🔥 Чек-лист, который спасёт ваш рекламный бюджет

Недавно мы спросили вас: анализируете ли вы каналы перед покупкой рекламы?

Судя по результатам, треть из проголосовавших либо вообще не анализирует каналы, либо ограничивается поверхностной проверкой

Отсюда — слитые бюджеты и неоправданные ожидания

Но даже среди тех, кто готов со всей серьезностью подойти к анализу канала для рекламы, часто возникает путаница — на что критично обращать внимание, а что не так важно

Мы подготовили для вас чек-лист — на что смотреть для выбора качественной рекламной площадки:

1. Наличие меток

В первую очередь проверьте, есть ли на канале метки:

Красная — канал с накрученными показателями
Черная — уличен в мошеннических действиях

Также напоминаем, что через «Связанные каналы» в TGStat можете найти другие каналы того же админа: метка на одном из каналов — потенциальный «стоп» для всей сети

2. История канала

С помощью инструмента «История канала» на TGStat проверьте: менялась ли тематика канала и как часто в нем менялись владельцы

3. Прирост подписчиков

Проанализируйте график прироста и изучите, как менялось количество подписчиков: есть ли резкие скачки и с чем они связаны — с завирусившимися постами, с большим количеством репостов крупными каналами, мощной рекламной кампанией или без объективных причин (потенциальные накрутки)?

4. Активность аудитории

Посмотрите на показатели ER и ERR, сравните с результатами каналов с похожей аудиторией и сделайте обоснованные выводы, насколько аудитория канала вовлечена в контент и проявляет активность — чем выше эти показатели, тем лучше

Обычно чем меньше возраст самого канала и меньше количество подписчиков — тем выше показатели ER и ERR

5. Источники трафика и цитирование

Подробно изучите источники входящего трафика, насколько он целевой: какие каналы упоминают, откуда приходит аудитория — из других Telegram-каналов или из неизвестных внешних источников?

Имейте в виду, что полноценно проанализировать возможно только упоминания внутри Telegram

Помните: успешная рекламная кампания начинается не с креатива, а с выбора качественной площадки

Цена ошибки — потерянные деньги и ваше время, сохранить которые можно всего за 10 минут анализа на этапе поиска канала

🏷Сохраняйте этот чек-лист и делитесь с коллегами — чтобы больше не сливать рекламный бюджет впустую

Где искать качественные каналы для рекламы?

— Вопрос, волнующий большинство админов, которые развивают свои проекты в Telegram

Самый эффективный способ — расширенный поиск на TGStat. Это тонко настраиваемый инструмент, который предоставляет широкие возможности

Вы можете искать каналы по тематике, ключевым словам, количеству подписчиков, охватам, ER, ERR и другим показателям. Настраиваете нужные диапазоны значений, получаете список подходящих каналов и проверяете каждый отдельно — выбираете самый релевантный по показателям

📌Но кроме этого универсального способа есть ещё несколько неочевидных вариантов, которые тоже могут помочь найти подходящие каналы для рекламы:

1️⃣ Охота на похожих

Зайдите в свои «Похожие каналы» на TGStat: проанализируйте этот список и попробуйте выбрать наиболее подходящие варианты для вас

Этот инструмент работает по пересечению аудитории и показывает каналы, на которые подписаны ваши подписчики

Примечание: при рекламе в похожих каналах вы выходите на одну и ту же аудиторию — иногда это может противоречить вашей стратегии продвижения

2️⃣ Региональные и тематические подборки

🔵С инструментом «Региональные подборки» вы можете найти список каналов с локальной аудиторией в необходимой вам геопозиции — городе, регионе или области

🔵А в «Тематических подборках» — узкотематические каналы, которые не отражаются в основном списке тем, например, «K-pop»

3️⃣ Анализ конкурентов

Один из самых простых способов найти каналы для размещения — подсмотреть их у конкурентов. В TGStat вы можете подробно изучить: где, как часто упоминаются другие каналы вашей тематики и какие креативы для этого используются

Поскольку аудитория конкурентов как минимум похожа на вашу, такой анализ может дать вам несколько неплохих вариантов для закупки рекламы: промониторьте, где и как рекламируются ваши конкуренты через «Цитирование» и «Привлечение подписчиков» в TGStat — подробно изучите эти каналы и выберите для себя подходящие

Ставьте реакции, если хотите находить качественные каналы для закупов 🔥

Топ вопросов, которые нужно согласовать перед покупкой рекламы

Отлично! Вы нашли канал для размещения, проверили его, проанализировали и убедились — он точно подходящий.

