Как оптимизировать кампании в Snapchat в эпоху фокуса на удержание

В условиях снижения среднего чека в электронной коммерции, работа в Snapchat смещается от погони за первичным охватом к построению длинных отношений с аудиторией. Чтобы повысить эффективность вложений, придерживайтесь этого алгоритма настройки.

— Интегрируйте данные о жизненном цикле клиента через Conversion API (программный интерфейс приложений для передачи данных на стороне сервера). В эпоху приватности и отказа от сторонних файлов cookie, передача сигналов напрямую с сервера становится критическим фактором точности атрибуции (метод определения источника конверсии).

— Настройте отслеживание событий на глубоких этапах воронки. Перестаньте оптимизироваться только на «добавление в корзину» — передавайте в систему данные о фактах повторных покупок, чтобы алгоритмы искали пользователей с высоким потенциалом LTV (пожизненной ценности клиента).

— Создавайте креативы с упором на AR (дополненную реальность), которые решают конкретную задачу покупателя. Конкуренция сместилась в плоскость концепции: используйте AI-инструменты для быстрой генерации гипотез, но тестируйте только те, что дают пользователю пользу здесь и сейчас.

— Внедрите модель маркетингового анализа MMM (метод статистического моделирования влияния каналов на продажи). Поскольку last-click (последний клик) теряет актуальность, оценивайте вклад Snapchat в общую выручку через призму общего влияния на RevOps (систему управления выручкой).

— Используйте кастомные аудитории на основе данных из вашей CRM (системы управления взаимоотношениями с клиентами). Сегментируйте базу по частоте покупок и работайте с оттоком, предлагая персональные условия через Snap Ads.

— Сокращайте путь пользователя до первой ценности. В эпоху отсутствия кликов (zero-click) ваш контент должен давать пользу внутри интерфейса Snapchat, не требуя перехода на сайт для понимания сути предложения.

Пригодится при пересборке стратегии Performance-маркетинга для e-com брендов с длинным циклом принятия решения.

— @SnapchatAdsRu

В Telegram Ads добавили Banner in Bot

В Telegram Ads появился формат Banner in Bot для показа рекламы внутри ботов с аудиторией от 1000 человек. Инструмент таргетируется не на площадки, а на пользователей — по интересам, номерам телефонов и подпискам. Пока доступны только текстовые креативы по ставкам Target Users. Новинка позволяет напрямую через стандартный кабинет охватывать целевую аудиторию прямо в их диалогах с ботами.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-telegram-ads-dobavili-banner-in-bot

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Anthropic готовит к запуску Claude Money

Anthropic анонсировала Claude Money — ИИ-сервис для управления личными финансами и автоматизации платежей. Инструмент позволяет подключать банковские карты для анализа расходов, планирования бюджета и проведения транзакций. Это переход от консультационных моделей к полноценным финансовым агентам. Внедрение технологии позволит пользователям делегировать нейросети рутинные задачи, включая оплату токенов и подписок на необходимые рабочие сервисы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-gotovit-k-zapusku-claude-money

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta ограничивает расходы на токены для сотрудников

Meta ввела внутренние лимиты на использование ИИ из-за резкого роста расходов: в 2026 году только на сотрудников заложены миллиарды долларов, а общий бюджет на ИИ-инфраструктуру оценивается в 130–145 млрд. Вывод простой: даже у Big Tech ИИ перестал быть бесплатной игрушкой и требует жёсткого контроля затрат.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-ogranichivaet-raskhody-na-tokeny-dlia-sotrudnikov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как запускать Snapchat Ads для бренда с нуля: чек-лист из 6 шагов

Если у вас брендовый маркетинг в Snapchat, не начинайте с «красивого видео». Сначала соберите базу, иначе оптимизация будет слепой.

— **Определите роль Snapchat в воронке.**
Это не обязательно канал для мгновенной продажи. Для бренда он чаще работает на охват, вовлечение, повторный контакт и рост доли внимания в молодой аудитории.

— **Соберите кампанию под одну цель.**
Не смешивайте в одном запуске узнаваемость, трафик и конверсии. Для каждого этапа — отдельная кампания, отдельный KPI и отдельная логика теста.

— **Подготовьте вертикальные креативы сразу в нескольких версиях.**
В Snapchat выигрывает не «дорогая картинка», а быстрый захват внимания в первые секунды. Держите 3–5 вариаций: разные первые кадры, разные офферы, разные CTA.

— **Настройте события и передачу данных до старта.**
Проверьте пиксель, серверную передачу событий и качество данных из CRM или сайта. В 2026 году без нормальной атрибуции last-click быстро искажает картину.

— **Запустите тест с ограниченной гипотезой.**
Тестируйте один фактор за раз: аудиторию, креатив или предложение. Иначе вы увидите рост или падение, но не поймёте причину.

— **Смотрите не только на цену клика.**
Для бренда важнее досмотры, удержание внимания, визиты на сайт, повторные касания и вклад в выручку на горизонте, а не только первый отклик.

Когда это пригодится: при первом запуске Snapchat Ads, при обновлении медиамикса и когда нужно понять, даёт ли канал реальный вклад в рост бренда, а не просто дешёвый трафик.

— @SnapchatAdsRu

Claude Cowork, Claude Design объединили в один Claude

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Microsoft планирует вставлять рекламу в игры

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/microsoft-planiruet-vstavliat-reklamu-v-igry

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему в Snapchat Ads креатив теперь важнее медиаплана

Я всё чаще вижу одну и ту же картину: в Snapchat Ads кампании с «сильной» настройкой таргетинга проигрывают тем, где креатив сразу попадает в мотивацию человека. И это не случайность, а сдвиг всей логики закупки.

В 2026 году конкуренция идёт не за доступ к аудитории — доступ у всех примерно одинаковый. Конкуренция идёт за **право быть замеченным за первые 1–2 секунды**. На Snapchat это особенно заметно: формат живёт в среде быстрого скролла, где пользователь не обязан досматривать ничего до конца.

Моё наблюдение простое. В брендовом и e-com перформансе у нас лучше всего работают не «красивые» ролики, а креативы, в которых:
— сразу считывается продукт;
— за первые секунды есть конкретная выгода;
— визуал построен вокруг одного сценария использования, а не вокруг абстрактного lifestyle-образа.

Когда мы уходим в AI-генерацию креативов на потоке, качество производства выравнивается у всех. И тогда побеждает не монтаж, а **концепция**: что именно человек должен понять, почувствовать и сделать после просмотра. Для Snapchat это критично, потому что платформа даёт сильный верх воронки, но плохо прощает расплывчатые сообщения.

Я бы формулировал так: сегодня медиаплан в Snapchat Ads отвечает за объём, а креатив — за экономику. Если креатив не цепляет, никакая оптимизация не спасёт CPM, CTR и итоговую цену действия.

Что я советую брендам:
— тестировать не 10 одинаковых вариаций, а 3–4 разные креативные гипотезы;
— отдельно собирать версии под первый экран, а не только под финальный оффер;
— мерить не только last-click, а инкрементальность и вклад в выручку на горизонте.

В среде, где performance всё больше живёт по privacy-first логике, Snapchat Ads становится не каналом «про дешёвый трафик», а каналом, где креативная стратегия напрямую влияет на бизнес-результат. И это хорошая новость: у сильного бренда снова есть преимущество.

— @SnapchatAdsRu