🚨 Ловушка, в которую попадают даже опытные админы

По результатам нашего опроса, большинство проголосовавших админов хотя бы раз сливали бюджет на рекламу в каналах, которые выглядели «идеальными».

✔️ тематика совпадает
✔️ охваты приличные
✔️ аудитория реагирует

Казалось бы, подошли со всей ответственностью, всё проверили. Но реклама не дала ничего.

Первая мысль в такой ситуации — «попался на накрутку» 😱

Но на самом деле все может быть проще, и намного обиднее: канал живой, метрики без накруток, но аудитория к вашей теме не имеет никакого отношения.

Чаще всего это результат резкой смены тематики: сначала канал набирает дешёвую массовую аудиторию (например, на мемах), а потом его переделывают под дорогую нишу — бизнес, инвестиции, личный бренд

Такие каналы мы называем трансформерами.

Подписчики остались, показатели выглядят прилично (иногда их могут подкручивать), но новый контент и, тем более, реклама в такой же тематике — им вообще НЕИНТЕРЕСНЫ.

В итоге:
🔵 вы платите за рекламу
🔵 подписчики пост видят
🔵 но подписок на ваш канал нет

❗️ И, формально, админ вас не обманывает — все данные в открытом доступе, может даже кейсы удачных интеграций предоставить.

Именно поэтому даже опытные рекламодатели продолжают попадаться в эту ловушку и раз за разом тратить рекламные бюджеты впустую.

Хотите узнать, как вычислить канал-трансформер ещё до размещения рекламы?

В следующем посте расскажем и покажем, если наберём здесь 15 🔥

🔥 3 признака, что перед вами канал-трансформер

Недавно мы говорили о каналах-трансформерах, на которых теряют деньги даже опытные рекламодатели.

Теперь разберёмся, как заранее распознать такой канал еще до покупки рекламы и сохранить рекламный бюджет для реальной целевой аудитории.

Вот 3 признака, которые должны насторожить вас еще на этапе подбора каналов для рекламы👇

1️⃣ Резкая смена тематики

Был «Мемы 24/7» → стал «Инвестиции для профи».
Подписчики остались прежними, но интерес к новой теме у них минимальный.

Проверить это можно через инструмент «История канала» в TGStat — он фиксирует все изменения названия, юзернейма и описания канала.

2️⃣ Частая смена контактов для рекламы

Если администраторы меняются каждые пару недель, это тревожный сигнал.

Скорее всего, канал либо постоянно перепродают, либо — админ продвигает скам: его аккаунты постоянно блокируют, приходится заводить новые и менять контакты канала.

3️⃣ Несоответствие аудитории контенту

ERR и охваты выглядят прилично, но реакции не соответствуют содержанию контента.

Например, посты про бизнес, а в комментариях одни смайлы — скорее всего, это след от старой, уже не целевой аудитории.

Проверить соответствие аудитории помогут инструменты TGStat:
🔵«Привлечение подписчиков» покажет, когда был основной рост
🔵«Индекс цитирования» — из каких тематик именно приходила аудитория

Проверка на «трансформера» важна не только при выборе рекламных площадок, но и при покупке каналов.
Если планируете купить готовый проект, обязательно проверяйте его историю по тем же признакам.

Кстати, вы можете разместить свои объявления в чате сообщества в рамках рубрик #куплю_канал и #продам_канал.

⚡️И помните: не все изменения = проблема.

Эволюция тематики («Маркетинг» → «Digital-маркетинг») или правки на старте канала — это нормально. Но резкая смена ниши, когда в канале несколько тысяч подписчиков, почти всегда значит, что перед вами канал-трансформер!

📎 Подробно о том, как использовать инструменты TGStat, чтобы проверить историю канала и вычислить «трансформеров» — читайте в нашей статье

Мем смешной, ситуация страшная 😅

Кажется, каждый хоть раз попадал в такую ситуацию, когда чат превращается в хаос.

И именно тогда закрадывается мысль: «А может, пора уже включить топики?»

Но вот главный вопрос: они действительно спасают… или только создают новые сложности?

📍 Заходите в сообщество — обсудим

🎉 10 лет каналам в Telegram!

22 сентября 2015 года команда Telegram анонсировала новый формат — каналы.

Сегодня сложно представить платформу без них, а тогда это была революция: вместо привычных чатов появились полноценные площадки для публикаций, к которым могли присоединяться тысячи и миллионы подписчиков.

За эти годы каналы стали главным инструментом для бизнеса, СМИ и авторских проектов.

