Заказательный палец - ☝️ или 👍?

Сбер весь год активно запускает челленджи в TikTok. Идеей для предновогодней кампании Сбермаркета стал вопрос, а каким пальцем вы заказываете продукты?

Поучаствовать в кампании Сбермаркета очень просто: нужно записать своё видео под официальный трек, где нужно продемонстрировать, что ещё ты можешь сделать своим заказательным пальцем.

Что стоит отдельно отметить, так это достаточно широкий охват аудитории. В челлендже приняла участие Дина Саева, а взрослая аудитория может найти среди участников и Андрея Малахова.

Многие пользователи используют транзинтные переходы между действиями, поэтому видео получаются насыщенными и эффектными

Обновление TikTok

На этой неделе TikTok внёс обновления в политику безопасности, в информационную страницу про ковид. Политика TikTok в отношении запугивания и домогательств теперь более чётко касается поведения, включая доксинг, киберсталкинг и сексуальные домогательства.
Также на платформу добавили новую функцию для преобразования текста в речь.

Почему это важно? Из всех тенденций на TikTok одной из самых продолжительных является аудиоэффект преобразования текста в речь. У всех есть Siri или другой ассистент, который читает нам текстовые сообщения, и он часто делает всё с ошибками, что делает его таким забавным.

Все, что вам нужно сделать, это ввести нужный текст в текстовое поле во время редактирования видео, а затем выбрать "text-to-speech". Он автоматически генерирует аудио из текста, который вы вводите на экране.

Walmart протестирует продажи в лайвстриме TikTok

Walmart и TikTok объявили сегодня утром, что они будут сотрудничать в первом пилотном тестировании нового покупаемого продукта в TikTok.

Walmart ранее планировала инвестировать в TikTok, когда приложение было под угрозой запрета в США. Однако интерес Walmart к TikTok не ослабевает. Ритейлер увидел потенциал для привлечения молодого онлайн-потребителя через видео и, в частности, видео в лайв.

Во время прямой трансляции Walmart пользователи TikTok смогут делать покупки из товаров Walmart, не выходя из TikTok. Для кампании привлечены инфлюенсеры TikTok во главе с ведущим Майклом Ле, чьи танцы TikTok принесли ему более 43 миллионов поклонников. Из других популярных тиктокеров контракты заключили с Деван Андерсон, Тейлор Хейг и Захра Хашими.

Одним TIkTok едины

Вице-президент Объединенных Арабских Эмиратов, Мухаммед бен Рашид, официально объявил о присоединении к платформе с целью поделиться опытом работы на государственной службе и вдохновить молодёжь на позитивные изменения в обществе.

"Я официально присоединился к TikTok, самой быстрорастущей платформе с более чем 800 миллионами пользователей. Мы хотим быть там, где люди. Мы хотим создавать позитивный арабский контент, и мы хотим слушать молодых людей и делиться с ними нашими историями", - написал шейх Мохаммед в Twitter. Первое загруженное видео набрало более 111к лайков.

Обзор года в TikTok

TikTok запускает свою первую персонализированную ежегодную функцию подведения итогов года. Видеоролик включает в себя информацию о ваших любимых категориях, проведённом на площадке времени, любимые треки и видеоэффекты, а также многое другое. Если вы находились в TikTok недостаточно долго, чтобы создать свою атмосферу, вам покажут топ-100 TikTok.

Пользователи TikTok могут получить доступ к своему “году на TikTok”, нажав на значок в своей ленте For You или прокрутив баннер в верхней части страницы приложения.

Рождественский лайфхак на 1.8 миллиона лайков

Украшение рождественской елки огнями может быть сложным делом и часто требует двух пар рук. Однако если вы ещё не нарядили ёлку - лайфхак от Лизы Браун может упростить вашу жизнь.
Решение выглядит и звучит достаточно просто: не обматывайте ёлку, а вешайте вертикально. Так, если что-то перегорит, вы сможете легко их заменить.

Видео набрало 1.8 млн просмоторов, 800 комментариев, а Лиза продолжает снимать лайфхаки.

