😅 Синявский считает, что режиссер трансляции US Open всегда хотел делать рекламу!
Выхватив 0:07 на официальных часах турнира Rolex, режиссер сразу же переключился на Пирса Броснана на трибуне.
Случайность? Никак нет, хитрец явно задумал это заранее. Самый крутой (по моему скромному мнению) агент 007 — именно Пирс. Элегантно, тонко и красиво. Уверен, что Rolex за это ничего не платили, а весь мир увидел, да и предъявить ему тут нечего: показал спонсора, показал звезду.
OMEGA, что с лицом?
Выхватив 0:07 на официальных часах турнира Rolex, режиссер сразу же переключился на Пирса Броснана на трибуне.
Случайность? Никак нет, хитрец явно задумал это заранее. Самый крутой (по моему скромному мнению) агент 007 — именно Пирс. Элегантно, тонко и красиво. Уверен, что Rolex за это ничего не платили, а весь мир увидел, да и предъявить ему тут нечего: показал спонсора, показал звезду.
OMEGA, что с лицом?
🤣51❤21👏15👍11🔥10
😛 Синявский смотрит новый ролик с Сидни, и его ВСЁ устраивает!
Главная возмутительница мужских и, как выяснилось, не только умов нашего времени — Сидни Суини снялась в новой рекламе. Мы, конечно же, сразу смотрим и обсуждаем. Тем более тут уже не только джинсы в обтяжку, а почти полная обнажёнка!
Вкратце: Сидни снялась в рекламе ставок на спорт. Да, все это делают, потому что там платят больше всего! В ролике она едва прикрывает свои прелести спортинвентарём. Ролик вызвал тонну (как всегда с Сидни) разноплановых комментов. Профессиональные спортсменки (страшные в основном, конечно) возмутились, что, дескать, мы тут пашем в зале, а не гуляем полуголыми за бабки. Мужики, естественно, в восторге.
Синявский считает, что пошли нах страшные плоские шаболды, дайте нам больше полуголой Сидни! Маркетинг — это очень просто и примитивно: иногда достаточно просто показать роскошные СИСЬКИ!
Главная возмутительница мужских и, как выяснилось, не только умов нашего времени — Сидни Суини снялась в новой рекламе. Мы, конечно же, сразу смотрим и обсуждаем. Тем более тут уже не только джинсы в обтяжку, а почти полная обнажёнка!
Вкратце: Сидни снялась в рекламе ставок на спорт. Да, все это делают, потому что там платят больше всего! В ролике она едва прикрывает свои прелести спортинвентарём. Ролик вызвал тонну (как всегда с Сидни) разноплановых комментов. Профессиональные спортсменки (страшные в основном, конечно) возмутились, что, дескать, мы тут пашем в зале, а не гуляем полуголыми за бабки. Мужики, естественно, в восторге.
Синявский считает, что пошли нах страшные плоские шаболды, дайте нам больше полуголой Сидни! Маркетинг — это очень просто и примитивно: иногда достаточно просто показать роскошные СИСЬКИ!
🔥70👍29❤9🤣7🗿3🥰2💩2🤩1🖕1
😘 Синявский считает, что пора познакомить вас с новым термином!
Разберём его на приятном примере кружевных трусиков!
Все мы знакомы с OOH (out of home) — так принято называть наружную рекламу, те самые билборды и сити-форматы. Потом появился DOOH, что расшифровывается как digital out of home — это когда билборды стали телевизорами.
Встречайте нового персонажа этой игры — FOOH, fake out of home! Да-да, и это реальный маркетинговый термин.
Это когда наружки вообще не было, а случился только ролик, который попал в СМИ и завирусился.
Именно этот приём использовали для продвижения Savage X Fenty Рианны к Неделе моды в Нью-Йорке. «Развесили» над улицами гигантские бюстгальтеры и трусы.
Они отбрасывали огромные тени на асфальт, здания и перекрёстки, превращая весь город в рекламный носитель.
Многие СМИ повелись, да и я тоже сначала поверил.
