Рост пользовательской базы TikTok

Одним словом, рост TikTok в 2020 году был экстраординарным. В то время как пандемия помогла увеличить доходы пользователей для всех основных социальных платформ, она подогрела особенно большой интерес к TikTok. В 12 из 13 прогнозируемых стран база пользователей TikTok увеличилась в 2020 году на двузначные, а в некоторых случаях и трехзначные проценты.

По оценкам emarketer, среди стран с самым большим ростом в 2020 году лидирует Норвегия с ростом на 248,7% в годовом исчислении, за ней следуют Россия (140,9%) и Италия (104,5%). Самый низкий рост наблюдается в Южной Корее-20,9%, частично из-за значительной популярности местных социальных сетей.

Xiaomi распространяет праздничное настроение в TikTok c помощью кампании #ChargingHappiness

В рамках новогодней кампании Xiaomi создала фильм, в котором Санта-Клаус просит пользователей придумать оригинальное использование Redmi Power Bank и поделиться идеей в TikTok. Видео публикуются на главной центральной инсталляции в Нью-Йорке, что подогревает ещё больше интереса к распространению роликов. Кампания набрала 6.3 миллиона просмотров и создаёт цепочку позитивных эмоций в преддверии Нового года.

Google запускает функцию поиска, которая агрегирует короткие видео из TikTok и Instagram

Google тестирует новую функцию, которая будет отображать видео Instagram и TikTok в их собственной специальной карусели в приложении Google для мобильных устройств — шаг, который может помочь компании удержать пользователей. Как Instagram, так и TikTok видео были доступны в строке коротких видео. При нажатии вы попадаете в веб-версию социальной платформы, а не в родное мобильное приложение, даже если оно установлено на вашем устройстве. Конечным результатом является то, что пользователи Google с большей вероятностью останутся в Google, так как все, что требуется, - это нажать на стрелку назад, чтобы вернуться к результатам поиска после просмотра видео.

Эта функция в настоящее время доступна в ограниченном объёме в приложении Google для мобильных устройств.

Google тестирует рекламные видео в верхней части страницы поиска

В начале этого года Google начала тестировать рекламу TikTok для мобильных пользователей в верхней части страницы поиска. Для брендов, которые имеют целевую аудиторию, включая миллениалов и Gen Z, TikTok как платформа привлекательна для маркетинга бренда и вовлечения. Разработка этой новой функции- это то, что бренды должны рассмотреть, планируя свой контент-подход к 2021 году. Эта функция может послужить инструментом для расширения маркетингового потенциала,поскольку высокое место на странице поиска Google в специальной карусели остается ключом к максимальному охвату.

Как это работает: Когда пользователь нажимает на одно из коротких видео из TikTok, размещенных на его странице поиска Google, он будет перенаправлен на веб-версию приложения, а не на само приложение. Поскольку эта функция продолжает развиваться, это может означать хорошие новости для брендов, использующих короткий контент в рамках маркетинговых стратегий влияния.

Добрый день! Коллектив агентства Trend Media рад поздравить вас с Новым годом❄ и поделиться классным предложением!😊

Как вы знаете, мы проводим рекламные кампании в Instagram и YouTube, занимаемся комплексным продвижением в TikTok, имеем пул классных Эксклюзивных 😎блогеров.

С 2021 года мы можем гарантировать своим клиентам просмотры рекламных интеграций у наших блогеров на площадке TikTok за счет таргетированного продвижения роликов из их ленты. Таким образом, вы сможете гарантировать вашему заказчику ожидаемые просмотры у блогера, а не надеяться на алгоритмы в TikTok.

В январе нашим партнерам мы предлагаем гарантию просмотров у блогера с докруткой роликов бесплатно. Достаточно прислать это сообщения нашему менеджеру Кате в Telegram @katyabolshak и заказать расчёт рекламной кампании в TikTok!

