😘 Синявский считает, что пора познакомить вас с новым термином!

Разберём его на приятном примере кружевных трусиков!

Все мы знакомы с OOH (out of home) — так принято называть наружную рекламу, те самые билборды и сити-форматы. Потом появился DOOH, что расшифровывается как digital out of home — это когда билборды стали телевизорами.

Встречайте нового персонажа этой игры — FOOH, fake out of home! Да-да, и это реальный маркетинговый термин.

Это когда наружки вообще не было, а случился только ролик, который попал в СМИ и завирусился.

Именно этот приём использовали для продвижения Savage X Fenty Рианны к Неделе моды в Нью-Йорке. «Развесили» над улицами гигантские бюстгальтеры и трусы.

Они отбрасывали огромные тени на асфальт, здания и перекрёстки, превращая весь город в рекламный носитель.

Многие СМИ повелись, да и я тоже сначала поверил.

Вот такое пополнение инструментария. Пользуйтесь!

😱 Синявский считает, что Маск вот-вот опять это сделает!

Познакомьтесь с Cybercab — новым сервисом беспилотного такси на базе Tesla, который перепишет историю перевозок.

Машины Cybercab изначально спроектированы без руля и педалей. Это не просто про автопилот, а полноценный автономный сервис, в котором изначально не предусмотрен водитель.

Не сложно догадаться, что именно водитель в экономике таксопарка — самое слабое звено. Он устаёт, болеет, ему надо платить, он может плохо пахнуть и надоедливо болтать.

Маск решает эти проблемы разом, перекраивает рынок, а вернее, просто создаёт новый.

Думаю, что в Uber уже сильно напряглись. Не зря они объявили об огромных инвестициях в беспилотное управление, но что-то мне подсказывает, что уже поздно.

Самое крутое и обидное в этой истории для меня, как для инвестора, — это невозможность залететь в первый вагон. Ведь уже сейчас ограниченному числу инвесторов предлагается «зайти» в эту историю.

Вы покупаете машины, ложитесь на диван, а они возят пассажиров по всей Калифорнии и 24/7 генерят прибыль.

А нам с вами придётся пока поработать самим...

Синявский считает, что перевёрнутое лого Chicago Bulls выглядит как робот, трахающий краба!

Всем прекрасных выходных!

👍 Синявский считает, что государство научилось геймифицировать полезные привычки, спойлер – не наше🤣

В Сингапуре запустили ReadSG — национальную программу, которая должна приучить людей читать хотя бы 15 минут в день и заодно помочь бороться с бесконечным скроллингом.

Механика очень знакома всем, кто хоть раз пользовался любым приложением а-ля Duolingo.

Читаешь 15 минут — получаешь 20 виртуальных монет и XP.

Читаешь несколько дней подряд — собираешь серию.

Ставишь цели, следишь за прогрессом, двигаешься по уровням, получаешь бейджи и копишь виртуальную валюту.

А потом её можно превратить в реальные деньги:

1000 монет = 1 сингапурский доллар. Это примерно 60 рубликов.

То есть при чтении по 15 минут каждый день первый доллар можно заработать примерно за 50 дней.

Разбогатеть не получится, но привычка геймофицируется и имеет шансы стать постоянной.

Ровно те же принципы, которые приложения годами используют, чтобы заставлять нас возвращаться к ним каждый день.

Только здесь механику развернули в обратную сторону.

Не провести ещё 15 минут в приложении, а отложить телефон и 15 минут почитать книгу.

Государство пытается конкурировать с думскроллингом не запретами и лекциями о пользе чтения, а той же самой геймификацией, попытка как минимум засчитана!

Запускаем программу «рубль за день без ТГ»?

🤪 Синявский считает, что ему срочно надо на премьеру нового Street Fighter!

😳 Синявский не оставляет чаевые!

Ну, за очень редким исключением, когда прям суперприятный официант, как-то запомнился, а не просто принёс еду и ушёл.

Прежде чем вы записали меня в жлобов, давайте разберёмся. Мне не жалко прибавить 500 рублей к чеку за еду, я просто считаю, что вся система изначально выстроена неправильно и её надо ломать.

Начнём с самого очевидного. С американских правил, где чаевые надо оставлять вообще всем и за всё, иначе тебя не отпустят! Таксистам, консьержам, парикмахерам и т. д. Там скоро дойдут до чаевых внутри семьи, мне кажется: «Дорогая, спасибо, что купила туалетную бумагу домой, вот пятёрка».

