Google расширил Data Manager

Google интегрировал инструмент Data Manager в GA и DV360 для удобной передачи first-party данных, что дает рост ROAS до 26%. Для арбитража трафика прямого применения у офлайн-данных нет, однако инструмент можно использовать для манипуляции алгоритмами: отправка синтетических конверсий через API поможет скорректировать оптимизацию и направить автостратегии на поиск нужной аудитории.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-rasshiril-data-manager

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Snapchat в 2026: я перестал “гнаться за охватом” и начал продавать через экспертизу креатива

В 2026 охват в Snapchat Ads перестал быть главным KPI — не потому что охват “плохой”, а потому что в privacy-first атрибуции (и при росте моделей инкрементальности) выкупается не просто внимание, а вклад в выручку. У меня эта смена фокуса произошла после простого наблюдения в нескольких запусках: когда мы оптимизировали кампании только под объем (reach/видео-просмотры) и не закладывали проверяемую ценность в креатив, стоимость целевого действия росла — даже если CPM выглядел терпимо. Причина банальная: в Zero-click эпоху пользователи не “догугливают” за вас. Они решают за доли секунды — продолжать ли смотреть, кликать ли в воронку и в итоге доверять бренду.

Мой принцип для Snapchat Ads сейчас такой: **креатив в первую очередь должен содержать “маленькую инструкцию” или “маленькое доказательство”**. Не красивое сообщение, а мини-аргумент. Как это выглядит на практике:

— Вижу задачу маркетолога: “рассказать о продукте”
Мой ответ: “объяснить выбор”
Например, для брендов из e-com я закладываю в первый экран не УТП, а критерий выбора: “как понять, что вам подойдет X”, “что проверить перед покупкой”, “какие ошибки делают в использовании”.

— Вижу задачу performance: “оптимизировать под конверсии”
Мой ответ: “сначала оптимизировать сообщение под решение”
Потому что даже идеальная оптимизация не компенсирует креатив, который не отвечает на вопрос пользователя.

Один практический ориентир из моей работы (без магии): когда в креатив добавляли конкретику (сравнение вариантов, чек-лист из 3 пунктов, “что изменится после покупки/регистрации”), доля пользователей, которые досматривают видео до ключевого кадра, стабильно росла. И вместе с этим снижалась “пустая” аудитория в ретаргете: меньше показов людям, которым интересен только формат.

Почему это особенно важно для Snapchat:
— платформа любит вертикальный сторителлинг, где решение принимается мгновенно
— алгоритм быстрее “отличает” креативы с реальным смыслом от креативов-обложек
— при зрелости AI-генерации конкуренция смещается из исполнения в концепцию: выигрывают те, кто задает более точный смысл

Как я бы собрал тестовую гипотезу на вашей стороне за 1 цикл:
— 2 группы креативов: “брендовая подача” vs “креатив-аргумент” (мини-инструкция/мини-доказательство)
— та же аудитория, тот же плейсмент, одинаковая частота
— метрика победы: не CPM и не reach, а доля прохождения ключевого шага (View-through в связке с визитом на страницу/формой) и дальше качество лидов или post-click поведение

В 2026 я хочу, чтобы Snapchat Ads работал как часть RevOps-логики: маркетинг отвечает не только за интерес, но и за полезность сообщения на каждом шаге. И да, креатив — это не “витрина”. Это инструкция к покупке, адаптированная под формат, который люди действительно смотрят.

Если хотите, могу подсказать структуру “креатив-аргумент” в 15 секунд под ваш тип продукта (e-com, B2B SaaS, сервис). Напишите, что именно вы продвигаете и какая следующая точка воронки после Snapchat у вас сейчас.

— @SnapchatAdsRu

Xchat удалён из App Store и Google play

Google Play и App Store удалили мессенджер XChat, продвигавшийся Илоном Маском как сервис с шифрованием без рекламы. Несмотря на трафик из X.com, приложение исключили из сторов. Причиной мог стать отказ от трекинга, что мешает монетизации и антифрод-системам площадок. Кейс доказывает: отсутствие рекламных инструментов делает софт уязвимым, а медийная поддержка не спасает продукт, если его политика нарушает правила маркетплейсов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/xchat-udalen-iz-app-store-i-google-play

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В Facebook Ads Manager появилась метрика Creative Diversity

Meta представила метрику Creative Diversity для оценки разнообразия креативов. Алгоритм Generative Recommender анализирует стиль, тему, тип хука и формат объявлений. Простое изменение цвета или ракурса теперь не работает: система пессимизирует похожие подходы. Для эффективного залива арбитражникам придется тестировать принципиально разный контент, чтобы алгоритмы лучше находили аудиторию. Инструмент выйдет из беты до конца года.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-facebook-ads-manager-poiavilas-metrika-creative-diversity

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Твои переписки с ChatGPT читают люди

OpenAI привлекает подрядчиков для ручного анализа диалогов с ChatGPT, чтобы повысить качество модели. В ходе проверки конфиденциальная информация пользователей попадает к третьим лицам. Для сферы CPA это несет прямые риски: уникальные связки, креативы и структуры лендингов, созданные нейросетью, перестают быть приватными. Главный вывод — любая информация, переданная ИИ, может быть изучена извне, что ведет к быстрому выгоранию профитных подходов …