После этого важно подробно обговорить условия рекламной интеграции с админом канала.

Многие начинающие рекламодатели уделяют этому вопросу недостаточно внимания и сталкиваются с негативными последствиями.

Типичная ситуация:

Быстро договорились и оплатили размещение: вы рассчитывали на выход поста в праймтайм и 2 часа в топе, а на деле получили публикацию в 7 утра, которую к тому же перекрыли свежим постом через полчаса. Идете к админу за объяснениями, а он пожимает плечами: «Мы же этого не обговаривали»

Чтобы избежать таких неприятностей, забирайте список вопросов, которые обязательно нужно согласовать при покупке рекламы:

✔️Канал для размещения

Если чётко не зафиксировать канал для размещения рекламы, возможна ситуация, когда вы думаете, что покупаете размещение в основном канале на 50К подписчиков, а реклама в итоге выходит в его дубле, где их всего 5К. Формально канал «того же админа», но аудитории в 10 раз меньше

✔️Точное время и дата выхода

Договоритесь о точном времени публикации вашего рекламного креатива. Размытые формулировки вроде «утром в четверг» могут иметь совершенно разное значение: для вас — это 11:00, а для админа рекламной площадки — 6:00. В итоге реклама выйдет слишком рано, когда ваша ЦА еще спит

✔️Время в топе и до удаления

Обговорите, как долго ваш пост будет находиться в топе ленты (время до выхода следующего поста) и срок нахождения поста в канале до удаления

К примеру, 1 час в топе и 24 часа в канале — 1/24

✔️Стоимость размещения

Зафиксируйте сумму, которую платите админу, чтобы не возникало разночтений. Например, договорились о цене 5000₽ за размещение, а в день публикации админ требует доплатить ещё 3000₽ — якобы за срочность

Финальный совет:

Зафиксируйте все условия и сделайте скриншоты переписки с админом канала — они помогут в случае нарушений и застрахуют от недобросовестных действий админа (например, удалении переписки с обеих сторон)

🤔 Как оценить эффективность вашей рекламы?

Вы выбрали и проанализировали канал, договорились с админом, разместили креатив и ждёте результатов.

Что дальше?

⏩Первое и самое базовое, что необходимо сделать сразу после выхода рекламы — проверить, что все оговоренные условия со стороны админа соблюдены:

✔️ реклама вышла в нужном канале
✔️ реклама вышла в нужное время
✔️ креатив не был изменен, целевая ссылка корректная

И если что-то пошло не так, сразу пишите админу, чтобы оперативно исправить ошибку

⏩Следующий этап — анализ эффективности размещения

Это очень важный этап, который требует внимания и погружения.

К нему есть смысл переходить только после того, как ваш креатив уже не будет приводить новых людей — после удаления публикации или минимум через 24 часа

❗️Для детального анализа эффективности рекламы необходимо использовать индивидуальные пригласительные ссылки для каждого размещения

По каким показателям оценивать:

✔️количество новых подписчиков, которые пришли именно с этой рекламы
✔️процент отписок — сколько уже отписалось и через какой промежуток времени
✔️состав аудитории — проверьте пришедшую аудиторию на ботов (юзернеймы, премиум-подписка, пол, география)

Все необходимые данные вы найдёте в TGStat, используя инструмент «Пригласительные ссылки», а подробно о том, как работать с этим инструментом, читайте в нашей статье

⏩И последний этап — фиксация результатов

Все полученные результаты фиксируйте в таблицу, чтобы вы могли сравнить эффективность привлечения из разных источников

А пока ставьте 🔥, если было полезно

Привет, друзья, приглашаем вас на бесплатную мини-конференцию:

«5 столпов эффективного маркетинга в Telegram: Таргет · Аналитика · Автоматизация · Охваты · Продажи»

🎙Наш спикер Павел Калюканов выступит с темой: «Поиск и подбор Telegram-каналов для рекламных кампаний».

Что вы узнаете:

🔘Базовые и продвинутые методы поиска: основы поиска и подбора релевантных рекламных площадок для различных кампаний.

🔘Альтернативные варианты: неочевидные инструменты, которые помогут дотянуться до новый сегментов аудитории.

