Реалити-шоу в TikTok от e.l.f. Cosmetics

Многие хотят стать знаменитыми в TikTok. На этом и строит кампанию e.l.f. Cosmetics, ребята продолжают расширять границы того, что бренды могут сделать на TikTok с помощью первого в истории “реалити-шоу” от косметического бренда.

Пользователям TikTok было предложено соревноваться за участие в шоу, следуя за учетной записью @elfyeah, а также создавая и загружая публичные видео о том, почему они должны быть выбраны в качестве #eyeslipsfamous—включая хэштег и пометку учетной записи.

Трое из самых известных инфлюенсеров в TikTok—Авани Грегг, Мади Монро и Сет О'Брайен—помогли оценить заявки и выбрать трех победителей, которые в настоящее время соревнуются за спонсорство бренда, контракт на 5000 долларов для представления e.l.f. на TikTok и годовую подписку на продукты компании.

Грегг, Монро и О'Брайен выявили трех победителей с помощью функции дуэтов TikTok.

​​TikTok - самое высокооплачиваемое неигровое приложение в мире

Несмотря на потерю Индии, рынка, на который пришлась большая часть его глобальных загрузок, и неопределенность относительно его судьбы в США, принадлежащее ByteDance короткое видео-приложение TikTok по-прежнему оставалось самым загружаемым и самым прибыльным неигровым приложением в мире в сентябре.

В прошлом месяце TikTok был загружен более 61,1 миллиона раз по всему миру, что представляет собой рост в годовом исчислении на 2%, согласно отчету исследовательской фирмы SensorTower. TikTok также взял корону в сентябре глобальных загрузок для неигровых приложений как в Apple App Store, так и в Google Play.

Пользователи в Бразилии оказались наиболее одержимыми TikTok, причем 11% всех сентябрьских загрузок приложения приходились на латиноамериканскую страну, за которой следовали США с 9%.

Между тем, TikTok также сохранил свои позиции в качестве самого высокооплачиваемого неигрового приложения в мире в сентябре, заработав более $130,5 млн дохода, что в 7,9 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года, согласно статистике, предоставленной SensorTower.

Почти 89% от общего сентябрьского дохода TikTok было получено из Китая, где он известен как Douyin, за ним следовали 6% из США и 1% из Турции, показала статистика.

TikTok и The John Lennon estate (наряду с Universal Music) отмечают 80-летие певца

К знаменательному событию в приложение добавили треки певца. Существует также специальный аккаунт Джона Леннона, который в настоящее время насчитывает более 23 000 подписчиков. Первое видео было опубликовано в сентябре.

The John Lennon estate уже сотрудничал с TikTok в июне, чтобы добавить каталог песен певца в приложение. Тогда они не получили особой популярности.

Посмотрим, изменится ли что-то с запуском хештега, но сам факт того, что в TikTok очень сложно раскрутить искуственную кампанию, говорит о важности адаптировать цель бренда под платформу.

По всем вопросам и предложениям пишите нам, мы подскажем!
Ваше любимое блогерское агентство, Trend Media
tmbloggers.ru

​​Американская кабельная и спутниковая телевизионная сеть HBO предоставила своим стажёрам доступ к TIkTok каналу

С июня этого года TikTok канал HBO ведётся стажёрами. Вот, например, сентябрьский ролик, набравший 4,6 миллионов просмотров и 1.2 млн лайков. Удача? Нет, это успех.

HBO Max, чье присутствие в TikTok началось в начале июня с перепрофилированных клипов из шоу и фильмов, решил передать аккаунт в руки людей, которые, вероятно, знали платформу лучше, чем они сами. Компания опубликовала платную вакансию стажера и продвигала ее на TikTok, попросив кандидатов прислать видео о том, почему они отлично подходят для этой должности. Пятеро кандидатов подошли на эту роль.

Один пример: в конце августа команда хотела извлечь выгоду из тренда на платформе, где пользователи собирали макияж, вдохновленный подростковой драмой HBO Euphoria. Они создали видео в ответ на один комментарий—“кляп в том, что некоторые девушки публикуют лучшую внешность, чем шоу”,—демонстрируя свои собственные менее чем впечатляющие любительские попытки в этом направлении. Шутка взлетела, и собрала 1,1 миллиона лайков.

Ребята встречаются каждый день для обсуждения идей и потенциальных видео, а также им продлили стажировку, так что все пятеро продолжат работу и в приближающиеся праздники.

