Forwarded from Недвижа
Рекламная диета добралась до застройщиков. По данным «Постмаркетинга», за январь–июнь 2026 года крупнейшие игроки недвижимости срезали расходы на рекламу на 22,5% — до 4,94 млрд рублей без НДС. Весь ТОП-150 ужался лишь на 11,2%, то есть недвижимость экономит почти вдвое активнее рынка.
Доля отрасли в рекламных бюджетах ТОП-150 тоже просела — с 3,18% до 2,77%. В 2024 году было 3,88%.
Больше всех на рекламу потратил ЦИАН — 871 млн рублей, далее Донстрой — 803 млн, ЛСР — 572 млн.
Самый болезненный обвал у «Самолёта»: с более чем 1 млрд рублей в 2024 году до 271 млн сейчас. В общем рейтинге рекламодателей компания за два года провалилась с 32-го на 121-е место.
Как отмечает глава «Постмаркетинга» Игорь Бевзенко, при дорогой ипотеке и слабом спросе рекламой покупателя не создашь. Поэтому вместо борьбы за внимание начинается борьба за сохранение денег.
Данные «Постмаркетинга» основаны на рейтинге крупнейших рекламодателей России. В статистику не вошли performance-продвижение в интернете и спецпроекты.
Подписаться на
Недвижа в МАХ
Доля отрасли в рекламных бюджетах ТОП-150 тоже просела — с 3,18% до 2,77%. В 2024 году было 3,88%.
Больше всех на рекламу потратил ЦИАН — 871 млн рублей, далее Донстрой — 803 млн, ЛСР — 572 млн.
Самый болезненный обвал у «Самолёта»: с более чем 1 млрд рублей в 2024 году до 271 млн сейчас. В общем рейтинге рекламодателей компания за два года провалилась с 32-го на 121-е место.
Как отмечает глава «Постмаркетинга» Игорь Бевзенко, при дорогой ипотеке и слабом спросе рекламой покупателя не создашь. Поэтому вместо борьбы за внимание начинается борьба за сохранение денег.
Данные «Постмаркетинга» основаны на рейтинге крупнейших рекламодателей России. В статистику не вошли performance-продвижение в интернете и спецпроекты.
Подписаться на
Недвижа в МАХ
Любимка, Марс зашёл в Рак — включай режим нежности, даже к дедлайнам
Сегодня Луна во Льве с Меркурием и Юпитером: креатив льётся рекой. Но завтра затмение, а Меркурий против Плутона — не вступай в словесные войны. 🦁
Маркетинговый «прогрев аудитории» не значит прогреть себя у костра. 😏
#астропрогноз #любимка
Сегодня Луна во Льве с Меркурием и Юпитером: креатив льётся рекой. Но завтра затмение, а Меркурий против Плутона — не вступай в словесные войны. 🦁
Маркетинговый «прогрев аудитории» не значит прогреть себя у костра. 😏
#астропрогноз #любимка
Любимка, сегодня полное солнечное затмение во Льве — Вселенная жмёт «перезагрузка» 🔥
Новолуние открывает новый цикл: загадывай желания смело, но без спешки. Меркурий ретро с Ураном шлют внезапные инсайты — лови. В конфликты не лезь: энергии хватит всем.
Для маркетологов день удачен для запусков — проверь макеты трижды, обещай одно, но ярко, не распыляйся. 😏
#астропрогноз #затмение #новолуние
Новолуние открывает новый цикл: загадывай желания смело, но без спешки. Меркурий ретро с Ураном шлют внезапные инсайты — лови. В конфликты не лезь: энергии хватит всем.
Для маркетологов день удачен для запусков — проверь макеты трижды, обещай одно, но ярко, не распыляйся. 😏
#астропрогноз #затмение #новолуние
Любимка, «Бургер Кинг» объединил лояльность и маркетинг 📲
Сеть связала программу лояльности с MarCom на платформе Mindbox (AdIndex). Каждый клик по баннеру и скидка в приложении работают на одну базу.
Это не про «умеем рассылать», а про единое касание клиента многократно: карта + акция + уведомление дают омниканальность, а не разовый всплеск. Разрозненных каналов больше не существует.
Сделайте так же — сведите лояльность, CRM и рекламу на одну платформу и бейте в свою базу системно 🎯
Сеть связала программу лояльности с MarCom на платформе Mindbox (AdIndex). Каждый клик по баннеру и скидка в приложении работают на одну базу.
