😐 Синявский считает, что креативный директор должен был сказать: "Подумайте ещё!"

Есть такой приём в маркетинге reverse engineering ( обратная разработка ) это когда ты смотришь на результат и проходишь обратный путь создания кампании. От финального ролика до брифа. Я часто даю такое упражнение начинающим свой путь в рекламе ребятам, полезно для понимания вещей.

Давайте пройдём такой путь вместе с новой кампанией свежеиспеченного бренда "Купер" и их кампании "Твой человек по покупкам"

Сначала произошёл достаточно резонансный ребрендинг со сменой имени. Иностранное слово, имя или фамилия. Старшее поколение вспомнило последнего из могикан, миллениалы ждали Бредли, а что творится в голове у зумеров не знают даже они сами.

Далее следует кампания со слоганом "Твой человек по покупкам" Тут я чётко вижу задачу, поставленную маркетингу. Нам нужно повысить показатели "Это бренд для меня" "Бренд с человеческим лицом" Ок, важная история для любого бренда, но решать её так в лоб, привязав прогрессивный инновационный бренд к метафоре рынка с бабулей, у которой ты постоянно покупаешь огурцы? Очень спорно...

Мне одному кажется, что это не уйдёт в народ и никто не будет говорить "Куплю у купера?"

Креативные директора, не бойтесь копать поглубже и говорить своей команде "Подумайте ещё!"

🤗 Синявский считает количество подписчиков и начинает собирать документы для Роспотребнадзора...

Свершилось! Спасибо всем и каждому, никогда бы не подумал, что смогу дойти до этой заветной цифры в 10к подписчиков.
Приближаясь к этой круглой дате, я начал все больше задумываться о том, для чего я веду этот канал, что он даёт моим читателям. Понял, что я очень хочу делать полезный контент, что моих личных мыслей или опыта точно недостаточно.

Я подумал о том, что может быть востребовано для коллег с рекламного рынка. Какой запрос объединяет всех его игроков? Ответ был очевиден- клиент! Мы все в поисках клиентов, их брифов, бюджетов и задач. Зачастую это напоминает марафон, финиш которого находится в необозначенном месте.

Вы умеете делать своё дело хорошо, вам кажется, что в вашей услуге есть большая заинтересованность у определенного клиента, а оказывается его планы совсем другие, а вы уже потратили много денег и времени, чтобы пробиться к нему и сделать предложение? Знакомо?

Представьте себе, что где-то хранится информация о том, что конкретно в данный момент нужно топовым клиентам под их задачи. Она аккуратно собрана в одном месте, структурирована и классно подана харизматичным ведущим? Более того, вы можете напрямую сделать им своё предложение, если их запрос отвечает вашей экспертизе. Красота?

Именно такой контент я решил создавать в своём авторском подкасте "Хочу работать с..." Каждый выпуск я буду приглашать топового клиента и вы будете из первых уст узнавать его потребности и получать бриф. Все ваши предложение гарантировано попадут к нему на стол, а лучшие получат финансирование.

Смотрите первый выпуск подкаста с великолепной Ольгой Ильиной, директором по маркетингу Avon. Ждем ваши предложения и идеи на iwant2workwith@gmail.com

Буду очень рад всем комментариям и мнениям на тему этого проекта, давайте спорить и обсуждать!

Новости на сегодня!

Синявский снялся в ролике для Qatar Airways!

Кстати, вы тоже можете, заходите на сайт и играйтесь!

🕺 Синявский считает, что много шоу не бывает!

Формат шоу — один из самых популярных среди запросов в Marvelous за последние два года.

30 секунд — вот максимум, на который рассчитывали креативщики раньше. Уместить всю идею в них, вылизать каждый кадр до идеала — в этом заключалось наше искусство.
Длинные форматы и понятие брендированного контента пришли в рекламу достаточно давно. В России первопроходцами были «Буше» и «Дядя Ваня», но это были художественные истории.

В последнее время сильно вырос запрос именно на брендированные шоу, игровые и разговорные форматы. Люди переключаются с ТВ, готовы смотреть много и долго. Бренды выбирают два пути: интегрироваться в существующее или (более смелые и богатые) создать свои форматы.

Рекламному креативу не так просто перестроиться на новый формат. В нашем прошлогоднем проекте для «Столото» мы долго привыкали: желание выстроить идеальный кадр разбивается о тайминги, а живые эмоции намного важнее красивых заявочных планов.

Вот понедельник, и мы уже готовим для вас совершенно новое шоу, которое выйдет через месяц и будет посвящено очень важной и актуальной проблематике! Накиньте ❤️ нашей Marvelous Team

Синявский насчитал 3 года со дня запуска нашего маркетплейса современного искусства Bizar!

Залетайте в праздничную подборку, мы приготовили много скидок на наших топовых авторов!

С днём рождения тебя, наше светлое и прекрасное детище, расти и развивайся!