​​Всё начинается в TikTok

25 сентября Натан Аподака ехал на работу на завод на лонгборде, попивая сок и снимал TikTok. Видео набрало более 8 млн просмотров. Видео стало вирусным, блогер получил официальную галочку, машину от производителя сока, а песня Fleetwood Mac взлетела в топы iTunes.

TikTok - это очевидно стартовая площадка для вирусных моментов. Видео Аподаки было не первым и, конечно же, не последним.

Продукты, люди и концепции могут стать вирусными на TikTok, вызывая неожиданные действия со стороны потребителей. Итак, что бренды могут узнать о социальном маркетинге в такой момент?

Оставайтесь бдительными. Возможно, мы никогда не поймем, почему именно этот пост из миллионов других, опубликованных в тот день, так сильно резонировал с людьми. Однако мы можем объяснить, как он взлетел, как только привлек внимание людей. Ищите инфлюенсеров и лидеров вашей целевой аудитории.

Работайте с сообществами. Вовлеките инфлюенсеров во все аспекты разработки кампании. Так, можно получить доступ к дискурсу и наблюдать за равзитием. Некоторые идеи могут показаться вам чуждыми или странными, но помните: часто именно этот контент привлекает клиентов и пользователей в самый подходящий момент и работает лучше всего. Поощряйте творческие, глупые и относительные концепции и работайте с талантами, чтобы вовлечь свой бренд в эти усилия таким образом, чтобы это было неожиданно, уникально и убедительно.

TikTok совместно с Universal Music Group запускает конкурс для начинающих музыкантов TikTok Суперстар

В рамках проекта TikTok Суперстар с 14 октября по 16 декабря Universal Music Group, певица Лена Темникова и блогер Катя Адушкина будут отбирать самых талантливых исполнителей. Победитель получит возможность записать релиз и видеоклип с Universal Music Group, а также записать дуэт с Леной Темниковой в TikTok.

Как принять участие? Нужно снять креативный короткий видеоролик с хэштегом #TikTokСуперстар, в котором нужно максимально раскрыть свои музыкальные способности. Принять участие может любой артист, который не имеет продюсерского контракта с музыкальным лейблом, имеет не менее трех собственных композиций и не более 200 тысяч подписчиков в социальных сетях. Аккаунт участника в TikTok должен содержать не менее 5 видеороликов, размещенных с интервалом не менее чем в два дня.

Дерзайте, и у вас всё получится!

Первая ТВ-кампания TikTok в России

Самый сложный танец или как попасть в реки

Во время одного из предвыборных выступлений во Флориде, Трамп показал несколько танцевальных движений, которые вдохновили тиктокеров на дуэт с президентом. Хештег #trumpdance уже набрал 7.5 млн просмотров, а смысл заключается в странном покачивании бедрами и разводе руками. Мы полностью уверены, что это очень грамотная предвыборная кампания, нацеленная на молодую аудиторию.

​​Почему косметический бренд должен быть в TikTok

Алгоритм TikTok, который намеренно не отдает приоритет видео инфлюенсерам с большим количеством подписчиков, позволяет брендам легко войти в площадку и быстро увидеть своё влияние, используя бесплатные инструменты, например хэштеги. После того как Urban Skin Rx увидел, насколько популярное видео TikTok может стимулировать продажи в январе, бренд запустил свой собственный хэштег #ClearSkinChallenge, который на сегодняшний день имеет 12,8 миллиона просмотров без какой-либо платной рекламы.

Содержание TikTok является более достоверным, чем на других платформах, например Instagram, где вы часто видите посты про ‘Instagram и Реальность”. Люди не боятся быть самими собой на TikTok, чтобы показать, как на самом деле выглядит их кожа, и это гораздо больше о создании сообщества, чем бесконечная показуха в Instagram.

Бренды также извлекают выгоду из партнерских отношений с инфлюенсерами, которые сделали их вирусными в первую очередь. Cerave работает с компанией skincare influencer Hyram над платными кампаниями с июня, а Deciem с тех пор подарила Кейлин Уайт продукты и провела распродажу продуктов для своих последователей.

#SheSpeaks

Pony Malta, один из ведущих брендов напитков среди подростков в Колумбии, и MullenLowe SSP3 запустили #SheSpeaks, поощряя молодых девушек делиться сообщениями о женщинах на протяжении всей истории.

Инициатива стартовала на TikTok к Международному дню девочки и использовала одну из самых популярных функций платформы-дубляж. С цитатами более чем 100 женщин, включая Мишель Обаму, Кристину Кох, Малалу Юсуфзай, Леди Гагу и покойную Рут Бадер Гинзбург, девушки могут записывать себя, синхронизируя свои слова, чтобы вдохновлять и расширять возможности других. С нулевыми затратами на рекламную кампанию, хештег набрал более 50 тысяч просмотров, а также одобрение публики за социальный интерес.