Это не про «умеем рассылать», а про единое касание клиента многократно: карта + акция + уведомление дают омниканальность, а не разовый всплеск. Разрозненных каналов больше не существует.
Сделайте так же — сведите лояльность, CRM и рекламу на одну платформу и бейте в свою базу системно 🎯
Омниканальность — это не мода, а необходимость. Клиент ожидает, что его узнают в каждом касании. — Павел Скворцов
Бьюти-бум +29,4%: тренд или фундамент? 💄
По данным Lamoda, продажи бьюти-гаджетов выросли на 29,4%, а парфюмерии — на 34,5% за I полугодие 2026. Пока фэшн буксует — красота идёт вперёд: это «эффект помады» на стероидах 📈.
Любимка, это перераспределение на более доступные по бюджету покупки товары, и более необходимые в долгосрочной перспективе. Поэтому тут бизнесу важно подумать, а не просто лить бюджет на стандартные УТП.
Например, в моем опыте в недвижимости, делать акцент на долгосрочные профиты продукта. Просмотреть утп и отстроиться от болей, связать с рекламой и базой. Поведение меняется, маркетинг подстраивается, выручка растет.
Возьми за правило: каждый процент этого роста забирай в свои first-party данные. #beauty #маркетинг
По данным Lamoda, продажи бьюти-гаджетов выросли на 29,4%, а парфюмерии — на 34,5% за I полугодие 2026. Пока фэшн буксует — красота идёт вперёд: это «эффект помады» на стероидах 📈.
Любимка, это перераспределение на более доступные по бюджету покупки товары, и более необходимые в долгосрочной перспективе. Поэтому тут бизнесу важно подумать, а не просто лить бюджет на стандартные УТП.
Например, в моем опыте в недвижимости, делать акцент на долгосрочные профиты продукта. Просмотреть утп и отстроиться от болей, связать с рекламой и базой. Поведение меняется, маркетинг подстраивается, выручка растет.
Важно всегда маркетингу анализировать поведение, предпочтения и спрос аудитории. И вовремя подстраивать всю воронку. Иначе упустите выручку.
— Павел Скворцов
Возьми за правило: каждый процент этого роста забирай в свои first-party данные. #beauty #маркетинг
Любимка, «Перекрёсток» запустил косметику — СТМ на базе данных 🧴
Ритейлер выпустил линию с Natura Siberica (AdIndex). Это не расширение полки, а монетизация базы лояльности. Никаких лишних посредников — только упаковка и оффер для прогретой аудитории.
Здесь работает не стратегия «хапнуть быстро», а повторный клик и удержание. Система важнее гиммиков: сначала фундамент — база и путь клиента, потом масштабирование. «Перекрёсток» строит корневую систему, а не разовые акции.
Переиспользуйте данные лояльности для кросс-продаж. Соберите базу, упакуйте оффер и бейте в свою аудиторию. Не гонитесь за новыми лидами, когда под рукой уже прогретая база 📊
Ритейлер выпустил линию с Natura Siberica (AdIndex). Это не расширение полки, а монетизация базы лояльности. Никаких лишних посредников — только упаковка и оффер для прогретой аудитории.
Здесь работает не стратегия «хапнуть быстро», а повторный клик и удержание. Система важнее гиммиков: сначала фундамент — база и путь клиента, потом масштабирование. «Перекрёсток» строит корневую систему, а не разовые акции.
Переиспользуйте данные лояльности для кросс-продаж. Соберите базу, упакуйте оффер и бейте в свою аудиторию. Не гонитесь за новыми лидами, когда под рукой уже прогретая база 📊
Система вместо гиммиков — вот что даёт устойчивый результат. Павел Скворцов
Ты №1 на рынке — а нейросети тебя игнорируют 🤖
Любимка, свежее исследование AI Bigs Lab 📊 (715 брендов, 4 нейросети) показало: 17,8% брендов не упоминает ни один ИИ. Даже лидеры рынка — сеть Mega MGC Coffee, Hymun — занимают лишь 4-е место в рекомендациях. В 20 из 30 категорий топ меняется от платформы к платформе.
Это не просто новость, а сигнал: рынок знаний переезжает в нейросети. Если ваш бренд не виден в ответах ИИ, вы теряете будущих клиентов. Но проблема глубже: нейросети опираются на данные, которые они могут найти. Если у вас нет структурированной информации о бренде, вы для них — пустое место.
