🚩 Синявский считает, что в регламентах рекламных фестивалей назрело важное обновление!

Вчера я был в жюри фестиваля МИКС РОССИЯ, с очень приятными и уважаемыми людьми. Было много интересных кейсов и рассуждений. Когда мы дошли до категории «Influence Marketing», нам предложили оценить шоу с селебрити, разработанное для Т-Банка. Я поставил достаточно высокую оценку, и один из членов жюри попросил меня объяснить моё решение. Я хотел бы сделать это повторно тут в моём канале, так как этот вопрос навел меня на гораздо более масштабные рассуждения о критериях оценки длинноформатного контента на фестивалях.

Итак, я обладаю достаточно большим опытом в производстве длинноформатного контента, а-ля различные шоу или короткометражки. Всякий раз, когда я подавал их на фестивали, я сталкивался с одной и той же проблемой: регламент кейса на 2–3 минуты, в котором тебе нужно рассказать всё от идеи до результата и показать сам крафт, нереален для таких работ. Например, наша работа для «Столото» — это 8 серий по часу уникального формата, разработанного специально под бизнес клиента + промо + сайт + соцсети. Не забываем про результаты, описание потребительских инсайтов и бизнес-задач. В итоге мы получаем скомканный кейс, который кажется достаточно банальным, и огромная работа, проделанная талантливыми людьми, в лучшем случае получает бронзу.

В этом нет вины жюри или креаторов, в этом виноват сам формат оценки таких работ фестивалями. Представьте себе, что нужно сделать кейс в рекламном формате про шоу «Голос». Вы начинаете описывать идею про поворачивающиеся кресла, команды и селебов. Добавляете количество участников и просмотров… В итоге получается скучное видео, которое оставляет ощущение, что ребята хотят выехать на селебах и всё, что они придумали, — это крутящиеся кресла. А в реальной жизни этот формат взорвал всю планету и был адаптирован в 50+ странах. Критерии должны быть другими, так как в таких форматах всё работает по-другому. Важно, что и конкурируете вы не с другими роликами, а с развлекательными форматами, с футбольными матчами, выпусками Минаева и так далее.

Моё обращение и предложение к организаторам рекламных фестивалей. Я знаю, вы читаете. Длинные форматы должны оцениваться путём полного просмотра хотя бы одной серии контента по аналогии со скринингами фильмов и короткого метра, их нельзя загонять в кейсовый формат, это делает их неконкурентоспособными и отбивает всякое желание их подавать на фестивали. Поменяв формат оценки такого контента, вы в итоге привлечёте больше заявок.

Длинные форматы должны оцениваться людьми, которые имеют опыт их создания и понимают особенности, — это второй важный момент. Люди, всю жизнь снимавшие 15-секундные ролики или создающие медийные спецы, не могут их достойно оценить. Им кажется, что всё затянуто и нет яркой идеи. Конечно, разве идея, что человек сидит в кресле и ему задают вопросы с четырьмя вариантами ответов, — это вау? Оказалось, что очень даже да!

Мне кажется, что это важный индустриальный вопрос, который стоит поднять именно сейчас, когда длинные форматы снова начинают набирать вес, а площадки вроде VK и ИРИ штампуют тонны контента, который в данный момент просто не имеет возможности получить свой шанс на ведущих рекламных фестивалях.

Давайте обсуждать!

Синявский считает, что кто первый встал, того и тапки.

Много разных полярных мнений есть по поводу фестиваля «Серебряный Меркурий», но я всегда говорил и продолжаю утверждать: они команда профессионалов, которые из года в год продолжают совершенствовать свой продукт и следить за трендами.

Уже через час после моего поста о длинных форматах мне написала продюсер фестиваля и предложила обсудить изменения в регламент и подумать о том, чтобы сделать судейство развлекательных форматов удобнее и эффективнее. И вот мы уже на зуме с президентом фестиваля.

Именно это я называю «держать руку на пульсе».

Молодцы, видимо, в следующем году это опять будет самый эффективный во всех смыслах фестиваль.

Браво, а ещё продюсер очень красивая! Со всех сторон у Симонова вопросы закрыты!