Девочки,

Пока на ТНТ с каким-то небывалым упорством продолжают строить любовь в домах для не слишком образованных людей, молодёжь сконструировала собственную реальность с тик-током, неплохим заработком и собственными домами.

Бумеры частенько #нампишут с вопросами: а что такое Тик-ток дома. Мы решили задать шесть вопросов об этом креативному директору агентства TrendMedia Николаю Сидоркину. Вот что получилось, девочки.

ЧАСТЬ ПЕРВАЯ

Для чего нужен ТикТок дом?

Ну, во-первых, ребятам надо где-то жить (шутка).
TikTok — это довольно сложная площадка с запутанными алгоритмами, поэтому работу агентства с нашими блогерами мы изначально сформулировали по двум направлениям: поиск рекламных контрактов и развитие самих блогеров. У нас в агентстве TrendMedia много крутых ребят, которых хочется сделать еще круче.
Дом — это уникальный формат, который дает тиктокеру кучу профита:
— Коллаборации: ребята вдохновляют друг друга и создают гораздо больше классного контента, чем в одиночку. Соответственно, быстрее растут.
— Мотивация: творческий кризис у тикток-блогеров случается гораздо чаще, чем у любого другого блогера, так как приходится держать руку на пульсе и следить за тем, какой контент сейчас продвигают алгоритмы ТикТока.
— Медийность: с коллективом тиктокеров охотнее идут на коллаборацию селебрити и уже раскрученные блогеры. ТикТок блогером сегодня можно стать за неделю, их много, но узнаваемых единицы. ТикТок дом позволяет ребятам тусить и заниматься творчеством с уже состоявшимися инфлюенсерами.

Где располагаются ТикТок дома?

Если коротко, где повезло снять дом — там и располагается ТикТок-дом. Весной и летом этого года после утомительного карантина вся Москва ринулась на природу, и дома под аренду в Подмосковье внезапно закончились. Поэтому поиск приличного дома в нашем случае превратился в настоящий квест длинною в месяц. Однако в итоге остановились на уютном закрытом поселке под Зеленоградом.
А если не загоняться на престиже и «элитарности» дома, то можно сказать, что «под каждым под кустом можно сделать ТикТок-дом». Главное чтобы были удобные места для съёмок разнопланового контента, закрыты бытовые вопросы, удобная логистика, а в остальном — да хоть в квартире этот дом открывай.

Как зарабатывают участники?

Сегодня участники зарабатывают в основном на классических интеграциях или активациях брендов.
К сожалению, бренды очень медленно реагируют на появление блогерских домов, им привычнее покупать интеграции поштучно у блогера, а не внутри дома, или запускать челленджи. Однако в США, где появились первые дома, интеграция в ТикТок-дом — это наработанная практика, а значит и мы к этому неизбежно придем. Интегрируясь в дом, бренд получает большое количество нативной рекламы, на которую хорошо реагирует аудитория. что лучше воспринимается аудиторией, доверие которой бренд зарабатывает через контент дома и его блогеров.

ЧАСТЬ ВТОРАЯ

Сколько участник платит за проживание в ТикТок доме?

В нашем доме блогеры ни за что не платят, он финансируется полностью нашим агентством. Это наши инвестиции в их развитие. Но есть дома, где блогеры сами скидываются деньгами, чтобы коллективно финансировать проект. Кроме этого, ТикТок-дом для нашего агентства — это возможность провести огромное количество тест-драйвов по контенту, запуску шоу или сериалов.
Также мы записываем блогерам внутри дома треки, делаем более качественный продакшн, покупаем реквизит и оборудование. Параллельно происходит постоянный обмен опытом с нашими клиентами, который позволяет повышать эффективность рекламы.
Например 9 из 10 клиентов напуганы непостоянными (по сравнению с другими площадками) цифрами просмотров в TikTok — а вдруг «именно моя интеграция» не получит просмотров. Однако мы эту проблему для наших клиентов решили.

В чем темные стороны ТикТок домов?

Вы собираете в одном доме фактически еще детей, которые недавно стали популярны, у многих рвет башню и они забывают, зачем вообще приехали в ТикТок-дом. Есть огромное количество историй, когда тиктокеры начинали устраивать разборки друг с другом, принимать наркотики или просто чилили и не работали. Из-за этого многие классные дома развалились.
Нам повезло, мы вовремя отфильтровали самых креативных и целеустремленных, но тоже не без нервов. Организовать труд подростков на мотивации очень сложный процесс, конечно.