Соберите first-party данные в CRM, публикуйте контент на площадках, которые индексируют ИИ, и дайте актуальную структурированную информацию о бренде. Это база, без которой любое продвижение в новой реальности бессмысленно ⚡.
Любимка, свежее исследование AI Bigs Lab 📊 (715 брендов, 4 нейросети) показало: 17,8% брендов не упоминает ни один ИИ. Даже лидеры рынка — сеть Mega MGC Coffee, Hymun — занимают лишь 4-е место в рекомендациях. В 20 из 30 категорий топ меняется от платформы к платформе.
Это не просто новость, а сигнал: рынок знаний переезжает в нейросети. Если ваш бренд не виден в ответах ИИ, вы теряете будущих клиентов. Но проблема глубже: нейросети опираются на данные, которые они могут найти. Если у вас нет структурированной информации о бренде, вы для них — пустое место.
Соберите first-party данные в CRM, публикуйте контент на площадках, которые индексируют ИИ, и дайте актуальную структурированную информацию о бренде. Это база, без которой любое продвижение в новой реальности бессмысленно ⚡.
Рынок поиска меняется - не успел, тебя обогнал конкурент.
Любимка, Юпитер вышел из сожжения — удача снова в чате 🔥
Утро под Львом дарит харизму, день под Девой — порядок в делах. Но Меркурий начинает сгорать в лучах Солнца: договоры и обещания отложи. Вечером Луна в квадрате к Урану — жди неожиданностей. 🌙
Сверяй цифры и прогнозы, иначе клиент поверит тебе буквально.
#астропрогноз #удача`
Утро под Львом дарит харизму, день под Девой — порядок в делах. Но Меркурий начинает сгорать в лучах Солнца: договоры и обещания отложи. Вечером Луна в квадрате к Урану — жди неожиданностей. 🌙
Сверяй цифры и прогнозы, иначе клиент поверит тебе буквально.
#астропрогноз #удача`
Prada взяла Зендею: амбассадор — не лицо, а стратегия 🎭
Любимка, Зендея стала глобальным амбассадором аромата Prada Paradoxe (Источник). Не коллаборация, а смена модели спроса.
Бренды продают не «духи», а «быть причастным»: покупатель платит за ценности, которыми его «назначила» звезда.
Подражание сильнее логики: амбассадор — медианоситель, доносит месседж дешевле рекламы. В 1930-х Greyhound продавал не билеты, а мечту.
Зендея — символ поколения, которое выбирает осознанность, классические ценности и самовыражение. Prada покупает не охват, а смысл, через образ звезды. Амбассадор — мост между ДНК бренда и желаниями аудиториями "быть как". ☀️
#Prada #Zendaya
Любимка, Зендея стала глобальным амбассадором аромата Prada Paradoxe (Источник). Не коллаборация, а смена модели спроса.
Бренды продают не «духи», а «быть причастным»: покупатель платит за ценности, которыми его «назначила» звезда.
Подражание сильнее логики: амбассадор — медианоситель, доносит месседж дешевле рекламы. В 1930-х Greyhound продавал не билеты, а мечту.
Зендея — символ поколения, которое выбирает осознанность, классические ценности и самовыражение. Prada покупает не охват, а смысл, через образ звезды. Амбассадор — мост между ДНК бренда и желаниями аудиториями "быть как". ☀️
#Prada #Zendaya
Shein идёт на IPO: оценка до $40 млрд 🚀
Любимка, фэшн-гигант готовится к размещению в Гонконге (PROfashion). Пока локальные бренды режут бюджеты, Shein молотит мир скоростью алгоритмов. Покупают не вещь — скорость и доступность. Вопрос в цене системы, а не товара. Это не про моду, а про цепочку поставок и data-driven маркетинг.
Пока вы думаете над креативом, Shein уже протестировал тысячу гипотез и масштабировал то, что сработало. Урок для любого бизнеса: стройте систему, а не разовые акции.
Строй свою цепочку, пока Shein не доехал до твоего клиента. Пора? 😏
Любимка, фэшн-гигант готовится к размещению в Гонконге (PROfashion). Пока локальные бренды режут бюджеты, Shein молотит мир скоростью алгоритмов. Покупают не вещь — скорость и доступность. Вопрос в цене системы, а не товара. Это не про моду, а про цепочку поставок и data-driven маркетинг.