🔘Основы анализа каналов: какие параметры каналов необходимо анализировать каждому.


📅 25 июня, 13:00 МСК | 🌐 онлайн, бесплатно
🔗 Регистрация: https://try.clickise.org/webinar_25_06

Ждем вас на конференции, чтобы дать чёткий алгоритм подбора каналов, который превратит ваши инвестиции в стабильный поток лидов!

Гид по видам контента в Telegram

Вы наверняка замечали: один пост может набрать тысячи просмотров, реакций и репостов. А другой — с такой же полезной информацией, собирает в десятки раз меньше

В чём разница?

Часто решает формат подачи, ведь одну и ту же мысль можно выразить разными способами — и реакция аудитории будет кардинально отличаться

В Telegram у нас есть множество способов подать информацию:

⭐️Классические посты

Основа основ, подходят практически для любых случаев. Состоят из текста и медиафайлов. Большинство аудитории привыкло к потреблению именно такого контента в Telegram

⭐️Кружки и подкасты

Создают ощущение личного разговора и дают аудитории почувствовать, что по ту сторону экрана живой человек, а не копирайтинг-машина. Подходят только для проектов, в которых есть лицо-представитель

⭐️Карточки

Подача информации с помощью инфографики разбитой на смысловые части, для облегчения усвоения и сохранения. Идеально для пошаговых инструкций, чек-листов и сравнений — визуально не перегружают канал и работают как хорошая альтернатива большим полотнам текста. Перед публикацией проверьте визуальное отображение на различных устройствах!

⭐️Мемы и тематический юмор

Разбавляют сложные экспертные посты, повышают лояльность и делают канал «живым». Особенно эффективны, когда интегрированы в общую тематику канала и сопровождаются текстовым пояснением от автора. Подходят как посты «выходного дня»

⭐️Прямые эфиры

Инструмент прямого диалога с аудиторией, дают хорошее вовлечение и обратную связь от ЦА в режиме реального времени. Отлично подходят для продажи продуктов и услуг, подтверждения экспертности автора, презентации новинок и так далее

⭐️Опросы

Простой способ собрать обратную связь и узнать мнение ЦА, разнообразить контент, развлечь аудиторию и дать подписчику ощущение влияния на жизнь канала

Подробную инструкцию, как максимально эффективно использовать опросы, забирайте в нашей статье — https://tgstat.ru/academy/1151-polls-in-telegram

— Несмотря на такое разнообразие, большинство авторов застревают на 1-2 форматах и удивляются, почему постепенно падает вовлечение

А весь секрет в миксе и правильном попадании в момент:

Например, утром ваша аудитория может быть готова к быстрому мему, днём — к карточкам с полезными советами, а вечером — к глубокому лонгриду или подкасту

А как правильно оформлять эти виды контента в своем канале, мы разберем в следующем посте
Ставьте 🔥, если ждете

Где успешные авторы берут идеи для постов?

Вчера написали отличный пост, сегодня — ещё один. А завтра?

Завтра наступает творческий ступор...

Кажется, что у популярных авторов идеи рождаются сами собой, но это не про вдохновение. Те, кто стабильно генерирует контент годами, просто знают, где искать — и делают это системно

📌Идеи для контента можно найти буквально где угодно:

✔️ Соцсети — ваша копилка тем

YouTube, TikTok, Дзен — кладезь полезной информации. Просто вводите в поиск ключевые слова по вашей тематике, изучайте выдачу и читайте комментарии. Можно взять заголовки и написать свои мысли на этот счет, а можно ответить в своем посте на заданные в комментариях вопросы.

✔️ «Рейтинг публикаций» на TGStat

Посмотрите топ публикаций в вашей тематике и передайте свой взгляд на популярные темы и инфоповоды. Чужой успешный пост — отличная база для создания собственного контента с авторским почерком

✔️ Ваша обычная жизнь

Застряли в пробке? Купили новый телефон? Поссорились с соседом? Любое бытовое событие можно связать с вашей темой, отследить их связь и зависимость или просто разбавить серьёзный контент лайфстайл-включением

✔️ Комментарии — золотая жила

Просматривайте комментарии в своём канале и у конкурентов — там аудитория прямым текстом говорит, что её волнует, что нравится и не нравится, а что вызывает больше всего вопросов и споров. Этот способ также даст вашим читателям ощущение, что их мнение и боли важны

✔️ Иностранный контент

На англоязычных ресурсах можно найти миллионы идей, инфоповодов и трендов, которые ваша аудитория ещё не видела — переводите, адаптируйте под свою аудиторию — и пост готов

— Большинство авторов застревает в информационном пузыре: читают одни и те же источники, следят за одними и теми же людьми

А чтобы расти как автор, важно постоянно расширять кругозор — искать новые подходы, точки зрения и источники вдохновения

🆎 Хотите еще больше рабочих способов и примеров?
Полный гайд здесь — https://tgstat.ru/academy/1194-ideas-for-posts

Как писать так, чтобы каждый пост дочитывали до конца?

