Новости
В то время как Иван Ургант делится своим обзором на последние челленджи, на другой части планеты TikTok открывает первый австралийский офис во главе с бывшим исполнительным директором Google Ли Хантером. Хантер был исполнительным директором Google более десяти лет в качестве глобального руководителя бренда для YouTube. Его команду пополнит бывший коллега из Google Брент Томас, который будет отвечать за внешнюю политику компании.
Позитивные новости продолжают поступать со всего мира по мере того как компания уверенно продолжает свой рост.
В то время как Иван Ургант делится своим обзором на последние челленджи, на другой части планеты TikTok открывает первый австралийский офис во главе с бывшим исполнительным директором Google Ли Хантером. Хантер был исполнительным директором Google более десяти лет в качестве глобального руководителя бренда для YouTube. Его команду пополнит бывший коллега из Google Брент Томас, который будет отвечать за внешнюю политику компании.
Позитивные новости продолжают поступать со всего мира по мере того как компания уверенно продолжает свой рост.
Как косметические бренды используют прямые трансляции в TikTok
Косметические бренды E. l. f, Too Faced и Milk Makeup начали активно использовать функцию прямой трансляции в TikTok. Прямая трансляция была частью TikTok с момента ее запуска, но приобрела особую популярность во время пандемии коронавируса.
Бренды красоты используют прямую трансляцию в TikTok для проведения сессий вопросов и ответов с пользователями, продвижения продуктов и обучения. E. l. f., один из самых активных брендов красоты, провел две прямые трансляции в TikTok в период локдауна. Обе были юмористическими видеороликами для “What the E. l. f. Challenge", показывающими инфлюенсеров, делающих уроки макияжа с препятствиями. Так, инфлюенсер Trinity Morisette сделала прямую трансляцию для бренда, применяя макияж с помощью прихваток и ложки; ее самая последняя прямая трансляция, 29 мая, показала инфлюенсера Янину Оярзо, делающую макияж с руками, завернутыми в пластик. E. l. f. планирует в будущем больше использовать прямую трансляцию TikTok, заявил представитель компании.
Косметические бренды E. l. f, Too Faced и Milk Makeup начали активно использовать функцию прямой трансляции в TikTok. Прямая трансляция была частью TikTok с момента ее запуска, но приобрела особую популярность во время пандемии коронавируса.
Бренды красоты используют прямую трансляцию в TikTok для проведения сессий вопросов и ответов с пользователями, продвижения продуктов и обучения. E. l. f., один из самых активных брендов красоты, провел две прямые трансляции в TikTok в период локдауна. Обе были юмористическими видеороликами для “What the E. l. f. Challenge", показывающими инфлюенсеров, делающих уроки макияжа с препятствиями. Так, инфлюенсер Trinity Morisette сделала прямую трансляцию для бренда, применяя макияж с помощью прихваток и ложки; ее самая последняя прямая трансляция, 29 мая, показала инфлюенсера Янину Оярзо, делающую макияж с руками, завернутыми в пластик. E. l. f. планирует в будущем больше использовать прямую трансляцию TikTok, заявил представитель компании.
Станцуй на воппер
Burger King и танцы всегда были порознь. Всё изменилось, когда компания начала сотрудничество с TikTok. Теперь каждый может станцевать и получить 1 доллар.
Для кампании были отобраны инфлюенсеры, которые предлагают повторить различные танцевальные движения, напоминающие бургеры. Любой желающий может повторить или создать свой танец, добавив саундтрек БК и хештег #WhopperDance к своему видео до 21 июня (воскресенья) и получить купон на еду из БК. Кампания действует только на территории США.
Burger King и танцы всегда были порознь. Всё изменилось, когда компания начала сотрудничество с TikTok. Теперь каждый может станцевать и получить 1 доллар.
Для кампании были отобраны инфлюенсеры, которые предлагают повторить различные танцевальные движения, напоминающие бургеры. Любой желающий может повторить или создать свой танец, добавив саундтрек БК и хештег #WhopperDance к своему видео до 21 июня (воскресенья) и получить купон на еду из БК. Кампания действует только на территории США.
TikTok раскрыл некоторые секреты своего алгоритма рекомендаций
Как и у других социальных платформ, алгоритмы рекоммендаций в TikTok являются основной ценностью площадки. В своём блоге компания пролила свет на то, как устроены алгоритмы и почему вы смотрите то, что появляется в ленте.
Алгоритм рекомендаций TikTok построен вокруг входных факторов тем же образом, как и на YouTube, который измеряет и контролирует вовлеченность. То, как люди взаимодействуют с приложением, влияет на рекомендации, включая публикацию комментариев или фолловинг за учетной записью. Если вы подписаны на аккаунты животных, TikTok будет показывать вам больше животных.
Однако взаимодействие с пользователем - это только одна часть уравнения. TikTok утверждает, что видеоинформация, которая “может включать такие детали, как подписи, звуки и хэштеги”, а также настройки устройства или учетной записи также оказывают влияние на ленту. Языковые предпочтения, настройки страны и тип устройства будут учитываться, чтобы убедиться, что “система оптимизирована для производительности”. Однако в блоге также говорится, что настройки устройства и учетной записи “получают меньший вес в системе рекоммендаций по сравнению с другими данными.”
