чтобы сообщество оставалось живым, полезным и поддерживающим, у нас есть постоянные рубрики, в которых каждый может проявиться, получить обратную связь и найти нужные контакты.

📌 Все эти рубрики работают каждый день — достаточно указать нужный хэштег в своём сообщении:

#хвалюсь

Используйте этот тег, если хотите поделиться с участниками сообщества своими успехами, рассказать о победах или новых результатах.

#ищу_человека

Если вам нужны специалисты, коллеги, подрядчики или партнёры для проекта — опубликуйте запрос с этим тегом в чате. Чем точнее вы опишете задачу, тем быстрее найдёте нужного человека среди участников сообщества.

#куплю_канал

Поставьте этот тег, если ищете Telegram-канал для покупки. Укажите тематику, диапазон бюджета и дополнительные важные для вас параметры.

#продам_канал

Используйте тег, если хотите разместить в сообществе объявление о продаже своего канала. Расскажите о тематике, статистике и условиях.

#дарю_пользу

Используйте этот тег, если готовы помочь участникам сообщества своими навыками, экспертизой или опытом на безвозмездной основе.

Также в декабре вас ждут уже полюбившиеся #самопрезентация и #прожарка!

Включайте уведомления в канале и оставайтесь на связи, чтобы не пропустить анонсы 🔥

И еще одна важная новость 👇

❗️ 15 декабря мы подведем итоги Рейтинга активности за 3 месяца и объявим победителей прямо здесь — в канале.

До финала ещё есть время — можно побороться за место в ТОП-3.

Заходите в сообщество — участвуйте в рубриках, обсуждениях, делитесь опытом с коллегами и повышайте свой рейтинг 🔥

🤯 Как вести канал в праздники?

На дворе вторая неделя декабря, и Новый год уже не за горами.

В праздничный период поведение аудитории заметно меняется: люди меньше читают, реже реагируют на контент и не так активно переходят по рекламе.

Это сезонная норма.

Чтобы пройти этот период с минимальными потерями для метрик и нервной системы, важно заранее понимать, как обычно выглядит праздничный сезон.

Его условно можно разделить на пять этапов:

1️⃣ До 20–23 декабря

Рабочий темп ещё сохраняется: люди воспринимают информацию, читают вдумчиво, готовы сохранять материалы → публикуем полезные посты, мини-разборы, выводы по году, подборки, аналитику.

2️⃣ 23–29 декабря

Вовлечённость постепенно падает: параллельные задачи, дедлайны, предновогодняя суета → упрощаем подачу, уменьшаем плотность постов, делаем контент легче для восприятия.

3️⃣ 29 декабря–1 января

Пик праздников: баннерная слепота, минимум реакций, сфокусированность на офлайне → делаем короткие тексты, лёгкие форматы, ничего, что требует вовлечённого чтения.

4️⃣ 4–7 января

Аудитория постепенно возвращается к рутине: кто-то отдыхает, кто-то уже начинает просматривать ленту → публикуем подборки на сохранение, чек-листы, мягкий экспертный контент.

5️⃣ После 9 января

Праздники заканчиваются, внимание стабилизируется, контент снова воспринимается предсказуемее → возвращаем регулярные рубрики и привычный темп публикаций в рамках стратегии своего канала.

И, конечно, помните:

Для большинства ниш главная задача в праздники — сохранить ритм канала и создать условия для уверенного старта в январе. Поэтому админу важно заранее подготовить контент-план, предусмотреть темы под разный уровень активности и заранее определить даты размещения рекламы.

Далее разберём, как закупать рекламу в праздники — ставьте реакцию, если ждёте 🔥

🤔 Как закупать рекламу в праздники... и надо ли?

В праздничный период рекламные закупки легко превращаются в слив бюджета: в первой половине месяца CPM растёт из-за высокого спроса, а ближе к праздникам и в первые дни января снижается, но не окупается из-за низкого вовлечения аудитории.

Поэтому рекламу стоит покупать точечно, с ориентацией на периоды, когда CPM и вовлечение сбалансированы.

Самые безопасные варианты для большинства ниш:

🔵 До 18–20 декабря — до праздников есть время, аудитория в рабочем фокусе: контент читают, ссылки открывают, цена подписчика выходит средняя

🔵 После 8–10 января — аудитория выходит из праздничного режима: CPM ниже, внимание восстанавливается, подписчики реагируют предсказуемее

А что же с периодом между 20 декабря и 08 января?

Это окно считается самым рискованным для закупок: CPM постепенно снижается, но вместе с ним падает и активность. В этот момент реклама может быть дешёвой, но, скорее всего, будет слабо окупаться — потому что пользователи потребляют контент фрагментарно и реже переходят к действию.

Но есть исключения.

📌 Если ваша ниша естественно вписывается в настроение праздников, связана с подарками, украшениями, офлайн-мероприятиями, досугом или январским отдыхом — размещения в праздничный период могут, наоборот, показать результат выше среднего.

Чтобы определить даты максимального спроса именно в вашей нише, достаточно посмотреть динамику запросов в Яндекс.Вордстат или Google Trends — инструкция есть в нашей статье.

❗️ Важно помнить: слоты в хороших каналах, особенно в праздничный период, разбирают заранее — поэтому лучше планировать закупки до того, как спрос начнёт резко расти.

А вы уже бронировали размещения на декабрь–январь?
Поделитесь в комментариях ⬇️