С каждым годом их количество стремительно росло:
🔵 от старта в 2015-м и первого миллиона к 2019 году
🔵 до взрывного скачка в 2020-м и стабильного прироста по несколько миллионов ежегодно

А сегодня по данным TGStat в Telegram уже около 12 миллионов каналов!

От команды Академии поздравляем всех причастных 🆎

😉 Может, кофейку?

Говорят, лучшие идеи рождаются не в конференц-зале, а за чашкой кофе.

Поэтому мы продолжаем теплую традицию сообщества Академии — Random Coffee.

И приглашаем вас присоединиться! 💙

Раз в неделю участники сообщества встречаются в парах, чтобы познакомиться поближе, обменяться опытом, вдохновиться новыми идеями и просто приятно провести время. Это отличный повод завести неожиданные, но полезные знакомства.

Как это работает?

✔️ напишите в чат «давай выпьем кофе» с хэштегом #randomcoffee
✔️ мы распределим вас по парам
✔️ а день и время встречи вы выберете с собеседником сами

Присоединяйтесь к традиции — ваш будущий собеседник уже ждёт в сообществе ☕️

Топики в чатах Telegram: за или против?

В 2022 году в Telegram появились темы (или топики) — возможность делить чат на отдельные ветки и управлять каждой отдельно. Например, одну можно посвятить ежедневному общению, другую — обсуждению встреч, в третью отправлять записи эфиров или собирать полезные для участников ссылки.

Звучит удобно, но на практике мнения пользователей разделились. Давайте разберёмся по порядку 👇

✅ Плюсы топиков:

🔵Удобны в узких тематиках

Например, в книжных клубах, корпоративных чатах или учебных сообществах.

Можно создать ветку под конкретную книгу, модуль или задачу, а после завершения — закрыть её. Так и сохраняется общая структура, и участникам проще ориентироваться.

Важно: нельзя сделать топики в чате, который привязан к каналу.

🔵Хорошо работают в больших сообществах

Благодаря разделению на темы участники могут быстро находить нужную информацию и ориентироваться в чате, даже если не следят за ним постоянно.

Администратору проще сохранять порядок в маленьких подчатах, чем в одном большом.

🔵Снижают шум

Топики позволяют настроить уведомления так, чтобы участник мог следить только за нужными и интересными ему ветками и полностью отключить уведомления от остальных.

❌ Минусы топиков:

🔵Могут «гасить» маленькие сообщества

В чатах до 1000–1500 участников разделение на темы чаще не помогает, а мешает: активность распадается по веткам, обсуждения затихают, и со временем теряется ощущение живого цельного общения.

🔵Не работают без модерации

Чтобы топики оставались живыми, администратору нужно поддерживать активность в каждой ветке: отвечать на сообщения, публиковать контент, вовлекать аудиторию. Без этого чат быстро теряет динамику.

❗️ К тому же есть и технические ограничения:

Функция до сих пор работает нестабильно: иногда некорректно отображается статистика, исчезают реакции и просмотры, а старые медиа после перевода в топики могут становиться недоступными — особенно часто на мобильных устройствах.

Также в отдельных веб-версиях и не обновлённых приложениях топики могут отображаться с ошибками или не работать совсем.

В итоге, включать топики или нет — вопрос ваших целей, ниши и аудитории. Где-то они наводят порядок, а где-то убивают динамику.

А что думаете вы?

Поделитесь в комментариях: используете ли вы топики в своих сообществах?

Или просто проголосуйте реакцией — на какой вы стороне:

❤️ — топики ТОП, удобно использовать
🔥 — не люблю топики, они только усложняют общение

👋 Эй, а ты уже рассказал о себе?

Четверг — день, когда сообщество Академии работает для вас на 100%.

Сегодня в рамках рубрики #самопрезентация можно смело рассказать о себе и своём проекте, прикрепить ссылки и получить внимание сообщества.

Зачем участвовать?

🔵 научитесь проявляться и презентовать себя
🔵 вас увидят потенциальные партнёры и коллеги
🔵 можно найти новых читателей и амбассадоров
🔵 и просто напомнить: «я здесь, и я делаю классное дело»

Напишите пару слов о себе, прикрепите ссылку на проект и добавьте хэштег #самопрезентация, чтобы вас легко нашли.

🏷 Маленький совет: чем конкретнее вы расскажете о себе, тем сильнее получится эффект.

Попробуйте воспользоваться простой формулой: кто вы → что и для кого делаете → чем можете быть полезны.

Например: «Я маркетолог, пишу для предпринимателей и специалистов о том, как малому бизнесу привлекать клиентов в Telegram».

Начинаем прямо сейчас!

Не упустите шанс рассказать о своем проекте сообществу 🔥

🧐 Крупный канал = эффективная реклама?