Тут, я надеюсь, не будет много споров на тему того, что это перебор и бред.

А что насчёт официантов?

Копнём в историю. Чаевые появились в Европе примерно в XVII веке как небольшая доплата за быструю и хорошую работу слуг, позднее становятся частью ресторанной культуры.

Позднее богатые американцы привозят эту традицию домой, а распространяется она в основном после отмены рабства, когда работодатели не могли больше просто побить негра палкой и заставить работать, а должны были дать небольшую плату.

Что было дальше? Вы знаете. Именно американская мода (как и во многих других сферах жизни) стала моделью для подражания и развития, и теперь по всему миру мы якобы должны давать деньги людям, которые приносят еду, за которую мы платим, а владельцы ресторанов благодаря этому экономят на их з/п.
Я вижу эту схему именно так. То есть от платы в благодарность за хорошо выполненную услугу через легализацию рабского труда мы пришли к оплате части издержек владельца ресторана за наш счёт...

По мне, схема странная. Давайте частично оплачивать тогда электричество и расход воды, почему нет? Почему именно заработная плата ложится на нас?
Это всё должно быть в стоимости еды, посчитано и заложено. Это честно как по отношению к персоналу, который не гадает, повезёт ли ему сегодня с клиентами или нет, так и к гостю.

Опять же, почему только официантам надо платить? Почему никто не даёт чаевые кассирам в магазине? В чём разница? Владельцы ритейла, думаю, будут не против переложить этот кост на покупателей.

Что же делать?

Революция!

Ломать порочную систему, заставлять рестораторов платить нормальные зарплаты персоналу, а не отправлять сотрудников побираться.

Так кто жлоб? Синявский или те, кто не хочет платить адекватные зп людям и по-преднему считает их рабами?

Если вы спросите Синявского «за чем будущее маркетинга», то в ответ я пошлю вас на три буквы: GEO.

Как ни прискорбно мне, как креативному директору, это признавать, но креатив перестаёт быть главной движущей силой.

На это сразу несколько причин. Главные из них — изменения поведенческих паттернов и появление нового инструментария.

Да, креатив по-прежнему влияет на «размер крючка», который вы забрасываете в болото рынка. Если он попадает в боли аудитории, запоминается ей, если он острый и точный, то вы по-прежнему будете опережать конкурентов. Но пока мы придумывали классные ролики, большую часть из которых так и не купили несмелые клиенты, в соседней комнате вырос инструмент, который уже переписывает правила игры.

GEO — Generative Engine Optimization.

Если коротко: раньше мы оптимизировали сайты под Google, чтобы человек нашёл нас в поиске.

Теперь всё чаще нужно оптимизировать бренд так, чтобы ChatGPT, Gemini, Claude и другие AI сами рекомендовали его людям.

Человек больше не обязательно спрашивает:

«Где купить хорошие кроссовки?»

Он спрашивает у нейросети:

«Какие кроссовки мне купить для бега?»

И если в ответе нет вашего бренда — для этого человека вас как будто не существует.

И это меняет всю игру. Весь пользовательский путь.

Уровень доверия к тому, что вам рекомендуют нейронки, запредельный. Люди ещё не знают, что это тоже можно настраивать.

Снимите ролик с самым топовым селебом, смешной, с запоминающимся лайном или даже, прости Господи, с песней. Вы построите знание, возможно, зацепите рассмотрение.

Проблема в том, что если раньше люди верили вашим «свежесть всего в двух калориях», то теперь бренд должен быть готов к тому, что его проверят. Спросят у своего нейронного друга — и в этот момент вам лучше быть в выдаче, иначе вы потратили очень много денег впустую.

Я вижу, как крупняки уже начали плавно внедряться в наше сознание, работая над выдачей. Из нашего рынка можно говорить об Ozon — вот вам пример на картинке.

Думаете, это просто так в конце своего ответа Gemini даёт ненавязчивую ссылочку?

Нет, на это были потрачены десятки миллионов рублей и много дорогих человекочасов.

Уверен, что это будет самое важное и большое поле битвы всех брендов, и покупать доспехи на это сражение стоит уже сейчас.

Мы активно изучаем GEO в Marvelous Group и, не скрою, планируем на этом подзаработать!

😱 Синявский считает, что кризис среднего возраста отменяется!