Как Notion взлетел в TikTok

В одном видео аккаунт @cur.tas набрал более 1,1 миллиона просмотров менее чем за два дня, демонстрируя свою концепцию установки приложения-органайзера. Постепенно другие пользователи начали выкладывать свои собственные учетные записи и объяснять ежедневную рутину в блокноте. Всего за 10 дней с момента появления первого видео #notion набрал 12 миллионов просмотров, а лайфхаки о преимуществах этого приложения продолжают размножаться.

Представитель Notion никак не прокомментировал внезапный рост, сказав только, что в компании радуются такому успеху. Вполне вероятно, что это естественный виральный успех проекта, однако это также говорит о том, что поймав волну, выиграть от алгоритмов TikTok можно и с рекламой приложений.

Новые учётные записи подростков в TIkTok будут закрытыми по умолчанию

Сегодня TikTok сообщил, что обновляет настройки по умолчанию для пользователей в возрасте от 13 до 15 лет, ограничивая тех, кто может видеть и комментировать их видео. Только пользователи, которых они добавляют в друзья, смогут просматривать видео.
TikTok также полностью отключит возможность комментирования видео этих пользователей, даже если они сделают свой аккаунт общедоступным. Для пользователей в возрасте от 16 до 17 лет TikTok отключает возможность загрузки своих видео по умолчанию и ограничивает функции Duet и Stitch только своими друзьями. Директ для пользователей до 16 также закрыт.

В течение последнего года TikTok постепенно добавлял больше средств контроля конфиденциальности для учетных записей подростков и это неспроста. В 2019 году TikTok пришлось заплатить $ 5,7 млн, чтобы урегулировать обвинения в том, что приложение Musical.ly не имело разрешения от родителей для пользователей младше 13 лет. В 2020 году приложение начало позволять родителям удаленно устанавливать ограничения на учетную запись ребенка, теперь родители также могут настраивать конфиденциальность для своего ребенка.

Подводные танцы

Кристина Макушенко, чемпионка России по синхронному плаванию, подняла волны на TikTok, исполняя потрясающие подводные номера под популярные песни.

После ухода из профессионального синхронного плавания Макушенко переехала в Майами и начала работать тренером. Она также начала вести TikTok, где её танцы под Бейонсе, Джастина Бибера и другими стали популярными, и все это находясь под водой.

Новая тушь для ресниц Maybelline Sky High стала вирусной на TikTok — а затем распродалась 4 раза

Новая тушь для ресниц Maybelline Sky High появилась на рынке всего две недели назад, но уже четыре раза распродавалась — отчасти благодаря массе поклонников на TikTok. При этом слово “масса” не является преувеличением, хэштег #skyhighmascara набрал 52,7 миллиона просмотров

Всё началось с партнёрского поста у @jessica.c.eid, где она тестирует тушь для ресниц и удивляется необычно хорошим результатам. Так что это: хороший продукт или грамотная маркетинговая кампания? Два в одном, потому что помимо прочего низкую цену отмечает каждый второй блогер по хештегу #skyhighmascara.

Disney проводит "эксклюзивную" экскурсию по замку Золушки на TikTok

Disney дал поклонникам возможность украдкой заглянуть в один из самых необычных районов своего тематического парка в Орландо. На этой неделе аккаунт Disney Parks TikTok поделился эксклюзивным видео-туром по замку Золушки внутри замка в Волшебном королевстве. Видео уже набрало миллион лайков, но причина успеха лежит не только в красиво снятом видео.

На время пандемии Disney предоставил свои парки и стал вакцинационным центром, что повысило рейтинги компании в целом.

Disney - одна из немногих компаний, которая выделяет средства на развитие канала в TikTok и это принесёт видимые результаты как только парки вновь откроют свои двери для посетителей.

TikTok опережает Facebook по времени, потраченному на одного пользователя

Впервые пользователи потратили больше времени на TikTok, чем на Facebook, согласно данным нового отчета об использовании приложений. App Annie сообщает, что время, потраченное на TikTok, выросло на 325% в годовом исчислении, а это означает, что теперь оно превосходит Facebook по количеству часов, потраченных на одного пользователя в месяц.

