​​TikTok заработал больше других мобильных приложений

Аналитическая компания Sensor Tower опубликовала данные о доходах мобильных приложений в Google Play и Apple Store. Оказалось, TikTok опередил Youtube и Netflix по выручке от покупок внутри приложения.

Что интересно, так это изменение демографии на площадке. Те, кто тесно сотрудничает с платформой TikTok, заметили рост не подростковой демографии.

“Люди используют TIkTok чаще не только потому, что он достаточно новый, но и потому, что теперь у людей действительно есть время сидеть и смотреть что-то на своем телефоне и есть время для создания контента”, - сказал Алекс Девлин, агент WME talent, представляющий инфлюенсеров TikTok, включая Аддисон Рей. - Люди целыми днями заперты в своих домах со своими семьями, почему бы не повеселиться вместе.”

Facebook пытается повторить успех TikTok

Команда разработчиков Facebook представила приложение Collab, приложение в стиле TikTok для создания музыки с друзьями. Collab запускается как бета-версия только для приглашений на iOS. С помощью Collab пользователи могут создавать, смотреть и использовать оригинальные видео и музыку для создания новых роликов.

Согласно релизу, пользователям не нужен музыкальный опыт, чтобы добавить свои собственные записи. В приложении можно использовать другие видео, которые могут завершить вашу композицию. Ваши творения могут быть разделены между платформами, а другие могут смешиваться и сочетаться с вашим творением. Думайте об этом как о цифровом дадаизме.

Почему мы не думаем, что этот проект получит большого успеха? За время существования TikTok, на платформе появилось большое количество пользователей, которые привыкли к функционалу и интерфейсу. Потребуется нечто большее, чем музыкальные инструменты, чтобы переманить эту публику.

TikTok поделился деталями новой образовательной инициативы #LearnOnTikTok

TikTok объединился с более чем 800 учебными заведениями, медиа-издателями, общественными деятелями и реальными профессиональными экспертами в рамках #LearnOnTikTok-инициативы по внедрению учебного материала на платформу для создания видео.

Чтобы поддержать рост креативного обучения, компания изучает дополнительные способы демонстрации учебного контента, который процветает на платформе. Создание портала для обучения создателей, который предоставит информацию, инструменты и лучшие практики о том, как создавать качественный контент на TikTok, может перевести платформу на новую ступень развития. Так, можно ожидать появления кулинарных курсов, научных, а также курсов по самомотивации.

​​Новый клон TikTok платит пользователям за просмотры видео

У TikTok появился новый конкурент: Zynn, почти идентичный клон TikTok, который отличается одним ключевым моментом — он платит пользователям за регистрацию, просмотр видео и убеждение других следовать его примеру. Приложение было запущено в начале мая и теперь это бесплатное приложение номер один в Apple App Store и в топ-10 в Google Play Store.

Пожалуй, единственным отличием в интерфейсе двух приложений является таймер обратного отсчета в Zynn со знаком доллара в середине экрана. Когда вы смотрите видео, таймер заполняется и дает вам очки, которые вы должны быть в состоянии получить позже в виде вывода средств на счёт в PayPal или в виде подарочныъ купонов. На YouTube можно найти видео, показывающие квитанции об оплате.

Откуда появилось это приложение? Китйский стартап получил $2 млрд инвестиций от Tencent, китайским технологическим гигантом за WeChat с целью сдержать угрозу ByteDance.

Таким образом, скоро в мире будет не одна, а целых две платформы, которые стремительно забирают рынок у Facebook.

​​Теневой бан в TikTok или как продолжить развитие

Теневой бан в TikTok — это когда ваши ролики перестают попадать в рекомендации. Явный показатель такого бана — заметное падение просмотров. Сильная разница в количестве просмотров - не неудачный ролик, а чаще всего теневой бан.

Вы ничего не нарушали, аккаунт не заблокирован, все функции доступны, но трафика больше нет. Почему?
Ролик больше не попадает в рекомендации, а показывается только подписчикам. Убедиться в наличии бана можно, проверив раздел “аналитика”, где есть подробная информация о типах источников трафика.

Причиной теневого бана может быть как игрушечный нож в кадре (он представляет собой “лёгкую” версию запрещённого контента), так и слишком большое количество хештегов к видео.

Длительность бана редко превышает неделю. Нужно тщательно следить за своим аккаунтом и найти причину бана. При необходимости можно перечитать правила площадки. Писать в техподдержку или перезаливать ролик бесполезно, такие действия только ухудшат ситуацию. Остаётся только ждать и готовить свежий контент.