Есть такое популярное представление о счастье: молодость — кайф, потом жизнь постепенно становится тяжелее, примерно к 47 годам наступает дно, а потом всё снова начинает налаживаться.

В 2020 году экономист Дэвид Бланчфлауэр опубликовал большое исследование, в котором сравнил 109 массивов данных из 132 стран.

В общей сложности получилось 444 статистически значимые оценки связи между возрастом и благополучием.

И практически везде получалась одна и та же картина — U-образная кривая.

С возрастом удовлетворённость жизнью сначала снижается, достигает минимума примерно в середине жизни, а потом снова начинает расти.

Средняя точка минимума составила 47,2 года для развитых стран и 48,2 года для развивающихся.

Причём результат сохранялся даже после того, как исследователи учитывали образование, семейное положение и занятость.

То есть примерно в 47–48 лет человек статистически оказывается в самой нижней точке своей кривой благополучия.

Почему?

К 40 годам у тебя уже есть работа, семья, дети, ипотека, родители, обязательства и понимание того, что далеко не все планы из 20 лет реализовались.

Узнали себя? Примерно в этот момент вы покупаете кабриолет, чтобы хоть как-то развеселиться, а если у вас нет денег, то просто идёте на джиу-джитсу! Это как раз-таки и есть «кризис среднего возраста». Привет всем 40-летним бегунам и велорайдерам из Лужников!

При этом ты уже достаточно взрослый, чтобы понимать, сколько всего ещё можно изменить, и одновременно достаточно взрослый, чтобы понимать, сколько уже нельзя.

А потом, согласно старой теории, происходит принятие.

Ты лучше понимаешь себя, меньше сравниваешь себя с другими, перестаёшь пытаться успеть всё и постепенно становишься счастливее.

Так жили мы, миллениалы, тут всё понятно, сам такой. С зумерами всё будет по-другому, за счастье придётся бороться.

В 2025 году Бланчфлауэр вместе с коллегами опубликовал новое исследование — и оно показывает, что эта U-кривая сейчас во многих странах просто исчезает.

Исследователи посмотрели данные США и Великобритании, а затем проверили картину ещё на данных 44 стран за 2020–2025 годы и обнаружили совершенно другую закономерность: сегодня уровень психологического неблагополучия в среднем снижается с возрастом.

Вывод простой: молодые стали сильно несчастнее.

Авторы обнаружили заметное падение удовлетворённости жизнью именно у молодых людей по всей планете за последнее десятилетие.

Почему?

Социальные сети превратили жизнь в бесконечное сравнение себя с другими.

В 20 лет ты раньше сравнивал себя с одноклассником, который хорошо устроился.

Теперь ты одновременно сравниваешь себя с миллионами людей, которые уже купили квартиру, запустили бизнес, стали миллионерами, улетели на Бали, накачали пресс и почему-то ещё успевают читать по 50 книг в неделю.

Плюс сильно выросла неопределённость: стоимость жилья, образование, рынок труда, войны, пандемия, привычные паттерны «отучился, устроился на работу и спокойно живёшь» начинают рушиться, а стабильности становится всё меньше.

При этом ожидания от себя стали просто огромными.

В результате человек в 25 лет уже может считать, что он опоздал, хотя объективно он только начал жить.

Готовимся вводить новый термин в обиход.

Кризис молодости.

☹️ Синявский считает, что даже корове с упаковки есть о чём погрустить!

Бренд The Laughing Cow впервые за всю историю убрал улыбку со своей коровы. Причём не только с упаковки — грустная версия маскота появилась в соцсетях и даже офлайне.

На пачках теперь написано Not The Laughing Cow, а рядом с коровой — «We need to talk». При этом бренд пока не объясняет, что произошло, и предлагает следить за подсказками через QR-код.

И, кажется, дата развязки уже довольно очевидна.

10 октября — Всемирный день психического здоровья, именно так он официально называется. В 2026 году тема дня — Lived experiences heard: real voices, real change.

Поэтому очень похоже, что The Laughing Cow затеяла кампанию именно вокруг этой темы: что делать, когда от тебя все привыкли ждать улыбки, а тебе на самом деле совсем не до смеха.

Пока это только предположение — сам бренд интригу сохраняет.

Но тизер хороший. За сто с лишним лет корова впервые перестала смеяться, и этого оказалось достаточно, чтобы все начали спрашивать: «А что с ней случилось?»

Посмотрим, что она расскажет 10 октября.