Среднее затраченное время растет почти для каждого приложения, но немногие из них растут так же сильно, как TikTok. TikTok входит в топ-5 по затраченному времени. Безусловно, экспоненциальный рост TikTok - это одна из главных тенденций в социальных сетях, которую нужно отслеживать в 2021 году.

Китайская версия TikTok Douyin запускает электронный кошелек

WeChat Pay от Tencent и партнер Alibaba Alipay уже давно доминируют в цифровых платежах в Китае. Новым участником системы онлайн-платежей сегодня стала Douyin, китайская версия TikTok.

Введение новой системы приурочено к китайскому новому году. Теперь, достаточно нажать на любой продаваемый продукт и приобрести его не выходя из приложения. За этим будущее приложения и в остальном мире, остаётся только ждать.

​​Функция для взаимодействия с Q&A

TikTok тестирует новую функцию видео-вопросов и ответов, которая позволяет создателям более непосредственно отвечать на вопросы своей аудитории либо текстовыми, либо видео-ответами. Эта функция работает как в видео, так и в прямом эфире (TikTok LIVE), но в настоящее время доступна только избранным создателям, которые приняли участие в тестировании.
Q&As стали одним из лучших способов привлечения поклонников в социальных сетях и оказались популярными.
В TikTok вопросы и ответы теперь являются большой частью комментирования, поскольку многие блогеры реагируют на отдельные комментарии, публикуя новое видео с объяснениями вместо короткого текстового комментария. Иногда эти ответы призваны прояснить или добавить контекст. В результате раздел комментариев TikTok стал играть все большую роль в формировании тенденций и культуры TikTok.

Там, где это возможно, пользователи смогут обозначить свои комментарии как вопросы, нажав кнопку вопросов и ответов в поле комментариев к видео, или они могут отправить вопросы непосредственно через ссылку вопросов и ответов на странице профиля создателя.
Для блогеров эта функция упрощает процесс ответа на вопросы, так как позволяет им просматривать все вопросы своих поклонников в одном месте.
Также нет предела количеству вопросов, которые может задать блогер.

После успеха в TikTok израильский модный бренд Adika выходит на британский рынок

Спустя шесть лет после запуска в качестве эксклюзивного онлайн-бренда компания, любимая Тель-авивскими модницами, имеет 10 магазинов. Модный бренд Adika, завоевавший платформу социальных сетей, недавно вышел на британский рынок моды.

Adika начал свою деятельность как сайт модной электронной коммерции в 2011 году. После своего массового успеха Adika запустила свой первый всплывающий магазин в 2014 году, начав экспансию в розничную торговлю. С тех пор компания открыла 10 магазинов и распространилась на Северную Америку.

Благодаря своему титулу “TikTok first”, компания стремительно развивается, представляя угрозу ASOS, который в своих маркетинговых кампаниях ограничивается работой с Instagram.

Майли Сайрус откроет новый сезон Супербоула в TikTok

Ежегодное крупное мероприятие в Америке - Супербоул в этом году откроет Майли Сайрус. Об этом певица поспешила сообщить в своём инстаграме, но что особенно важно - трансляцию можно будет посмотреть в TikTok или на CBS. Выступление посвящено 7500 работникам здравохранения, которые будут первыми вакцинированы и смогут насладиться мероприятием вживую. Все остальные - настраивайте TikTok!

Первый челлендж популярной марки греческого йогурта #SwitchTheChobaniFlip

Chobani - популярная марка греческого йогурта запустила вчера конкурс под хештегом #SwitchTheChobaniFlip, поучаствовав в котором, можно получить шанс выиграть специальный продукт, который не будет продаваться ни в интернете, ни в магазинах (может только на ибее по завышенной цене). Большинство пользователей танцуют с йогуртом, некоторые показывают оригинальные способы смешать начинку с йогуртом.

Хэштег challenge-это популярный способ охватить широкую сеть подростков и взрослых. Что мы имеем: 538 миллионов просмотров за один день, уникальные видео, но это только начало. Параллельно этой кампании развиваются социальные каналы, а в Инста делается упор на интерактив, что позволяет лучше понимать целевую аудиторию.