На первый взгляд кажется логичным: чем больше подписчиков, тем выше результат от рекламы.

Но практика показывает: главное — это не количество подписчиков и даже не средний охват постов, а рекламный охват.

На TGStat этот показатель определяет, сколько просмотров в среднем набирает одна публикация канала за 12, 24 и 48 часов (без учёта репостов на других каналах).

Поэтому два канала с одинаковым количеством подписчиков (например, по 5000) могут дать совершенно разный результат: если в одном рекламный охват — 800, а в другом — 2500.

А на что вы в первую очередь обращаете внимание при выборе площадки для размещения?

Поделитесь в комментариях⬇️

Понедельник — день тяжелый...

Но с любыми трудностями легче справляться за чашечкой кофе и с хорошим собеседником!

📌 К счастью, в нашем сообществе еженедельно проходит рубрика Random Coffee, в рамках которой вы можете поближе познакомиться с одним из участников: обсудить проекты, научиться чему-то новому, обменяться опытом или просто душевно поговорить и отвлечься от рутины.

Условия простые:
✔️ Напишите в чат «давай выпьем кофе» с хэштегом #randomcoffee
✔️ Мы рандомно распределим участников по парам
✔️ Договоритесь с собеседником о дате и времени встречи сами

Ваш новый собеседник уже ждёт! ⬇️

Присоединяйтесь к сообществу и рубрике #randomcoffee

Как находить каналы, где гарантированно есть ваша аудитория?

Одна из ключевых задач администраторов Telegram-каналов — регулярный поиск новых рекламных площадок для привлечения трафика.

Классический путь — использовать «Расширенный поиск» TGStat: выбираете интересующие вас тематики и получаете список каналов.

Способ безусловно эффективный, но есть одно НО:

Вы видите только те каналы, которые в точности соответствуют выбранным вами тематикам.

А что, если часть целевой аудитории скрыта в смежных тематиках, о которых вы даже не думали?

📌 Хорошая новость: есть дополнительный инструмент, который помогает расширить границы поиска — это инструмент «Похожие каналы».

Он показывает каналы, у которых уже есть пересечение подписчиков с выбранным вами каналом (вашим или тем, где уже были хорошие результаты ваших размещений).

С его помощью можно:

✔️ находить не только прямые, но и смежные тематики, где тоже есть ваша ЦА

✔️ анализировать связи: смотреть не только «похожие» на выбранный канал, но и в каких «похожих» он сам отображается

✔️ искать «похожие на похожие» и еще сильнее расширять список площадок

Подробно о том, как пользоваться инструментом «Похожие каналы» и находить рекламные площадки, где уже есть ваша аудитория, мы рассказали в отдельной статье.

🏷 Читать полный разбор

Переходят по рекламе, но не подписываются?

Вы подготовили цепляющий креатив, купили рекламу, но в результате анализа замечаете, что переходов по рекламному креативу значительно больше, чем подписок.

Знакомая ситуация?

Такие признаки сигнализируют о том, что проблема кроется не в рекламном канале или неудачном креативе. А в том, что ваш канал не был подготовлен к притоку трафика.

Разберёмся по порядку 👇

Когда человек впервые заходит на ваш канал по рекламе — это как знакомство через общего друга: общая тема есть, но доверия ещё нет.

Поэтому чтобы новый знакомый захотел продолжить общение и узнать вас поближе, в первые секунды важно правильно представиться и произвести хорошее впечатление.

В контексте Telegram-канала это значит: ясно объяснить, куда человек попал, и почему ему нужно подписаться.

Если этого не произошло, человек просто вежливо улыбнётся просмотрит последние посты и уйдёт.

📌 На что смотрит новый подписчик, когда впервые попадает в канал:

1️⃣ Описание
Понятно ли, о чём канал и зачем его читать.

2️⃣ Закреплённый пост
Видно ли ценность: кто вы, чем полезны, где лучшие материалы.

3️⃣ Последние посты
Соответствуют ли тому, что обещали в рекламе.

4️⃣ Визуал
Аватар и подача не отталкивают, канал выглядит аккуратно.

Если хотя бы на одном из этих пунктов подписчик может «споткнуться» — значит, вы стабильно теряете рекламные бюджеты на ровном месте.

Поэтому, прежде чем начинать продвижение, важно убедиться, что ваш канал готов «встретить» новых подписчиков.

📍 Чтобы в следующий раз вы избежали такой ошибки, мы собрали для вас подробный чек-лист подготовки канала (упаковка, контент, технические настройки).

В нём вы можете сразу отмечать, какие пункты уже выполнены, а на что следует обратить внимание перед следующим размещением.