Опять же, как и YouTube, все сводится к вовлеченности.Рекомендательная система основана на содержании, а не обязательно на создателе.
Одна из неотъемлемых проблем с механизмами рекомендаций заключается в том, что они могут непреднамеренно ограничить ваш опыт — то, что иногда называют” фильтрующим пузырем”. В ленте вы также никогда не встретите два одинаковых видео подряд, в которых был бы один и тот же трек или создатель. То, как именно TikTok выбирает видео для каждого аккаунта, все еще остается чем-то вроде черного ящика, но это область, которую компания, по крайней мере, выделяет как нуждающуюся в улучшении. Несмотря ни на что, алгоритм TikTok является одним из наиболее интересных компонентов его всемирного успеха.
Как и у других социальных платформ, алгоритмы рекоммендаций в TikTok являются основной ценностью площадки. В своём блоге компания пролила свет на то, как устроены алгоритмы и почему вы смотрите то, что появляется в ленте.
Алгоритм рекомендаций TikTok построен вокруг входных факторов тем же образом, как и на YouTube, который измеряет и контролирует вовлеченность. То, как люди взаимодействуют с приложением, влияет на рекомендации, включая публикацию комментариев или фолловинг за учетной записью. Если вы подписаны на аккаунты животных, TikTok будет показывать вам больше животных.
Однако взаимодействие с пользователем - это только одна часть уравнения. TikTok утверждает, что видеоинформация, которая “может включать такие детали, как подписи, звуки и хэштеги”, а также настройки устройства или учетной записи также оказывают влияние на ленту. Языковые предпочтения, настройки страны и тип устройства будут учитываться, чтобы убедиться, что “система оптимизирована для производительности”. Однако в блоге также говорится, что настройки устройства и учетной записи “получают меньший вес в системе рекоммендаций по сравнению с другими данными.”
Опять же, как и YouTube, все сводится к вовлеченности.Рекомендательная система основана на содержании, а не обязательно на создателе.
Одна из неотъемлемых проблем с механизмами рекомендаций заключается в том, что они могут непреднамеренно ограничить ваш опыт — то, что иногда называют” фильтрующим пузырем”. В ленте вы также никогда не встретите два одинаковых видео подряд, в которых был бы один и тот же трек или создатель. То, как именно TikTok выбирает видео для каждого аккаунта, все еще остается чем-то вроде черного ящика, но это область, которую компания, по крайней мере, выделяет как нуждающуюся в улучшении. Несмотря ни на что, алгоритм TikTok является одним из наиболее интересных компонентов его всемирного успеха.
Newsroom | TikTok
How TikTok recommends videos #ForYou - Newsroom | TikTok
TikTok is the world's leading destination for short-form mobile videos. Our mission is to capture and present the world's creativity, knowledge, and moments that matter in everyday life. TikTok empowers everyone to be a creator directly from their smartphones…
Альт и Стрейт TikTok - на чьей ты стороне?
Весной этого года пользователи начали выделять два разных вида блогеров: стрейт и альт тиктокеров. Тех, кто снимают ролики с акцентом на внешности, успехе, богатстве и красивой картинке, как например Hype House, про который мы уже писали. Такие блогеры переносят формат Инстаграма в TikTok, поэтому зрители ассоциируют их с представителями стрейт течения.
И тех, кто больше про “альтернативный” и смешной TikTok, наподобие старых добрых вайнов.
Также пользователи уже начали ставить хештеги и относить себя к одной из двух категорий. А какой ты тиктокер?
Весной этого года пользователи начали выделять два разных вида блогеров: стрейт и альт тиктокеров. Тех, кто снимают ролики с акцентом на внешности, успехе, богатстве и красивой картинке, как например Hype House, про который мы уже писали. Такие блогеры переносят формат Инстаграма в TikTok, поэтому зрители ассоциируют их с представителями стрейт течения.
И тех, кто больше про “альтернативный” и смешной TikTok, наподобие старых добрых вайнов.
Также пользователи уже начали ставить хештеги и относить себя к одной из двух категорий. А какой ты тиктокер?
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Билл Гейтс танцует в TikTok
Дочь Билла Гейтса Дженнифер поздравила основателя Microsoft с днём отца и станцевала с ним популярный в TikTok танец. Стоит отметить, Билл Гейтс неплохо чувствует ритм.
Дочь Билла Гейтса Дженнифер поздравила основателя Microsoft с днём отца и станцевала с ним популярный в TikTok танец. Стоит отметить, Билл Гейтс неплохо чувствует ритм.
TikTok всё больше влияет на молодёжь, как показывает новое исследование
Исследование, проведенное для маркетинговой платформы influencer Takumi, опросило 2000 потребителей, маркетологов и инфлюенсеров в Великобритании, США и Германии.
Результаты получились неоднозначными. В Германии (40%) и Великобритании(30%) 16-24 летние люди чаще всего совершают покупки в результате влияния TikTok.
