А как вы справляетесь с количеством осенних брифов, коллеги?

🥞 Синявский считает, что первый блин не комом!

Год назад мы открыли агентство @TEAMMATEagency. Агентство, создающее проекты на территории геймтенмента. Всё, что связано с индустрией цифровых развлечений — это к нам. Главная фишка TeamMate — креатив в гейминге на базе высокой маркетинговой экспертизы и клиентского сервиса уровня глобальных агентств. Это то, чего так не хватает рынку, наполненному агентствами, созданными людьми из гейминга, а не из маркетинга и креатива.

Выводить новое агентство на рынок — всегда челлендж, даже имея за плечами поддержку старшего брата в виде Marvelous Group. Год питчей, рассказов и вот первые подтверждённые проекты, съёмки, реализации.

Сегодня мы достигли ещё одного важного чекпойнта. Первый кейс, поданный на Red Apple! Посмотрим, удастся ли сходу зацепиться за металл!

Поддержите! В этом году мы ещё удивим!

🤓 Синявский — ответственный гражданин!

Наинтереснейшая история приключилась со мной на неделе. Для её наилучшего восприятия стоит упомянуть, что я человек крайне мирных взглядов и дрался последний раз в институте. Всегда решал всё разговорами, так как от природы не одарён дюжей силой, но, к счастью, не был обделён ораторскими навыками. В Кемерово пацаны говорили: «Если решил дать по морде Синявскому — бей сразу, если начнёшь разговаривать, то через 10 минут пойдёшь бить по морде того, кого скажет он». Прибавляем к этому очень ярое чувство справедливости и переходим к истории.

Гуляем мы с Адель и Никитой на детской площадке во дворах на Чаянова, часто там гуляем, ещё Соня её любила. Много детишек бегает, веселится, воскресенье, 17:00. Постоянно и очень громко слышу увесистый мат от группы подвыпивших местных жителей лет 40. Подхожу, делаю им замечание, мужики извиняются, пьяная атаманша заявляет, что имеет право бухать тут, в 10 метрах от площадки. Завожусь, говорю, что сейчас начну применять силу, если не прекратят. Замолчали, потом немного побузили, ну и мы домой пошли уже.

Прихожу вчера снова, настроение отличное, мы вдвоём с Ники и пару мамочек, в 14:00 они в мясо вчетвером, атаманша на месте. Настроение классное, не хочется его портить, звоню в 112, рассказываю ситуацию, через 10 минут перезванивает человек, говорит, что скоро будет наряд. Мы ушли обедать.

Через полчаса сотрудник полиции отзванивается, говорит, что забрали их. Мы идём гулять, на площадке тишь да гладь. Собираемся уже уходить, и я вижу атаманшу. Она стоит на другой стороне двора, смотрит прямо на меня, открывает пиво, пьёт и показывает мне средний палец. ЗТМ, to be continued...

Промежуточные выводы после начала Первой Бутлегерской Войны Синявского ( ПБВС ):

💄 Все мировые конфликты начинаются из-за одной женщины, но страдает много мужчин.

🫵  Мы платим много налогов государству, не стоит бояться получать что-то взамен. Я первый раз в жизни вызвал полицию, это работает, лезть самому бить морды совсем не обязательно.

🙈 Синявский считает, что так ничему и не научился...

Мы все пошли в креатив ради великих идей, рвущих сознание и меняющих мир, ради крутейших роликов, ради творческого бессмертия!

После 10 лет в рекламе ты сильно снижаешь свои амбиции: у тебя уже штук 100 наград, штук 50 роликов, ты постоянно в жюри фестивалей и уважаем в тусовке. Ты прошёл путь становления и стал успешным креатором. Изначальные стремления притупились: из креатора-революционера ты превратился в креатора-конформиста. Знаешь, что нужно клиенту, не ругаешься на просьбы увеличить лого и продлить пекшот. Примерно так выглядит жизненный цикл в рекламной креативной индустрии, ну если повезёт. Нет! Не грустно и фатально, нормально и жизненно! Жизнь идёт, люди начинают больше ценить спокойствие, меньше лезут на рожон! Но есть одна вещь, к которой за 15 лет на рынке я не привык и не научился разгадывать, попадаюсь в эту ловушку каждый раз! Она всегда начинается с одной и той же заманухи!

МЫ СПЕЦИАЛЬНО ПОЗВАЛИ ВАС, ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ ВАУ!

Внимание начинающим креаторам! В 99% случаев, когда вы слышите эту фразу, от вас ждут стандартный ролик с длительной демонстрацией потребления продукта и улыбающейся женщиной. Клиент будет брифовать вас лично и долго, рассказывать о том, как они хотят порвать категорию и выйти из клаттера, обязательно отметит, что новое руководство полностью поддерживает этот подход, покажет вам референсы кампаний а-ля Old Spice и скажет: «Давайте разорвём всех!». Запомните, это его влажные мечты. Принесите ему сейфопшинов, именно их вы и будете снимать. Проблема в том, что ваши сейфопшины, скорее всего, будут настолько смелыми, что вам скажут: «Ну, не, ребята, это жесть».

Попадаемся в эту ловушку уже много лет, вот ролик «Святого Источника». В своё время проиграли на него тендер. Мне одному кажется, что он не переписал правила игры в категории? А ведь брифовали на него именно так, с горящими глазами.

