Синявский обещал, что Канье Вест приедет в Москву? Ловите!

💸 Синявский считает, что это крутая бизнес модель!

Уверен, что многие уважаемые подписчики прекрасно знают, что такое модель off-price, но и полезно точно кому-то из вас будет!

Все мы знаем про дискаунтеры, аутлеты, секондхэнды, есть разные схемы их работы и способы получения уценённого товара. Одна из самых грамотных- работа по системе off-price.

В России по этой схеме, вот уже более 30 лет, работает бренд "Фамилия" Так в чём же суть?

Вы заключаете договора с рядом популярных брендов одежды на выкуп их стоков ( товарных остатков ), обещаете забирать все, что не старше 3 лет, обеспечиваете самовывоз в любой момент, не привередничаете насчёт размерной и цветовой сетки, гарантируете, что не будете в своей коммуникации опираться на бренд клиента. Далее, открываете сеть своих магазинов, куда сразу напрямую и без складов привозите выкупленные с огромной скидкой вещи, экономите на выкладке и персонале, складских издержках, начинаете продавать с хорошей рентой.

👗 В чем прикол для брендов?

Дорогие складские мощности занимают вещи, которые не были проданы даже на сейле, с фабрики уже едет грузовик с новенькой коллекцией, норма прибыли на которой в разы выше. Экологи не позволят просто выкинуть или сжечь, а тут ещё кто-то готов заплатить? Погнали! Важный момент, что этот кто-то не откроет магазин с вашим лого за углом, вещи попадут в общую массу несорториванных шмоток и это не повредит вашей ценовой политике.

🧍‍♂🧍‍♀В чём прикол для потребителя?

Возможность купить джинсы левайс не за 10, а за 2 тысячи рублей, тут всё понятно, но так же важно, что бренд магазина, работающего по системе off price гарантирует подлинность этой вещи! Так же эта история закрывает инсайт шопоголиков, которые любят покопаться, для которых сам процесс это уже хобби и некая охота, из серии "а вот сейчас как найду дольче габанну за 4 тысячи и буду самым умным" Кстати, люксовые бренды реально присутствуют в этих магазах, в том числе и в "Фамилии", что меня сильно удивило.

💰В чём прикол для владельца бизнеса по системе off-price?

Оптимизация всего, это основное. Ты ничего не производишь, тебе не нужны склады, мерчендайзеры, продавцы-консультанты. Если какой-то бренд сдулся и перестал быть модным, просто перестаёшь у них закупать, кто-то выстрелил? Идёшь к нему и начинаешь зарабатывать на его таланте. Тебе достаточно просто договориться, ведь твоя услуга, в свою очередь, оптимизирует издержки производителя.

Придумали все, как всегда, американцы, которые ещё в 1909 году в Бостоне открыли подвал при главном универмаге города, где торговали непроданными товарами с прогрессивной скидкой. Чем дольше лежит, тем меньше стоит, а если совсем никто не берет, отдавали на благотворительность через 30 дней.

Просто, классно, эффективно, кстати "Фамилия" входит в топ 500 в России, не хило для перепродажи шмоток из старых коллекций?

👆Синявский считает, что нам всем не помешает сосредоточиться!

"Я верхнеуровнево ознакомился"

"Прочитал по диагонали"

Не знаю как вы, но я очень часто слышу такие фразы на встречах. Люди настолько разфокусированы, что не могут просто сесть и прочитать 5 страниц текста, все делается на бегу, листая новостную ленту телеги. Мы переписываемся с 20 людьми одновременно, а потом оказывается, что 80% сказанного мы не услышали, не поняли и не сделали. Да, на помощь пришло огромное количество софта: тасктрекеры, различные календари и многое другое, но разфокусированность достигла уже такого масштаба, что большинство руководителей напоминают больных альцгеймером ничего не помнящих старичков.

Круто с этой проблемой справляется Джеф Безос, глава Amazon. Осознав, что большая часть его совета директоров приходит на встречи, не прочитав документы, которые будут обсуждаться, он ввёл новое правило.

Все приходят на 40 минут раньше, отключают телефоны и вместе дружно читают документы. Сидят люди с годовым доходом в миллионы долларов, взрослые, умные и читают с листочков презентации, как 5 классники. Совещания стали проходить намного конструктивнее, потому что никто уже не делал вид, что в теме и не "верхнеуровнего", а "нормальноуровнего" подготовился к встрече.

Хорошая инициатива?