🐸 Синявский считает, что живём один раз!

Я исповедую эгоистичный подход к жизни. Она у нас одна, она короткая, так зачем делать что-то не в кайф?
Одна из базовых вещей в нашей жизни — место, страна, в которой мы живём. Во время всех своих скитаний по миру, приезжая в любое место, первым делом я оценивал его с точки зрения пригодности для жилья. Ведь если в мире есть более классное место для жизни, чем то, в котором живёшь ты, кажется глупым ничего не менять? Логично?

Мои эгоистичные критерии:

🌴 Экология и природа. Номер один в моём списке, то, чем мы дышим, что едим и как часто видим зелень и воду.
👫 Люди. Уровень эмпатии населения, уровень развития и ценности. Живём среди людей, хоть я их и не люблю, так пусть будет лучшее из того, что есть.
💫 Возможности. Хочется жить полной жизнью и пользоваться всем, что уже придумано, ну и дать детям максимально уверенный старт.

Ловите топ-3 мест, где я был и считаю, что туда можно переезжать хоть завтра.

🥉 Бронза и почётное третье место — Чили 🇨🇱
Наверняка неожиданный выбор для многих, но очень советую присмотреться к этой южноамериканской стране. Немецкое наследие оставило здесь хорошую инфраструктуру, ровные дороги и неплохую экономику. Прекрасная экология, океан, винные долины, в которых можно по цене двушки в Москве купить себе плантацию и гнать первоклассный совиньон. Очень душевный народ, танцы на улицах, неплохое образование и безопасность. Паспорт, который позволяет неплохо передвигаться по миру. Есть вопросы по общей развитости и местоположению относительно остального мира.

🥈 Серебро и уверенное второе место — Австралия 🇦🇺
Идеальнее места в мире просто не найти! Есть Австралия (с Новой Зеландией), а есть остальной мир. У остального мира всегда какие-то проблемы, а в Австралии проблемы у вас будут на уровне муравья, который заполз к вам в дом. Жизнерадостные, всегда загорелые, не знающие проблем австралийцы живут вдали от всех и живут очень неплохо. Страна очень развита во всех направлениях и очень дорогая. Самое сложное — добраться туда и хорошо там устроиться, но вот если у вас получится, то не будете знать проблем и смотреть на весь остальной мир, как на сериал по Нетфликсу, наслаждаясь прекрасной экологией, природой и эндемиками.

🥇 Золото и уверенный лидер на долгое время — США 🇺🇸 (но есть нюансы).
Кто-то может подумать, что я выбирал по ВВП, но нет, критерии я оставил чуть выше в посте. С США есть много нюансов, всё сильно зависит от штата. Поэтому в данном посте мы будем говорить именно про Флориду. Пойду прямо по пунктам. Экология — во Флориде ты живёшь будто в заповеднике, развитая инфраструктура гармонично соседствует с природой, вдоль хайвеев бегают кролики, белки, летают пеликаны. Всё вечнозелёное, народ на электрокарах. Качество продуктов — отвал башки, можешь вообще лодку купить и питаться рыбой из океана. Люди — высочайший уровень эмпатии, все супер на расслабоне, хоть в пижаме ходи по улице. Никто не напрягается, все готовы помочь. Это дорогого стоит, ты просто перестаёшь ощущать стресс в какой-то момент, и твой мозг расслабляется, очень рекомендую всем москвичам. Возможности? Всё, что придумано в мире, есть тут: концерты топовых знаменитостей, Art Basel, турниры UFC, Месси раз в неделю на поле, лучшие школы, после которых берут в Лигу Плюща и так далее.

На другом берегу трава зеленее, или напрягаемся и улучшаем условия жизни?

👵 Синявский считает, что если его вдруг прижмёт по жизни, то он всегда сможет устроиться няней и неплохо себя чувствовать!

Все их постоянно ищут, каждый второй пост об этом. Видимо, сейчас большинство людей физически неспособны вырастить детей без нянь.

Счастливчики, чьи объявления в социальных сетях нашли отклик, платят няням немалые деньги.

Опыт у меня есть, я профессионально пригоден.

Стало легче, тылы прикрыты.