Paramount и Warner: суд приостановил слияние за $55 млрд

Пока вы считали CAC, в США — юридический триллер ⚖️ Суд приостановил слияние Paramount Global и Warner Bros. Discovery на две недели. Сделка могла создать третьего медиагиганта мира. Источник

Почему это важно, Любимка? Монстр с CNN, HBO, Paramount, Comedy Central и спортивными правами — это диктат цен на рекламу и контент. Меньше конкуренции — дороже вход.

Дальше — эксклюзив 📺 Крупный игрок агрессивно запирает аудиторию в подписке. Платишь больше, альтернатив меньше. Знакомо? Как с маркетплейсами и агрегаторами 💡

На рынке, где все сливаются в монстров, выигрывает гибкий.

#медиа #бизнес #слияния

Disney + Ganni = 💸. А ты с кем коллабишься?

Disney и Ganni отправили Дейзи Дак и Минни Маус в «девичье путешествие» — лимитированная коллекция, снова очереди и хайп. 🚀

Но коллабы — не только для гигантов. Парное продвижение с неконкурирующим брендом даёт охваты, которые не купишь: аудитория партнёра, взаимный пиар, новый контекст.

Хостел + кофейня. Стоматология + студия улыбок. Это работает не хуже Диснея — просто скромнее масштаб.

Коллаборация — единственный способ получить аудиторию партнёра, не заплатив ни копейки за лид. Вопрос только в фантазии.
Павел Скворцов

❓ Любимка, с кем из неконкурентов ты уже коллабился? Или ждёшь Дейзи Дак? 👇

#коллаборации #маркетинг

Любимка, включай голову и не ведись на пустые обещания

Сегодня — день жёстких решений и взрослых разговоров. Сатурн с Луной в Козероге требуют чётких планов, а не мечтаний. Львам — не лезь в драку, overthinking не прокатит. Ракам — выдохни и разбери завалы. Всем остальным — считай деньги, проверяй договоры и не бери лишнего на грудь. Особенно в переписках 🤌

И да, если твой клиент сегодня говорит «подумаю» — он не подумает. Кидай КП сразу 😏

#астропрогноз #27июля #козерогрулит #будьвкурсе

Британский стартап Clothink запустил платформу, которая одним промптом собирает техпакет одежды — от концепта до размерной сетки, BOM и PDF. 🚀

Любимка, мир моды ускоряется, а ручная разработка коллекции — узкое горло. Clothink автоматизирует инженерию продукта, а не рисует «красивые картинки». Для российских брендов это сигнал: побеждает тот, кто быстрее переводит идею в документ для фабрики. Раньше на техпакет уходили дни, теперь — минуты. Это не замена дизайнера, а снятие рутины. Загружаете эскиз — ИИ подбирает лекала, нитки и фурнитуру. Ошибки в BOM на миллионы исчезают. 🤖

ИИ в моде — уже не про генерацию эстетики, а про превращение креатива в готовую документацию. Кто не оцифрует этот процесс, проиграет

🪡

Два крутых дайджеста, которые вы могли пропустить

Любимки, признаюсь: пока я лениво потягивал утренний кофе, команды Nectarin и Media108 уже выпустили дайджесты, полные инсайтов. Догоняю и делюсь, чтобы вы не отстали от трендов.

‼️Оба материала — готовый источник идей. Смотрите и анализируйте, расширяйте кругозор и ищите новые точки роста.

Media 108 - https://media108.ru/digest/2026/07/index.html

#дайджест #Nectarin #Media108 #маркетинг

Любимка, 83% рекламы — в мусорку 🗑. Adobe подтвердил то, о чём вы догадывались

Только 17% потребителей вспомнят хотя бы три рекламных сообщения за сутки. Остальное — чёрная дыра. Adobe Brand Recall Report — это не про «креатив vs скучно», а про математику внимания.

71% рекламы пролетает мимо из-за нерелевантности, 56% — кликбейт, 55% — недоверие к бренду. Дело не в бюджете, а в точности попадания 🎯.

Короткое видео даёт 52% запоминаемости, нужно минимум 4 касания за сутки и омниканальность. Один пост — шум, а не сигнал 📡.