Вот такое пополнение инструментария. Пользуйтесь!
Разберём его на приятном примере кружевных трусиков!
Все мы знакомы с OOH (out of home) — так принято называть наружную рекламу, те самые билборды и сити-форматы. Потом появился DOOH, что расшифровывается как digital out of home — это когда билборды стали телевизорами.
Встречайте нового персонажа этой игры — FOOH, fake out of home! Да-да, и это реальный маркетинговый термин.
Это когда наружки вообще не было, а случился только ролик, который попал в СМИ и завирусился.
Именно этот приём использовали для продвижения Savage X Fenty Рианны к Неделе моды в Нью-Йорке. «Развесили» над улицами гигантские бюстгальтеры и трусы.
Они отбрасывали огромные тени на асфальт, здания и перекрёстки, превращая весь город в рекламный носитель.
Многие СМИ повелись, да и я тоже сначала поверил.
Вот такое пополнение инструментария. Пользуйтесь!
❤60🔥24👍8👏6🤩1🐳1🖕1
😱 Синявский считает, что Маск вот-вот опять это сделает!
Познакомьтесь с Cybercab — новым сервисом беспилотного такси на базе Tesla, который перепишет историю перевозок.
Машины Cybercab изначально спроектированы без руля и педалей. Это не просто про автопилот, а полноценный автономный сервис, в котором изначально не предусмотрен водитель.
Не сложно догадаться, что именно водитель в экономике таксопарка — самое слабое звено. Он устаёт, болеет, ему надо платить, он может плохо пахнуть и надоедливо болтать.
Маск решает эти проблемы разом, перекраивает рынок, а вернее, просто создаёт новый.
Думаю, что в Uber уже сильно напряглись. Не зря они объявили об огромных инвестициях в беспилотное управление, но что-то мне подсказывает, что уже поздно.
Самое крутое и обидное в этой истории для меня, как для инвестора, — это невозможность залететь в первый вагон. Ведь уже сейчас ограниченному числу инвесторов предлагается «зайти» в эту историю.
Вы покупаете машины, ложитесь на диван, а они возят пассажиров по всей Калифорнии и 24/7 генерят прибыль.
А нам с вами придётся пока поработать самим...
Познакомьтесь с Cybercab — новым сервисом беспилотного такси на базе Tesla, который перепишет историю перевозок.
Машины Cybercab изначально спроектированы без руля и педалей. Это не просто про автопилот, а полноценный автономный сервис, в котором изначально не предусмотрен водитель.
Не сложно догадаться, что именно водитель в экономике таксопарка — самое слабое звено. Он устаёт, болеет, ему надо платить, он может плохо пахнуть и надоедливо болтать.
Маск решает эти проблемы разом, перекраивает рынок, а вернее, просто создаёт новый.
Думаю, что в Uber уже сильно напряглись. Не зря они объявили об огромных инвестициях в беспилотное управление, но что-то мне подсказывает, что уже поздно.
Самое крутое и обидное в этой истории для меня, как для инвестора, — это невозможность залететь в первый вагон. Ведь уже сейчас ограниченному числу инвесторов предлагается «зайти» в эту историю.
Вы покупаете машины, ложитесь на диван, а они возят пассажиров по всей Калифорнии и 24/7 генерят прибыль.
А нам с вами придётся пока поработать самим...
🔥52❤20👍7🤩3👏2🥰1🐳1
👍 Синявский считает, что государство научилось геймифицировать полезные привычки, спойлер – не наше🤣
В Сингапуре запустили ReadSG — национальную программу, которая должна приучить людей читать хотя бы 15 минут в день и заодно помочь бороться с бесконечным скроллингом.
Механика очень знакома всем, кто хоть раз пользовался любым приложением а-ля Duolingo.
Читаешь 15 минут — получаешь 20 виртуальных монет и XP.
Читаешь несколько дней подряд — собираешь серию.
Ставишь цели, следишь за прогрессом, двигаешься по уровням, получаешь бейджи и копишь виртуальную валюту.
