🤷♂ Синявский считает, что это прекрасный пример кейса ради кейса.
Есть такое понятие в рекламных кругах, как «фестивальный кейс». Очень часто это воспринимается как нечто, сделанное ради получения наград, и несёт в себе мало эффективности.
Зачастую так оно и бывает, и виной тому вот такие работы. Rexona на чемпионате мира по футболу забрендировала подмышки резервных судей. С виду всё суперчётко и инсайтно. Они всегда поднимают руки, а тут — бэмс, и их лого в том самом месте!
«Гениально!» — кричит креативное сообщество. «Дайте им каннского льва!»
Тут же кейс, ролики, всё красиво оформлено и разнесено а-ля бесплатными инфлюенсерами.
А теперь давайте посмотрим и оценим эффективность такого размещения.
Я давно смотрю футбол и прекрасно знаю, что в 90 процентах случаев резервного арбитра с его табличкой показывают сзади. Даже пересмотрел несколько матчей и вставил эти моменты в видео. Так и не попал на фронтальный показ. Мне кажется, это обусловлено тем, что так картинка получается чётче и лучше видно табло.
Вывод. Подмышек просто не было видно в большинстве случаев. Добавляем сюда тот факт, что лого мизерные, и вы не увидите их на телевизоре меньше 50-й диагонали (ещё срезаем процентов 80 зрителей), ну и то, что на каждом табло уже есть огромный логотип Rexona, который заметнее в разы.
Вот такое размещение ради того, чтобы потешить эго, получается. Ну ничего, продажи оно точно не обрушит.
Реклама создаётся для людей, которые видят её в реальной жизни, а не в лабораторных условиях. Это первое, о чём надо думать.
Есть такое понятие в рекламных кругах, как «фестивальный кейс». Очень часто это воспринимается как нечто, сделанное ради получения наград, и несёт в себе мало эффективности.
Зачастую так оно и бывает, и виной тому вот такие работы. Rexona на чемпионате мира по футболу забрендировала подмышки резервных судей. С виду всё суперчётко и инсайтно. Они всегда поднимают руки, а тут — бэмс, и их лого в том самом месте!
«Гениально!» — кричит креативное сообщество. «Дайте им каннского льва!»
Тут же кейс, ролики, всё красиво оформлено и разнесено а-ля бесплатными инфлюенсерами.
А теперь давайте посмотрим и оценим эффективность такого размещения.
Я давно смотрю футбол и прекрасно знаю, что в 90 процентах случаев резервного арбитра с его табличкой показывают сзади. Даже пересмотрел несколько матчей и вставил эти моменты в видео. Так и не попал на фронтальный показ. Мне кажется, это обусловлено тем, что так картинка получается чётче и лучше видно табло.
Вывод. Подмышек просто не было видно в большинстве случаев. Добавляем сюда тот факт, что лого мизерные, и вы не увидите их на телевизоре меньше 50-й диагонали (ещё срезаем процентов 80 зрителей), ну и то, что на каждом табло уже есть огромный логотип Rexona, который заметнее в разы.
Вот такое размещение ради того, чтобы потешить эго, получается. Ну ничего, продажи оно точно не обрушит.
Реклама создаётся для людей, которые видят её в реальной жизни, а не в лабораторных условиях. Это первое, о чём надо думать.
🔥73❤25🤩3👍2🥰2👌1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
😝 Синявский считает, что хватит бурчать!
Что-то я в последнее время всё бурчу, ругаюсь и засираю чужие кейсы. Может сложиться мнение, что я брюзгливый старикашка.
Нет! Синявский молод, свеж и до сих пор может оценить прекрасную работу.
На чемпионате мира по футболу такие были (учитесь, Rexona). Прекрасный, суперчеловечный инсайт, основанный на очень чёткой боли болельщиков. Изящное решение, которое действительно помогает людям. Результат? Лояльность к бренду — в небеса!