Однако в США ситуация была несколько иной, 35-44-летние люди были наиболее подвержены влиянию (37%) со стороны инфлюенсеров TikTok.
Данные также свидетельствуют о том, что доверие со временем завоевывается: потребители доверяют влиятельным лицам на "устаревших" платформах, таких как YouTube, больше (28%), чем на более новых платформах, таких как Instagram (22%) и TikTok (15%).
Тем не менее, инфлюенсеры на YouTube и TikTok хорошо справлялись с более традиционными одобрениями брендов знаменитостей; 37% 16-44-летних доверяют инфлюенсеру YouTube больше, чем громкой фигуре или знаменитости.
Что интересно, на TikTok 23% из той же возрастной группы согласились, что они больше доверяют рекомендации инфлюенсера TikTok чем рекомендации друга.
Доверие маркетологов к различным каналам маркетинга влияния варьируется, причем Instagram занимает первое место, а за ним следуют YouTube и TikTok. ‘Отсутствие знакомства " стало одной из трех главных проблем для маркетологов в TikTok, в то время как 96% чувствовали себя знакомыми с YouTube.
Между тем, "творческий контроль" и "четкий бриф" остаются главными приоритетами инфлюенсеров при работе с брендами и маркетологами.
Во всех странах потребители воспринимали Instagram как более перспективный, информативный и удобный для пользователя, чем TikTok.
Напротив, TikTok считается более эскапистским, развлекательным и креативным, чем Instagram, причем 60% маркетологов согласны с тем, что TikTok-самый креативный канал, а 68% также считают его самым развлекательным каналом.
Восприятие значительно варьировалось в зависимости от демографических характеристик, хотя YouTube неизменно занимал самое высокое место среди социальных медиа-платформ по всем этим характеристикам. Это включает значительное большинство маркетологов (72%) и потребителей (55%), которые согласны с тем, что это наиболее вероятный канал, ведущий к покупке, за которым следуют Instagram и TikTok.
Маркетинг влияния в 2020 году будет продолжать расширять границы, внедрять инновации и становиться надежным подходом к повышению осведомленности, вовлеченности и продаж для брендов.
Исследование, проведенное для маркетинговой платформы influencer Takumi, опросило 2000 потребителей, маркетологов и инфлюенсеров в Великобритании, США и Германии.
Результаты получились неоднозначными. В Германии (40%) и Великобритании(30%) 16-24 летние люди чаще всего совершают покупки в результате влияния TikTok.
Однако в США ситуация была несколько иной, 35-44-летние люди были наиболее подвержены влиянию (37%) со стороны инфлюенсеров TikTok.
Данные также свидетельствуют о том, что доверие со временем завоевывается: потребители доверяют влиятельным лицам на "устаревших" платформах, таких как YouTube, больше (28%), чем на более новых платформах, таких как Instagram (22%) и TikTok (15%).
Тем не менее, инфлюенсеры на YouTube и TikTok хорошо справлялись с более традиционными одобрениями брендов знаменитостей; 37% 16-44-летних доверяют инфлюенсеру YouTube больше, чем громкой фигуре или знаменитости.
Что интересно, на TikTok 23% из той же возрастной группы согласились, что они больше доверяют рекомендации инфлюенсера TikTok чем рекомендации друга.
Доверие маркетологов к различным каналам маркетинга влияния варьируется, причем Instagram занимает первое место, а за ним следуют YouTube и TikTok. ‘Отсутствие знакомства " стало одной из трех главных проблем для маркетологов в TikTok, в то время как 96% чувствовали себя знакомыми с YouTube.
Между тем, "творческий контроль" и "четкий бриф" остаются главными приоритетами инфлюенсеров при работе с брендами и маркетологами.
Во всех странах потребители воспринимали Instagram как более перспективный, информативный и удобный для пользователя, чем TikTok.
Напротив, TikTok считается более эскапистским, развлекательным и креативным, чем Instagram, причем 60% маркетологов согласны с тем, что TikTok-самый креативный канал, а 68% также считают его самым развлекательным каналом.
Восприятие значительно варьировалось в зависимости от демографических характеристик, хотя YouTube неизменно занимал самое высокое место среди социальных медиа-платформ по всем этим характеристикам. Это включает значительное большинство маркетологов (72%) и потребителей (55%), которые согласны с тем, что это наиболее вероятный канал, ведущий к покупке, за которым следуют Instagram и TikTok.
Маркетинг влияния в 2020 году будет продолжать расширять границы, внедрять инновации и становиться надежным подходом к повышению осведомленности, вовлеченности и продаж для брендов.
YouTube нацелился прямо на TikTok
Компания объявила в среду, что начинает тестировать новую функцию на мобильных устройствах, которая позволит пользователям записывать 15-секундные многосегментные видео. Такая же длительность видео стоит по умолчанию в TikTok.
В новом эксперименте пользователи YouTube увидят возможность “создать видео " в потоке мобильной загрузки.