А потом её можно превратить в реальные деньги:
1000 монет = 1 сингапурский доллар. Это примерно 60 рубликов.
То есть при чтении по 15 минут каждый день первый доллар можно заработать примерно за 50 дней.
Разбогатеть не получится, но привычка геймофицируется и имеет шансы стать постоянной.
Ровно те же принципы, которые приложения годами используют, чтобы заставлять нас возвращаться к ним каждый день.
Только здесь механику развернули в обратную сторону.
Не провести ещё 15 минут в приложении, а отложить телефон и 15 минут почитать книгу.
Государство пытается конкурировать с думскроллингом не запретами и лекциями о пользе чтения, а той же самой геймификацией, попытка как минимум засчитана!
Запускаем программу «рубль за день без ТГ»?
В Сингапуре запустили ReadSG — национальную программу, которая должна приучить людей читать хотя бы 15 минут в день и заодно помочь бороться с бесконечным скроллингом.
Механика очень знакома всем, кто хоть раз пользовался любым приложением а-ля Duolingo.
Читаешь 15 минут — получаешь 20 виртуальных монет и XP.
Читаешь несколько дней подряд — собираешь серию.
Ставишь цели, следишь за прогрессом, двигаешься по уровням, получаешь бейджи и копишь виртуальную валюту.
А потом её можно превратить в реальные деньги:
1000 монет = 1 сингапурский доллар. Это примерно 60 рубликов.
То есть при чтении по 15 минут каждый день первый доллар можно заработать примерно за 50 дней.
Разбогатеть не получится, но привычка геймофицируется и имеет шансы стать постоянной.
Ровно те же принципы, которые приложения годами используют, чтобы заставлять нас возвращаться к ним каждый день.
Только здесь механику развернули в обратную сторону.
Не провести ещё 15 минут в приложении, а отложить телефон и 15 минут почитать книгу.
Государство пытается конкурировать с думскроллингом не запретами и лекциями о пользе чтения, а той же самой геймификацией, попытка как минимум засчитана!
Запускаем программу «рубль за день без ТГ»?
👍51❤19🔥5👏3🐳2
😳 Синявский не оставляет чаевые!
Ну, за очень редким исключением, когда прям суперприятный официант, как-то запомнился, а не просто принёс еду и ушёл.
Прежде чем вы записали меня в жлобов, давайте разберёмся. Мне не жалко прибавить 500 рублей к чеку за еду, я просто считаю, что вся система изначально выстроена неправильно и её надо ломать.
Начнём с самого очевидного. С американских правил, где чаевые надо оставлять вообще всем и за всё, иначе тебя не отпустят! Таксистам, консьержам, парикмахерам и т. д. Там скоро дойдут до чаевых внутри семьи, мне кажется: «Дорогая, спасибо, что купила туалетную бумагу домой, вот пятёрка».
Тут, я надеюсь, не будет много споров на тему того, что это перебор и бред.
А что насчёт официантов?
Копнём в историю. Чаевые появились в Европе примерно в XVII веке как небольшая доплата за быструю и хорошую работу слуг, позднее становятся частью ресторанной культуры.
Позднее богатые американцы привозят эту традицию домой, а распространяется она в основном после отмены рабства, когда работодатели не могли больше просто побить негра палкой и заставить работать, а должны были дать небольшую плату.
Что было дальше? Вы знаете. Именно американская мода (как и во многих других сферах жизни) стала моделью для подражания и развития, и теперь по всему миру мы якобы должны давать деньги людям, которые приносят еду, за которую мы платим, а владельцы ресторанов благодаря этому экономят на их з/п.
Я вижу эту схему именно так. То есть от платы в благодарность за хорошо выполненную услугу через легализацию рабского труда мы пришли к оплате части издержек владельца ресторана за наш счёт...
По мне, схема странная. Давайте частично оплачивать тогда электричество и расход воды, почему нет? Почему именно заработная плата ложится на нас?