В связи с большим количеством обновлений на площадке мы составили для вас небольшой гайд по функционалу TikTok (via Hypeauditor)

«ВКонтакте» представила российский аналог TikTok - “Клипы”

Мы уже писали о том, что “ВКонтакте” работает над усовершенствованной версией TikTok

Сегодня сервис начал работать для приглашённых звёзд, таких как Екатерина Варнава, Павел Воля, Илья Соболев и других. Вкладка в приложении ВК работает только по инвайтам, но вскоре его сделают общедосутупным. Рекламы на площадке также не будет, однако авторы смогут монетизировать свои ролики.

Основной фишкой аналога является управление жестами. Так, например, начать запись ролика или использовать эффект можно будет с с помощью жеста.

Первая автомобильная кампания в TikTok

MINI стал первым автомобильным брендом, который запустил кампанию в TIkTok. В Австралии и Новой Зеландии бренд прорекламировал новый электрический мини, который появляется на экране между пролистываниями вкладки “рекомендованное”. Ссылка с рекламной страницы ведёт на онлайн-конфигуратор, где каждый может собрать MINI своей мечты. Мы уверены, что тенденция продолжится и кампании станут не только информативными, но и интерактивными!

Ваше любимое блогерское агентство, Trend Media
tmbloggers.ru

Время постить

Influencer Marketing Hub проанализировал более ста тысяч TikTok аккаунтов по всему миру, чтобы выяснить, в какое время суток следует размещать сообщения на TikTok. Для того, чтобы найти идеальное время именно для своей аудитории, необходимо проанализировать местоположение ваших зрителей и получить полную аналитику с помощью TikTok Pro.

Как “Август” стал хитом TikTok

По словам группы Intelligency, успех пришёл случайно и предугадать такую цепочку событий достаточно сложно. Однако давайте разберём всю цепочку событий.

Для создания клипа ребята пригласили международных звёзд TikTok Marco @itsofficialmarco (Германия) и Stien Edlund @stienedlund (Бельгия);
Также участие оплатили российским блогерам: Марьяне Ро, Саше Кэт, Саше Спилберг и другим. Известные хореографы и несколько участников российского TikTok сообщества.

Идеей было совместить несколько жанров, снять подвижный и интересный ролик. В какой-то момент на Youtube появился мемедит: 16-секундный монтаж танцевальных движений, которые с песней “Август” на фоне.

Впоследствии был запущен челлендж, за которым можно следить по тегу #AugustDance, блогеры начали повторять движения и предлагать свои варианты танца.

Эта история успеха - чёткий план действия для продвижения своей музыки на молодёжной площадке. Это не навязывание, а грамотный маркетинг.

Несмотря на побитые рекорды в этом году, TIkTok никуда не уйдёт, и вот почему:

1. Продолжительный рост.

Новое исследование, проведённое TechCrunch, выявило, что дети в возрасте от 4 до 15 лет проводят 80 минут в день в TikTok (на YouTube примерно 85 минут/день).

Несмотря на многочисленные попытки регуляторов США помешать деятельности головной компании ByteDance, быстрое реагирование и привлекательность основного продукта помогли компании преодолеть эти трудности. TikTok приносит значительный доход за счёт рекламы и покупок в приложении

2. Скорость реагирования на внешние события.
Недавний конфликт из-за неправильного подсчёта видео, связанных с протестами Black Lives Matter, был решён моментально. TikTok учредил Совет по разнообразию создателей и пожертвовал 3 миллиона долларов некоммерческим организациям, поддерживающим чернокожее сообщество.

Вы не можете реагировать так быстро, если вы не настроены на свою пользовательскую базу, и это хорошо для компании, поскольку кризисы неизбежно возникают.

Скептицизм - ценный инструмент, но он перестаёт быть полезным, когда вы закрываете глаза на факты. TikTok - это не только удачный хит, он ещё и прочный.

Ваше любимое блогерское агентство, Trend Media
tmbloggers.ru

TikTok и «Пятница» ищут новое лицо телеканала

“Пятница” запустила онлайн-кастинг для поиска ведущего телеканала на платформе TikTok. Конкурс продлится по 23 июня, для участия необходимо снять ролик на тему “Как я смотрю “Пятницу” и выложить его с хештегом #тиктокерпятницы”.

Затем зрительское голосование определит десять финалистов. Они получат мерч и другие призы от телеканала. После этого судьбу блогеров определят жюри: ведущая нового сезона шоу «Орел и решка» Юлия Коваль, ведущая нового шоу «Такие родители» Ида Галич, певица Клава Кока и блогер Натали Ящук.

Туры по дому в TikTok

Если вы живёте в пентхаусе или на плавучем доме, вам определённо будут рады в TikTok. Если у ваших родителей есть недвижимость на берегу моря, еще лучше. Воздушные потоки, замки и крошечные домики щедро вознаграждаются многочисленными просмотрами и сердцами. Под звук “Hey, yo, my best friend’s rich check,” блогеры устраивают туры по дому.