Разовая реклама в Директе не сработает без инфраструктуры: упаковки, куда вести, соцсетей, нормальной поддержки. Если продукт не попал в спрос — никакие охваты не спасут.
Павел Скворцов

Любимка, сегодня Луна в Козероге: завершай начатое и не лезь в конфликты 🔥

День практичный, но взрывоопасный. Аспект Луны с Меркурием провоцирует недопонимание — не торопись с выводами и не отвечай резко.

Наводим порядок в делах, финансах и документах. Идеально для финала проектов. Но эмоции зашкаливают — держи себя в руках, буквально зажми рот рукой, если хочется сказать колкость 🤐

Маркетологам сегодня не стоит писать продающие посты в спешке. Квадрат Меркурия — вместо гениального креатива получишь бан за оскорбление чувств аудитории. Лучше закрой таски и не беси людей 🫡

#прогноз #28июля #лунавкозероге #завершениедел

Селлеры на Ozon пытались заработать на лице Никиты Джигурды. Суд сказал: «Фиаско».

Любимка, Пресненский суд запретил двум ИП торговать масками с лицом артиста и взыскал по 100 тыс. руб. с каждого. Джигурда сам нашёл товары и подал иски. Привлечь Ozon не удалось — платформа не ответчик.

Это не про эпатаж, а про права на изображение как актив. Чужое лицо на товаре без договора — и суд уже не на твоей стороне. Рынок дозревает до защиты интеллектуальной собственности: селлеры без юридической гигиены рискуют деньгами и репутацией.

Строить системный бизнес — значит не экономить на юридической гигиене. «Авось пронесёт» работает ровно до первого иска.
Павел Скворцов

Твой товар — это твоя...

Любимка, ФАС разрешил маркетплейсам иностранные деньги — а вы всё ещё сидите в старых воронках? 💸

Пока вы считаете CAC на Ozon, ФАС готовит поправки в 57-ФЗ. Цифровые платформы и маркетплейсы не отнесут к стратегическим отраслям — сделки с иностранцами пойдут без правительственной комиссии. дайджест 28 июля. ⚡

Это не про «инвестиции придут» — это про то, что владельцы платформ смогут без лишних согласований привлекать капитал. Не Ozon и WB побегут к вам — это вы побежите к ним. На эти деньги они нарастят рекламный инвентарь, retail-media и данные. 85% бюджетов в Директе уже под ИИ — следующий ход за retail-платформами. Если вы всё ещё строите воронки на арендованной земле, то скоро платить придётся не за клик, а за сам факт существования рядом с их аудиторией. 📊

Маркетплейс — лифт. Едет — везёт. Встал — ты застрял. Строй свой канал и свои данные, пока платформы 🛗

Полнолуние в Водолее: свобода или иллюзия?

Любимка, сегодня Луна в Водолее воюет с Солнцем во Льве — хочешь быть собой, но окружающие требуют шоу. 🌕

Солнце с Юпитером на твоей стороне: действуй смело, но без фанатизма. Полнолуние подсвечивает токсичные связи и устаревшие правила — смело рви то, что тянет назад.

⚠️ Овен, Лев, Водолей — ваш день! Остальным — меньше драмы, больше свободы.

Маркетологам на заметку: клиент сегодня скажет «давайте подумаем» в 25-й раз. Не верь. Забирай предоплату, пока Юпитер на твоей стороне. 💸

#полнолуние #водолей #астропрогноз

Анна Винтур ушла из Vogue. Любимка, не пугайся: она остаётся глобальным директором Condé Nast — просто передала операционку американской редакции 👠

Для нас это не про моду, а про концентрацию власти. Винтур больше не главред, но влияет на все 30 международных Vogue. Как если бы твой SMM-щик стал финдиректором: влияние осталось — ответственность выросла.

Раньше бренды «дружили» с локальными редакторами ради доступа к аудитории. Теперь решения принимаются в едином центре. Для небольших компаний это вызов: убеждать одного стратега сложнее, чем десяток знакомых. Но есть плюс — глобальный охват и общие стандарты 🤝 Главное — адаптировать PR-стратегию: сместить фокус с личных связей на системные аргументы и измеримые результаты 📈

Анна Винтур не ушла — она поднялась на этаж выше. Брендам хороший пример того как можно растить сотрудников внутри. Это и прт ценности и про эффективность и привлекательность HR бренда. Павел Скворцов.