Как и в случае с TikTok, пользователь может нажать и удерживать кнопку записи, чтобы записать свой клип. Затем они могут снова нажать или отпустить кнопку, чтобы остановить запись. Этот процесс повторяется до тех пор, пока они не создадут 15-секундный видеоматериал. YouTube объединит клипы и загрузит их как одно видео, когда запись завершится. Другими словами, всё как в TikTok.
Также YouTube подтвердил, что видео в этом эксперименте не загружаются в виде историй, но остаётся непонятно, как 15-секундные видео будут обнаружены в приложении.
Новость о последнем эксперименте YouTube появилась как раз перед большим выступлением TikTok перед рекламодателями на этой неделе. TikTok сегодня запустила TikTok For Business, свою новую платформу, ориентированную на бренды и маркетологов, желающих вести бизнес в приложении TikTok. На новом сайте рекламодатели могут узнать о рекламных предложениях TikTok, создавать и отслеживать кампании, а также участвовать в электронном обучении.
Компания объявила в среду, что начинает тестировать новую функцию на мобильных устройствах, которая позволит пользователям записывать 15-секундные многосегментные видео. Такая же длительность видео стоит по умолчанию в TikTok.
В новом эксперименте пользователи YouTube увидят возможность “создать видео " в потоке мобильной загрузки.
Как и в случае с TikTok, пользователь может нажать и удерживать кнопку записи, чтобы записать свой клип. Затем они могут снова нажать или отпустить кнопку, чтобы остановить запись. Этот процесс повторяется до тех пор, пока они не создадут 15-секундный видеоматериал. YouTube объединит клипы и загрузит их как одно видео, когда запись завершится. Другими словами, всё как в TikTok.
Также YouTube подтвердил, что видео в этом эксперименте не загружаются в виде историй, но остаётся непонятно, как 15-секундные видео будут обнаружены в приложении.
Новость о последнем эксперименте YouTube появилась как раз перед большим выступлением TikTok перед рекламодателями на этой неделе. TikTok сегодня запустила TikTok For Business, свою новую платформу, ориентированную на бренды и маркетологов, желающих вести бизнес в приложении TikTok. На новом сайте рекламодатели могут узнать о рекламных предложениях TikTok, создавать и отслеживать кампании, а также участвовать в электронном обучении.
4 способа вытащить максимум из кампании в TikTok
Успешную кампанию можно запустить на любой платформе, но для этого нужно понимать её. Мы подготовили четыре основных момента, на которые нужно обращать внимание перед запуском кампании в TikTok.
1. Понимать целевую аудиторию. Во-первых, необходимо убедиться, что ваша аудитория пользуется TikTok. Когда TikTok только появился, он был чрезвычайно популярен среди пользователей в возрасте до 15 лет, но с тех пор превратился в приложение, которое пользуется популярностью у знаменитостей, инфлюенсеров и брендов. Тем не менее, возраст большинства пользователей не старше 25 лет.
2. Убедитесь, что вы понимаете рекламное пространство и адекватно оцениваете способности бренда. В отличие от Facebook и Instagram, которые довольно прямолинейны в отношении рекламы, TikTok более требователен. Минимальный бюджет на данный момент составляет 500 долларов, что является безумием. Некоторые кампании, такие как in-feed video, требуют минимум $25 тыс.
3. Хештег челленджи. Поощряйте пользователей использовать определенный хэштег и отмечать ваши продукты в своих видеороликах. Тот, у кого больше просмотров/кликов - выиграет конкретные продукты. Это отличный способ создать свою толпу фанатов за короткие сроки.
4. Коллаборация - ключ к успеху. Социальные сети - одно из лучших мест для различного рода коллабораций. Как и на всех платформах, в TikTok есть инфлюенсеры, которые могут увеличить демографическую аудиторию вашего бренда.
Успешную кампанию можно запустить на любой платформе, но для этого нужно понимать её. Мы подготовили четыре основных момента, на которые нужно обращать внимание перед запуском кампании в TikTok.
1. Понимать целевую аудиторию. Во-первых, необходимо убедиться, что ваша аудитория пользуется TikTok. Когда TikTok только появился, он был чрезвычайно популярен среди пользователей в возрасте до 15 лет, но с тех пор превратился в приложение, которое пользуется популярностью у знаменитостей, инфлюенсеров и брендов. Тем не менее, возраст большинства пользователей не старше 25 лет.
2. Убедитесь, что вы понимаете рекламное пространство и адекватно оцениваете способности бренда. В отличие от Facebook и Instagram, которые довольно прямолинейны в отношении рекламы, TikTok более требователен. Минимальный бюджет на данный момент составляет 500 долларов, что является безумием. Некоторые кампании, такие как in-feed video, требуют минимум $25 тыс.
3. Хештег челленджи. Поощряйте пользователей использовать определенный хэштег и отмечать ваши продукты в своих видеороликах. Тот, у кого больше просмотров/кликов - выиграет конкретные продукты. Это отличный способ создать свою толпу фанатов за короткие сроки.
4. Коллаборация - ключ к успеху. Социальные сети - одно из лучших мест для различного рода коллабораций. Как и на всех платформах, в TikTok есть инфлюенсеры, которые могут увеличить демографическую аудиторию вашего бренда.
