Apple продвигает iPhone 12 мини в TIkTok с помощью инфлюенсеров

Новая маркетинговая кампания началась примерно через семь месяцев после того, как Apple впервые открыла свой верифицированный аккаунт в апреле. До сих пор учетная запись TikTok оставалась неиспользованной.

В ноябре Apple опубликовала четыре видеоклипа с участием инфлюенсеров в TikTok: Джессики Ван, Кевина Би Парри, Зака Кинга и Джулиана Басса.

​​Через несколько дней после того, как BuzzFeed News сообщил, что производитель красок и покрытий уволил студента колледжа, чьи видеоролики о смешивании красок стали вирусными в социальном видео-приложении TikTok, мнения разделились.

Спор начался после того, как Тони Пилосено, выпускник Университета Огайо, который работал неполный рабочий день в местном магазине Sherwin-Williams, поделился видео со своими 1,4 миллионами последователей TikTok, в котором объяснялось, как компания уволила его прошлым летом за различные нарушения на рабочем месте. Репортаж BuzzFeed News вызвал бурю сочувствия к Пилосено и презрения к Шервину-Уильямсу.

Пользователи Twitter заявили, что Шервин-Уильямс упустил значительную маркетинговую возможность, и обвинили бренд в том, что он не поддерживает контакт с более молодой аудиторией, сообщает PR Week. "Если кто-то может сделать вирусные видео о смешивании красок, он должен получить славу и главную маркетинговую роль. Вместо этого @SherwinWilliams увольняет этого парня", - сказал Кейси Нейстат, звезда YouTube с 2 миллионами подписчиков в Twitter, в своем твите, который захватил большую часть негативных настроений по отношению к Шервину-Уильямсу.

Как продвигать мерч в TikTok

Известно, что TikTok запускает тренды и вдохновляет покупателей, а вирусный хэштег #tiktokmademebuyit охватывает все категории покупок-от красоты до кухонных хаков.

На этот раз леггинсы стали предметом вирусного увлечения — кроссоверные леггинсы Aerie.

Если быть точным, офлайн-кроссовер Real Me с высокой талией, а видео от TikTok инфлюенсера @hannahschlenker, где она танцует в одной из таких песню Джастина Бибера "Drummer Boy" набрало более 5 миллионов просмотров. Теперь вы знаете, как нужно продвигать мерч.

Длинные видео в TikTok

Краткость - это душа и стержень TikTok - однако компания хочет дать блогерам возможность записывать видео. Эта функция пока всё ещё находится на стадии раннего доступа.

Ограничение поиска способов сделать что-то смешное в течение 60 коротких секунд-это часть того, что привлекает в TikTok. Отсутствие необходимости сосредотачивать больше минуты внимания на одном видео и возможность легко переключиться на следующее сразу после него-это желанная функция в мире, где доминирует более продолжительный контент.

Трехминутные видео на TikTok кажутся миниатюрной копией YouTube, когда видео на YouTube были короче 10 минут. Три минуты - это много, но может это позволит делиться трейлерами фильмов или уроками макияжа. Всё это уже есть на Youtube, а вы что думаете?

В преддверии новогодних праздников имитация хорошо известной сцены из “Один дома”, когда мать поняла, что забыла одного из детей дома, становится вирусной. Запустила его 60-летняя Кэтрин О’Хара, а хештег #homealone по этому поводу набрал 792 миллиона просмотров.

​​Успех за 15 секунд - Hype Simulator возглавил чарты App Store в США

Вы когда-нибудь задумывались, каково это быть знаменитостью в социальных сетях, наводненной уведомлениями и ДМ от обожающих поклонников? Или, может быть, каково это, когда видео становится вирусным в одночасье? Что ж, вам больше не нужно удивляться, потому что приложение под названием Hype Simulator поможет вам почувствовать вкус знаменитости без каких-либо усилий.

Через несколько секунд после создания учетной записи в приложении начинают поступать новые уведомления о подписчиках, а также действительно подавляющее количество сообщений. Однако за подсчетом последователей нет реальных, настоящих людей. Это становится ясно, когда вы отвечаете на сообщение и получаете один из стандартных ответов.

Шумиха может показаться недолговечной, но дофаминовый удар от синей галочки и массы положительных отзывов, очевидно, зацепил людей. Hype Simulator возглавил чарты App Store в США, опередив реальные социальные медиа-платформы, такие как Instagram и TikTok (которые, очевидно, вдохновили почти идентичный интерфейс Hype Simulator). Это следует за значительным ажиотажем в Twitter и TikTok, где одно видео, документирующее, каково это-использовать приложение, достигло почти миллиона просмотров за последние два дня.

