Любимка, Amazon наращивает рекламную выручку — а что происходит в России? 🛒

Amazon отчитался: рекламный бизнес растёт и будет расти в 2026–2027 годах (AdIndex). Гигант сидит на first-party данных покупателей и продаёт доступ к ним брендам. Пока маркетологи настраивают таргет вручную, Amazon уже знает, что вы купили и по какой цене.

В России та же история: Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет заработали на рекламе до 600 млрд ₽ в 2025 году. Ритейл-медиа растёт на 40–60% в год. 📈 Но 80% выручки у трёх платформ, а селлеры платят. Это сдвиг власти: данные покупателя — валюта, и тот, кто владеет ими, диктует цены.

First-party data — единственный легальный актив. Можно и обогатить и продать и выстроить стратегии, а можно просто сделать свою внутреннюю рекламную площадку.

Любимка, выдохни и закрой гештальты

Сегодня Луна перебирается из Девы в Весы — время подводить итоги и разбирать завалы. Первая половина дня для анализа и завершения, вторая — для общения, переговоров и восстанавливающего «ничегонеделания».

Овнам важна аккуратность, а не лобовая атака. Тельцам — командная работа, Близнецам — творите, вы в потоке. Ракам гармония с близкими равна успеху, Львам — не распыляйтесь, Девам — логика и дофамин от галочек. Весам — вы в центре внимания, пользуйтесь. Скорпионам — держите язык за зубами, Стрельцам — договаривайтесь, а не продавливайте. Козерогам — дисциплина принесёт бонусы, Водолеям — свежие решения уже в голове, Рыбам — доверьтесь интуиции.

Маркетологам бонус 🖤: клиенты сегодня хотят не продаж, а понимания. Запусти историю, напомни о себе без скидок. Или просто поспи — это тоже стратегия.

#гороскоп #19июля #воскресенье #астрология

Потолок упал: $44,1 🛢

Любимка, ЕС заморозил потолок цен на нашу нефть на $44,1 до 23 июля (Reuters). Плюс 105 танкеров под санкциями, 22 банка. Меньше нефтедоходов — слабее рубль, выше инфляция. Сигнал маркетологам: рынок сжимается, бюджеты режут, конкуренция растёт 📉.

Выживут те, кто перестраивает модель уже сейчас. Не ждите нормализации — её не будет. Вместо разовых вбросов в Директ стройте инфраструктуру: упаковку, соцсети, CRM, аналитику. Нужна умная стратегия охвата для работы с "вашей" ЦА.

База важнее гиммиков. Кто продает по старой модели без стратегии и аналитики проиграет.

Кстати, посмотрите что творится с брендом спортивной одежды Insanity.ru, они просели, потеряли деньги, хотя в прошлом году были партнерами самых крупных забегов.

А причины - нет стратегии, нет рекламы, нет дизайна и понимая, что хочет покупатель. Пока иду по наитию.

Не ждите нормализации. Кто перестроится — выиграет.
Павел Скворцов

#санкции #экономика

«ВкусВилл» убрал скидки с билбордов. И поставил туда дыхание

Любимка, ты когда-нибудь видела, чтобы бренд тратил деньги на наружку… и не продавал? 🙃

«ВкусВилл» развесил в Москве и Питере 150+ поверхностей с дыхательными упражнениями — дышать по супу, вафле и арбузу. Ни скидок, ни «купи-купи», ни цен. Только «вдох-выдох» и логотип поменьше. Приурочили ко Дню заботы о себе 24 июля. Источник

Это не «креатив ради креатива». В перенасыщенном рекламном шуме побеждает не тот, кто громче, а тот, кто не орёт. «ВкусВилл» последовательно снижает громкость — тихие ролики, день без рекламного шума, а теперь и дыхание на билбордах. В B2B и ритейле тот же принцип: базовая инфраструктура (упаковка, CRM, понятная ценность) бьёт любые гиммики.

Бренд не продаёт суп через билборд — он продаёт идею, что рядом с ним можно выдохнуть. 🌿

Когда все кричат «купи», тишина становится ценной.

Любимка, не строй империи на песке — Юпитер с Плутоном сегодня проверяют твои амбиции на прочность 🔥

Луна в Весах машет белым флагом: день переговоров, компромиссов и красивых дипломатических манёвров. Утро бодрит, к обеду — проверка реальностью. Юпитер в оппозиции к Плутону не прощает иллюзий.

