😳 Синявский знает, кто выиграл чемпионат мира!

Это, безусловно, Норвегия!

Да, викинги выбыли на стадии четвертьфинала, проиграв в упорной борьбе Англии. Но кого это волнует в эпоху рилзов?!

Давайте так. Во-первых, четвертьфинал — это суперкрутой результат, лучший в истории страны. Во-вторых, они точно выиграли этот чемпионат с медийной точки зрения.

Не буду перепощивать все эти пародии на Холанда, миллионы видео с их греблей во всех возможных местах. Покажу вам новый ролик Nike, вдохновлённый голеадорскими талантами главной норвежской звезды.

There will be goals. Просто, мощно, смешно и актуально.

Вот и все слагаемые формулы успеха хорошей кампании.

😎 Синявский считает, что самое время посмотреть новую серию про Галю!

Весь сериал лежит тут!

Синявский взбодрился ☕️

Креативный директор не всегда про идеи с выскакивающими из торта карликами (хотя это всегда при мне).
Одна из функций — трендвотчинг разных категорий, и сегодня поговорим о напитках🥤

⚡️ Функциональность
Все повернуты на ней. Жахнем протеин, коллаген и no sugar, of course. Огромный спрос на напитки, вписывающиеся в ЗОЖ, ведь платёжеспособная аудитория повзрослела и занялась здоровьем.

🤪 Отлетевшие вкусы
Сезонные спешалы с молоком куниц, азиатским таро и тому подобным — покупателей надо удивлять.

И, барабанная дробь... 🥁 Мarvelous занимается продвижением продукта, совместившего оба тренда!

Прошу любить и жаловать — холодный кофе в банках Poetti Neuro. Удобный to-go-формат, яркий дизайн, уникальные вкусы, 100% арабика, настоящее молоко.

🥜 Neuro Brazil Fusion — кленовый пекан.
🌶 Neuro Indian Masala — индийская масала.

Если хотите узнать подробнее — вот лонгрид 👈

Пожелайте этим пташкам удачи!
Синявскому тоже пожелайте, ведь он продолжает работать с кофе, ни разу не попробовав кофе 😂

Порассуждали о редфлагах с иностранными коллегами. Единственный международный фестиваль Red Apple ждёт ваши заявки. Покажите свои работы на суд профессионалам со всего мира, а не друзьям из соседнего офиса!

🙈 Синявский волею судеб оказался в турецком олл-инклюзиве...

Давно такого со мной не бывало. Со времён клубных диких выездов, когда совершалось нападение на отель в 60–80 диких тусовщиков, за неделю выпивалась тонна спиртного, отель получал невосстановимый ущерб, как и психика многих отдыхающих.

Как вы понимаете, тогда я мало что запомнил.
В этот раз, с двумя детьми, я куда более наблюдателен, смотрю по сторонам и в качестве первого поста, конечно же, хочу поговорить про девушек.

О, великие русские девушки! Не зря они не просто считаются, а очевидно являются самыми красивыми и прекрасными в мире. Почему так случилось? Генетика? Славянские корни? Повезло?

Не поверите, ответ можно найти в 7 утра в турецком олл-инклюзиве, в спортзале. Спустился в 7:30 — все дорожки заняты... Идут, бегут, тягают штанги! Все как одна — в ало-йоге, с губами, с макияжем, причёсками, потеют, работают! Надо понимать, что это они ещё все семейные, не в режиме «охотница», а так, форму поддерживают! Половина — с видимыми хирургическими вмешательствами в выпуклых зонах. Из русских мужиков — я и ещё какой-то гей.

Как будто красота в наше время — это награда за большую и постоянную работу, а наши дамы выполняют её на ура. Вечером они же выглядят на порядок круче дряблых европеек (тут отдельное спасибо Томми Торкемаде за генетическую фору для наших представительниц прекрасного пола) и обтянутых трескающимися платьями южанок.

Мужики? Ну, надо признать, сильно подтянулись за последнее время. Пока по-прежнему сильно отстают в холёности от европейцев, но уже не только бесформенные туши, лежащие поближе к бару. Природные механизмы никто не отменял даже в век нейросетей. Даже если привлёк топовую самку котлетой и «Геликом», то в какой-то момент начинаешь понимать, что хочешь удерживать её и своей физической привлекательностью. Да и просто чувствовать, что можешь с ней что-то сделать, когда вы остались вдвоём, а не только друзьям показывать.

Ладно, утро. Пора будить моих спящих красоток и начинать день номер два в турецком олл-инклюзиве. Следующий пост, видимо, будет про казахов...

👌 Синявский считает, что это победа в категории:

"Лаконично о FIFA World Cup".

Сегодня среда, а значит, самое время смотреть новую серию Гали!

Весь сезон лежит тут.