Какое будущее ждет Тик-ток дома? Складывается впечатление, что это довольно временная история.

Есть ощущение, формат только набирает обороты и пик успеха блогерских домов еще далеко впереди.Летом их появилось огромное количество, но большинство схлопнулись к концу лета из-за внутренних терок или недостатка финансов. Поэтому останутся уже раскрученные проекты и дома блогерских агентств, типа нашего, и в следующем году мы получим прорывные творческие проекты и яркие рекламные кампании. Уже сейчас многие почувствовали этот тренд. Напрмер, музыкальные исполнители моментально смекнули, что одна поездка в раскрученный ТикТок-дом может дать им больше, чем месяц очень дорогой ротации на нескольких радиостанциях.
Приезжал к нам, к примеру, Соколовский под запуск трека. За несколько часов ребята его сняли в нескольких тикток-шоу, наснимали ему контента, себе ролики для рекламы трека и челелнджа, а потом еще и в его клипе снялись. В общем, это только начало. И начало многообещающее.

Благодарим агентство TrendMedia. Почитать больше о блогерах можно в @TrendMediaChannel

TikTok запускает новую систему уведомлений об удалении контента

Система, которая тестировалась в течение нескольких месяцев до своего глобального релиза, сегодня стала доступна по всему миру. Теперь, когда видео удаляется из-за нарушений контента, пользователи будут уведомлены в приложении с датой публикации и конкретной политикой, которую оно нарушило, а также ссылкой для ознакомления с принципами сообщества.

В прошлом пользователи TikTok часто жаловались на то, что их видео исчезают без предупреждения. Некоторые из этих историй стали вирусными. По мере того как все больше пользователей присоединялось к TikTok, количество удалений видео также росло. В первой половине 2020 года TikTok заявила, что удалила 104,5 миллиона видео за нарушения политики, по сравнению с 49+ миллионами, которые она удалила во второй половине 2019 года.

Глобальный запуск новой системы уведомлений поможет уменьшить количество повторных нарушений, а также значительно снизит число апелляций.

​​Гиганты фаст-фуда, такие как Chipotle и Dunkin', захватывают TikTok

Сети быстрого питания отчаянно пытаются завоевать Gen Z. Все силы направлены на TikTok, чтобы завоевать этих молодых клиентов.

Мы уже писали, что в сентябре Данкин заключил сделку со звездой TikTok Чарли Д'Амелио, выпустив новый напиток под названием "The Charli." Сотрудничество увеличило загрузку приложений Dunkin' на 57% и значительно увеличило продажи холодного пива. Dunkin' продолжает удваивать усилия на TikTok, создавая программы, чтобы платить работникам за публикацию видео в TikTok.

Быстро растущая платформа TikTok зарекомендовала себя как высокоэффективный маркетинговый инструмент для привлечения новых клиентов, создания лояльной базы и потенциального разблокирования роста продаж.

Если ваш бренд ещё не представлен в TikTok, но вы всё ещё пытаетесь продать свой продукт или услугу молодому поколению - ещё не поздно, вам нужно научиться в TikTok.

Heinz бросает вызов пользователям TikTok

В пятницу Heinz запустил хештег-конкурс, который по статуса на сегодня был просмотрен более 2 миллиардов раз. Кампания посвящена Хэллоуину и обыгрывает этикетку кетчупа, которая светится в темноте. Для участия тиктокерам нужно снять видео с хештегами #HeinzHalloween и #sweepstakes до конца октября и выложить их на официальном профиле конкурса. Всего было выпущено 570 кетчупов из ограниченной коллекции, которые будут отправлены победителям за лучшее видео, все правила выложены на сайте конкурса.

TikTok усиливает свои позиции в онлайн коммерции с помощью сделки с Shopify

Пользователи TIkTok смогут совершать покупки, просматривая короткие видеоролики благодаря новой следке с платформой электронной коммерции Shopify, которая выведет TIkTok на уровень его конкурентов.

На этой неделе альянс будет развёрнут в США, а в следующем году расширится до Европы и Юго-Восточной Азии. Благодаря новому партнерству, продавцы Shopify смогут подключиться к учетной записи TikTok for Business и добавлять трекер TikTok в свой магазин, а затем создавать видео для “покупаемой рекламы”. Покупки совершаются на платформе Shopify, поэтому данные о транзакциях и покупателях остаются у розничного продавца, а не у TikTok.