Микродрамы смотрят в 6 раз чаще. А вы всё ещё снимаете корпоративы?

Любимка, внимание аудитории — ископаемый ресурс: никто не досматривает 3-минутные ролики про «ценность бренда». Данные AdIndex: рост просмотров микродрам почти в 6 раз за год. 📊 Вертикальные сериалы с cliffhanger на 15-й секунде захватывают там, где классические охваты не работают. 🎬

Бренды тратят бюджеты на «красивую картинку», а люди хотят сюжета. Не продукт — история. Не «купи» — «смотри, что будет дальше». Контент — новый медианоситель: раньше бренды покупали эфир, теперь они сами им стали. 📱 Интеграция в сюжет даёт конверсию в разы выше баннера. Смена парадигмы: зритель голосует за нарратив, а не за логотип. 🔥

Любимка, сегодня твоя харизма бьёт через край — но тормози, пока не наломала дров

Солнце соединилось с Юпитером во Льве. Чувствуешь себя королевой? Ага. Только Венера с Марсом в напряге — страсти зашкаливают. 🫣

Луна в Водолее добавляет инсайтов: слушай не всех подряд, а только тех, кто не просит денег и не лезет в душу. ✨

Хочешь свернуть горы — сначала проверь, не рухнут ли они на голову тебе же. 🔥

#уверенность #астропрогноз #30июля

Яндекс запустил CPA-монетизацию 🎯 для блогеров с доступом к 2,5 млн товаров

Любимка, теперь авторы Telegram, VK, YouTube и Rutube с аудиторией от 1000 подписчиков могут выбирать товары из базы «Яндекс.Директа» и зарабатывать процент с продаж. Никаких агентств-прослоек — блогер регистрируется, подбирает товар, Яндекс маркирует рекламу и платит за покупку.

Для бизнеса это выход на десятки тысяч инфлюенсеров без ручного поиска и переговоров. Платите только за CPA — целевое действие.

Это не просто новинка, а сдвиг парадигмы — раньше блогеры брали фикс за пост, а конверсия оставалась вашей головной болью. Теперь риск переложен на автора, и он заинтересован в качестве контента. 💡 Для малого бизнеса это шанс получить охват без бюджета на топ-звёзд — достаточно найти микроинфлюенсера с лояльной аудиторией.

Маск встраивает рекламу в ответы Grok — ваш продукт теперь рекомендует ИИ

Любимка, пока вы спорите, работает ли контекст в Директе, Илон Маск пообещал сделать X «лучшей площадкой в мире». За счёт чего? Рекламы прямо в ответах Grok. Пользователь спрашивает ИИ — тот нативно советует продукт, за который заплатили. Sostav подтверждает: формат уже в тесте.

Реклама внутри ответа нейросети — не про охват. Это про контекст и доверие в моменте. Когда пользователь задаёт вопрос, а Grok отвечает и вплетает твой продукт как решение — это не перебивка, а совет. Эффективнее любой медийки, но требует инфраструктуры. Без упаковки, CRM и собственных данных — вы просто заплатите за упоминание, которое никто не запомнит.

Параллель из истории: в 1900 году Michelin придумал гид, чтобы люди больше ездили на шинах. Michelin не продавал.

Любимка, сегодня Луна переходит в Рыбы — доверяй интуиции, а не логике 🌊

День начинается в Водолее: продуктивность, сделки, новые связи. После обеда Луна ныряет в Рыбы — креатив, интуиция и непредсказуемые повороты. Меркурий ретрограден — перепроверяй договоры и письма. Дважды, не поленись.

Огненные знаки — смелее в переговорах, но мягче в словах. Земные — деньги любят тишину, не суетись. Воздушные — идеи — фонтаном, выбирай одну. Водные — ваш день, интуиция не подведёт.

🎯 Пожелание маркетологу: клиент скажет «подумаю» — это «нет». Не жди ответа, иди вперёд. Луна в Рыбах не любит растерянных.