Синявский умничает на РБК на тему Дурова и телеграма, смотреть с 14:05!

😱 Довыпендривался!

Синявский выхватывает жёстких люлей прямо после корпоратива Marvelous, смотреть со звуком и до конца!

👆Причина номер 1647 предпринимателю вести свой ТГ канал.

Делаешь пост с просьбой к любимым подписчикам найти тебе лучшего smm менеджера, получаешь 35 откликов и через три недели к тебе выходит Marvelous Полина!

Спасибо за ваши отклики и рекомендации, обещанные 30к уже перевёл!

Сори эйчары, мы тут сами справились!

😱 Синявский 13 лет бегал неправильно!

Сегодня с утра имел честь побегать с мастером спорта международного класса по бегу Натальей Макаровой, она же чемпионка России.

Я бегаю 13 лет и это был мой первый раз с профессиональным тренером, не повторяйте моих ошибок, сразу начинайте под руководством профиков, привыкните бегать криво, выправлять будет сложней!

Ваня, спасибо, что позвал! Классный опыт!

😐 Синявский считает, что креативный директор должен был сказать: "Подумайте ещё!"

Есть такой приём в маркетинге reverse engineering ( обратная разработка ) это когда ты смотришь на результат и проходишь обратный путь создания кампании. От финального ролика до брифа. Я часто даю такое упражнение начинающим свой путь в рекламе ребятам, полезно для понимания вещей.

Давайте пройдём такой путь вместе с новой кампанией свежеиспеченного бренда "Купер" и их кампании "Твой человек по покупкам"

Сначала произошёл достаточно резонансный ребрендинг со сменой имени. Иностранное слово, имя или фамилия. Старшее поколение вспомнило последнего из могикан, миллениалы ждали Бредли, а что творится в голове у зумеров не знают даже они сами.

Далее следует кампания со слоганом "Твой человек по покупкам" Тут я чётко вижу задачу, поставленную маркетингу. Нам нужно повысить показатели "Это бренд для меня" "Бренд с человеческим лицом" Ок, важная история для любого бренда, но решать её так в лоб, привязав прогрессивный инновационный бренд к метафоре рынка с бабулей, у которой ты постоянно покупаешь огурцы? Очень спорно...

Мне одному кажется, что это не уйдёт в народ и никто не будет говорить "Куплю у купера?"

Креативные директора, не бойтесь копать поглубже и говорить своей команде "Подумайте ещё!"

🤗 Синявский считает количество подписчиков и начинает собирать документы для Роспотребнадзора...

Свершилось! Спасибо всем и каждому, никогда бы не подумал, что смогу дойти до этой заветной цифры в 10к подписчиков.
Приближаясь к этой круглой дате, я начал все больше задумываться о том, для чего я веду этот канал, что он даёт моим читателям. Понял, что я очень хочу делать полезный контент, что моих личных мыслей или опыта точно недостаточно.

Я подумал о том, что может быть востребовано для коллег с рекламного рынка. Какой запрос объединяет всех его игроков? Ответ был очевиден- клиент! Мы все в поисках клиентов, их брифов, бюджетов и задач. Зачастую это напоминает марафон, финиш которого находится в необозначенном месте.

Вы умеете делать своё дело хорошо, вам кажется, что в вашей услуге есть большая заинтересованность у определенного клиента, а оказывается его планы совсем другие, а вы уже потратили много денег и времени, чтобы пробиться к нему и сделать предложение? Знакомо?

Представьте себе, что где-то хранится информация о том, что конкретно в данный момент нужно топовым клиентам под их задачи. Она аккуратно собрана в одном месте, структурирована и классно подана харизматичным ведущим? Более того, вы можете напрямую сделать им своё предложение, если их запрос отвечает вашей экспертизе. Красота?

Именно такой контент я решил создавать в своём авторском подкасте "Хочу работать с..." Каждый выпуск я буду приглашать топового клиента и вы будете из первых уст узнавать его потребности и получать бриф. Все ваши предложение гарантировано попадут к нему на стол, а лучшие получат финансирование.

Смотрите первый выпуск подкаста с великолепной Ольгой Ильиной, директором по маркетингу Avon. Ждем ваши предложения и идеи на iwant2workwith@gmail.com

Буду очень рад всем комментариям и мнениям на тему этого проекта, давайте спорить и обсуждать!

Новости на сегодня!

Синявский снялся в ролике для Qatar Airways!

Кстати, вы тоже можете, заходите на сайт и играйтесь!