Кратко для не знающих английский. Проблема: фирменные джерси чемпионата мира стоят огромных денег, и люди не могут их себе позволить. Бренд пива предложил людям скидку на них. Размер скидки увеличивался в зависимости от размера логотипа на груди.
Честная сделка между брендом и человеком. Никаких заигрываний. Снимаю шляпу, красавцы! Лучшая активация к фифе соуфар.
Что-то я в последнее время всё бурчу, ругаюсь и засираю чужие кейсы. Может сложиться мнение, что я брюзгливый старикашка.
Нет! Синявский молод, свеж и до сих пор может оценить прекрасную работу.
На чемпионате мира по футболу такие были (учитесь, Rexona). Прекрасный, суперчеловечный инсайт, основанный на очень чёткой боли болельщиков. Изящное решение, которое действительно помогает людям. Результат? Лояльность к бренду — в небеса!
Кратко для не знающих английский. Проблема: фирменные джерси чемпионата мира стоят огромных денег, и люди не могут их себе позволить. Бренд пива предложил людям скидку на них. Размер скидки увеличивался в зависимости от размера логотипа на груди.
Честная сделка между брендом и человеком. Никаких заигрываний. Снимаю шляпу, красавцы! Лучшая активация к фифе соуфар.
❤64👍21🔥13🥰4🤩4🐳2🤣1
😳 Синявский ищет работу! Настал этот момент...
Которая будет достойна получить золото в категории Digital на фестивале G8.
Как председатель жюри буду настраивать нашу команду на поиск работ, построенных на реально работающих человеческих инсайтах и чётко попадающих в категорию.
Если у вас есть такие, то велком! Подать ещё можно тут.
https://g8.art/ru
Как председатель жюри буду настраивать нашу команду на поиск работ, построенных на реально работающих человеческих инсайтах и чётко попадающих в категорию.
Если у вас есть такие, то велком! Подать ещё можно тут.
🤣63👍23❤14🔥5👏4💩4🥰3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🔥70❤24🤩10🥰6👍3👏1
Как забирать 1-3% к депозиту каждый день: метод «Конструктор», который работает 10 лет
Многие обещают миллионы за вечер, но рынок - это не казино, а сухая работа с вероятностями. Если ты пытаешься "угадать" движение цены по индикаторам, ты гарантированно кормишь крупного игрока.
Сергей Алексеев 10 лет публично показывает, как работает рынок изнутри. Его метод "Конструктор" - это 4 жестких правила входа, которые используют банки и фонды.
🗓️ 14.07 в 19:00 (МСК) — в канале Сергея стартует практикум «Как торговать системно».
Сергей 17 лет на рынке, из них 10 каждый день в прямом эфире. За это время он построил крупнейшую проп-компанию.
Записей не будет.
Только живой разбор сделок в моменте.
Приходи, чтобы увидеть, как выглядит дисциплинированная работа.
👉 Занять место на эфире ЗДЕСЬ
Многие обещают миллионы за вечер, но рынок - это не казино, а сухая работа с вероятностями. Если ты пытаешься "угадать" движение цены по индикаторам, ты гарантированно кормишь крупного игрока.
Сергей Алексеев 10 лет публично показывает, как работает рынок изнутри. Его метод "Конструктор" - это 4 жестких правила входа, которые используют банки и фонды.
🗓️ 14.07 в 19:00 (МСК) — в канале Сергея стартует практикум «Как торговать системно».
Сергей 17 лет на рынке, из них 10 каждый день в прямом эфире. За это время он построил крупнейшую проп-компанию.
Записей не будет.
Только живой разбор сделок в моменте.
Приходи, чтобы увидеть, как выглядит дисциплинированная работа.
👉 Занять место на эфире ЗДЕСЬ
1👍49🔥20❤7💩7🥰4🤩2👌1
😱 Синявский считает, что все там будем!
В весёлое время живём, товарищи! Большинство инстаблогеров последние пару месяцев часто видит вот такую картину в своей статистике (смотрите фото).
Новая Усмань! Знакомьтесь, запоминайте, приезжайте! Новая медиастолица России и самый продвинутый регион с точки зрения трафика в запрещённой и проклятой властями сети!