Для себя я понял одно: клиенты тоже хотят круто, но очень немногие из них могут отстоять это внутри компании. Большая часть не доносит смелые идеи до руководства, а остальные соглашаются, когда им говорят, что это слишком смело, и не защищают идею. Выбрал сейф — остался сейф, зарплата капает.

Пост навеян очередным выстрелом мимо, после яркого брифинга все с той же «любимой» фразой

МЫ ПОЗВАЛИ ВАС, ЧТОБЫ ПЕРЕВЕРНУТЬ КАТЕГОРИЮ

Ну посмотрим на вас, переворачиватели, научитесь уже сразу говорить: "Снимите нам очередное пресное говно".

👀 Синявский считает, что пора ввести рубрику «кейс недели».

Раз в неделю я буду рассказывать о значимом кейсе, будем повышать насмотренность, завидовать и восхищаться. Начнём рубрику с одной из моих любимых кампаний «Shoplifters» (магазинные воришки). Она не имеет ничего общего с одноимённым японским фильмом, который получил Золотую пальмовую ветвь в Каннах, но зато имеет Гран-при с изображением льва в категории Film из этого же города.

Harvey Nichols — аналог московского ЦУМа, только в Лондоне. Из-за магазинных воришек они теряют миллиарды. Что будем делать? Превратим их в главных героев в рамках кампании по промо нового приложения лояльности! Гениально! Ненавижу! Завидую!

Реальные видео с воришками превратились в ролики для ТВ и интернета, лица были закрыты смайликами (привет мамочкам грудничков). В итоге Гран-при в самой сложной категории в Каннах получили не ролики с Дэвидом Бекхэмом и миллионными бюджетами, а просто записи с камер наблюдения!

Лучшие! Смотрим кейс!

🪲Синявский считает, что работа на свежем воздухе — самая полезная!

Именно поэтому я объявляю о конце своей рекламной карьеры. Пора двигаться дальше!

🏎 Синявский считает, что гениальный слоган Porsche 911 идеально подходит для подписи к этой пикче!

It's a little too small to get laid in, but you get laid the minute you get out.

2018 год, райончик, лето, любимая шапка, за 37 секунд до секса🤣

🐈‍⬛️ Синявский считает, что квадробинг норм тема!

Решил примкнуть к модному зумерскому движению, но по-своему, с гирькой на 20кг! Нормальная история, эластичность мышц прокачивает, полезней, чем просто сидеть грустным в кедах в клетку🤣

☝️Синявский считает, что эта новость сулит большие позитивные перемены!

Продолжаем придерживаться концепции «Работай с людьми умнее себя, и будет тебе счастье». Рады сообщить о том, что международное направление в нашей работе встаёт на совершенно другой уровень. Теперь это полноценный юнит во главе с топовым профессионалом рынка. Бывшим руководителем ивентов в Avito, а ныне нашим дорогим коллегой — Андреем Бородкиным.

Планируем серьёзное развитие в СНГ (буквально вчера сдали большой проект в Узбекистане), на Ближнем Востоке и в Азии. Будем рады вашим брифам, сможем оказать полноценный сервис на месте, а не «рулить всё из Москвы».

Андрей, удачи, уверен, что скоро о нас будут знать на всех континентах.

❓ Синявский считает, что это самый важный вопрос для любого креатора!

А ЧТО ЕСЛИ?

Это не просто вопрос, который каждый день задают друг другу креаторы во время мозговых штурмов, — это отправная точка, после которой начинается магия. Он, как выстрел стартового пистолета, освобождает, выпускает наружу и приводит в движение целый вихрь безумных идей. Более того, только на одном этом вопросе строится отдельный креативный приём, помогающий генерировать идеи. Он так и называется «What if». Он предполагает под собой изменение окружающего мира под ваш запрос. Вот хороший пример ролика, созданного по креативной технике «What if».

Его придумали именно так, какой-то гений на шторме так и сказал: «А что если обычного офисного клерка звали бы Майкл Джордан, как бы изменилась его жизнь?» и понеслась.

Попробуйте 10 раз задать себе или вашей креативной команде этот вопрос на вашем текущем брифе. Генерите любые безумные ответы, что-то подойдет, остальное послужит крутой разминкой для продуктивного шторма.

Мы работаем в рекламе, а это почти как в Хогвартсе, наши волшебные палочки — это наши мысли, почаще заставляйте их напрягаться, в том числе задавая им вопрос «А что если?»

Да, скорее всего, клиент купит пластиковый ролик с сейф опшеном, но это не значит, что стоит переставать творить магию!

💡 Синявский считает, что креативность и знание основ маркетинга могут помочь вам в повседневной жизни!

"«Welcome to Cleveland». Вот такую надпись, которую было прекрасно видно с самолёта, разместил на крыше своего дома житель… Милуоки!

Всё дело в том, что как раз под его домом проходила воздушная трасса самолётов, которые шли на посадку в международном аэропорту. Это сильно мешало сну и вообще раздражало. После появления надписи, которую легко могли прочитать пассажиры снижающихся самолётов, пилоты попросили диспетчеров скорректировать маршрут, так как на бортах начали происходить бунты с разгневанными пассажирами, которые были уверены, что их привезли в другой штат!

Гениальный дед, можно брать креативным директором?