В России разрабатывается аналог TikTok

Россия, по видимому, работает над своей собственной версией TikTok. Ведущий медиахолдинг страны, поддерживаемый государственным энергетическим гигантом "Газпром", планирует запустить приложение для обмена короткими видео, аналогичное популярной платформе социальных сетей

Генеральный директор " Газпром-Медиа “Александр Жаров подтвердил эту новость и заявил, что холдинг приобрел сервис под названием” Я молодец“. По словам Жарова, приложение было разработано при поддержке фонда "Иннопрактика" - организации, которой руководит одна из предполагаемых дочерей Владимира Путина Катерина Тихонова. Медиафирма будет использовать программное обеспечение проекта для ускорения создания нового видеосервиса для российских блогеров.

Согласно отчету NDTV, генеральный директор сказал, что приложение будет запущено в течение двух лет и будет поддерживать короткие портретные видео, похожие на TikTok от ByteDance. Для тех, кто не знает, "Газпром-Медиа" - одна из крупнейших российских медиаорганизаций, владеющая рядом ведущих телеканалов и рядом радиостанций.

Далее Жаров добавил, что компания работает над платформой уже около года, чтобы модернизировать ее и сделать не хуже YouTube с точки зрения инструментов.

TikTok кино

TikTok известен как платформа для танцев, шуток и липсинков, но творчество на этом не останавливается. В отличие от подавляющего большинства видео, в кинематографических тиктоках часто присутствуют сюжет, монтаж, съемки с нескольких ракурсов. Сложно привести какой-то один пример, потому что у каждого свой жанр, свои особенности. Тори Ромо - 185к фолловеров, Итан Франк и 126к фолловеров - примеров в 2021 станет больше, а лучшие значительно вырастут.

Тикток-режиссеры ограничены хронометражем в одну минуту, но это не мешает им рассказать свою историю. Еще одна важная особенность фильмов в тиктоке — все они вертикальные. Будущее социальных сетей будет именно за вертикальными роликами, ведь чаще всего мы смотрим видео на телефоне, который находится в вертикальном положении.

Рост пользовательской базы TikTok

Одним словом, рост TikTok в 2020 году был экстраординарным. В то время как пандемия помогла увеличить доходы пользователей для всех основных социальных платформ, она подогрела особенно большой интерес к TikTok. В 12 из 13 прогнозируемых стран база пользователей TikTok увеличилась в 2020 году на двузначные, а в некоторых случаях и трехзначные проценты.

По оценкам emarketer, среди стран с самым большим ростом в 2020 году лидирует Норвегия с ростом на 248,7% в годовом исчислении, за ней следуют Россия (140,9%) и Италия (104,5%). Самый низкий рост наблюдается в Южной Корее-20,9%, частично из-за значительной популярности местных социальных сетей.

Xiaomi распространяет праздничное настроение в TikTok c помощью кампании #ChargingHappiness

В рамках новогодней кампании Xiaomi создала фильм, в котором Санта-Клаус просит пользователей придумать оригинальное использование Redmi Power Bank и поделиться идеей в TikTok. Видео публикуются на главной центральной инсталляции в Нью-Йорке, что подогревает ещё больше интереса к распространению роликов. Кампания набрала 6.3 миллиона просмотров и создаёт цепочку позитивных эмоций в преддверии Нового года.

Google запускает функцию поиска, которая агрегирует короткие видео из TikTok и Instagram

Google тестирует новую функцию, которая будет отображать видео Instagram и TikTok в их собственной специальной карусели в приложении Google для мобильных устройств — шаг, который может помочь компании удержать пользователей. Как Instagram, так и TikTok видео были доступны в строке коротких видео. При нажатии вы попадаете в веб-версию социальной платформы, а не в родное мобильное приложение, даже если оно установлено на вашем устройстве. Конечным результатом является то, что пользователи Google с большей вероятностью останутся в Google, так как все, что требуется, - это нажать на стрелку назад, чтобы вернуться к результатам поиска после просмотра видео.