Что это? Революционная ячейка, созревающая на просторах Воронежской области? Островок свободы в ЦФО, где теперь можно зарегистрировать бизнес, не платить налоги, сидеть в запрещёнке без VPN со всеми вытекающими?
Ноуп. Всё дело как раз-таки в том самом VPN-протоколе, который по непонятной мне (хотя в сети есть более-менее понятное техническое объяснение) причине прогоняет большую часть трафика российских пользователей через ту самую Новую Усмань — крупное село с численностью около 38 тысяч жителей. Именно поэтому она и отображается в статистике.
Некоторые бренды уже начали обыгрывать этот факт, но пока что большинство закупщиков рекламы, которую, несмотря на запреты, вовсю продолжают размещать в инсте, пытаются объяснить своим клиентам происхождение 80% трафика от их размещений.
Ждём больше креатива от брендов и едем в новую медиастолицу!
В весёлое время живём, товарищи! Большинство инстаблогеров последние пару месяцев часто видит вот такую картину в своей статистике (смотрите фото).
Новая Усмань! Знакомьтесь, запоминайте, приезжайте! Новая медиастолица России и самый продвинутый регион с точки зрения трафика в запрещённой и проклятой властями сети!
Что это? Революционная ячейка, созревающая на просторах Воронежской области? Островок свободы в ЦФО, где теперь можно зарегистрировать бизнес, не платить налоги, сидеть в запрещёнке без VPN со всеми вытекающими?
Ноуп. Всё дело как раз-таки в том самом VPN-протоколе, который по непонятной мне (хотя в сети есть более-менее понятное техническое объяснение) причине прогоняет большую часть трафика российских пользователей через ту самую Новую Усмань — крупное село с численностью около 38 тысяч жителей. Именно поэтому она и отображается в статистике.
Некоторые бренды уже начали обыгрывать этот факт, но пока что большинство закупщиков рекламы, которую, несмотря на запреты, вовсю продолжают размещать в инсте, пытаются объяснить своим клиентам происхождение 80% трафика от их размещений.
Ждём больше креатива от брендов и едем в новую медиастолицу!
👍64❤30🥰6🤩3🔥2🐳1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
😳 Синявский знает, кто выиграл чемпионат мира!
Это, безусловно, Норвегия!
Да, викинги выбыли на стадии четвертьфинала, проиграв в упорной борьбе Англии. Но кого это волнует в эпоху рилзов?!
Давайте так. Во-первых, четвертьфинал — это суперкрутой результат, лучший в истории страны. Во-вторых, они точно выиграли этот чемпионат с медийной точки зрения.
Не буду перепощивать все эти пародии на Холанда, миллионы видео с их греблей во всех возможных местах. Покажу вам новый ролик Nike, вдохновлённый голеадорскими талантами главной норвежской звезды.
There will be goals. Просто, мощно, смешно и актуально.
Вот и все слагаемые формулы успеха хорошей кампании.
Да, викинги выбыли на стадии четвертьфинала, проиграв в упорной борьбе Англии. Но кого это волнует в эпоху рилзов?!
Давайте так. Во-первых, четвертьфинал — это суперкрутой результат, лучший в истории страны. Во-вторых, они точно выиграли этот чемпионат с медийной точки зрения.
Не буду перепощивать все эти пародии на Холанда, миллионы видео с их греблей во всех возможных местах. Покажу вам новый ролик Nike, вдохновлённый голеадорскими талантами главной норвежской звезды.
There will be goals. Просто, мощно, смешно и актуально.
Вот и все слагаемые формулы успеха хорошей кампании.
❤77🔥28👍10🤣3🤩1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🔥60❤22👍7🤮2🤣2👻2👏1💩1
Синявский взбодрился ☕️
Креативный директор не всегда про идеи с выскакивающими из торта карликами (хотя это всегда при мне).