Планируй, договаривайся, закрывай гештальты. Без резких движений — сегодня ты не танк, а шахматный ферзь 🦢

Не дави на других — они стенка. Не подписывай важные документы до обеда: Меркурий ретроградит в Раке. И не доказывай правоту с пеной у рта.

Ты как маркетолог — знаешь: иногда лучшая стратегия — вовремя включить дипломата и не слить бюджет на тест гипотезы, которая развалится к полудню.

#астропрогноз #20июля #лунаввесах #маркетологам_на_заметку

🔥 Сгорел склад — а продажи остались. Секрет тех, кто не плачет

Любимка, все говорят про пожар на Wildberries. Продавцы рыдают: «Товар сгорел, мы в минусе». Жалко? Да. Но кто был готов — тот спокойно пьёт кофе ☕

Многие сидели на одной игле — маркетплейс. Привёз товар на склад и думал: само продастся. А площадки тем временем едят прибыль комиссиями.

Умные создали свой сайт и воронку, сформировали коммерческий блок, вложились в инфлюенс-маркетинг и коллаборации, подключили независимую доставку вроде 5Post.

Смотрите на Lime, Bivium, Veter — основные продажи идут с собственных сайтов. На маркетплейсах они есть, но не молятся на них. Поэтому сегодня в плюсе, а не в истерике 😏

Строить свой бренд, культуру, клиентов — необходимость, а не опция. Привёз товар и думаешь, что всё уйдёт — ты уже проиграл. Компенсации от WB не покроют упущенную прибыль и нервы.

❓У вас уже есть свой сайт с продажами или всё ещё «завтра начну»?

#Wildberries #ecommerce #бренд #маркетинг

Любимка, теперь купить можно прямо из видео во ВКонтакте 🔥

Соцсеть запустила мгновенные покупки: ИИ распознаёт товары в роликах и подвязывает карточку с кнопкой «Купить». Шорткат в корзину — без поиска и лишних кликов. VK стал полноценным торговым каналом. Fashion-бренды собирают горячую аудиторию в моменте, когда импульс максимален.

Канал, где контент = товар, а внимание = импульсная покупка. Готовьте look-alike на купивших через видео — когорта взлетит.
Павел Скворцов

Есть товары для показа? Тестируйте. Собирайте первых покупателей и стройте look-alike в VK — трафик будет качественнее обычных таргетингов. Где ваша аудитория — в ленте или в карточке товара? 👇

#VK #ритейлмедиа

Netflix заплатил $587 млн за стартап Аффлека без продукта 🎬💸

Любимка, Netflix раскрыл в отчёте SEC: за InterPositive Бена Аффлека отдали $587 млн наличными. В стартапе 16 человек и ноль публичных продуктов.

Инвесторы купили не технологию, а нарратив. Аффлек — оскаровский лауреат с 30-летней репутацией. Его имя стало активом дороже любого кода.

Люди покупают не продукт, а веру в создателя. Репутация и имя стоят дороже кода.
Павел Скворцов

Пока вы настраиваете лендинг, кто-то собирает полмиллиарда на личном бренде. Ваше имя — актив, который не заблокируют.
Встройтесь в новость и начните строить свой нарратив уже сегодня.

Либо все это фигня и они просто отмывают деньги, чтобы Афлеку напрямую не отдавать. Налоги же.

#личныйбренд

Любимка, сегодня Юпитер с Ураном дарят счастливый билет 🎟️

С утра Луна в Весах зовёт мириться и договариваться. Но к вечеру она ныряет в Скорпиона — на поверхность полезет всё, что ты прятал в тёмном углу.

Ретро-Меркурий в Раке напоминает: перечитай договоры дважды. И трижды. И не верь обещаниям без подписи.

✨ А секстиль Юпитера с Ураном — это окно в удачу. Держи телефон под рукой. Вдруг напишет тот самый клиент или бывший со словами «я был неправ»?

Не строй радужных планов на день — с ретро-Меркурием лучше просто закрыть старые гешефты, чем открывать новые. Сохрани нервы, они тебе ещё пригодятся.

#астропрогноз #21июля #юпитеруран #ретромеркурий

Wildberries поднял комиссии на +20 п.п., Ozon сжал диапазоны — всё дороже 300 ₽ в одной ставке. Это диктат монополиста: селлерам некуда бежать 🚫

Любимка, повышение комиссий — не случайность, а закономерность платформенной экономики. Когда бизнес завязан на один канал, маркетплейс диктует условия, и вы теряете контроль над маржой.

Вместо жалоб на монополистов стройте альтернативы 💡: собирайте базу клиентов через email и Telegram, развивайте прямые продажи черезх сайт и партнеров.