TikTok включили в топ-100 мировых брендов 2020
BrandZ ежегодно публикует рейтинг мировых брендов, в этом году в списке появились 5 новичков, одним из которых стал TikTok с общей капитализацией в $17 млрд.
Социальные бренды впервые начали появляться на радаре BrandZ еще в 2010 году. На тот момент Facebook не входил в топ-100, но он занимал последнее место в топ-20 технолий со скромными $5,5 млрд. Только в 2014 году, когда Facebook попытался закрепиться в топ-20, другая социальная платформа ворвалась в топ-100. LinkedIn появился в том же году под номером 78, на одно место выше, чем TikTok в 2020 году.
В то время как другие социальные платформы все больше увязают в политических и культурных дебатах, TikTok стремится поддерживать ощущение свежести и веселья. Платформа должна привлечь бОльший интерес, так как на прошлой неделе запустила сервис TikTok for Business.
Будущее выглядит достаточно ярким, если TikTok сможет сохранить свою творческую искру, а бренды, привлеченные платформой, начнут расширять свою демографию пользователей.
BrandZ ежегодно публикует рейтинг мировых брендов, в этом году в списке появились 5 новичков, одним из которых стал TikTok с общей капитализацией в $17 млрд.
Социальные бренды впервые начали появляться на радаре BrandZ еще в 2010 году. На тот момент Facebook не входил в топ-100, но он занимал последнее место в топ-20 технолий со скромными $5,5 млрд. Только в 2014 году, когда Facebook попытался закрепиться в топ-20, другая социальная платформа ворвалась в топ-100. LinkedIn появился в том же году под номером 78, на одно место выше, чем TikTok в 2020 году.
В то время как другие социальные платформы все больше увязают в политических и культурных дебатах, TikTok стремится поддерживать ощущение свежести и веселья. Платформа должна привлечь бОльший интерес, так как на прошлой неделе запустила сервис TikTok for Business.
Будущее выглядит достаточно ярким, если TikTok сможет сохранить свою творческую искру, а бренды, привлеченные платформой, начнут расширять свою демографию пользователей.
Вертикальный формат и минута славы
Сеть ресторанов фаст-фуда Taco Bell указывает на то, как специфичные для мобильных устройств форматы контента, такие как вертикальные видео, могут еще больше проникнуть в телевизионное пространство и маркетинговую тактику, адаптированную к каналу. Этот сдвиг был отражен в некоторых последних разработках аппаратного обеспечения. Новый 43-дюймовый телевизор Sero от Samsung, который технологический гигант продемонстрировал на выставке CES, имеет портретный режим, который эмулирует опыт просмотра таких приложений, как TikTok и Snapchat
Taco Bell наряду с Chipotle была одной из первых компаний, которая появилась в TikTok. На днях работник сети, известный в социальных сетях под именем homerolara0 получил свою минуту славы и набрал 3,2 миллиона просмотров на видео, в котором тиктокер показывает, как в Taco Bell готовят обжаренные бобы..
Сеть ресторанов фаст-фуда Taco Bell указывает на то, как специфичные для мобильных устройств форматы контента, такие как вертикальные видео, могут еще больше проникнуть в телевизионное пространство и маркетинговую тактику, адаптированную к каналу. Этот сдвиг был отражен в некоторых последних разработках аппаратного обеспечения. Новый 43-дюймовый телевизор Sero от Samsung, который технологический гигант продемонстрировал на выставке CES, имеет портретный режим, который эмулирует опыт просмотра таких приложений, как TikTok и Snapchat
Taco Bell наряду с Chipotle была одной из первых компаний, которая появилась в TikTok. На днях работник сети, известный в социальных сетях под именем homerolara0 получил свою минуту славы и набрал 3,2 миллиона просмотров на видео, в котором тиктокер показывает, как в Taco Bell готовят обжаренные бобы..
TikTok vs Reels
Сегодня стало известно, что Facebook закрывает Lasso — сервис коротких видео, однако Reels — копия, интегрированная в Инстаграм, продолжает свой непрерывный рост. Reels пока доступен только в Бразилии, Франции и Германии, но скоро появится и у нас.
Интересно, что китайские стартапы всегда критиковали за копирование американских компаний, но запуск Reels сигнализирует о грандиозном переходе к клонированию в противоположном направлении.
Несмотря на кажущийся успех, рано говорить о том, что Reels отберёт рынок у TikTok. Не стоит забывать, что площадки сильно отличаются аудиторией, а точнее её поведением. TikTok создан для того, чтобы вести себя нелепо и заставлять людей улыбваться, плевать на имидж. Такая картинка не подходит тщательно ухоженному образу гламура и славы Instagram, который так трепетно проецирует большинство пользователей Instagram.
Сегодня стало известно, что Facebook закрывает Lasso — сервис коротких видео, однако Reels — копия, интегрированная в Инстаграм, продолжает свой непрерывный рост. Reels пока доступен только в Бразилии, Франции и Германии, но скоро появится и у нас.