Записали вторую серию моего подкаста "Хочу работать с..." В этот раз запрос от клиента касался преимущественно работы с блогерами и мерчом, скоро выпустим и сами все увидите!

А пока, мы ждем ваши портфолио и идеи для Avon!

Все материалы,будут рассмотрены лично маркетинг директором, не упустите шанс!

Это я, только что выигравший очень крутой тендер для топового клиента, очень сильно жду тебя крутой аккаунт. Приходи и мы сделаем его с тобой, хочешь проектно, а хочешь и в штат. Проект на территории гейминга, со съёмками ролика и кучей гарантированных наград!

Пиши, приходи, будет весело и денежно! Перешлите своим друзьям, они будут вам благоларны!

Врываемся в осень с новым воздушным роликом для любимого Avon!

Финалистка «Холостяка» в главных ролях, между прочим!

😐 Синявский считает, что как корабль назовёшь, так он и поплывёт!

Это пост о национальной идее. Всё чаще мы слышим, что у России свой путь, что нам не нужны чужие ценности, что мы хотим и будем строить своё, русское счастливое будущее. Всё правильно и логично, 1/6 часть суши точно имеет на это право, более того, просто обязана самоопределиться и идти своим путём. Прибавляем текущую изоляцию от других стран и мировой настрой на деглобализацию. Вуаля, запрос на сильную национальную идею ещё никогда так остро не стоял в нашем обществе.

Что мы имеем в реальности? Обрывки тезисов, невнятные лозунги и отсутствие критериев. Из средств массовой информации и принимаемых законов. Я могу сделать три вывода на тему нашего пути. Нужно рожать как не в себя, верить в Бога и сходить с ума от счастья, что ты русский! Это наша национальная идея?

Ведь страна — это по факту тот же бренд, почему нельзя привлечь маркетологов и поработать с тезисами, смыслами и сообщениями? Придумать крутые атрибуты этому бренду, чёткие и понятные гайды. Ведь все знают, что такое «Американская мечта», даже за пределами США, все чётко понимают смысл этого словосочетания. Оно имеет все черты сильного уникального бренда. Он понятен человеку и чётко сформулирован, соответственно, человек может решить: этот бренд для него или нет. А что такое русская мечта? Каждый понимает это по-своему, а значит не понимает никто. Представьте, что на вопрос, какой слоган у "Найки", после миллиардов вложений в медиа и креатив люди бы не отвечали в унисон "Just do it", а каждый говорил бы свою версию. Думаю, что в компании бы быстро начались изменения и обучение основам брендбилдинга.

Прежде чем "билдить" ты точно должен понимать: "А что, собственно говоря, мы хотим иметь в результате" Придумать, сформулировать, упаковать, а затем уже начинать доносить до людей чёткое понимание вектора пути развития и всех правил игры, разложенное по полочкам простым и доступным языком и дальше идти по этому пути с теми, кому это откликается. Ну и самое главное! Не переобуваться каждые 5 лет! Даже IKEA уже 50 лет про идеи для дома, стране уж точно не стоит менять свой путь каждые 10 лет, иначе, даже внутри одного поколения, люди сильно запутуются и не будут чувствовать себя частью этого.

Какой он, русский человек?

Во что он верит и как живёт?

К чему стремится сам и какой хочет видеть свою страну?

Пока не будет точных тезисов, все пламенные речи политиков про «свой путь России» будут личным мнением этих политиков, а никак не общим движением к понятной цели.

Важная, амбициозная идеологическая задача, это вам не колбасу рекламировать...

Поработали бы над таким брифом?

😱 Синявский заключил пари века и начал челлендж столетия!

Вы знаете, как сильно я люблю всякого рода челленджи! Ну просто жить без них не могу.

Год пить воду, похудеть за две недели на 10 кг, улететь в Европу вообще без вещей — это лишь малая часть моих приколов.

Но на этой неделе случился челлендж-монстр — Такеши Китано в мире челленджей! Рокко Сиффреди во вселенной пари! Заключил я его, конечно же, с женой, и вот его условия!

В течение трёх лет мы, как семья, будем приглашены на ужин в дом к голливудскому актёру уровня Гослинга. Точные правила: актёр/актриса — номинант или лауреат Оскара. Ужин у них дома, по их личному приглашению и желанию. Без угроз и шантажа!

Ваши ставки, господа!

На Адель — 💩

На Синявского — ❤️

Пока вы отдыхаете, я колдую над монтажом нового выпуска подкаста «Хочу работать с…»

В нём будут:

🕺 Топовый гость, распоряжающийся многомиллионными бюджетами

💰 Два приглашения в тендер на долгосрочное партнёрство с крупным клиентом

🤑 Бестендерный бриф на нестандартную задачу. Сделай и заработай

🎯 Запрос на две конкретные услуги, которые, возможно, именно вы оказываете лучше других!

Ждём? Смотрим?

Главный и единственный секрет, который вам надо знать, чтобы преуспеть в маркетинге!