Только так вы сможете торговаться с платформами с позиции силы, а не просителя.

Маркетплейс — лифт. Едет — везёт. Встал — ты застрял.
Павел Скворцов

В современных реалиях умные компании создают карточки на маркетплейсах, с которых собирают прямой трафик на сайт!

Любимка, сегодня Солнце уходит из Рака во Льва — заканчивай рефлексию, пора на сцену 🎭

Сегодня день переходов: Луна в Скорпионе нагнетает глубину эмоций, а Меркурий сошёлся с Сатурном — слова становятся острыми. Каждую мысль проверяй на вкус, прежде чем выплёскивать.

И да, избегай споров — даже если очень хочется поставить оппонента на место.

Амбициозные планы — это круто 🔥, но не обещай клиенту то, что не сможешь сделать. Сатурн таких шуток не прощает, полетишь с позором.

#астропрогноз #22июля #солнцевольве

Госдума приняла закон, позволяющий отказать ушедшим иностранцам в обратном выкупе активов — финальный «гудбай» 🚫 тем, кто думал пересидеть и вернуться.

Для рынка это смена эпохи. Место ушедших брендов заняли локальные игроки, маркетплейсы и новые ниши. Вопрос не в том, «вернутся ли», а кто успел пересобрать аудиторию.

Люди не голосуют за бренды, которые их однажды бросили. Задача маркетолога — строить новую лояльность здесь и сейчас на понятных ценностях.
Павел Скворцов

Покупатель привык к российским альтернативам. Это уже константа, а не временная замена.

Любимка, ты перестроил маркетинг под реалии или всё ещё держишь опцион на прошлое? 🔥

#маркетинг #бизнесРФ

Госдума легализовала крипту: финтех-маркетинг больше никогда не будет прежним

Вчера депутаты приняли закон «О цифровых валютах и цифровых правах» — почти 300 страниц, которые превращают криптовалюту из «серой зоны» в официальный актив под надзором ЦБ 🔒. Крипта признана имуществом, купить/продать можно только через лицензированных посредников, а ЦБ ведёт реестр бирж и обменников. Платить криптой за товары внутри РФ запрещено, но во внешнеторговых контрактах — можно. Основные нормы вступают в силу с 1 сентября, полный контур — к июлю 2027. Источник: РБК

💡 Любимка, раньше продвигать криптосервисы можно было только шёпотом и с риском. Теперь — легальный рынок с понятными правилами, но жёстким комплаенсом 📊. Это меняет маркетинг кардинально: банки и финтех-платформы получают официальную линейку криптопродуктов. Вопрос не в том, «внедрять ли», а в том, кто первым соберёт first-party data на этом.

Любимка, Меркурий развернулся — пора договариваться 🎯

23 июля Меркурий становится директным, и все «оно само как-нибудь» превращается в «щас всё решу».

Солнце во Льве дарит харизму, Луна в Скорпионе — глубину. Идеально для переговоров, стартапов и откровенных разговоров, но без резких движений: эмоции зашкаливают.

Особенно везёт Львам — ваш звёздный час. Близнецам — ясность в голове, Скорпионам — интуиция бьёт ключом.

Ракам советую не вестись на эмоции, Козерогам — не грузить всех серьёзностью.

🔥 Не пытайся продать лёд эскимосу. Клиенты чувствуют фальшь за версту. Будь честным — конверсия вырастет сама.

#астропрогноз #23июля #меркурийдиректный #львывчате

🛍 Любимка, половина fashion-продаж в России теперь идёт через маркетплейсы. Рынок не вернулся к прежнему виду — он стал другим. Привычные рекламные каналы закрылись, конкуренция выросла кратно, а покупатель проходит многоканальную воронку, где каждое касание — бой за внимание. Бренды, которые продолжают лить «как раньше», просто сжигают бюджет 💸

Это смена логики покупки. Покупатель ищет на маркетплейсе, сравнивает, читает отзывы — и заказывает из бутика.

Нет бренда на WB/Ozon — не видят. Видят без карточки и отзывов — проигрывают.

💡 Выход — омниканальная стратегия: маркетплейс как витрина, соцсети для вовлечения, сайт для статуса. Иначе бюджет — в никуда. Источник

МТС Банк купил 51% KD Pay: когда стартапы становятся запчастями 🧩

Любимка, МТС Банк приобрёл контрольную долю в платёжном сервисе KD Pay. Сумма не раскрыта, но аналитики оценивают её в 50–150 млн ₽. Суть не в деньгах, а в стратегии: банк не стал разрабатывать QR-платежи и лояльность с нуля — он купил готовую технологию, которая уже работает в ритейле. Планируется довести долю до 100% за два года.