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/tvoi-perepiski-s-chatgpt-chitaiut-liudi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Собственная атрибуция Snapchat Ads без last-click: пошаговая инструкция настройки панели в 2026

Третьи стороны (third-party cookies) в Snapchat больше не работают в прежнем объёме. Платформа перешла на собственную панель атрибуции (Snap’s Conversion API + Data Clean Room), но маркетологи продолжают настраивать её формально. Если вы хотите видеть реальную картину, а не завышенные показатели от моделей атрибуции на 1-2 клика, вот что нужно сделать на этой неделе.

**Шаг 1. Соберите единую UTM-схему под Snapchat Ads**

Без неё все дальнейшие шаги бесполезны. Создайте таблицу с четырьмя обязательными параметрами в URL кампании:
— `utm_source` — всегда `snapchat_ads`
— `utm_medium` — тип размещения: `story`, `commercial`, `collection`
— `utm_campaign` — точное название кампании (как в Snap Ads Manager, без лишних символов)
— `utm_content` — ID креативной концепции (не исполнения, а именно концепции — например, «UGC_упаковка_vs_цена_v3»)

Эту схему передайте всем, кто собирает воронку: CRM, сайт, внешние трекеры. Настройте единую точку входа — Google Tag Manager (менеджер тегов), который пишет UTM в cookies.

**Шаг 2. Настройте Conversion API (CAPI) на стороне сервера**

Snap CAPI — это не просто флаг «включить». Ваш разработчик должен:
— передавать события не из браузера, а с backend-сервера
— обязательно хэшировать email (SHA-256) и номер телефона в том же формате, что ожидает Snapchat
— передавать событие `Purchase` с параметрами `value` (сумма заказа) и `currency` (валюта)
— исключить передачу событий из тестовых сред (staging)

**Шаг 3. Соберите панель на основе инкрементальности (incrementality)**

В Snap Ads Manager есть инструмент Brand Lift Study (исследование роста бренда) и Incrementality Lift. Запустите пилот на 4 недели:
— Разделите аудиторию на тест (видят рекламу) и контроль (не видят)
— Измеряйте рост покупок именно среди тех, кто не взаимодействовал с кампанией через last-click (то есть чистый прирост от рекламы)
— Средний показатель по рынку 2026 — 8-12% инкрементальных конверсий для e-commerce при правильно настроенном кастомном событии

**Шаг 4. Сверьте с MMM (

— @SnapchatAdsRu

Google тестирует оплату за контент сайта

Google запустил тест программы AI Contribution Pilot, предлагая вебмастерам выплаты через Search Console за контент, повлиявший на ответы ИИ в Gemini и AI Overviews. Алгоритмы оценки вклада и формулы расчетов непрозрачны, а суммы пока скромные. Главный итог: создан важный прецедент прямой компенсации за использование авторских материалов в генеративной выдаче.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-testiruet-oplatu-za-kontent-saita

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В публичный доступ вышли Gemini 3.8 Live и Gemini 3.8 Live Extended Thinking

Google представила Gemini 3.8 Live и Extended Thinking — голосовые ИИ-модели с поддержкой 97 языков и функцией параллельного мышления. Инструмент умеет выполнять фоновые задачи и анализировать видео в реальном времени, не прерывая диалог. Высокое качество распознавания речи и доступ через API позволяют эффективно использовать модели для автоматизации воронки продаж, обработки лидов и создания интерактивных креативов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshli-gemini-3-8-live-i-gemini-3-8-live-extended-thinking

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Топ 5 spy-сервисов для Facebook

В обзоре сравниваются пять spy-сервисов для Facebook: от бесплатной Library до профессиональных AdSpy и Tyver. Автор оценивает их по глубине аналитики, охвату и цене. Главный вывод: бесплатные решения не показывают профитность креативов, поэтому для работы в плюс необходим платный софт. Лидером рейтинга стал Tyver за баланс стоимости и функций. Инвестиции в спай окупаются за счет быстрого поиска рабочих подходов и экономии бюджета на тестах новы…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-spy-servisov-dlia-facebook

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta добавила платную подписку на свои соцсети

Meta расширяет программу Meta Verified, внедряя подписку Meta One с тремя тарифами стоимостью до 19,99 долларов. Пакеты включают верификацию и доступ к ИИ компании. Несмотря на скепсис по поводу нейросетей, синяя галочка остается важным инструментом для арбитража. В нише УБТ верифицированные аккаунты моделей повышают траст и упрощают залив. Подписка становится техническим расходом, требующим оценки окупаемости в рамках связок.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-dobavila-platnuiu-podpisku-na-svoi-socseti

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как оптимизировать кампании в Snapchat в эпоху фокуса на удержание

В условиях снижения среднего чека в электронной коммерции, работа в Snapchat смещается от погони за первичным охватом к построению длинных отношений с аудиторией. Чтобы повысить эффективность вложений, придерживайтесь этого алгоритма настройки.