Пока вы думаете над креативом, Shein уже протестировал тысячу гипотез и масштабировал то, что сработало. Урок для любого бизнеса: стройте систему, а не разовые акции.
Без данных и воронки IPO — дорогая витрина. — Павел Скворцов
Строй свою цепочку, пока Shein не доехал до твоего клиента. Пора? 😏
Застройщики срезали рекламу на 22,5%: деньги не в трафике, а в базе 📉
Любимка, ТОП-застройщики ужали бюджеты на 22,5% — до 4,94 млрд ₽ (AdIndex). «Самолёт» — с 1 млрд до 271 млн ₽. Дорогая ипотека, слабый спрос: рекламой покупателя не создашь.
Но бегство от трафика — не выход: умные включают дожим базы — сквозная аналитика, CRM, брокеры (до 80% сделок).
Любимка, ТОП-застройщики ужали бюджеты на 22,5% — до 4,94 млрд ₽ (AdIndex). «Самолёт» — с 1 млрд до 271 млн ₽. Дорогая ипотека, слабый спрос: рекламой покупателя не создашь.
Но бегство от трафика — не выход: умные включают дожим базы — сквозная аналитика, CRM, брокеры (до 80% сделок).
Кризис не в деньгах, а в системе, которая их теряет. Я считал стоимость сделки от брокеров и с прямой рекламы, разница в х3 раза.
А сейчас ориентир именно на брокеров.
Важно, что неумение работать с рекламой, ограничения безопасности, недоверие сотрудникам внутри компании приводит к росту расходов на сделку. Скупой платит трижды.
— Павел Скворцов
Любимка, Луна в Деве: порядок в делах, а не в голове
Меркурий жмётся к Юпитеру во Льве — офферы и новости крупнее, чем кажется. Луна квадратит Уран и Марс: нервы на пределе, но интуиция на пике — лови озарения ✨
Обещай масштаб, приноси цифры. Иначе Юпитер раздует бюджет, а Уран разнесёт воронку 😏
#астропрогноз #лунавдеве #меркурийюпитер
Меркурий жмётся к Юпитеру во Льве — офферы и новости крупнее, чем кажется. Луна квадратит Уран и Марс: нервы на пределе, но интуиция на пике — лови озарения ✨
Обещай масштаб, приноси цифры. Иначе Юпитер раздует бюджет, а Уран разнесёт воронку 😏
#астропрогноз #лунавдеве #меркурийюпитер
Fashion уходит в цифру: 86% онлайн-продаж к 2030 — что это значит для вашего бизнеса?
Любимка, свежий прогноз Strategy Partners: доля онлайн-продаж в российском fashion-ритейле вырастет с 62% в 2025 году до 86% к 2030-му.
Драйвер — маркетплейсы. Но «сделайте сайт и продавайте» не сработает.
86% — это не про сайт, а про данные. Маркетплейсы забирают клиента, но не дают контакты. Вы остаётесь без права на коммуникацию. Единственный способ не стать заложником платформ — строить свой цифровой контур: CRM, Telegram-каналы, базы лояльных клиентов.
Что это значит, что будет трансформация магазинов и торговых центров. Появление шоу-румов, примерки в пунктах выдачи уже есть.
Доставка и примерка на дом.
Ну и главное - построение цифровых воронок, кто не сможет потеряет спрос.
Вот посмотрите на бренд insanity, успехи 2025 развернулись полным провалом в 2026, потому что не выстроили продажу, сайт не продающий, дроп коллекции слабые, данные не собираются и маркетинг слабый.
Любимка, свежий прогноз Strategy Partners: доля онлайн-продаж в российском fashion-ритейле вырастет с 62% в 2025 году до 86% к 2030-му.
Драйвер — маркетплейсы. Но «сделайте сайт и продавайте» не сработает.
86% — это не про сайт, а про данные. Маркетплейсы забирают клиента, но не дают контакты. Вы остаётесь без права на коммуникацию. Единственный способ не стать заложником платформ — строить свой цифровой контур: CRM, Telegram-каналы, базы лояльных клиентов.
Что это значит, что будет трансформация магазинов и торговых центров. Появление шоу-румов, примерки в пунктах выдачи уже есть.
Доставка и примерка на дом.