Интересно, что китайские стартапы всегда критиковали за копирование американских компаний, но запуск Reels сигнализирует о грандиозном переходе к клонированию в противоположном направлении.
Несмотря на кажущийся успех, рано говорить о том, что Reels отберёт рынок у TikTok. Не стоит забывать, что площадки сильно отличаются аудиторией, а точнее её поведением. TikTok создан для того, чтобы вести себя нелепо и заставлять людей улыбваться, плевать на имидж. Такая картинка не подходит тщательно ухоженному образу гламура и славы Instagram, который так трепетно проецирует большинство пользователей Instagram.
Создавайте рекламу в TikTok, адаптируя стиль платформы
Как и другие соцсети, TikTok зарабатывает на продаже рекламы брендам, которые хотят получить соответствующие охваты. Самый популярные вид рекламы в TIkTok - объявления в ленте. Они появляются на домашней странице в промежутках между перелистываниями видео. Этот тип реклам позволяет отслеживать прямые клики на целевые страницы и магазин приложений.
К сожалению, многие бренды/агентства запускают такую рекламу просто копируя один и тот же ролик из одной соцсети в другую. Они же потом пишут длинные статьи про TikTok для школьников и нерабочие рекламные кампании.
Чтобы получить наилучшие результаты от вашей рекламы в ленте на TikTok, рассмотрите следующие рекомендации:
1) Не повторяйте рекламу с других платформ. Отличие визуальной эстетики выделяет контент, а кто хочет смотреть рекламу?
2) Лучший креатив для рекламы в TikTok выглядит и чувствует себя как любая родная часть контента TikTok. Для такой рекламы может понадобиться лицензия на музыку.
3) Инфлюенсеры могут увеличить конверсию. Инфлюенсеры знают свою площадку как никто другой, они могут сделать рекламу нативной и ненавязчивой. К сожалению, не всегда сразу можно узнать, насколько честен и добропорядочен тот или иной блогер. В таких случаях проще обратиться к нам.
Ваше любимое блогерское агентство, Trend Media
tmbloggers.ru
Как и другие соцсети, TikTok зарабатывает на продаже рекламы брендам, которые хотят получить соответствующие охваты. Самый популярные вид рекламы в TIkTok - объявления в ленте. Они появляются на домашней странице в промежутках между перелистываниями видео. Этот тип реклам позволяет отслеживать прямые клики на целевые страницы и магазин приложений.
К сожалению, многие бренды/агентства запускают такую рекламу просто копируя один и тот же ролик из одной соцсети в другую. Они же потом пишут длинные статьи про TikTok для школьников и нерабочие рекламные кампании.
Чтобы получить наилучшие результаты от вашей рекламы в ленте на TikTok, рассмотрите следующие рекомендации:
1) Не повторяйте рекламу с других платформ. Отличие визуальной эстетики выделяет контент, а кто хочет смотреть рекламу?
2) Лучший креатив для рекламы в TikTok выглядит и чувствует себя как любая родная часть контента TikTok. Для такой рекламы может понадобиться лицензия на музыку.
3) Инфлюенсеры могут увеличить конверсию. Инфлюенсеры знают свою площадку как никто другой, они могут сделать рекламу нативной и ненавязчивой. К сожалению, не всегда сразу можно узнать, насколько честен и добропорядочен тот или иной блогер. В таких случаях проще обратиться к нам.
Ваше любимое блогерское агентство, Trend Media
tmbloggers.ru
Как 150-летний бренд матрасов Simmons использовал инфлюенсеров TikTok
Simmons, один из старейших брендов матрасов, призвал независимое агентство Burns Group полностью переосмыслить бренд на всех уровнях – от дизайна продукта, ценообразования, розничных каналов, фирменного стиля и рекламы-для Gen-Z и молодых потребителей, которые начинают или скоро начнут работать самостоятельно.
Цели кампании: Обновление и реклама айдентики, начиная с лого и заканчивая сайтом
Процесс: К 150-летию в Simmons решили сфокусироваться на жизни, а не на сне. Начиная с 23 июня, группа из пяти различных инфлюенсеров в TikTok-от музыкантов до танцоров, от комиков до спортсменов – показала, как они появляются в Simmons #Snoozzzapalooza – будь то на сцене или в аудитории.
Результат: На сегодняшний день кампания продолжается и находится в тренде на TikTok с более чем 2,4 миллиардами просмотров.
Simmons, один из старейших брендов матрасов, призвал независимое агентство Burns Group полностью переосмыслить бренд на всех уровнях – от дизайна продукта, ценообразования, розничных каналов, фирменного стиля и рекламы-для Gen-Z и молодых потребителей, которые начинают или скоро начнут работать самостоятельно.
Цели кампании: Обновление и реклама айдентики, начиная с лого и заканчивая сайтом
Процесс: К 150-летию в Simmons решили сфокусироваться на жизни, а не на сне. Начиная с 23 июня, группа из пяти различных инфлюенсеров в TikTok-от музыкантов до танцоров, от комиков до спортсменов – показала, как они появляются в Simmons #Snoozzzapalooza – будь то на сцене или в аудитории.