Чтобы текст был реально цепляющим — мало просто грамотно излагать мысли.

Нужно захватить внимание с первых строк, вызвать у подписчика желание читать дальше и привести его к нужному действию.

Вам помогут формулы, проверенные временем в маркетинге и копирайтинге.

Например, BAB, PMHS, ODС, QUEST, PPPP, перевернутая пирамида и еще десятки других формул.

И каждая — под разные задачи и типы контента.

Хотите попасть прямо в боль читателя, быстро донести главную мысль или рассказать личную историю, которая подведет к продаже в финале? Для всего найдется готовый шаблон.

📌 Но, пожалуй, самая универсальная формула — AIDA:

Attention — привлекаем внимание

Interest — удерживаем интерес

Desire — разжигаем желание

Action — призываем к действию

Формула работает в рекламе, продажах и контент-маркетинге больше века

Подходит для любых тем и форматов, естественно ведет читателя от интереса к действию и отлично адаптируется под большинство задач в Telegram.

И ее легко использовать даже начинающим авторам.

🏷Полный разбор AIDA читайте в нашей статье — https://tgstat.ru/academy/1126-sales-formula-aida

Там мы детально разобрали каждый этап формулы на нескольких примерах, чтобы вы могли легко применять эту структуру под любые темы в своих проектах

А если вам интересно подробнее узнать про другие формулы — ставьте реакцию, и мы разберем их в следующих материалах 🔥

5 полезных советов автору контента

Иногда даже небольшие изменения в подходе к контенту дают неожиданно большие результаты.

Одни советы помогут сделать контент эффективнее и поднять вовлечение. Другие — технически упростить работу. В любом случае они будут полезны всем админам в Telegram.

Ничего революционного — просто работающие методики, которые многие игнорируют — а зря:

1️⃣ Говорите на языке и давайте интересный контент своей аудитории, а не «в целом по теме»

В одной даже очень узкой нише могут быть разные сегменты ЦА: например, новички и профи. Это будет отражаться и на темах контента и на подаче.

Изучите, как и о чем говорит именно ваша аудитория:
• какими темами интересуется
• какие термины понимает и использует
• на что и как реагирует

И адаптируйте под него стратегию, ритм и глубину подачи.

2️⃣ Завершайте посты призывом к действию

Читатель может согласиться с вашим мнением в посте, но без призыва не сделает следующий шаг — не сохранит, не отреагирует, не подпишется, не перешлет другу.

СТА может быть любым — в зависимости от ваших целей:
• от вовлекающих «Ставьте реакцию, если было полезно»
• до продающих «Переходите по ссылке и получите скидку»

3️⃣ Экспериментируйте с форматами и анализируйте

Пробуйте новые виды контента и форматы внутри них:
• рубрики
• интерактивы и тд

Тестируйте и анализируйте: что именно вызвало рост или снижение вовлечения?

4️⃣ Закрывайте реальные боли и желания ЦА

Хороший пост — это:
• либо живой интерес аудитории
• либо решение проблемы
• либо усиление желания для совершения нужного вам действия

Ваш контент должен отвечать на вопрос: зачем человеку читать этот пост? Чем ближе вы к реальности читателя — тем выше шансы, что вас не только прочтут, но и запомнят.

5️⃣ Используйте канал-черновик

С помощью черновика для контента вы сможете:
• перед публикацией проверить, как материал увидит подписчик
• удобно сохранить идеи, наброски, удачные формулировки, которые позже собираетесь использовать в контенте
• заметить ошибки, неточности и привести пост к идеальному

Ставьте 🆎, если будете тестировать эти советы на своем канале

Диагноз — плохой трафик

Вы регулярно закупаете рекламу, стараетесь сделать контент полезным и интересным, экспериментируете с форматами и интерактивами для повышения вовлеченности…

И канал вроде бы растёт, а активность аудитории — нет?