#астропрогноз #лунаврыбах #31июля #интуиция

Любимка, четверть россиян считает рекламу с ИИ «модной» — данные «Анкетолога». Звучит как комплимент, но на деле — сигнал для брендов 📊

Пока одни боятся нейросетей, аудитория видит в ИИ-креативе технологичность. Однако модность ≠ доверие. Чем больше хайповых роликов, тем выше риск, что покупатель уйдёт к честным.

ИИ — не про «дёшево и красиво», а про скорость и точность. Креатив — машине, стратегию — человеку. Источник

ИИ-реклама — это инструмент, а не стратегия. Модно сегодня, забыто завтра.
Павел Скворцов

Оцифровали бренд или всё ещё «по старинке»? 😏

#AI #маркетинг

Любимка, Яндекс Маркет объявил о реструктуризации команды и перераспределении рекламных бюджетов — это сигнал для всех селлеров 📢 Источник

Платформы забирают себе данные, трафик и контроль над продвижением. Если ваш бизнес построен только на маркетплейсе — вы работаете на арендованной земле 🏗️

Это не новость, а напоминание: маркетплейсы — это лифт, который едет, пока им выгодно. Но лифт может остановиться в любой момент, и тогда вы останетесь без клиентов и без данных.

Павел Скворцов всегда говорит: омниканальность — не модный термин, а необходимость. Микс инструментов, собственные каналы, CRM и first-party данные — вот что переживёт любую реструктуризацию 🔐

Начните собирать email и Telegram клиентов уже сегодня, стройте прямые продажи. Тогда любые изменения на платформах будут лишь лёгкой рябью, а не цунами 🌊

Маркетплейс — лифт. Едет — везёт. Встал — ты застрял. Строй свой канал и свои данные.
Павел Скворцов

Любимка, включи интуицию — сегодня Луна в Рыбах ведёт, а Солнце с Юпитером во Льве дарят огонь уверенности

Убывающая Луна в Рыбах обостряет чувствительность и интуицию до предела. Добавь сюда ретро Сатурн и Нептун в Овне — и получишь день, когда торопиться точно не стоит. Плыви по течению, но держи руль в руках. 🐠

Солнце в соединении с Юпитером из Льва усиливает харизму и оптимизм — хороший момент закрыть старые хвосты и показать себя. Но не лезь в конфликты: порыв лучше придержать до вечера. ✨

💫 Совет дня: заверши начатое, доверься шестому чувству. Вечером — восстановление сил, минимум стресса.

#астропрогноз #лунаврыбах #львинаяэнергия #интуиция #сатурнретро

Любимка, россияне шьют меньше, но дороже: выручка рынка +6%, а физические продажи −8–10%. Из топ-20 брендов в плюсе лишь четыре — остальные сидят на складе неликвида.

Это не про ребрендинг, а про перепроизводство и мёртвый остаток. Как вытащить деньги? Упаковать лоты, дать сквозную аналитику и продавать через агрегаторов и брокеров.

Мой кейс с коммерческой недвижимостью: выручка выросла со 120 до 280 млн ₽/мес, остаток распродан за 5 месяцев. Там не было магии — только база: упаковка, аналитика, каналы с готовой аудиторией.

Цель не лиды и «рост» — цель реализовать остаток и получить деньги. Начните с распродажи неликвида через агрегаторы и influence — и закройте склад до нового сезона.
Павел Скворцов

#маркетинг #fashion

Любимка, китайские бренды за полгода влили в VK 2,5 млрд ₽ — рост рекламодателей из КНР составил 62% (источник).

Пока локальный бизнес экономит на маркетинге, иностранцы скупают внимание вашей аудитории. Но дело не в бюджете: китайцы приходят с готовой инфраструктурой — упакованными офферами, CRM и сквозной аналитикой. Они не льют «в никуда», а точно бьют в сегменты, которые уже прогреты 📊

Помните, как в недвижимости: застройщики, которые просто запускают рекламу без базы — без продающих планировок, без работы с брокерами, без аналитики — сливают бюджет. А те, кто выстроил систему, забирают рынок. То же и здесь: разовая реклама в VK без CRM и когорт — это выброшенные деньги 💸

Выигрывает не тот, кто больше платит за клик, а кто точнее попадает в своего клиента. Павел Скворцов

#VK #маркетинг #аналитика #Китай #бизнес