Результат: На сегодняшний день кампания продолжается и находится в тренде на TikTok с более чем 2,4 миллиардами просмотров.
TikTok и криптовалюта
Курс криптовалюты Dogecoin (DOGE) взлетел на 17,5% за последние 24 часа и почти на 20% – за последнюю неделю. Как?
С помощью челленджа #DogecoinTiktokChallange, запущенного в TikTok. Вот одно из них: «Давайте все вместе разбогатеем! Монета Dogecoin сейчас практически ничего не стоит. В TikTok 800 млн пользователей. Как только курс достигнет $1, вы получите $10 000. Расскажите всем знакомым».
На фоне текущего ажиотажа пользователи начали призывать участников челленджа к благоразумию, поясняя, что разогнать курс валюты до 1 доллара при ее нынешнем объеме циркулирующего предложения свыше 125 млрд коинов будет весьма нелегко. Кроме того, не следует забывать, что за резким ростом, как правило, следует сброс.
Курс криптовалюты Dogecoin (DOGE) взлетел на 17,5% за последние 24 часа и почти на 20% – за последнюю неделю. Как?
С помощью челленджа #DogecoinTiktokChallange, запущенного в TikTok. Вот одно из них: «Давайте все вместе разбогатеем! Монета Dogecoin сейчас практически ничего не стоит. В TikTok 800 млн пользователей. Как только курс достигнет $1, вы получите $10 000. Расскажите всем знакомым».
На фоне текущего ажиотажа пользователи начали призывать участников челленджа к благоразумию, поясняя, что разогнать курс валюты до 1 доллара при ее нынешнем объеме циркулирующего предложения свыше 125 млрд коинов будет весьма нелегко. Кроме того, не следует забывать, что за резким ростом, как правило, следует сброс.
Хэштег челлендж в TikTok может стать мощным инструментом рекрутинга
Несколько месяцев назад многие процессы найма начинались с телефонного скрининга кандидата и заканчивались раундом собеседований в офисе. Это позволяло кандидату лучше видеть повседневную среду организации, и команда по найму могла наблюдать, как кандидат взаимодействует в этом пространстве.
Однако, чтобы придерживаться рекомендаций по безопасности, многие заключительные интервью теперь проходят в Zoom или Skype. Фотографии офисного помещения не в полной мере передают культуру компании. TikTok предоставляет возможность гуманизировать и охватить такие элементы организационной культуры.
Например, больница Klinikum Dortmund, расположенная в Германии, эффективно использовала TikTok для привлечения новых медсестер. Благодаря неортодоксальному и причудливому содержанию больница смогла охватить повседневную деятельность своего персонала развлекательными способами. Другие секторы могли бы также использовать TikTok для набора персонала. Представьте поступление в университет как в культурную жизнь, а не в заведение, покрытое тайнами за семью печатями.
Несколько месяцев назад многие процессы найма начинались с телефонного скрининга кандидата и заканчивались раундом собеседований в офисе. Это позволяло кандидату лучше видеть повседневную среду организации, и команда по найму могла наблюдать, как кандидат взаимодействует в этом пространстве.
Однако, чтобы придерживаться рекомендаций по безопасности, многие заключительные интервью теперь проходят в Zoom или Skype. Фотографии офисного помещения не в полной мере передают культуру компании. TikTok предоставляет возможность гуманизировать и охватить такие элементы организационной культуры.
Например, больница Klinikum Dortmund, расположенная в Германии, эффективно использовала TikTok для привлечения новых медсестер. Благодаря неортодоксальному и причудливому содержанию больница смогла охватить повседневную деятельность своего персонала развлекательными способами. Другие секторы могли бы также использовать TikTok для набора персонала. Представьте поступление в университет как в культурную жизнь, а не в заведение, покрытое тайнами за семью печатями.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#AccentChallenge в TikTok
#AccentChallenge был популярен в соцсетях в течение длительного времени. Однако в TikTok тренд завирусился. Тиктокеры всё чаще записывают видео, обыгрывая как люди из разных мест произносят слова и имеют разные названия для вещей. #AccentChallenges стали вирусными на TikTok в прошлом и возродились в конце июня и начале июля 2020 года. На момент написания статьи видео, связанные с хэштегом #AccentChallenge, были просмотрены на TikTok более 700 миллионов раз. Некоторые версии #AccentChalleng не содержат узнаваемых слов, вместо них лишь непонятные звуки.
#AccentChallenge был популярен в соцсетях в течение длительного времени. Однако в TikTok тренд завирусился. Тиктокеры всё чаще записывают видео, обыгрывая как люди из разных мест произносят слова и имеют разные названия для вещей. #AccentChallenges стали вирусными на TikTok в прошлом и возродились в конце июня и начале июля 2020 года. На момент написания статьи видео, связанные с хэштегом #AccentChallenge, были просмотрены на TikTok более 700 миллионов раз. Некоторые версии #AccentChalleng не содержат узнаваемых слов, вместо них лишь непонятные звуки.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Создатель вирусного TikTok привлек внимание босса Диснея
Джулиан Басс снимает в TikTok с применением спецэффектов и его талант к визуализации был замечен СЕО Disney. Всё началось с твита, в котором студент выложил свой ролик с подписью: “Буду безмерно благодарен за необходимое количество ретвитов для того, чтобы мне позвонили из Disney”. Через какое-то время Роберт Игер, СЕО Disney ответил ему: “Мир будет знать твоё имя”.