🫣 Синявский считает, что подглядывать можно! (за чужими кейсами)

Есть один проверенный способ выбраться из творческого тупика — посмотреть, что делают другие.

Поэтому вместе с коллегами из фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) собрали папку с телеграм-каналами, которые сам периодически открываю. Там агентства, медиа и индустриальные проекты про рекламу, маркетинг, брендинг, дизайн и коммуникации.

Сейчас, когда многие допиливают фестивальные заявки, такая подборка особенно необходима.

Забирайте папку по ссылке

Синявскому и без фонариков норм!

😱 Синявский считает, что скоро Louis Vuitton будут конкурировать не с Gucci, а с ПИКом.

Последние несколько лет рынок люкса переживает непростые времена. Акции крупнейших игроков индустрии заметно просели, а продажи многих брендов начали снижаться. Причина простая: бесконечно повышать цены на сумки и кроссовки оказалось не такой уж рабочей стратегией. Зумерам абсолютно фиолетово на логотипы, а старые клиенты уже купили всё, что можно было купить.

Но если ты десятилетиями строил бренд, который вызывает эмоции у миллиардеров, было бы странно зарабатывать только в одной категории.

Люксовые бренды давно пытаются выйти за пределы родной ниши. У всех, кто построил сильные бренды, давно есть и одежда, и духи, и посуда, и мебель. Но в этот раз ребята решили не мелочиться и сыграть по-крупному. Девелопмент — новая золотая жила для люксовых брендов.

Причём это уже не эксперимент, а огромный мировой рынок. По данным международных консультантов, брендированные резиденции продаются в среднем на 25–40% дороже аналогичных объектов без бренда. В отдельных проектах премия превышает 80%.

Зачем продавать сумки по двадцатке тысяч, когда можно продавать метры по 20 миллионов, при этом не вкладывая собственные деньги, не рискуя и по-прежнему имея сверхмаржу? Самое время капитализировать то, что придумали талантливые деды и прадеды, и рубить капусту просто за логотип на фасаде.

Сегодня в Майами настоящий парад брендов.

Dolce & Gabbana строят 888 Brickell — 90-этажный небоскрёб с гостиницей и резиденциями, где всё, вплоть до интерьеров, создаётся под контролем модного дома. Стартовые цены — от нескольких миллионов долларов за квартиру.

Aston Martin уже построил 66-этажную башню на 391 резиденцию. Средняя стоимость выставленных квартир сегодня превышает 4,5 млн долларов, а самые дорогие лоты оцениваются в десятки миллионов.

Mercedes-Benz тоже строит собственный жилой комплекс. До этого были Porsche, Bentley, Armani, Missoni, Fendi, Bugatti... И список продолжает расти.

Как вы видите, автогиганты тоже не против срубить лишний миллиард. Действительно, это проще, чем конкурировать с китайцами. Тем более пока что никто не захочет жить в доме от Chery.

Люкс давно перестал продавать вещи.

Он продаёт принадлежность к определённому миру.

Раньше этот мир помещался в гардероб.

Теперь он помещается в доме с консьержем, спа, рестораном, сигарной комнатой и логотипом любимого бренда на входе.

А самое главное — здесь исчезает история с фейками. Каждый может купить кроссы от Louis Vuitton на «Садоводе» и щеголять по Патрикам на уверенном. Но далеко не каждого пустят даже сфотографироваться внутри такой резиденции. Тут уже не получится схитрить: ты либо здесь, либо за оградой. Сорри.

Интересно, что и Россия тоже пыталась зайти в эту историю. Несколько лет назад обсуждался проект Bulgari на Большой Никитской — ультрапремиальный жилой комплекс под легендарным итальянским брендом. Но бренд ушёл, и теперь это просто дорогой красивый дом. Всё супер, но вайб уже не тот...

Мне вообще кажется, что это один из самых интересных маркетинговых трендов ближайшего десятилетия.

Мы привыкли думать, что бренд — это способ дороже продать продукт.

Но оказывается, настоящий сильный бренд — это возможность вообще сменить категорию бизнеса.

Сегодня ты продаёшь костюм.

Завтра — квартиру.

Послезавтра — целый район.

Люди как покупали историю, так и продолжают её покупать.

Сейчас я в Дубае и вижу тут резиденции Manchester City. Мне кажется, дальше мы увидим ещё больше личных и корпоративных брендов в девелопменте. Не только же Трампу одному строить свои тауэры!

Жили бы в доме от Синявского?

Дождались! Новая серия Гали!

Тут мы уже совсем перестали стесняться!

Глаза бренд менеджера, утвердившего КВ, когда это завирусилось представили?

Синявский считает, что неплохо для 5 утра🤣

Канал вернётся с осознанными постами чуть позже😅