Львиная подборка от Marvelous.
Выбрали из уже объявленных победителей лучшие кейсы на свой вкус и сегментировали их на классику, инновации и вау-решение.

Классика
Старая-добрая реклама, какой она должна быть. Яркий инсайт, крутой визуал, бьющий в сердце копи, интересная форма или механика + стандартные медиа.

The Heart Surgeon’s Cookbook
Книга с рецептами для хирургов, позволяющая оттачивать мастерство перед операциями даже во время готовки. Форма старая, прочтение новое, и всего лишь бронза.

Recycle Me Coca-Cola
Логотип, с которым делали уже всё, да не всё. Красота.

LIFE IS NOT AN IKEA CATALOGUE
Заход через честность, интерьер не как в Pinterest, а как в жизни.

CLEAN SPONSORSHIP
Использование футбольных джерси как медиа от бренда стиральных машинок. Чистота и красота.

UNIQUE BILLBOARDS
Уникальной курочке — уникальная форма билбордов.

BREATHE THROUGH IT
Весёлая аудиореклама от леденцов Halls, напоминающая, как важно дышать свободно в самых стрессовых ситуациях.

Инновации
Новый продукт, фича, подход к бизнесу — всё сюда.

Voice 2 Diabetes
Записав 10 секунд речи, можно узнать, есть ли у тебя диабет.
Открытие, конечно, принадлежит не агентству, но раскрутили, сделали приложение и дающий результат AI именно рекламщики.

ВАУ-решение
Когда кто-то был настолько smart-ass, насколько это возможно.

The Misheard Version
Чтобы заставить людей пройти тест на потерю слуха, ребята перезаписали знаменитую песню с абсурдными словами и пустили её в эфир. Смешно, просто, эффективно.

TEST-ICLES
Чтобы диагностировать рак яичек на ранней стадии, мужчинам было достаточно просто воспользоваться тестом на беременность. Тут дали только серебро, но ведь это гениально же!

#львинаяподборка

Вторая порция каннских кейсов, поделенных не по металлам, а на классику, инновации и вау-решения.

Классика

Xbox - The Everyday Tactician
Гейминг — это обычно про что-то новое, но здесь, по факту, очень классический ход — перенесение нереального в реальность. Суть: к запуску игры «Футбольный менеджер 2023» издатель дал геймерам поучаствовать в тренинге реальной команды с помощью своего же симулятора.

Gravy Race
Гонка котят по поеданию корма, это просто мило и такую рекламу хочется увидеть снова и снова.

MUSEUM-WORTHY
Очень смешной ролик про взаимоотношения агентств и брендов.

ATACAMA FASHION WEEK
Модный показ на свалке одежды. Вроде и просто, но пробирает.

Инновации

WoMen's Football
Дипфейк в действии. Смотришь потрясные голы мужской команды, а потом выясняешь, что это были девчонки.

Вау-решение

Spotify - Spreadbeats
Spotify нацелился на B2B и сделал первый клип в Exсel, чтобы добраться до медиабайеров.

GAMER LOAN
Банк позволил геймерам использовать в качестве гарантию к денежному займу свои игровые аккаунты. И это актуально, потому что у людей до 30 редко есть квартиры, но вот скинов в разных играх накуплено на миллионы.
#львинаяподборка

День 3 Каннских львов. Важно, некоторые кейсы мы уже подмечали на других фестивалях, так что стараемся не повторяться. Ну и радостно, что проекты, взявшие бронзу или серебро Clio или D&AD, были оценены на Каннах уже на золото.

Классика

TRUCKER NAPP
Награда за целевое поведение. В данном случае мотивируем дальнобойщиков хорошо спать.

150 YEARS OF WHATEVERKEN
Игра, в которую может сыграть только лавмарка. Произноси и пиши, как хочешь, это всё равно HEINEKEN.

THE GENDER DISCOUNT
Сколько раз уже привлекали внимание к разнице в зарплате мужчин и женщин, но ещё ни разу не давали за реальную скидку. Жаль, что только на банковские услуги.

GONNA NEED MORE TIDE
Нравится приём максимального преувеличения, юмор и то, что целевое сообщение стоит в самом начале, но это ничуть не портит ролик и твист.

THE NATIONAL SPORT OF KAZAKHSTAN
Как привлечь внимание людей к проблеме домашнего насилия в стране, где любимая тема для разговоров — это бои.