Это всё должно быть в стоимости еды, посчитано и заложено. Это честно как по отношению к персоналу, который не гадает, повезёт ли ему сегодня с клиентами или нет, так и к гостю.
Опять же, почему только официантам надо платить? Почему никто не даёт чаевые кассирам в магазине? В чём разница? Владельцы ритейла, думаю, будут не против переложить этот кост на покупателей.
Что же делать?
Революция!
Ломать порочную систему, заставлять рестораторов платить нормальные зарплаты персоналу, а не отправлять сотрудников побираться.
Так кто жлоб? Синявский или те, кто не хочет платить адекватные зп людям и по-преднему считает их рабами?
Ну, за очень редким исключением, когда прям суперприятный официант, как-то запомнился, а не просто принёс еду и ушёл.
Прежде чем вы записали меня в жлобов, давайте разберёмся. Мне не жалко прибавить 500 рублей к чеку за еду, я просто считаю, что вся система изначально выстроена неправильно и её надо ломать.
Начнём с самого очевидного. С американских правил, где чаевые надо оставлять вообще всем и за всё, иначе тебя не отпустят! Таксистам, консьержам, парикмахерам и т. д. Там скоро дойдут до чаевых внутри семьи, мне кажется: «Дорогая, спасибо, что купила туалетную бумагу домой, вот пятёрка».
Тут, я надеюсь, не будет много споров на тему того, что это перебор и бред.
А что насчёт официантов?
Копнём в историю. Чаевые появились в Европе примерно в XVII веке как небольшая доплата за быструю и хорошую работу слуг, позднее становятся частью ресторанной культуры.
Позднее богатые американцы привозят эту традицию домой, а распространяется она в основном после отмены рабства, когда работодатели не могли больше просто побить негра палкой и заставить работать, а должны были дать небольшую плату.
Что было дальше? Вы знаете. Именно американская мода (как и во многих других сферах жизни) стала моделью для подражания и развития, и теперь по всему миру мы якобы должны давать деньги людям, которые приносят еду, за которую мы платим, а владельцы ресторанов благодаря этому экономят на их з/п.
Я вижу эту схему именно так. То есть от платы в благодарность за хорошо выполненную услугу через легализацию рабского труда мы пришли к оплате части издержек владельца ресторана за наш счёт...
По мне, схема странная. Давайте частично оплачивать тогда электричество и расход воды, почему нет? Почему именно заработная плата ложится на нас?
Это всё должно быть в стоимости еды, посчитано и заложено. Это честно как по отношению к персоналу, который не гадает, повезёт ли ему сегодня с клиентами или нет, так и к гостю.
Опять же, почему только официантам надо платить? Почему никто не даёт чаевые кассирам в магазине? В чём разница? Владельцы ритейла, думаю, будут не против переложить этот кост на покупателей.
Что же делать?
Революция!
Ломать порочную систему, заставлять рестораторов платить нормальные зарплаты персоналу, а не отправлять сотрудников побираться.
Так кто жлоб? Синявский или те, кто не хочет платить адекватные зп людям и по-преднему считает их рабами?
👍50❤20👏8🔥3🐳2👌1
Если вы спросите Синявского «за чем будущее маркетинга», то в ответ я пошлю вас на три буквы: GEO.
Как ни прискорбно мне, как креативному директору, это признавать, но креатив перестаёт быть главной движущей силой.
На это сразу несколько причин. Главные из них — изменения поведенческих паттернов и появление нового инструментария.
Да, креатив по-прежнему влияет на «размер крючка», который вы забрасываете в болото рынка. Если он попадает в боли аудитории, запоминается ей, если он острый и точный, то вы по-прежнему будете опережать конкурентов. Но пока мы придумывали классные ролики, большую часть из которых так и не купили несмелые клиенты, в соседней комнате вырос инструмент, который уже переписывает правила игры.
GEO — Generative Engine Optimization.
Если коротко: раньше мы оптимизировали сайты под Google, чтобы человек нашёл нас в поиске.