— Интегрируйте данные о жизненном цикле клиента через Conversion API (программный интерфейс приложений для передачи данных на стороне сервера). В эпоху приватности и отказа от сторонних файлов cookie, передача сигналов напрямую с сервера становится критическим фактором точности атрибуции (метод определения источника конверсии).

— Настройте отслеживание событий на глубоких этапах воронки. Перестаньте оптимизироваться только на «добавление в корзину» — передавайте в систему данные о фактах повторных покупок, чтобы алгоритмы искали пользователей с высоким потенциалом LTV (пожизненной ценности клиента).

— Создавайте креативы с упором на AR (дополненную реальность), которые решают конкретную задачу покупателя. Конкуренция сместилась в плоскость концепции: используйте AI-инструменты для быстрой генерации гипотез, но тестируйте только те, что дают пользователю пользу здесь и сейчас.

— Внедрите модель маркетингового анализа MMM (метод статистического моделирования влияния каналов на продажи). Поскольку last-click (последний клик) теряет актуальность, оценивайте вклад Snapchat в общую выручку через призму общего влияния на RevOps (систему управления выручкой).

— Используйте кастомные аудитории на основе данных из вашей CRM (системы управления взаимоотношениями с клиентами). Сегментируйте базу по частоте покупок и работайте с оттоком, предлагая персональные условия через Snap Ads.

— Сокращайте путь пользователя до первой ценности. В эпоху отсутствия кликов (zero-click) ваш контент должен давать пользу внутри интерфейса Snapchat, не требуя перехода на сайт для понимания сути предложения.

Пригодится при пересборке стратегии Performance-маркетинга для e-com брендов с длинным циклом принятия решения.

— @SnapchatAdsRu

В Telegram Ads добавили Banner in Bot

В Telegram Ads появился формат Banner in Bot для показа рекламы внутри ботов с аудиторией от 1000 человек. Инструмент таргетируется не на площадки, а на пользователей — по интересам, номерам телефонов и подпискам. Пока доступны только текстовые креативы по ставкам Target Users. Новинка позволяет напрямую через стандартный кабинет охватывать целевую аудиторию прямо в их диалогах с ботами.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-telegram-ads-dobavili-banner-in-bot

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Anthropic готовит к запуску Claude Money

Anthropic анонсировала Claude Money — ИИ-сервис для управления личными финансами и автоматизации платежей. Инструмент позволяет подключать банковские карты для анализа расходов, планирования бюджета и проведения транзакций. Это переход от консультационных моделей к полноценным финансовым агентам. Внедрение технологии позволит пользователям делегировать нейросети рутинные задачи, включая оплату токенов и подписок на необходимые рабочие сервисы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-gotovit-k-zapusku-claude-money

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta ограничивает расходы на токены для сотрудников

Meta ввела внутренние лимиты на использование ИИ из-за резкого роста расходов: в 2026 году только на сотрудников заложены миллиарды долларов, а общий бюджет на ИИ-инфраструктуру оценивается в 130–145 млрд. Вывод простой: даже у Big Tech ИИ перестал быть бесплатной игрушкой и требует жёсткого контроля затрат.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-ogranichivaet-raskhody-na-tokeny-dlia-sotrudnikov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как запускать Snapchat Ads для бренда с нуля: чек-лист из 6 шагов

Если у вас брендовый маркетинг в Snapchat, не начинайте с «красивого видео». Сначала соберите базу, иначе оптимизация будет слепой.

— **Определите роль Snapchat в воронке.**
Это не обязательно канал для мгновенной продажи. Для бренда он чаще работает на охват, вовлечение, повторный контакт и рост доли внимания в молодой аудитории.

— **Соберите кампанию под одну цель.**
Не смешивайте в одном запуске узнаваемость, трафик и конверсии. Для каждого этапа — отдельная кампания, отдельный KPI и отдельная логика теста.

— **Подготовьте вертикальные креативы сразу в нескольких версиях.**
В Snapchat выигрывает не «дорогая картинка», а быстрый захват внимания в первые секунды. Держите 3–5 вариаций: разные первые кадры, разные офферы, разные CTA.

— **Настройте события и передачу данных до старта.**
Проверьте пиксель, серверную передачу событий и качество данных из CRM или сайта. В 2026 году без нормальной атрибуции last-click быстро искажает картину.

— **Запустите тест с ограниченной гипотезой.**
Тестируйте один фактор за раз: аудиторию, креатив или предложение. Иначе вы увидите рост или падение, но не поймёте причину.

— **Смотрите не только на цену клика.**
Для бренда важнее досмотры, удержание внимания, визиты на сайт, повторные касания и вклад в выручку на горизонте, а не только первый отклик.

Когда это пригодится: при первом запуске Snapchat Ads, при обновлении медиамикса и когда нужно понять, даёт ли канал реальный вклад в рост бренда, а не просто дешёвый трафик.

— @SnapchatAdsRu

Claude Cowork, Claude Design объединили в один Claude

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top