🆎 Забрать чек-лист по подготовке канала к продвижению

🫵 Сегодня твой день!

В сети легко потеряться за никнеймами, но у каждого из нас есть проекты, идеи и опыт, которыми стоит делиться.

Именно для этого в нашем сообществе существует День самопрезентации: каждую неделю участники могут рассказать о себе и своих проектах, поделиться ссылками и планами с хэштегом #самопрезентация.

Чтобы в результате получить:
🔵 внимание, поддержку и взгляд со стороны
🔵 новых партнёров и подписчиков
🔵 практику в навыке самопрезентации

❗️ Важно: не забывайте прикреплять хэштег #самопрезентация, чтобы другие участники могли найти ваше сообщение.

Готовы заявить о себе?
Присоединяйтесь к сообществу!

Когда думал, что готов к продвижению канала, а потом проверил всё по чек-листу Академии 😅

И оказалось, что:

🔵 в описании нет чёткого ответа «о чём канал»
🔵 закрепленный пост давно устарел
🔵 последние посты не совпадают с тем, что обещали в рекламе
🔵 а оформление просто раздражает

Каждый такой «пустяк» может стоить вам десятков (а иногда и сотен) потерянных подписчиков при закупке рекламы.

🏷 Чтобы не терять бюджет на ровном месте — сверяйтесь с нашим чек-листом подготовки канала перед продвижением.

Забрать его можно здесь

👋 Привет, есть минутка помочь?

Мы в Академии привыкли, что пользой нужно делиться, поэтому запускаем ещё одну традицию — рубрику #дарю_пользу.

Разбираетесь в какой-то теме, изучаете что-то интересное или уже считаете себя экспертом?

Сегодня вы можете предложить безвозмездную помощь участника сообщества: поделиться советом, лайфхаком, разобрать задачу или подсказать, где искать решение.

Зачем участвовать?

✔️ Прокачаете навык делиться знаниями
✔️ Получите благодарность, обратную связь и повышение в рейтинге
✔️ Поможете коллегам и внесёте вклад в сообщество
✔️ Найдёте новых друзей и партнёров

Оформить баннер, усилить пост, помочь в формировании стратегии, аналитике, протестировать бота, просто вместе покреативить — делитесь, чем сегодня готовы помочь участникам.

Как участвовать:

🔵 Напишите в чат, в чём вы сильны и чем готовы помочь
🔵 Добавьте хэштег #дарю_пользу, чтобы вас легко нашли
🔵 Будьте открыты к вопросам и диалогу

И помните: эта рубрика не про коммерцию и продажи. Здесь ценится искренний обмен знаниями и поддержка.

Сообщество уже ждёт вашу помощь!

☕️ С кем выпьешь кофе на этой неделе?

В нашем сообществе сотни участников, и у каждого — свои знания, проекты и опыт. А значит, море возможностей научиться чему-то новому, найти полезные контакты и даже завести неожиданные коллаборации.

Для этого и создана рубрика Random Coffee!

Раз в неделю мы случайным образом объединяем участников в пары, чтобы у вас был повод познакомиться поближе и завести разговор. Иногда такие встречи перерастают в долгосрочные партнёрства или дружбу.

Как участвовать?
✔️ Напишите в чат «давай выпьем кофе» с хэштегом #randomcoffee
✔️ Уже завтра мы опубликуем пары
✔️ Со своим собеседником договоритесь об удобном времени сами

И помните: нетворкинг — это не обмен визитками, а обмен возможностями 💙

📌 Пишите в чат сообщества прямо сейчас и присоединяйтесь к #randomcoffee!

⚠️ Не спешите тратить большие бюджеты на рекламу!

На прошлой неделе мы говорили о том, почему без базовой подготовки канала любое продвижение теряет смысл, и разбирались, как именно его подготовить.

Следующий логичный шаг — продвижение.

Но здесь многие админы совершают одинаковую ошибку: начинают сразу инвестировать крупные бюджеты в рекламу без предварительных тестов.

В результате — бюджеты тратятся, а результат оказывается гораздо скромнее ожиданий.

Перед закупкой рекламы важно убедиться, что:

🔵 аудитория вообще интересуется вашей темой
🔵 посты считываются и находят отклик (реакции, комментарии, репосты)
🔵 оформление и подача удерживают внимание
🔵 пользователи не просто заходят, но и остаются

Используя сначала минимальные бюджеты на тестовые размещения, вы можете получить первые результаты и проанализировать реакцию аудитории. А затем масштабировать свое продвижение (и бюджеты) на основе проверенных решений без лишних рисков.

Поделитесь в комментариях: как вы тестируете готовность канала перед тем, как вложить в рекламу большой бюджет?