Джулиан Басс снимает в TikTok с применением спецэффектов и его талант к визуализации был замечен СЕО Disney. Всё началось с твита, в котором студент выложил свой ролик с подписью: “Буду безмерно благодарен за необходимое количество ретвитов для того, чтобы мне позвонили из Disney”. Через какое-то время Роберт Игер, СЕО Disney ответил ему: “Мир будет знать твоё имя”.
Ростуризм и TikTok запустили #RussiaTravel
На протяжение всего месяца пользователям TikTok будут рассказывать о путешествиях по России. В кампании участвуют Краснодарский край, Камчатка, Алтайский край и Бурятия, а также Кольский полуостров. Судя по негативу в комментариях, задача перед Ростуризмом стоит непростая, но агентство нацелено на упорную работу с Минтрансом, регионами и туроператорами по расширению вариантов для путешествий и улучшению качества.
Хочешь попасть в реки? Покажи красоты России, ставь хештеги #russiatravel, #отдыхуводы, #загородом и #экотуризм и снимай качественный контент - тогда алгоритмы TikTok увеличат охват.
На протяжение всего месяца пользователям TikTok будут рассказывать о путешествиях по России. В кампании участвуют Краснодарский край, Камчатка, Алтайский край и Бурятия, а также Кольский полуостров. Судя по негативу в комментариях, задача перед Ростуризмом стоит непростая, но агентство нацелено на упорную работу с Минтрансом, регионами и туроператорами по расширению вариантов для путешествий и улучшению качества.
Хочешь попасть в реки? Покажи красоты России, ставь хештеги #russiatravel, #отдыхуводы, #загородом и #экотуризм и снимай качественный контент - тогда алгоритмы TikTok увеличат охват.
Snapchat тестирует навигацию в стиле TikTok
Snapchat может быть нацелен на ещё более серьёзный вызов TikTok. Компания подтвердила, что тестирует новую функцию, которая позволяет пользователям перемещаться по публичному контенту Snapchat с помощью вертикального перемещения-жеста, который был популяризирован в TikTok, где он позволяет пользователям перемещаться между видео.
О чём говорят такие эксперименты? О том, насколько влиятельным стал TikTok с точки зрения диктата пользовательского опыта социальных приложений. Там, где Snapchat когда-то имел свою концепцию для коротких историй, украденных почти всеми другими социальными приложениями, включая, в частности, Instagram, теперь это вертикальная лента TikTok, которую все копируют.
Snapchat может быть нацелен на ещё более серьёзный вызов TikTok. Компания подтвердила, что тестирует новую функцию, которая позволяет пользователям перемещаться по публичному контенту Snapchat с помощью вертикального перемещения-жеста, который был популяризирован в TikTok, где он позволяет пользователям перемещаться между видео.
О чём говорят такие эксперименты? О том, насколько влиятельным стал TikTok с точки зрения диктата пользовательского опыта социальных приложений. Там, где Snapchat когда-то имел свою концепцию для коротких историй, украденных почти всеми другими социальными приложениями, включая, в частности, Instagram, теперь это вертикальная лента TikTok, которую все копируют.
The Drum + Tiktok челлендж
The Drum в партнёрстве с TikTok бросает вызов маркетологам, чтобы воссоздать любимые рекламные объявления из прошлого в TikTok, используя доступные инструменты.
Кампания "Не делай рекламу, создавай TikTok" - это приглашение TikTok индустрии раскрыть свою творческую сторону и создать рекламу, которая привлечет внимание пользователей платформы к брендам.
У всех участников будет неделя, чтобы создать видео и добавить хэштег #dontmakeads. Все видео будут оцениваться в живом чате между сотрудниками The Drum и руководителем творческой лаборатории TikTok Нилом Бурманом. Лучшие творения будут добавлены и доступны под учетной записью TikTok @dontmakeads TikTok и учетной записью Drums @thedrum.
The Drum в партнёрстве с TikTok бросает вызов маркетологам, чтобы воссоздать любимые рекламные объявления из прошлого в TikTok, используя доступные инструменты.
Кампания "Не делай рекламу, создавай TikTok" - это приглашение TikTok индустрии раскрыть свою творческую сторону и создать рекламу, которая привлечет внимание пользователей платформы к брендам.
У всех участников будет неделя, чтобы создать видео и добавить хэштег #dontmakeads. Все видео будут оцениваться в живом чате между сотрудниками The Drum и руководителем творческой лаборатории TikTok Нилом Бурманом. Лучшие творения будут добавлены и доступны под учетной записью TikTok @dontmakeads TikTok и учетной записью Drums @thedrum.