Одна из функций — трендвотчинг разных категорий, и сегодня поговорим о напитках🥤
⚡️ Функциональность
Все повернуты на ней. Жахнем протеин, коллаген и no sugar, of course. Огромный спрос на напитки, вписывающиеся в ЗОЖ, ведь платёжеспособная аудитория повзрослела и занялась здоровьем.
🤪 Отлетевшие вкусы
Сезонные спешалы с молоком куниц, азиатским таро и тому подобным — покупателей надо удивлять.
И, барабанная дробь... 🥁 Мarvelous занимается продвижением продукта, совместившего оба тренда!
Прошу любить и жаловать — холодный кофе в банках Poetti Neuro. Удобный to-go-формат, яркий дизайн, уникальные вкусы, 100% арабика, настоящее молоко.
🥜 Neuro Brazil Fusion — кленовый пекан.
🌶 Neuro Indian Masala — индийская масала.
Если хотите узнать подробнее — вот лонгрид 👈
Пожелайте этим пташкам удачи!
Синявскому тоже пожелайте, ведь он продолжает работать с кофе, ни разу не попробовав кофе 😂
Креативный директор не всегда про идеи с выскакивающими из торта карликами (хотя это всегда при мне).
Одна из функций — трендвотчинг разных категорий, и сегодня поговорим о напитках🥤
⚡️ Функциональность
Все повернуты на ней. Жахнем протеин, коллаген и no sugar, of course. Огромный спрос на напитки, вписывающиеся в ЗОЖ, ведь платёжеспособная аудитория повзрослела и занялась здоровьем.
🤪 Отлетевшие вкусы
Сезонные спешалы с молоком куниц, азиатским таро и тому подобным — покупателей надо удивлять.
И, барабанная дробь... 🥁 Мarvelous занимается продвижением продукта, совместившего оба тренда!
Прошу любить и жаловать — холодный кофе в банках Poetti Neuro. Удобный to-go-формат, яркий дизайн, уникальные вкусы, 100% арабика, настоящее молоко.
🥜 Neuro Brazil Fusion — кленовый пекан.
🌶 Neuro Indian Masala — индийская масала.
Если хотите узнать подробнее — вот лонгрид 👈
Пожелайте этим пташкам удачи!
Синявскому тоже пожелайте, ведь он продолжает работать с кофе, ни разу не попробовав кофе 😂
❤67👍27🔥10💩4👏3🤩2
😒 Синявский считает, что пора всем перестать произносить фразу «Спорт вне политики».
Моя любимая Аргентина расправилась с англичанами за 8 минут. Браво, великий Месси!
Но пост не об этом. Хочется обсудить один забавный эпизод после матча.
Для непосвящённых дам контекст. Матчи между Англией и Аргентиной всегда несут в себе дополнительный политический окрас. Всему виной небольшие острова к востоку от Аргентины. Фолклендские — по версии англичан, и Мальвинские — в учебниках истории аргентинских детей. Был военный конфликт: англичане удерживали острова, в 80-х аргентинцы решили их вернуть, быстро получили по шапке от Тэтчер и с тех пор воюют только в ООН и, конечно же, на футбольном поле.
Первая встреча команд после войны случилась на чемпионате мира в Мексике. Воспоминания о конфликте ещё были свежи, и Марадона закатил обидчикам дубль, причём один из мячей забил той самой «рукой Бога», увековечив себя в истории страны и мирового футбола.
С тех пор каждая встреча — это микровойна (хорошо, что хоть так, без подлодок и танков).
Этот чемпионат мира не стал исключением. Аргентинцы победили и сразу же после матча вышли с баннером «Мальвины наши» (вольный перевод автора). Это показали все мировые СМИ, федеральные каналы, растащили паблики. Всё нормально, никаких санкций — ребята высказали позицию нации.
Синявский невольно вспомнил эпизод, случившийся с Дмитрием Тарасовым в 2016 году в Турции, когда он уже после матча вышел на поле в майке с изображением Путина. Получил штраф, скандал, угрозу дисквалификации и т. д.
