НАВИГАЦИЯ
#эмодзи@Soc_ART13
#плак@Soc_ART13
#ютуб@Soc_ART13
#логотип@Soc_ART13
#картинки_пост@Soc_ART13
#мемы@Soc_ART13

За прошедшее время работы было не много, но написать есть о чем.

Меня попросили помочь кандидату от Яблока в Санкт-Петербурге, видео с этим изображением должно было длиться 20 секунд перед речью кандидата на местном телевидении.

Однако, когда работа была сделана и согласовано, а времени до эфира оставалось немного, пришла срочная новость: фирменный шрифт яблока изменен на абсолютно другой.

На картинке первый вариант со старым шрифтом

Я не являюсь профессиональным шрифтовиком, однако даже у меня есть определенные претензии к новому шрифту, которые я постараюсь описать в следующем посте.

В общем о работе: это моя первая задача, так или иначе касающаяся телевизионного вещания, это любопытный опыт

Все следующие рассуждения идут с поправкой на то, что создание шрифтов это не мое главное направление и моя точка зрения может быть неверной.

Я исхожу из того, что коммерческий дизайн это вовсе не искусство, а свод в той или иной мере четких закономерностей, по которым работает цвет, композиция, формы и тд.

У шрифта есть некоторые особенности, которые можно измерить. И да, сейчас мы будем мерить углы наклона, совершенность окружностей и тд, из этого состоит занятие шрифтами.

И первая особенность: многие элементы в силуэте букв различаются в зависимости от буквы без какой-то особой логики.

Например, здесь глаз у трех букв отличается как по форме (об этом поговорим далее), так и по площади (красный). Хотя чисто логически, основа у всех трех символов одна. И полуовал у всех трех одинаковый (синий)

Второй пример той же особенности:

Концептуально, у многих букв есть скошенный угол, однако градус этого угла отличается практически у всех символов, в котором присутствует.

Следующая особенность: несовершенство форм.

Например, тут может показаться, что полуовалы представляют собой половину ровной окружности, хотя при ближайшем рассмотрении оказывается, что это не так.

Третья особенность, которая для нас важна: "неправильность" многих форм в элементах шрифта.

Все рассуждения выше были приведены не для того, чтобы сказать, что шрифт какой-то плохой, или его делал непрофессионал, нет.

Это достаточно простой анализ шрифта, который позволяет выявить его характер. В нашем случае, эта "последовательная непоследовательность" вероятнее всего сделана специально, и придает шрифту небрежность и какую-то детскость. Выше вы могли прочитать каким именно путем автор этого добивается.

Шрифт не плохой, он нормальный.

Главная моя претензия к актуальности данного шрифта. Выше я охарактеризовала его как "детский", и я думаю, что многие из вас с таким описанием согласятся. Я бы не удивилась, если бы увидела этот шрифт, скажем, на книжке 0+, или на логотипе детского образовательного центра.

Я предлагаю прочитать первый абзац раздела "О партии" из официального сайта партии яблоко:

Российская объединенная демократическая партия «ЯБЛОКО» — основанная в 1993 году российская демократическая партия, придерживающаяся идеологии социального либерализма.

Сомневаюсь, что моя мысль требует дальнейшего описания...