Поскольку все ролики короче 60 секунд, во всем этом нет особого контекста, что заставляет вас задаться вопросом, почему у этих людей есть вертолетные площадки на крышах и краны для кофе и молока в раковинах. И кто знает, действительно ли кто-то живет в этих домах - проницательные комментаторы заметили, что один пользователь, который хвастался своим домашним спа-салоном, на самом деле снимал магазин плитки, где он работает.

Новости

В то время как Иван Ургант делится своим обзором на последние челленджи, на другой части планеты TikTok открывает первый австралийский офис во главе с бывшим исполнительным директором Google Ли Хантером. Хантер был исполнительным директором Google более десяти лет в качестве глобального руководителя бренда для YouTube. Его команду пополнит бывший коллега из Google Брент Томас, который будет отвечать за внешнюю политику компании.

Позитивные новости продолжают поступать со всего мира по мере того как компания уверенно продолжает свой рост.

​​Как косметические бренды используют прямые трансляции в TikTok

Косметические бренды E. l. f, Too Faced и Milk Makeup начали активно использовать функцию прямой трансляции в TikTok. Прямая трансляция была частью TikTok с момента ее запуска, но приобрела особую популярность во время пандемии коронавируса.

Бренды красоты используют прямую трансляцию в TikTok для проведения сессий вопросов и ответов с пользователями, продвижения продуктов и обучения. E. l. f., один из самых активных брендов красоты, провел две прямые трансляции в TikTok в период локдауна. Обе были юмористическими видеороликами для “What the E. l. f. Challenge", показывающими инфлюенсеров, делающих уроки макияжа с препятствиями. Так, инфлюенсер Trinity Morisette сделала прямую трансляцию для бренда, применяя макияж с помощью прихваток и ложки; ее самая последняя прямая трансляция, 29 мая, показала инфлюенсера Янину Оярзо, делающую макияж с руками, завернутыми в пластик. E. l. f. планирует в будущем больше использовать прямую трансляцию TikTok, заявил представитель компании.

Станцуй на воппер

Burger King и танцы всегда были порознь. Всё изменилось, когда компания начала сотрудничество с TikTok. Теперь каждый может станцевать и получить 1 доллар.

Для кампании были отобраны инфлюенсеры, которые предлагают повторить различные танцевальные движения, напоминающие бургеры. Любой желающий может повторить или создать свой танец, добавив саундтрек БК и хештег #WhopperDance к своему видео до 21 июня (воскресенья) и получить купон на еду из БК. Кампания действует только на территории США.

TikTok раскрыл некоторые секреты своего алгоритма рекомендаций

Как и у других социальных платформ, алгоритмы рекоммендаций в TikTok являются основной ценностью площадки. В своём блоге компания пролила свет на то, как устроены алгоритмы и почему вы смотрите то, что появляется в ленте.

Алгоритм рекомендаций TikTok построен вокруг входных факторов тем же образом, как и на YouTube, который измеряет и контролирует вовлеченность. То, как люди взаимодействуют с приложением, влияет на рекомендации, включая публикацию комментариев или фолловинг за учетной записью. Если вы подписаны на аккаунты животных, TikTok будет показывать вам больше животных.

Однако взаимодействие с пользователем - это только одна часть уравнения. TikTok утверждает, что видеоинформация, которая “может включать такие детали, как подписи, звуки и хэштеги”, а также настройки устройства или учетной записи также оказывают влияние на ленту. Языковые предпочтения, настройки страны и тип устройства будут учитываться, чтобы убедиться, что “система оптимизирована для производительности”. Однако в блоге также говорится, что настройки устройства и учетной записи “получают меньший вес в системе рекоммендаций по сравнению с другими данными.”

Опять же, как и YouTube, все сводится к вовлеченности.Рекомендательная система основана на содержании, а не обязательно на создателе.

Одна из неотъемлемых проблем с механизмами рекомендаций заключается в том, что они могут непреднамеренно ограничить ваш опыт — то, что иногда называют” фильтрующим пузырем”. В ленте вы также никогда не встретите два одинаковых видео подряд, в которых был бы один и тот же трек или создатель. То, как именно TikTok выбирает видео для каждого аккаунта, все еще остается чем-то вроде черного ящика, но это область, которую компания, по крайней мере, выделяет как нуждающуюся в улучшении. Несмотря ни на что, алгоритм TikTok является одним из наиболее интересных компонентов его всемирного успеха.

Альт и Стрейт TikTok - на чьей ты стороне?