Кто-то может объяснить мне разницу между этими поступками? Получается, наши в 2018-м могли заканчивать каждый матч баннером «Крым наш»? Или это другое?
Спорт вне политики? Я тя умоляю...
Моя любимая Аргентина расправилась с англичанами за 8 минут. Браво, великий Месси!
Но пост не об этом. Хочется обсудить один забавный эпизод после матча.
Для непосвящённых дам контекст. Матчи между Англией и Аргентиной всегда несут в себе дополнительный политический окрас. Всему виной небольшие острова к востоку от Аргентины. Фолклендские — по версии англичан, и Мальвинские — в учебниках истории аргентинских детей. Был военный конфликт: англичане удерживали острова, в 80-х аргентинцы решили их вернуть, быстро получили по шапке от Тэтчер и с тех пор воюют только в ООН и, конечно же, на футбольном поле.
Первая встреча команд после войны случилась на чемпионате мира в Мексике. Воспоминания о конфликте ещё были свежи, и Марадона закатил обидчикам дубль, причём один из мячей забил той самой «рукой Бога», увековечив себя в истории страны и мирового футбола.
С тех пор каждая встреча — это микровойна (хорошо, что хоть так, без подлодок и танков).
Этот чемпионат мира не стал исключением. Аргентинцы победили и сразу же после матча вышли с баннером «Мальвины наши» (вольный перевод автора). Это показали все мировые СМИ, федеральные каналы, растащили паблики. Всё нормально, никаких санкций — ребята высказали позицию нации.
Синявский невольно вспомнил эпизод, случившийся с Дмитрием Тарасовым в 2016 году в Турции, когда он уже после матча вышел на поле в майке с изображением Путина. Получил штраф, скандал, угрозу дисквалификации и т. д.
Кто-то может объяснить мне разницу между этими поступками? Получается, наши в 2018-м могли заканчивать каждый матч баннером «Крым наш»? Или это другое?
Спорт вне политики? Я тя умоляю...
1🔥59👍31❤7👏6🥰1🤩1
Порассуждали о редфлагах с иностранными коллегами. Единственный международный фестиваль Red Apple ждёт ваши заявки. Покажите свои работы на суд профессионалам со всего мира, а не друзьям из соседнего офиса!
🔥59🤣25🥰7❤6🤩6👍4💩3🤮2
Forwarded from Красное Яблоко / Red Apple — фестиваль рекламы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤49👍22🤩6🔥3🥰2💩2👏1
🙈 Синявский волею судеб оказался в турецком олл-инклюзиве...
Давно такого со мной не бывало. Со времён клубных диких выездов, когда совершалось нападение на отель в 60–80 диких тусовщиков, за неделю выпивалась тонна спиртного, отель получал невосстановимый ущерб, как и психика многих отдыхающих.
Как вы понимаете, тогда я мало что запомнил.
В этот раз, с двумя детьми, я куда более наблюдателен, смотрю по сторонам и в качестве первого поста, конечно же, хочу поговорить про девушек.
О, великие русские девушки! Не зря они не просто считаются, а очевидно являются самыми красивыми и прекрасными в мире. Почему так случилось? Генетика? Славянские корни? Повезло?
Не поверите, ответ можно найти в 7 утра в турецком олл-инклюзиве, в спортзале. Спустился в 7:30 — все дорожки заняты... Идут, бегут, тягают штанги! Все как одна — в ало-йоге, с губами, с макияжем, причёсками, потеют, работают! Надо понимать, что это они ещё все семейные, не в режиме «охотница», а так, форму поддерживают! Половина — с видимыми хирургическими вмешательствами в выпуклых зонах. Из русских мужиков — я и ещё какой-то гей.
Как будто красота в наше время — это награда за большую и постоянную работу, а наши дамы выполняют её на ура. Вечером они же выглядят на порядок круче дряблых европеек (тут отдельное спасибо Томми Торкемаде за генетическую фору для наших представительниц прекрасного пола) и обтянутых трескающимися платьями южанок.