TikTok подводит итоги года

В 2020 году поразительно количество видео завирусилось, развлекая миллионы и меняя жизнь создателей. Эти 10 вирусных видео, по мнению TikTok, запомнились больше всего:

1. @bellapoarch - Белла со скошенными глазами
2. @420Doggface208 - Прокатился на скейтборде и поймал свою минуту славы, попивая сок по дороге на работу
3. @itscaitlinhello - Коллега, которого ты ненавидишь во время рабочего звонка в зуме
4. @nba - Джалайла, танцующая на NBA. Просмотров всего 3 млн, скорее всего добавили в топ из-за цвета кожи.
5. @willsmith - Уилл Смитт, протирающий зеркало.
6. @awa_de_horchata_uwu - реклама хлопьев для завтрака. Видео набрало почти 18 млн просмотров из-за саундтрека.
7. @lizemopetey - Игра слов про метеор и мышцы динозавра.
8. @iamtabithabrown - Морковь или бекон? Сложно сказать
9. @thejulianbass - Это видео с переодеваниями и спецэффектами дошло до СЕО Диснея
10. @hartyt_ - Танцы вокруг гуся

Что можно сразу отметить, список получился очень разнообразным. Помимо вирусных видео компания также представила 9 дополнительных топов по 10 видео в каждой категории.

TikTok работников как маркетинговая стратегия

На прошлой неделе GameStop призвал работников магазина снять видео, на котором они танцуют под #RedWineChallenge. Победителю - подарочные карты плюс бонусы во время Черной пятницы. Компания отклонила это предложение после негативной реакции со стороны сотрудников.

GameStop не одинок в своем стремлении сделать своих работников активными тиктокерами. Все большее число ритейлеров видят в тиктоках сотрудников будущее своих маркетинговых стратегий.

Такие компании, как Zappos, Huawei и Dell, поощряют своих сотрудников публиковать позитив о своей работе в Instagram и Twitter. Компании считают, что их сотрудники могут донести свое сообщение гораздо дальше, чем безликий бренд.

Эта тактика всё больше проникает в TikTok — во многом потому, что TikTok так хорошо создает ощущение близости со зрителями. Что делает TikTok особенно эффективным, так это его способность катапультировать несущественные видео в вирусный статус.

​​ТОП 5 хештег-челленджей 2020

В продолжение нашего обзора ТОП 2020 мы не можем не осветить лучшие хештег-челленджи брендов. Слоган TIkTok в отношении компаний в этом году звучал ясно: “Не делайте рекламу, делайте TIkToks” с намёком, что все устали от стандартных и однотипных приёмов. Итак, кто же особенно выделился в этом году?

1. Профессиональный макияж NYX, #ButterGlossPop - 11.1 миллиардов просмотров
Это, пожалуй, образцовый подход к кампании в TIkTok. Слова трека раз-два-три, который задают направление видео. Несколько интеграций с инфлюенсерами для создания волны - и вуаля.

2. L’Oreal, #LetsFaceIt - 16.7 миллиардов просмотров
Обязательное ношение маски воспринималось в этом году как насилие, в L’Oreal попытались убедить в том, что в маске можно тоже хорошо выглядеть.

3. Pepsi, #ThatsWhatILike - 13.3 миллиардов просмотров
Танцевальный челлендж под трек "Let Me Hear You" с банкой пепси. Рекламная интеграция с Адамом получилась как всегда смешной и вирусной.

4. Bomb Pop - бренд мороженого, #NotOneThing- 14.3 миллиарда просмотров
Прыжок и переодевание после каждого укуса иногда со сменой локаций. Большинство роликов смотрятся как реклама на ТВ, может поэтому этот челлендж на четвёртом, а не первом месте.

5. EA Games, #PlayWithLife - 15.2 миллиарда просмотров
Все мы провели большую часть года в пижамах, но это не мешает тебе показать наряды в качестве персонажа из Sims. Кампания включала создание маски.

Мюзикл “Рататуй", созданный TikTok пользователями состоится в 2021 году

То, что начиналось как разовое видео для поклонников Disney, превратилось в один из самых успешных трендов TikTok. Уже провозглашенная "крупнейшим театральным событием 2021 года (на данный момент)", концертная версия "Рататуя", представленная совместно с TikTok и билетной службой TodayTix, будет исполнена только один раз и будет доступна для трансляции всего 72 часа, начиная с 1 января 2021 года.
Билеты на концерт можно купить по ссылке. Самый дешёвый обойдется в $5, а самый дорогой - $50.