Эта функция в настоящее время доступна в ограниченном объёме в приложении Google для мобильных устройств.

Google тестирует рекламные видео в верхней части страницы поиска

В начале этого года Google начала тестировать рекламу TikTok для мобильных пользователей в верхней части страницы поиска. Для брендов, которые имеют целевую аудиторию, включая миллениалов и Gen Z, TikTok как платформа привлекательна для маркетинга бренда и вовлечения. Разработка этой новой функции- это то, что бренды должны рассмотреть, планируя свой контент-подход к 2021 году. Эта функция может послужить инструментом для расширения маркетингового потенциала,поскольку высокое место на странице поиска Google в специальной карусели остается ключом к максимальному охвату.

Как это работает: Когда пользователь нажимает на одно из коротких видео из TikTok, размещенных на его странице поиска Google, он будет перенаправлен на веб-версию приложения, а не на само приложение. Поскольку эта функция продолжает развиваться, это может означать хорошие новости для брендов, использующих короткий контент в рамках маркетинговых стратегий влияния.

Добрый день! Коллектив агентства Trend Media рад поздравить вас с Новым годом❄ и поделиться классным предложением!😊

Как вы знаете, мы проводим рекламные кампании в Instagram и YouTube, занимаемся комплексным продвижением в TikTok, имеем пул классных Эксклюзивных 😎блогеров.

С 2021 года мы можем гарантировать своим клиентам просмотры рекламных интеграций у наших блогеров на площадке TikTok за счет таргетированного продвижения роликов из их ленты. Таким образом, вы сможете гарантировать вашему заказчику ожидаемые просмотры у блогера, а не надеяться на алгоритмы в TikTok.

В январе нашим партнерам мы предлагаем гарантию просмотров у блогера с докруткой роликов бесплатно. Достаточно прислать это сообщения нашему менеджеру Кате в Telegram @katyabolshak и заказать расчёт рекламной кампании в TikTok!

Как Notion взлетел в TikTok

В одном видео аккаунт @cur.tas набрал более 1,1 миллиона просмотров менее чем за два дня, демонстрируя свою концепцию установки приложения-органайзера. Постепенно другие пользователи начали выкладывать свои собственные учетные записи и объяснять ежедневную рутину в блокноте. Всего за 10 дней с момента появления первого видео #notion набрал 12 миллионов просмотров, а лайфхаки о преимуществах этого приложения продолжают размножаться.

Представитель Notion никак не прокомментировал внезапный рост, сказав только, что в компании радуются такому успеху. Вполне вероятно, что это естественный виральный успех проекта, однако это также говорит о том, что поймав волну, выиграть от алгоритмов TikTok можно и с рекламой приложений.

Новые учётные записи подростков в TIkTok будут закрытыми по умолчанию

Сегодня TikTok сообщил, что обновляет настройки по умолчанию для пользователей в возрасте от 13 до 15 лет, ограничивая тех, кто может видеть и комментировать их видео. Только пользователи, которых они добавляют в друзья, смогут просматривать видео.
TikTok также полностью отключит возможность комментирования видео этих пользователей, даже если они сделают свой аккаунт общедоступным. Для пользователей в возрасте от 16 до 17 лет TikTok отключает возможность загрузки своих видео по умолчанию и ограничивает функции Duet и Stitch только своими друзьями. Директ для пользователей до 16 также закрыт.

В течение последнего года TikTok постепенно добавлял больше средств контроля конфиденциальности для учетных записей подростков и это неспроста. В 2019 году TikTok пришлось заплатить $ 5,7 млн, чтобы урегулировать обвинения в том, что приложение Musical.ly не имело разрешения от родителей для пользователей младше 13 лет. В 2020 году приложение начало позволять родителям удаленно устанавливать ограничения на учетную запись ребенка, теперь родители также могут настраивать конфиденциальность для своего ребенка.

Подводные танцы

Кристина Макушенко, чемпионка России по синхронному плаванию, подняла волны на TikTok, исполняя потрясающие подводные номера под популярные песни.