Теперь всё чаще нужно оптимизировать бренд так, чтобы ChatGPT, Gemini, Claude и другие AI сами рекомендовали его людям.
Человек больше не обязательно спрашивает:
«Где купить хорошие кроссовки?»
Он спрашивает у нейросети:
«Какие кроссовки мне купить для бега?»
И если в ответе нет вашего бренда — для этого человека вас как будто не существует.
И это меняет всю игру. Весь пользовательский путь.
Уровень доверия к тому, что вам рекомендуют нейронки, запредельный. Люди ещё не знают, что это тоже можно настраивать.
Снимите ролик с самым топовым селебом, смешной, с запоминающимся лайном или даже, прости Господи, с песней. Вы построите знание, возможно, зацепите рассмотрение.
Проблема в том, что если раньше люди верили вашим «свежесть всего в двух калориях», то теперь бренд должен быть готов к тому, что его проверят. Спросят у своего нейронного друга — и в этот момент вам лучше быть в выдаче, иначе вы потратили очень много денег впустую.
Я вижу, как крупняки уже начали плавно внедряться в наше сознание, работая над выдачей. Из нашего рынка можно говорить об Ozon — вот вам пример на картинке.
Думаете, это просто так в конце своего ответа Gemini даёт ненавязчивую ссылочку?
Нет, на это были потрачены десятки миллионов рублей и много дорогих человекочасов.
Уверен, что это будет самое важное и большое поле битвы всех брендов, и покупать доспехи на это сражение стоит уже сейчас.
Мы активно изучаем GEO в Marvelous Group и, не скрою, планируем на этом подзаработать!
Как ни прискорбно мне, как креативному директору, это признавать, но креатив перестаёт быть главной движущей силой.
На это сразу несколько причин. Главные из них — изменения поведенческих паттернов и появление нового инструментария.
Да, креатив по-прежнему влияет на «размер крючка», который вы забрасываете в болото рынка. Если он попадает в боли аудитории, запоминается ей, если он острый и точный, то вы по-прежнему будете опережать конкурентов. Но пока мы придумывали классные ролики, большую часть из которых так и не купили несмелые клиенты, в соседней комнате вырос инструмент, который уже переписывает правила игры.
GEO — Generative Engine Optimization.
Если коротко: раньше мы оптимизировали сайты под Google, чтобы человек нашёл нас в поиске.
Теперь всё чаще нужно оптимизировать бренд так, чтобы ChatGPT, Gemini, Claude и другие AI сами рекомендовали его людям.
Человек больше не обязательно спрашивает:
«Где купить хорошие кроссовки?»
Он спрашивает у нейросети:
«Какие кроссовки мне купить для бега?»
И если в ответе нет вашего бренда — для этого человека вас как будто не существует.
И это меняет всю игру. Весь пользовательский путь.
Уровень доверия к тому, что вам рекомендуют нейронки, запредельный. Люди ещё не знают, что это тоже можно настраивать.
Снимите ролик с самым топовым селебом, смешной, с запоминающимся лайном или даже, прости Господи, с песней. Вы построите знание, возможно, зацепите рассмотрение.
Проблема в том, что если раньше люди верили вашим «свежесть всего в двух калориях», то теперь бренд должен быть готов к тому, что его проверят. Спросят у своего нейронного друга — и в этот момент вам лучше быть в выдаче, иначе вы потратили очень много денег впустую.
Я вижу, как крупняки уже начали плавно внедряться в наше сознание, работая над выдачей. Из нашего рынка можно говорить об Ozon — вот вам пример на картинке.
Думаете, это просто так в конце своего ответа Gemini даёт ненавязчивую ссылочку?
Нет, на это были потрачены десятки миллионов рублей и много дорогих человекочасов.
Уверен, что это будет самое важное и большое поле битвы всех брендов, и покупать доспехи на это сражение стоит уже сейчас.
Мы активно изучаем GEO в Marvelous Group и, не скрою, планируем на этом подзаработать!
🔥59❤20👍5👏3🐳1