🫡 Синявский считает, что дисциплина это база!

Сегодня с утра шёл на работу и в голове родился термин - "Дисциплина в коммуникации" Возможно он уже давно существует, книжек то я про маркетинг не читал, так что заранее извините, ну и про понятия консистенции и последовательности в коммуникациях я знаю, просто мне показалось интересным взглянуть на это именно с точки зрения дисциплины.

Вот про что я подумал: дисциплина это набор правил и процедур, которым ты следуешь на постоянной основе. Давайте теперь заменим вас, делающим зарядку по утрам, на бренд. У бренда тоже есть набор правил это и брендбук и тон оф войс и атрибуты бренда. Процедуры также имеются- это про последовательность в активациях. Грузовик Coca-Cola должен приехать под Новый Год или это уже не настоящий Новый Год, да и Coca-Cola уже начинает попахивать Доброколой)

Как в жизни так и в маркетинге, дисциплина способна достаточно быстро и эффективно решить огромное количество проблем, которые возникают перед брендами. Это и узнаваемость ( одна из главных задач для всех ) будьте последовательны и рано или поздно вас запомнят, даже если у вас не такой яркий креатив. Это и лояльность, которая не менее важна. Продолжайте делать хорошо то, что уже нравится людям и они продолжат вас покупать и рекомендовать. Зачем каждые пол года переобуваться и заново набирать свой вес и завоёвывать любовь потребителя. Это кажется таким очевидным, но тем не менее мало кто следует этому простому принципу.

Дисциплина в жизни способна вывести среднего по способностям человека на стабильные результаты и он добьётся больше, чем талантливый, но сильно неорганизованный человек. Ровно такая же история повторяется и с брендами. Ниже приведу пример прекрасной дисциплины в коммуникации. Для меня это бренд Old Spice и их реклама "The Man Your Man Could Smell Like" вот уже 15 лет бренд, встав на очень крутой инсайт, следует ему и все материалы и активации, которые выходит четко ему соответствуют. Люди уже любят саму рекламу и ждут ее, как новый фильм, зачем их разочаровывать и все менять? Ваш бренд такой, вы его построили, сделали это хорошо, теперь от вашего бренда ждут юмор и безумство, так не стоит обманывать ожидания потребителей, вы итак сделали больше чем 99% других брендов, вы смогли занять своё место в мозгу у людей, а места этого там уже почти нет. Из русских примеров мы можем говорить про YOTA, они с момента основания были очень дисциплинированы.

Приведу и отрицательный пример. Давайте посмотрим на коммуникацию Билайна

2010 год - какие-то инопланетные твари

2015 год - ловите Светлакова...почему? Наверно потому что у МТС Нагиев ( который кстати до сих пор там и это круто )

2024 год - ребята, теперь у нас пчелы...

Если бы не цветовой код, то невозможно было бы понять, что это реклама одного бренда. Каждая такая перемена это сотни миллионов инвестиций и откат в показателях бренда.

Определитесь, имейте смелость не сходить с этого пути и все у вас будет!

🫢 Синявский считает, что пора признаться: я ненастоящий креативный директор!

Креативный директор… Слова, которые у меня 20-летнего вызывали дрожь. На тот момент все мы прочитали «99 Франков», где главный герой был только копирайтером, а уже жил по-королевски, что уж там говорить про КД. Казалось, что это вершина карьеры, креативное бессмертие, статус неприкасаемого! Мы все мечтали им стать.

На своего первого КД я смотрел как на мессию, а все его слова воспринимал как истину в последней инстанции. Стоит добавить, что это был не только мой первый, но и последний КД, и проработали мы всего 2 месяца. Дальше — 36 собеседований на работу, отказы и сложное решение самому стать креативным директором, минуя все важные этапы «до».

«Они не хотят, чтобы я стал джуниор креатором в их агентстве? Я стану креативным директором в своем!» 😎💪🏻

Это решение в итоге привело к неплохому результату, но заставило совершать огромное количество ошибок, самостоятельно восполнять пробелы и потерять ( недозаработать ) много денег 💸

Сейчас есть возможность правильно подойти к освоению этой профессии, научиться у лучших и сэкономить очень много драгоценного времени, избежав многих ошибок, которые совершил я. У международной школы Mads стартует шикарный продукт «Креативный директор: думать, делать и принимать решения».

Автор курса Дима Втулкин знает свое дело: был КД в BBDO, а сейчас в VK, чувак видел все кейсы в мире и помнит их, даже если его разбудить в 3 ночи, управляет большими креативными командами и научит вас за 3,5 месяца.

Учитесь у лучших, чтобы стать креативным директором, на которого уже какой-то другой 20-летний Артем будет смотреть, открыв рот 😉

👰‍♀️ Жене 30! Пора менять!

Сказал бы Сильвио Берлускони, но он больше не с нами, поэтому продолжаем двигаться дальше вместе!

Шёл по улице и думал над поздравительной речью для жены, на встречу, как специально, шли девушки с сильно изменённой внешностью. Прям одна за другой. Классика современного ЦАО: губы, скулы, филлеры итд.

Подумал, что мы достигли того количества таких дам, что эти апгрейды, некогда дарившие некую эксклюзивность и даже преимущество, теперь стали скорее заурядностью и уж точно не изюминкой, теперь проще выделяться и запоминаться натуральностью.

Это же чистый маркетинг, раздел "выбор территории бренда и клаттер в коммуникации"

Когда ты выходишь на рынок, постарайтесь удержаться, от пошлых аналогий, мы все участникики рыночных отношений, ты как и любой другой бренд ищешь своё место на нём. Бренды проводят исследования, чтобы понять, какая территория свободна. Например, выпуская новую газировку, посмотрев, что абсолютно все говорят про счастье и веселье с пузырьками, вам точно стоит попробовать иной подход, вот прекрасный пример бренда с самым простым в мире продуктом, который нашёл незанятую территорию. Ребята начали прямо с нейминга, это вода под названием Liquid Death и чертовы гении рекламируют её как нечто смертельное! Запомнились?

Также, как мне кажется, должен действовать и разумный человек. Если на рынке одни уточки, стань лебедем!

Сарделя, ты мой лебедь! Самый красивый татарский лебедь, с твоим днём, люблю!