TikTok дом в Иордании

Региональный цифровой креативный центр, ILNA Collective, запускает первый TikTok дом на Ближнем Востоке, базирующийся в Аммане (Иордания), и они называют его “Бейтна".

Согласно странице платформы в Instagram, Beitna-это совместная среда, направленная на то, чтобы питать и развивать растущие таланты в новую цифровую эпоху. Эта инициатива предоставит единомышленникам возможность встречаться, общаться и развивать своих последователей.

Дома TikTok созданы для того, чтобы создатели контента собирались вместе и снимали свой повседневный контент. Но в отличие от шикарных вилл в США, где инфлюенсеры действительно живут вместе, особняк в Аммане будет инкубатором.

На данный момент идёт отбор участников для проекта, победители будут объявлены в феврале.

TikTok - стартовая площадка для новых исполнителей

То что начиналось как мюзикл.ly теперь стало платформой для смешных видео, танцев и, самое главное, пространством для создателей, чтобы мгновенно стать вирусным.

Несмотря на то, что алгоритм запутан и загадочен, “игра случая” сработала для тысяч музыкантов в приложении: нилетто, neiori и payday. Все они были сосредоточены на том, чтобы выкладывать свою музыку на TikTok, но как бы случайно стали вирусными после того, как лайки и сообщения накапливались под видео, которые они публиковали, делясь своей музыкой.

Один из блогеров нашего агентства, Андрей Федотов, снимает школьный контет. Однако в последнее время он стал часто вируситься на музыкальных экспериментах. Вот, например, его последнее творение “Снова два”. Дуэты с песней достигли цифры в 11 тысяч, а под оригинальным видео 185 тысяч лайков.

TikTok - это площадка для появления новых песен, из которых можно выбирать. Соответственно, начинать проще и грамотнее на TikTok.

Силуэтный челлендж - подробная инструкция

154 миллиона просмотров на TikTok за несколько дней - это уже тренд. Если вы ещё не приняли участие - мы расскажем как. Всё, что вам нужно: дверной проём и фильтр из Снапчата.

Пошаговая инструкция:

1. Выберите дверной проём для позирования.

2. Запишите вступление при нормальном освещение, обычно люди также надевают много одежды для контраста.

3. Найдите в Снапчат фильтр "Vin Rouge" - он даёт иллюзию красного фона. Оставшуюсь часть видео нужно снять с этим фильтром. В этой части люди обычно надевают более облегающую одежду, чтобы показать силуэт. Однако не снимайтесь голыми, красный цвет можно легко удалить при редактировании видео.

4. Объедините оба видео в TikTok и добавьте треки. Для вступления идёт Paul Anka’s ‘Put Your Head On My Shoulder’. Для оставшейся части - Doja Cat’s ‘Freak’.

5. Выложите видео с хештегом #silhouettechallenge

Как вирусная песня почтальона из Шотландии появилась на экранах телевизоров

Ранее мы уже писали, что в Великобритании TikTok удалось закрепиться на нацоинальном телевидении. Завирусившись, тренд #SeaShanty распространил старую матросскую песню, под которую новозеландские китобои поднимали боевой дух команды.

Воспользовавшись этим массовым успехом, TikTok и VaynerMedia выпустили 30-секундный ролик в минувшие выходные, чтобы отпраздновать спонтанный успех песни. TikTok позиционируется в этом сообщении как платформа, где творчество является валютой.

Неделя высокой моды

На этой неделе проходит неделя высокой моды. Обычно на это мероприятие стремятся попасть все модники и занять лучшие места в первом ряду. Однако ввиду онлайн-формата посмотреть на стильных посетителей никому не удалось. Ситуацию исправили инфлюенсеры TikTok.

В начале января @evelilythrifts, @the.navarose и @andoej выложили свои наряды, которые бы они надели для разных дизайнеров под песню Бритни Спирс "Gimme More”. Многим такая идея понравилась, поэтому таких видео стало всё больше. Каждый пытается показать свой оригинальный образ. Больше видео можно найти по хештегу #highfashion.