ADRESS CHANGE
Просто попросили инфлюенсеров поменять адрес, по которому обычно доставляются подарки от брендов, и вуаля, с шиком приодели бездомных.

Инновации

ROOM FOR EVERYONE
В Польше преодолевают негативное отношение к мигрантам, помогая открывать дополняющие друг друга малые бизнесы (типа «конфеты + цветы»), где одним владельцем был бы поляк, а вторым — украинец. И всё это с помощью реальных данных.

ANIMAL ALERTS
Собакены предсказывают землетрясения.

Вау-решение

DARTY - LONG LASTING REVIEWS
Бренд поощрил пользователей оставлять отзывы на технику не сразу после доставки, а после нескольких месяцев/лет использования. И… вычеркнул технику, не прошедшую испытание временем, из списков своих товаров. Круууть.

ALCARAZ SIGNS
Спортсмен запромил шоу на Netflix про самого себя на TV, подписав камеру в прямом эфире после своей победы. Просто, хитро.

REVIEWS
Отзывы на сотрудников ресторана превращаются в рекомендательные письма для мигрантов.

HAVE AI BREAK
Оказывается, искусственному интеллекту тоже нужен перерыв.

#львинаяподборка

🙈Синявский пошел на Патрики, набраться мудрости и позавтракать!

Остался я тут в городе один и решил дойти до Патриков, посмотреть как люди живут, себя показать, благо рядом совсем!

Сел в каком-то, наверно модном, месте, слушаю разговоры людей, добившихся того, чтобы есть поке по полторашке в субботу с утра.

Две девушки за соседним столиком лет по 27, одна либо по дружбе, а возможно и за деньги учит другую жизни:

Мастер: Смотри, если ты хочешь написать ему, что он козёл и тварь, просто сделай это, это твоя внутренняя обида не держи ее в себе, просто вываливай все на него. Зачем тебе этот негатив внутри.

Падаван: Ага, поняла!

Мастер: Ты у себя одна и нет никого важней, пусть старается, никаких поблажек. Почувствовала малейший дискомфорт- сразу заставь его решить эту проблему!

Решил отсесть за столик подальше, вдруг заставят решать их проблемы, а я точно не вывезу!😜

Синявский считает пора заканчивать с Каннскими Львами! 🦁

Сделаем это феерично!

Самой сложной и классической категорией Film.
Не спойлерим, смотрим и наслаждаемся🍿

Юмор

WORKS LIKE MAGIC
Каннского льва получил только третий ролик из серии, но первый смешнее.

WHAT THE FAST!
Мммм, безумная азиатчина.

AS CLOSE AS YOU CAN GET
Сообщение донесено максимально буквально, но от этого не менее круто.

Драма

FUZZY FEELINGS
Всё прекрасно: и крафт,и история, и мораль 🥺

THE FIRST SPEECH
Две других страны, удостоившихся ролика с такой же идеей — Россия и Турция.

THE LOST VOICE
Опять же очень сильно и опять Apple.

Твист

SUPER
Осторожно, черный юмор!

LONG LIVE THE KING
Этот ролик получил только шорт, но он же хорош.

Cинявский просто шёл на работу в 11:34 и попал в объятья вот этого роскошного бородоча!

Воспринимайте это как тизер нового умопомрачительного проекта от Marvelous! Скоро мы вас опять удивим!

P.S. Этот парень, один из лучших профессионалов на рынке шоубиза!

🤩Синявский считает, что настало время поговорить о лакшери!

Гуччи, Луи, Прада! Желанные лакшери бренды и их «папа» Бернар Арно. Многие из этих лого с нами уже почти сто лет, на протяжении которых они всегда были отражением статуса, успеха, породы. На хрониках можно увидеть даже русских дворян, путешествующих с чемоданами с заветной монограммой Луи Витона.

Что же мы видим теперь? Тренд на смарт ливинг, самые богатые и успешные люди больше не покупают куртки с огромным лого на спине, Абрамович носит сейко. Илон Маск, Цукер- их статус четко заявлен на весь мир, а они, в свою очередь задают тренд на новый люкс- люкс выглядеть просто.

Да, я уже на том уровне, чтобы просто носить черную майку и джинсы.