Весной этого года пользователи начали выделять два разных вида блогеров: стрейт и альт тиктокеров. Тех, кто снимают ролики с акцентом на внешности, успехе, богатстве и красивой картинке, как например Hype House, про который мы уже писали. Такие блогеры переносят формат Инстаграма в TikTok, поэтому зрители ассоциируют их с представителями стрейт течения.
И тех, кто больше про “альтернативный” и смешной TikTok, наподобие старых добрых вайнов.

Также пользователи уже начали ставить хештеги и относить себя к одной из двух категорий. А какой ты тиктокер?

Билл Гейтс танцует в TikTok

Дочь Билла Гейтса Дженнифер поздравила основателя Microsoft с днём отца и станцевала с ним популярный в TikTok танец. Стоит отметить, Билл Гейтс неплохо чувствует ритм.

​​TikTok всё больше влияет на молодёжь, как показывает новое исследование

Исследование, проведенное для маркетинговой платформы influencer Takumi, опросило 2000 потребителей, маркетологов и инфлюенсеров в Великобритании, США и Германии.

Результаты получились неоднозначными. В Германии (40%) и Великобритании(30%) 16-24 летние люди чаще всего совершают покупки в результате влияния TikTok.
Однако в США ситуация была несколько иной, 35-44-летние люди были наиболее подвержены влиянию (37%) со стороны инфлюенсеров TikTok.

Данные также свидетельствуют о том, что доверие со временем завоевывается: потребители доверяют влиятельным лицам на "устаревших" платформах, таких как YouTube, больше (28%), чем на более новых платформах, таких как Instagram (22%) и TikTok (15%).

Тем не менее, инфлюенсеры на YouTube и TikTok хорошо справлялись с более традиционными одобрениями брендов знаменитостей; 37% 16-44-летних доверяют инфлюенсеру YouTube больше, чем громкой фигуре или знаменитости.

Что интересно, на TikTok 23% из той же возрастной группы согласились, что они больше доверяют рекомендации инфлюенсера TikTok чем рекомендации друга.

Доверие маркетологов к различным каналам маркетинга влияния варьируется, причем Instagram занимает первое место, а за ним следуют YouTube и TikTok. ‘Отсутствие знакомства " стало одной из трех главных проблем для маркетологов в TikTok, в то время как 96% чувствовали себя знакомыми с YouTube.

Между тем, "творческий контроль" и "четкий бриф" остаются главными приоритетами инфлюенсеров при работе с брендами и маркетологами.

Во всех странах потребители воспринимали Instagram как более перспективный, информативный и удобный для пользователя, чем TikTok.

Напротив, TikTok считается более эскапистским, развлекательным и креативным, чем Instagram, причем 60% маркетологов согласны с тем, что TikTok-самый креативный канал, а 68% также считают его самым развлекательным каналом.

Восприятие значительно варьировалось в зависимости от демографических характеристик, хотя YouTube неизменно занимал самое высокое место среди социальных медиа-платформ по всем этим характеристикам. Это включает значительное большинство маркетологов (72%) и потребителей (55%), которые согласны с тем, что это наиболее вероятный канал, ведущий к покупке, за которым следуют Instagram и TikTok.

Маркетинг влияния в 2020 году будет продолжать расширять границы, внедрять инновации и становиться надежным подходом к повышению осведомленности, вовлеченности и продаж для брендов.

​​YouTube нацелился прямо на TikTok

Компания объявила в среду, что начинает тестировать новую функцию на мобильных устройствах, которая позволит пользователям записывать 15-секундные многосегментные видео. Такая же длительность видео стоит по умолчанию в TikTok.

В новом эксперименте пользователи YouTube увидят возможность “создать видео " в потоке мобильной загрузки.

Как и в случае с TikTok, пользователь может нажать и удерживать кнопку записи, чтобы записать свой клип. Затем они могут снова нажать или отпустить кнопку, чтобы остановить запись. Этот процесс повторяется до тех пор, пока они не создадут 15-секундный видеоматериал. YouTube объединит клипы и загрузит их как одно видео, когда запись завершится. Другими словами, всё как в TikTok.

Также YouTube подтвердил, что видео в этом эксперименте не загружаются в виде историй, но остаётся непонятно, как 15-секундные видео будут обнаружены в приложении.

Новость о последнем эксперименте YouTube появилась как раз перед большим выступлением TikTok перед рекламодателями на этой неделе. TikTok сегодня запустила TikTok For Business, свою новую платформу, ориентированную на бренды и маркетологов, желающих вести бизнес в приложении TikTok. На новом сайте рекламодатели могут узнать о рекламных предложениях TikTok, создавать и отслеживать кампании, а также участвовать в электронном обучении.