Параллельно «Займер» объединяется с QIWI, а РСХБ запускает онлайн-оплату для иностранных туристов. Тренд: банки не пишут код — они скупают нишевые финтех-стартапы. Скорость интеграции побеждает оригинальность идеи. Это не про инновации, а про сборку пазла: каждый купленный сервис — готовый блок, который вставляется в экосистему без доработок. Время на разработку с нуля стало роскошью.

Рынок финтеха входит в фазу, когда выигрывает нетот, кто придумал первым, а тот, кто быстрее всех собрал пазл.

#финтех #банки #M&A #стартапы

Любимка, Луна уходит из Скорпиона в Стрельца — отпусти контроль и доверься движению 🎯

Утро копается в глубинах: аспект Луны с Сатурном даёт ясность, кто с тобой честно, а кто пыль в глаза пускает. День переключает на скорость — захочется учиться, путешествовать, менять планы. Не тормози, но и не ври себе.

Идеальный вайб дня — завершить старое (долги, разговоры, проекты) и впустить новое. Смелость окупится, если не лезешь в конфликты.

Маркетологам — закрой гештальты с клиентами, которые тебя бесят. Уволить — это тоже стратегия. И пожалуйста, не запускай рекламу в истерике, выдохни сначала ☕️

#астропрогноз #24июля #лунавстрельце #завершение

Скидка 90% — не маркетинг, а SOS 🆘

Десять российских брендов (Feelz, Gate31, Chois) устроили распродажи до 90% — не сейл, а разгрузка складов. Потребитель ушёл в сбережения, комиссии маркетплейсов сожрали маржу. Источник.

Любимка, когда бренд режет цену на 90%, он признаёт: продукт не попал в спрос. Это не про маркетинг, а про кризис ценообразования. Рынок насыщен, покупатель стал разборчивее, а платформы диктуют условия. Выход — не демпинг, а пересборка модели: от себестоимости до упаковки. Ищите ниши, где ваша ценность очевидна без скидок.

Дисконт в 90% — признак: продукт не нужен рынку по той цене, по которой его сделали. — Павел Скворцов

Ваш бренд режет цену или ищет другие выходы? 💬

#мода #ритейл

Paramount и Warner: суд приостановил слияние за $55 млрд

Пока вы считали CAC, в США — юридический триллер ⚖️ Суд приостановил слияние Paramount Global и Warner Bros. Discovery на две недели. Сделка могла создать третьего медиагиганта мира. Источник

Почему это важно, Любимка? Монстр с CNN, HBO, Paramount, Comedy Central и спортивными правами — это диктат цен на рекламу и контент. Меньше конкуренции — дороже вход.

Дальше — эксклюзив 📺 Крупный игрок агрессивно запирает аудиторию в подписке. Платишь больше, альтернатив меньше. Знакомо? Как с маркетплейсами и агрегаторами 💡

На рынке, где все сливаются в монстров, выигрывает гибкий.

#медиа #бизнес #слияния

Disney + Ganni = 💸. А ты с кем коллабишься?

Disney и Ganni отправили Дейзи Дак и Минни Маус в «девичье путешествие» — лимитированная коллекция, снова очереди и хайп. 🚀

Но коллабы — не только для гигантов. Парное продвижение с неконкурирующим брендом даёт охваты, которые не купишь: аудитория партнёра, взаимный пиар, новый контекст.

Хостел + кофейня. Стоматология + студия улыбок. Это работает не хуже Диснея — просто скромнее масштаб.

Коллаборация — единственный способ получить аудиторию партнёра, не заплатив ни копейки за лид. Вопрос только в фантазии.
Павел Скворцов

❓ Любимка, с кем из неконкурентов ты уже коллабился? Или ждёшь Дейзи Дак? 👇

#коллаборации #маркетинг

Любимка, включай голову и не ведись на пустые обещания

Сегодня — день жёстких решений и взрослых разговоров. Сатурн с Луной в Козероге требуют чётких планов, а не мечтаний. Львам — не лезь в драку, overthinking не прокатит. Ракам — выдохни и разбери завалы. Всем остальным — считай деньги, проверяй договоры и не бери лишнего на грудь. Особенно в переписках 🤌

И да, если твой клиент сегодня говорит «подумаю» — он не подумает. Кидай КП сразу 😏

#астропрогноз #27июля #козерогрулит #будьвкурсе