После ухода из профессионального синхронного плавания Макушенко переехала в Майами и начала работать тренером. Она также начала вести TikTok, где её танцы под Бейонсе, Джастина Бибера и другими стали популярными, и все это находясь под водой.

Новая тушь для ресниц Maybelline Sky High стала вирусной на TikTok — а затем распродалась 4 раза

Новая тушь для ресниц Maybelline Sky High появилась на рынке всего две недели назад, но уже четыре раза распродавалась — отчасти благодаря массе поклонников на TikTok. При этом слово “масса” не является преувеличением, хэштег #skyhighmascara набрал 52,7 миллиона просмотров

Всё началось с партнёрского поста у @jessica.c.eid, где она тестирует тушь для ресниц и удивляется необычно хорошим результатам. Так что это: хороший продукт или грамотная маркетинговая кампания? Два в одном, потому что помимо прочего низкую цену отмечает каждый второй блогер по хештегу #skyhighmascara.

Disney проводит "эксклюзивную" экскурсию по замку Золушки на TikTok

Disney дал поклонникам возможность украдкой заглянуть в один из самых необычных районов своего тематического парка в Орландо. На этой неделе аккаунт Disney Parks TikTok поделился эксклюзивным видео-туром по замку Золушки внутри замка в Волшебном королевстве. Видео уже набрало миллион лайков, но причина успеха лежит не только в красиво снятом видео.

На время пандемии Disney предоставил свои парки и стал вакцинационным центром, что повысило рейтинги компании в целом.

Disney - одна из немногих компаний, которая выделяет средства на развитие канала в TikTok и это принесёт видимые результаты как только парки вновь откроют свои двери для посетителей.

TikTok опережает Facebook по времени, потраченному на одного пользователя

Впервые пользователи потратили больше времени на TikTok, чем на Facebook, согласно данным нового отчета об использовании приложений. App Annie сообщает, что время, потраченное на TikTok, выросло на 325% в годовом исчислении, а это означает, что теперь оно превосходит Facebook по количеству часов, потраченных на одного пользователя в месяц.

Среднее затраченное время растет почти для каждого приложения, но немногие из них растут так же сильно, как TikTok. TikTok входит в топ-5 по затраченному времени. Безусловно, экспоненциальный рост TikTok - это одна из главных тенденций в социальных сетях, которую нужно отслеживать в 2021 году.

Китайская версия TikTok Douyin запускает электронный кошелек

WeChat Pay от Tencent и партнер Alibaba Alipay уже давно доминируют в цифровых платежах в Китае. Новым участником системы онлайн-платежей сегодня стала Douyin, китайская версия TikTok.

Введение новой системы приурочено к китайскому новому году. Теперь, достаточно нажать на любой продаваемый продукт и приобрести его не выходя из приложения. За этим будущее приложения и в остальном мире, остаётся только ждать.

​​Функция для взаимодействия с Q&A

TikTok тестирует новую функцию видео-вопросов и ответов, которая позволяет создателям более непосредственно отвечать на вопросы своей аудитории либо текстовыми, либо видео-ответами. Эта функция работает как в видео, так и в прямом эфире (TikTok LIVE), но в настоящее время доступна только избранным создателям, которые приняли участие в тестировании.
Q&As стали одним из лучших способов привлечения поклонников в социальных сетях и оказались популярными.
В TikTok вопросы и ответы теперь являются большой частью комментирования, поскольку многие блогеры реагируют на отдельные комментарии, публикуя новое видео с объяснениями вместо короткого текстового комментария. Иногда эти ответы призваны прояснить или добавить контекст. В результате раздел комментариев TikTok стал играть все большую роль в формировании тенденций и культуры TikTok.

Там, где это возможно, пользователи смогут обозначить свои комментарии как вопросы, нажав кнопку вопросов и ответов в поле комментариев к видео, или они могут отправить вопросы непосредственно через ссылку вопросов и ответов на странице профиля создателя.
Для блогеров эта функция упрощает процесс ответа на вопросы, так как позволяет им просматривать все вопросы своих поклонников в одном месте.
Также нет предела количеству вопросов, которые может задать блогер.