​​Обработка видео

Многие пользователи готовят видео для сторис или TikTok в сторонних приложениях, таких как InShot, Prequel, Splice, PicCollage, Canva, VSCO, Funimate, KineMaster, Magisto, CapCut и других, возглавляющих чарты App Store. Но клипы до сих пор не могли конкурировать, потому что они вообще не включали вертикальную поддержку видео.

Сегодня Apple выпускает обновление своего приложения для создания видео Clips, которое обеспечивает столь необходимую поддержку вертикальных видео, позволяя обмениваться ими с TikTok и функцией “истории” в других социальных приложениях.

Clips 3.0 поддерживает как соотношение сторон 16:9, так и 4:3, в дополнение к квадратному формату. Когда приложение открывается на iPad, оно по умолчанию использует ландшафтный формат, что может быть особенно полезно в образовательных сценариях, когда учителя используют приложение в классах со студентами.

Когда ваш проект будет завершен, вы можете легко поделиться полученным видео в социальных сетях с обновленного экрана общего доступа, который включает быстрый доступ к таким направлениям, как Instagram, YouTube, TikTok, Twitter и Snapchat, в дополнение к стандартным опциям, таким как iMessage или сохранение файла локально.

9 причин решиться на кампанию в TikTok от Forbes

На Forbes появилась статья, в которой совет экспертов Forbes делится своим подходом к кампании в TikTok, чем мы хотим с вами поделиться.

1. Убедитесь, что ваша аудитория находится в TikTok.
2. Посмотрите на усилия конкурентов. Если конкурентов там ещё нет, то вы можете быть первым.
3. Не забывайте про ценности и аудиторию своей организации.
4. Как ваша кампания повлияет на существующие инициативы? Правильно распределяйте время.
5. Готовы ли приложить все усилия? Если вы собираетесь попробовать новую платформу, лучше всего пойти ва-банк, чтобы оценить, будет ли она работать для вас и вашего бизнеса, потому что баловство не даст большой рентабельности инвестиций.
6. Изучите потребительские тенденции.
7. Поймите аудиторию и продукт.
8. Начинайте со стратегии. Слишком часто инвестиции делаются в тактику без какой-либо более важной цели, кроме “это то, что делают все остальные.
9. Стратегия всегда должна быть индивидуальной.

По всем вопросам и предложениям пишите нам, мы подскажем!
Ваше любимое блогерское агентство, Trend Media
tmbloggers.ru

Билайн в TikTok

К Хэллоуину Билайн запустил интересный коллаб с Сергеем Дружко для рекламы подписки на ivi в Билайн ТВ.
Нативка была создана для TikTok канала актёра, в которой были обыграны известные фильмы и шутки про 5G и страшный праздник Хэллоуин.

TikTok и Sony Music заключили долгожданную лицензионную сделку

TikTok и Sony Music Entertainment достигли лицензионного соглашения, которое позволит пополнить коллекцию списка хитов в TikTok. Почему это важное событие?

TikTok работает над новыми контрактами с компаниями звукозаписи, чтобы гарантировать, что платформа не потеряет некоторые из лучших песен в мире, и это, похоже, первая завершенная сделка в этом году. На сегодняшний день TikTok заключил еще несколько сделок, в том числе с Merlin, большой группой независимых лейблов. Но компания по-прежнему работает над сделками с Warner и Universal.

В сочетании с Sony эти три компании составляют основную часть музыкального рынка в США, поэтому крайне важно, чтобы TikTok в конечном итоге пришел к более постоянным соглашениям с ними.

​​Red Bull проводит ежегодный танцевальный конкурс в TikTok

Ежегодно Red Bull проводит танцевальный конкурс под названием "Dance Your Style”. В этом году конкурс пройдёт полностью на платформе TikTok.

Начиная с 5 и до 15 ноября пользователи TikTok могут получить шанс выиграть, загрузив 30-секундное видео своих уличных танцевальных движений и выбрав песню "Get Loose Now" группы Black Eyed Peas в качестве саундтрека; никакая другая песня не будет принята на рассмотрение.

К видео также необходимо добавить хештег #redbulldanceyourstyle и указать аккаунт @RedBullDance. Голосование пользователей будет проходить с помощью функции опроса TIkTok до 13 декабря.

Судьи выберут восемь танцоров из отборочного тура, чтобы конкурировать с восемью предварительно отобранными танцорами в финале. Победителю будет "гарантирована быстрая дорога к месту" в финале следующего года, который был отложен из-за пандемии.