Samsung и TikTok запускают приложение TikTok на смарт-телевизорах Samsung в Европе

Samsung Electronics Ltd и TikTok с гордостью объявляют о новом партнерстве приложений, которое приносит трендовый контент TikTok в дом. TikTok будет доступен исключительно на смарт-телевизорах Samsung, впервые запущенных сегодня для британских клиентов.

Новое приложение было специально создано для домашнего просмотра, позволяя людям просматривать каналы "для вас" и канал, состоящий из тех, кого вы фолловите.

Однако развлечения на этом не заканчиваются, так как люди также могут просматривать видео #LearnOnTikTok, чтобы увидеть последние кулинарные хаки, советы по фитнесу и интересные факты, которые может предложить TikTok.

Samsung Smart TV App Store теперь будет предустановлен на все новые приобретенные телевизоры Samsung. Более того, контент будет доступен любому желающему – независимо от того, есть у вас учетная запись TikTok или нет.

Reddit объявил о покупке клона TikTok

Успех TikTok побудил все соцсети добавить короткометражные видеосервисы на свои платформы: Snapchat Inc выпустила "Spotlight" в ноябре, а Facebook Inc запустила "Instagram Reels" в начале этого года.

Reddit стал последней соцсетью, которая пытается занять эту нишу с покупкой Dubsmash.

Основанная в 2013 году, компания Dubsmash стала популярной как платформа, позволяющая пользователям создавать короткие видео с синхронизацией губ с популярными диалогами фильмов или звуковыми фрагментами.

По данным аналитической компании Sensor Tower, мобильное приложение Dubsmash было загружено 196,8 миллиона раз по всему миру с момента его запуска. Для сравнения, мобильное приложение TikTok было загружено чуть менее 2,6 миллиарда раз по всему миру с момента его запуска.

Чего ожидать от этого поглощения? На самом деле, очень интересно посмотреть на конечную интеграцию, ведь Reddit предназначен для обсуждения мемов и различных тематик, а не танцев и липсинков.

Заказательный палец - ☝️ или 👍?

Сбер весь год активно запускает челленджи в TikTok. Идеей для предновогодней кампании Сбермаркета стал вопрос, а каким пальцем вы заказываете продукты?

Поучаствовать в кампании Сбермаркета очень просто: нужно записать своё видео под официальный трек, где нужно продемонстрировать, что ещё ты можешь сделать своим заказательным пальцем.

Что стоит отдельно отметить, так это достаточно широкий охват аудитории. В челлендже приняла участие Дина Саева, а взрослая аудитория может найти среди участников и Андрея Малахова.

Многие пользователи используют транзинтные переходы между действиями, поэтому видео получаются насыщенными и эффектными

Обновление TikTok

На этой неделе TikTok внёс обновления в политику безопасности, в информационную страницу про ковид. Политика TikTok в отношении запугивания и домогательств теперь более чётко касается поведения, включая доксинг, киберсталкинг и сексуальные домогательства.
Также на платформу добавили новую функцию для преобразования текста в речь.

Почему это важно? Из всех тенденций на TikTok одной из самых продолжительных является аудиоэффект преобразования текста в речь. У всех есть Siri или другой ассистент, который читает нам текстовые сообщения, и он часто делает всё с ошибками, что делает его таким забавным.

Все, что вам нужно сделать, это ввести нужный текст в текстовое поле во время редактирования видео, а затем выбрать "text-to-speech". Он автоматически генерирует аудио из текста, который вы вводите на экране.

Walmart протестирует продажи в лайвстриме TikTok

Walmart и TikTok объявили сегодня утром, что они будут сотрудничать в первом пилотном тестировании нового покупаемого продукта в TikTok.

Walmart ранее планировала инвестировать в TikTok, когда приложение было под угрозой запрета в США. Однако интерес Walmart к TikTok не ослабевает. Ритейлер увидел потенциал для привлечения молодого онлайн-потребителя через видео и, в частности, видео в лайв.

Во время прямой трансляции Walmart пользователи TikTok смогут делать покупки из товаров Walmart, не выходя из TikTok. Для кампании привлечены инфлюенсеры TikTok во главе с ведущим Майклом Ле, чьи танцы TikTok принесли ему более 43 миллионов поклонников. Из других популярных тиктокеров контракты заключили с Деван Андерсон, Тейлор Хейг и Захра Хашими.