Мужики? Ну, надо признать, сильно подтянулись за последнее время. Пока по-прежнему сильно отстают в холёности от европейцев, но уже не только бесформенные туши, лежащие поближе к бару. Природные механизмы никто не отменял даже в век нейросетей. Даже если привлёк топовую самку котлетой и «Геликом», то в какой-то момент начинаешь понимать, что хочешь удерживать её и своей физической привлекательностью. Да и просто чувствовать, что можешь с ней что-то сделать, когда вы остались вдвоём, а не только друзьям показывать.
Ладно, утро. Пора будить моих спящих красоток и начинать день номер два в турецком олл-инклюзиве. Следующий пост, видимо, будет про казахов...
Давно такого со мной не бывало. Со времён клубных диких выездов, когда совершалось нападение на отель в 60–80 диких тусовщиков, за неделю выпивалась тонна спиртного, отель получал невосстановимый ущерб, как и психика многих отдыхающих.
Как вы понимаете, тогда я мало что запомнил.
В этот раз, с двумя детьми, я куда более наблюдателен, смотрю по сторонам и в качестве первого поста, конечно же, хочу поговорить про девушек.
О, великие русские девушки! Не зря они не просто считаются, а очевидно являются самыми красивыми и прекрасными в мире. Почему так случилось? Генетика? Славянские корни? Повезло?
Не поверите, ответ можно найти в 7 утра в турецком олл-инклюзиве, в спортзале. Спустился в 7:30 — все дорожки заняты... Идут, бегут, тягают штанги! Все как одна — в ало-йоге, с губами, с макияжем, причёсками, потеют, работают! Надо понимать, что это они ещё все семейные, не в режиме «охотница», а так, форму поддерживают! Половина — с видимыми хирургическими вмешательствами в выпуклых зонах. Из русских мужиков — я и ещё какой-то гей.
Как будто красота в наше время — это награда за большую и постоянную работу, а наши дамы выполняют её на ура. Вечером они же выглядят на порядок круче дряблых европеек (тут отдельное спасибо Томми Торкемаде за генетическую фору для наших представительниц прекрасного пола) и обтянутых трескающимися платьями южанок.
Мужики? Ну, надо признать, сильно подтянулись за последнее время. Пока по-прежнему сильно отстают в холёности от европейцев, но уже не только бесформенные туши, лежащие поближе к бару. Природные механизмы никто не отменял даже в век нейросетей. Даже если привлёк топовую самку котлетой и «Геликом», то в какой-то момент начинаешь понимать, что хочешь удерживать её и своей физической привлекательностью. Да и просто чувствовать, что можешь с ней что-то сделать, когда вы остались вдвоём, а не только друзьям показывать.
Ладно, утро. Пора будить моих спящих красоток и начинать день номер два в турецком олл-инклюзиве. Следующий пост, видимо, будет про казахов...
1🤣74🔥31👍9🤩6❤5👏5🥰4💩3🤮2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
❤58🔥17👍10🤩7🥰4🤮3👏2🐳1
🫣 Синявский считает, что подглядывать можно! (за чужими кейсами)
Есть один проверенный способ выбраться из творческого тупика — посмотреть, что делают другие.
Поэтому вместе с коллегами из фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) собрали папку с телеграм-каналами, которые сам периодически открываю. Там агентства, медиа и индустриальные проекты про рекламу, маркетинг, брендинг, дизайн и коммуникации.
Сейчас, когда многие допиливают фестивальные заявки, такая подборка особенно необходима.
Забирайте папку по ссылке
Есть один проверенный способ выбраться из творческого тупика — посмотреть, что делают другие.
Поэтому вместе с коллегами из фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) собрали папку с телеграм-каналами, которые сам периодически открываю. Там агентства, медиа и индустриальные проекты про рекламу, маркетинг, брендинг, дизайн и коммуникации.
Сейчас, когда многие допиливают фестивальные заявки, такая подборка особенно необходима.
Забирайте папку по ссылке
❤54👍24🥰8🔥5🤩4👏2💩2🖕2