Ну и главное - построение цифровых воронок, кто не сможет потеряет спрос.
Вот посмотрите на бренд insanity, успехи 2025 развернулись полным провалом в 2026, потому что не выстроили продажу, сайт не продающий, дроп коллекции слабые, данные не собираются и маркетинг слабый.
«Ёбидоёби» сократила название до «Ё»: минимализм как стратегия выживания
Любимка, сеть роллов срезала бренд: был «Ёбидоёби» — стало «Ё». AdIndex пишет: это не косметика, а ход под кризисный рынок.
В эпоху, когда контакт с клиентом дорожает, длинное «неполиткорректное» имя — роскошь. «Ё» экономит внимание и делит аудиторию: кто понял — тот свой. Бренд сжимается до сути ✂️. Это концентрация смысла.
Пока конкуренты плодят «международные» вывески, «Ё» монетизирует силу короткого слова. Выигрывает тот, кто быстрее пересобрал модель. Упрощение — не деградация, а адаптация 🎯.
Любимка, сеть роллов срезала бренд: был «Ёбидоёби» — стало «Ё». AdIndex пишет: это не косметика, а ход под кризисный рынок.
В эпоху, когда контакт с клиентом дорожает, длинное «неполиткорректное» имя — роскошь. «Ё» экономит внимание и делит аудиторию: кто понял — тот свой. Бренд сжимается до сути ✂️. Это концентрация смысла.
Пока конкуренты плодят «международные» вывески, «Ё» монетизирует силу короткого слова. Выигрывает тот, кто быстрее пересобрал модель. Упрощение — не деградация, а адаптация 🎯.
Любимка, небо сегодня складывает твой пазл — не мешай
Меркурий соединяется с Юпитером — говори, договаривайся, планируй. Утро под Луной в Деве — наводи порядок, вечер в Весах — ищи баланс. Но Марс с Нептуном — никаких импульсивных решений и туманных обещаний. 💫
Не распыляйся, как бюджет в чёрную пятницу. 🖤
#гороскоп #астрология #15августа
Меркурий соединяется с Юпитером — говори, договаривайся, планируй. Утро под Луной в Деве — наводи порядок, вечер в Весах — ищи баланс. Но Марс с Нептуном — никаких импульсивных решений и туманных обещаний. 💫
Не распыляйся, как бюджет в чёрную пятницу. 🖤
#гороскоп #астрология #15августа
Cartier проиграл Sunlight: маркетинг начинается с документов
Пока одни упаковывают «вау», Richemont (Cartier) получил болезненный урок ⚖️. Пять лет тяжб с Sunlight за браслет Love — и суд отклонил жалобу: не было апостиля и консульской легализации.
Любимка, это не про ювелирку 💍. Красивая идея без документальной базы — дорогая фантазия. Выписку из швейцарского реестра принесли без нужных печатей. Итог — пять лет, миллионы на юристов, ноль.
Пока одни упаковывают «вау», Richemont (Cartier) получил болезненный урок ⚖️. Пять лет тяжб с Sunlight за браслет Love — и суд отклонил жалобу: не было апостиля и консульской легализации.
Любимка, это не про ювелирку 💍. Красивая идея без документальной базы — дорогая фантазия. Выписку из швейцарского реестра принесли без нужных печатей. Итог — пять лет, миллионы на юристов, ноль.
Netflix, Zara и Google хайпанули на затмении — а что ваш бренд? 😎
Любимка, Netflix, Zara, Twitch и Google запустили ситуативные кампании. Это хайп на день — уже забыли. 🎬
Гигантам можно гнаться за трендами: у них есть системы. Без оцифрованных данных — крик в пустоту.
Вместо погони за хайпом фиксируйте бизнес-показатели и путь клиента — через месяц будет база для аналитики и кампаний, которые работают, а не мерцают.
#маркетинг #данные
Любимка, Netflix, Zara, Twitch и Google запустили ситуативные кампании. Это хайп на день — уже забыли. 🎬
Гигантам можно гнаться за трендами: у них есть системы. Без оцифрованных данных — крик в пустоту.
Не гонитесь за трендами. Стройте систему на своих данных — она даёт выручку независимо от погоды или событий. — Павел Скворцов
Вместо погони за хайпом фиксируйте бизнес-показатели и путь клиента — через месяц будет база для аналитики и кампаний, которые работают, а не мерцают.
#маркетинг #данные