Одним TIkTok едины

Вице-президент Объединенных Арабских Эмиратов, Мухаммед бен Рашид, официально объявил о присоединении к платформе с целью поделиться опытом работы на государственной службе и вдохновить молодёжь на позитивные изменения в обществе.

"Я официально присоединился к TikTok, самой быстрорастущей платформе с более чем 800 миллионами пользователей. Мы хотим быть там, где люди. Мы хотим создавать позитивный арабский контент, и мы хотим слушать молодых людей и делиться с ними нашими историями", - написал шейх Мохаммед в Twitter. Первое загруженное видео набрало более 111к лайков.

Обзор года в TikTok

TikTok запускает свою первую персонализированную ежегодную функцию подведения итогов года. Видеоролик включает в себя информацию о ваших любимых категориях, проведённом на площадке времени, любимые треки и видеоэффекты, а также многое другое. Если вы находились в TikTok недостаточно долго, чтобы создать свою атмосферу, вам покажут топ-100 TikTok.

Пользователи TikTok могут получить доступ к своему “году на TikTok”, нажав на значок в своей ленте For You или прокрутив баннер в верхней части страницы приложения.

Рождественский лайфхак на 1.8 миллиона лайков

Украшение рождественской елки огнями может быть сложным делом и часто требует двух пар рук. Однако если вы ещё не нарядили ёлку - лайфхак от Лизы Браун может упростить вашу жизнь.
Решение выглядит и звучит достаточно просто: не обматывайте ёлку, а вешайте вертикально. Так, если что-то перегорит, вы сможете легко их заменить.

Видео набрало 1.8 млн просмоторов, 800 комментариев, а Лиза продолжает снимать лайфхаки.

В России разрабатывается аналог TikTok

Россия, по видимому, работает над своей собственной версией TikTok. Ведущий медиахолдинг страны, поддерживаемый государственным энергетическим гигантом "Газпром", планирует запустить приложение для обмена короткими видео, аналогичное популярной платформе социальных сетей

Генеральный директор " Газпром-Медиа “Александр Жаров подтвердил эту новость и заявил, что холдинг приобрел сервис под названием” Я молодец“. По словам Жарова, приложение было разработано при поддержке фонда "Иннопрактика" - организации, которой руководит одна из предполагаемых дочерей Владимира Путина Катерина Тихонова. Медиафирма будет использовать программное обеспечение проекта для ускорения создания нового видеосервиса для российских блогеров.

Согласно отчету NDTV, генеральный директор сказал, что приложение будет запущено в течение двух лет и будет поддерживать короткие портретные видео, похожие на TikTok от ByteDance. Для тех, кто не знает, "Газпром-Медиа" - одна из крупнейших российских медиаорганизаций, владеющая рядом ведущих телеканалов и рядом радиостанций.

Далее Жаров добавил, что компания работает над платформой уже около года, чтобы модернизировать ее и сделать не хуже YouTube с точки зрения инструментов.

TikTok кино

TikTok известен как платформа для танцев, шуток и липсинков, но творчество на этом не останавливается. В отличие от подавляющего большинства видео, в кинематографических тиктоках часто присутствуют сюжет, монтаж, съемки с нескольких ракурсов. Сложно привести какой-то один пример, потому что у каждого свой жанр, свои особенности. Тори Ромо - 185к фолловеров, Итан Франк и 126к фолловеров - примеров в 2021 станет больше, а лучшие значительно вырастут.

Тикток-режиссеры ограничены хронометражем в одну минуту, но это не мешает им рассказать свою историю. Еще одна важная особенность фильмов в тиктоке — все они вертикальные. Будущее социальных сетей будет именно за вертикальными роликами, ведь чаще всего мы смотрим видео на телефоне, который находится в вертикальном положении.

Рост пользовательской базы TikTok

Одним словом, рост TikTok в 2020 году был экстраординарным. В то время как пандемия помогла увеличить доходы пользователей для всех основных социальных платформ, она подогрела особенно большой интерес к TikTok. В 12 из 13 прогнозируемых стран база пользователей TikTok увеличилась в 2020 году на двузначные, а в некоторых случаях и трехзначные проценты.

По оценкам emarketer, среди стран с самым большим ростом в 2020 году лидирует Норвегия с ростом на 248,7% в годовом исчислении, за ней следуют Россия (140,9%) и Италия (104,5%). Самый низкий рост наблюдается в Южной Корее-20,9%, частично из-за значительной популярности местных социальных сетей.