На лицо очевидная проблема для производителей люкса, их вечные бесплатные амбассадоры-богачи снялись с крючка, что делаем? Классика маркетинга. Расширяем целевую аудиторию, вводим новые правила игры. Как в своё время бриллиантовый гигант Де Бирс, убедил всех, что теперь нужно дарить аж два кольца на свадьбу, производители лакшери развернули огромную кампанию по популяризации своей продукции среди людей, которые хотят в высшую лигу.

Был реализован очень тонкий и четкий инсайт «Дорогой бренд, быстрый и относительно доступный способ продемонстрировать свой социальный статус» работает ли он? Давайте разбираться.

Я давно заметил этот тренд, но на пост меня смотивировало вот это интервью бойца UFC. Человек заработал первые 100к долларов и первым делом он мчит в молл покупать Гуччи, видно, что он хотел это еще со школы. Откуда это? Кто поселил это в голове парнишки из Дагестана? Гении маркетинга! Тонны клипов с реперами, с их текстами и визуальным рядом. Вся массовая культура, все кричит о том, что твой первый шаг в высшее общество это покупка шанель! Это просто! И это работает. Не надо иметь высшее образование, знать языки, иметь происхождение и воспитание, заработай на диор, не важно как, и ты в кругу избранных.

Что мы видим в итоге- первая покупка любого парня из гетто- брендовая шмотка. Он еще живёт в трейлере, но на первый аванс за свой трек, он покупает кросы прада! В них он войдет в особняки, где тусуются парни из лиги плюща! Или нет?

Есть и плохая новость. Маркетинговые обещания не всегда сбываются. Теперь брендовая шмотка это скорей красный маячок для реальных представителей высшего общества. Такой подход позволил сохранить и увеличить продажи, но скорей всего навсегда уничтожил статус уникальности для этих брендов. Теперь это очередь из китайцев в бутик и скорее пошло, чем круто. Теперь это не очевидный признак аристократа, а смешной атрибут человека, которому надо доказывать статус.

Что думаете?
❤️согласен
😡бред

Синявский считает, что вот так выглядят 57 пропущенных от диетолога!

🥺Синявский считает, что началось…

Всё креативное сообщество давно обсуждает уход глобальных брендов и его последствия. Как это скажется на уровне рекламы в стране, по какому пути пойдет креативная индустрия?

Все началось с брендинга, естественно, это первое, что видит клиент. Твоя вывеска и то, что написано на бутылке с той или иной жижей. «Вкусно и точка», миллионы разных кол, новые невыговариваемые названия китайских тачек. Огромное количество новой информации свалилось на головы покупателей, пребывающих в шоке от роста цен. Прошло время, люди начали привыкать, а теперь, когда все поняли, что это надолго и уже можно начинать вкладывать в брендбилдинг, самые смелые начали инвестиции в коммуникации…

Кажется, что самые тревожные опасения начинают сбываться. Новые владельцы относятся к полученным активам как к доенным коровам, не уверены в завтрашнем дне, да и просто не имеют опыта управления таким капиталом. Новые же бренды, принадлежащие туркам или арабам, никогда этого и не умели. В итоге на наших экранах появляются вот такие шедевры🙈. Турецкий бренд решил потеснить AXE на нашем рынке. Это даже не прикольные 90-ые, когда не было опыта, но делали по-своему, старались. Акинфееву, который снимался в роликах для adidas самому как? Кадр, где он на красной ковровой дорожке это просто стыд, не говоря о езде в шлеме додика на картонном мотоцикле.
Купили селебрити, почему не заплатить 1/78 его гонорара приличному агентству и сделать хороший продукт?

Ответ прост- не видят надобности, не имеют вкуса и понимания.

Остался последний вопрос.

🙋🏻 Пипл схавает?

🫰Синявский считает, что креатив должен оплачиваться!

Marvelous не участвует в бесплатных тендерах уже достаточно давно и вам советуем поступать так же. Рынок меняется, адекватность приходит, клиенты начинают платить за идеи.

Меняется он благодаря новаторам и первопроходцам, таким как Влад Ситников, который запустил БЕЗТЕНДЕРА.РФ
Новую платформу для креативщиков и клиентов, с помощью которой можно начать зарабатывать на своих идеях прямо сейчас. Именно ее мы и обсуждали на свежем подкасте ADPASS!

Приятного просмотра!