Вероятно, причина в трафике. Точнее, в его качестве.

Как выглядит «плохой» трафик на практике?

❌Посты не читают
Количество подписчиков растет, а охваты остаются на прежнем уровне.

❌Нет реакции на контент
Репостов и реакций нет, даже если пост объективно сильный.

❌Отсутствие комментариев
В ответ на ваши посты либо полное молчание, либо пара нейрокомментов.

❌Призывы к действию не работают
Не выполняются даже простые просьбы вроде «поставьте реакцию, если тема интересна».

Если коротко, чаще всего «плохой» трафик в канале появляется в погоне админа за количеством подписчиков. Когда на первое место выходит желание добиться заветной цифры в количестве подписчиков, а не собрать заинтересованную и активную аудиторию.

«Плохой» трафик не просто не работает — он активно вредит: убивает мотивацию автора, искажает аналитику и снижает результаты продаж.

А вы уже сталкивались с «плохим» трафиком в своих каналах?
Проголосуйте в опросе ниже ⬇️

🤔 Откуда в ваш канал попадает мусорный трафик?

Недавно мы разобрали, как выглядит «плохой» трафик — молчаливые подписчики, которые не читают, не реагируют и не покупают.

Теперь главный вопрос — откуда он берется?

Плохая новость: чаще всего мы сами приводим его в свой канал.

Хорошая новость: это значит, что ситуацию можно контролировать.

Самые популярные источники «плохого» трафика:

⏩Неправильно проведенные розыгрыши

«Подпишись на 20 каналов и получи айфон» — классика жанра.

Люди приходят за призом, получают его (или не получают) и забывают про ваше существование. Такие мотивированные подписчики не интересуются вашей тематикой изначально.

⏩Дешевый трафик с бирж

«Подписчики по 3 рубля» — звучит заманчиво, правда? Но на деле таким образом продают аудиторию, которая подписывается за вознаграждение. Конечно же никакого интереса к вашему контенту они не испытывают.

Качественная аудитория дешевой не бывает.

⏩Накрутка ботов

Иногда это делают сами владельцы каналов в погоне за красивыми цифрами. А иногда — конкуренты, чтобы испортить статистику.

Результат один: канал наполняется пустышками, которые портят показатели. А также накрутка подписчиков грозит красной меткой в TGStat.

* Столкнулись с накруткой ботов? Подробная инструкция по очистке канала — в статье

Почему же сотни админов ведутся на эти сомнительные способы привлечения трафика?

Потому что хочется результат здесь и сейчас. Накопить 10000 целевых и активных подписчиков за год — долго, а купить «пустышек» за день — быстро.
———

В следующем посте разберем, какие еще последствия несет плохой трафик — кроме низкой вовлеченности 🔥

Как плохой трафик убивает ваш канал

Красивые цифры в статистике канала — это как витрина магазина. Можно привлечь много зевак, но если они реально не интересуются вашим ассортиментом — толку от такой активности ноль.

С «плохим» трафиком та же история: подписчики есть, а результата нет.

Более того, «плохой» трафик еще и вредит:

❌Статистика ухудшается

Охваты падают, вовлеченность (ER и ERR) стремится к нулю. Даже качественный контент перестает работать — привлеченные подписчики его не читают.

❌Красная метка на TGStat

Каналы, в которых TGStat фиксирует подозрительные всплески активности аудитории, получают специальные метки — как сигнал о возможном использовании нечестных методов продвижения. Репутация таких каналов стремительно портится, а рекламодатели обходят их стороной.

❌Нет продаж

Подписчик, которому неинтересна тема канала, никогда не станет клиентом.

❌Потеря репутации

Лишиться доверия из-за наличия красной метки или плохих статистических показателей очень легко, восстановить канал сложно, а репутацию еще сложнее! Особенно актуально в случае с каналами компаний и личными блогами.

Но дополнительная опасность в том, что создается ложное ощущение успеха. Цифры растут, кажется, что все хорошо. А на деле канал медленно умирает.

В итоге исправление последствий «плохого» трафика обходится дороже, чем привлечение целевых подписчиков с самого начала.

В следующем посте — конкретные способы избежать всех этих проблем.
А пока поделитесь: сталкивались ли вы с последствиями плохого трафика? 🆎