Моя красотка. Сегодня тебе 5.

Папа рядом.

🤓 Синявский считает, что cделал работу за вас

Посмотрел все ролики Super Bowl и выделил для себя 3 главные категории👇🏻

1️⃣ Продукт в первые 3 секунды
Таких 90% и в 90% из этих 90% всё делается неизящно и в лоб.
Но вот парочка нормальных примеров с креативом.

Kinder Bueno
Всё построено на фразе No Bueno — плохо дело, которая тут же оборачивается Yes Bueno.

Pringles
Пособие, как сделать себе мужика из чипсов.

Kellogg's Raisin Bran
Пояснительная бригада: дело в имени актера William Shatner (короткая версия Will Shat) и собственно фразе Will Shit — обосраться!
Ну и весь посыл, что в хлопьях капец как много клетчатки, помогающей пищеварению.

2️⃣ Ностальгия, ситкомы, VHS, инфантильность
Тут и пояснять ничего не надо, заскакиваешь на популярную франшизу или сериал, впихиваешь туда к месту и не к месту свой бренд.

Тут и Офис c ИИ-офис-трекером RAMP, и Умница Уилл Хантинг от Dunkin' Donuts, и Парк юрского периода cо стабильным wi-fi от Xfinity.

Личный фаворит нашего копирайтера Тони — селебрити признаются, кто их любимый покемон.

3️⃣ Отборный кринге
Абсурд, странные персонажи и ооочень много песен.

Manscaped
Волосы с мужицких сосков и плечей поют нам о своей нелегкой судьбе.

Skittles
С Элайджи Вудом в виде единорога доставки.

Liquid Death
С оторванными головами ничего, но для королей панкухи как-то слабовато.

Liquid I.V. (электролитные БАДы)
Сообразили поющие сортиры, призывающие сначала посмотреть на цвет своей мочи.

В этом году, похоже снова без бриллиантов уровня Tide Ad 😔

❤️ Любите и будьте любимы!

Всех с праздником от Синявского из 2017 года!

🤓 Синявский считает, что в тот момент, когда вы задумаетесь о пассивном доходе, вы умрёте как предприниматель.

Давайте сразу снимем вопросы. Пассивный доход — это хорошо. Это про инвестиции, стабильность и уверенность. Но это совсем не про предпринимательство.

Всё больше друзей вокруг как по взмаху волшебной палочки включили одну и ту же пластинку:
«Мне нужен пассивный доход. Миллион рублей в месяц и ничего не делать — моя цель и предел моих мечтаний».
И, поверьте, это говорят люди, которые ещё 10 лет назад фонтанировали амбициями и дерзкими идеями, всерьёз размышляли о своём месте в списке Forbes и не готовы были довольствоваться малым.

Что произошло? Энергия ушла, риск сменился спокойной стратегией и ответственностью, вера в свои силы угасла. Мысль о пассивном доходе стала слаще и понятнее и вытеснила глупости о завоевании мира.

Наверное, это логично, укладывается в природу человека. Не всем быть Наполеонами. Но вы уже готовы смириться с мыслью, что просто прожили жизнь — достойно, аккуратно, но не сделав ничего по-настоящему большого и значимого в масштабах планеты?

Я честно пытаюсь себя убедить, что я ещё нет. Читаю и вдохновляюсь историями — вроде пути Рея Крока, который сделал McDonald’s империей, начав в 52 года. Вспоминаю неугомонного Берлускони, у которого было всё, но он продолжал движуху до последних дней. Что ими двигало? Почему они в 40 не решили, что пора замутить пассивный доход и сидеть ровно?

Это предпринимательская ментальность? Тщеславие? Слабоумие и отвага?

Я инвестирую в недвижимость, покупаю длинные ценные бумаги, но всё нутро сконцентрировано на огне для the last dance. Для последнего броска Джордана за Чикаго. Хочется собрать весь опыт, талант и силы вокруг одной большой и значимой идеи, на которую поставить свою предпринимательскую судьбу. И пусть мир решит: я просто славный парень с двумя прекрасными дочками — или человек, про которого снимут кино.

Деньги могут быть пассивными. Предприниматель — нет.

Первая коллаба года от TeamMate пошла! Сказочный панк-пир!

Пятёрочка Кафе Х КиШ!

Уже захотелось зелье колдуна? Доступно в магазинах и доставке с 16 февраля!

Скоро расскажу подробности кампании!

Сегодня вторник, а значит, настало время рубрики #oldbutgold.

Вспоминаем и кайфуем от ролика, продвигающего изучение английского языка!

Легендарная работа!

🤷‍♂ Синявский считает, что надо быть справедливым!

Я редко выкладываю тут работы, сделанные в России и не нами. Ещё реже я выкладываю такие работы с позитивными комментариями от меня. Ну любит у нас народ почитать и порепостить, как кого-то засрали. Вот я статистику и набиваю.

Сегодня всё будет иначе. Не могу не поделиться прекрасной работой коллег из Zebra Hero для HeadHunter.

Ну какая красота! Посмотрите и перенеситесь в тёплые 90-е, спасибо вам от всего моего 41-летнего сердца. Художнику-постановщику — прям поцелуи и гранд-респект.

Какие детейлс: тут и VHS, и билетик отрывной в автобусе.
Ну капитальные красавчики, один из лучших заходов на территорию ретро.

Когда хорошо — тогда хорошо, пусть и конкуренты!

😱 Синявский считает, что мы сильно облажались!

Ребята, вчера ходил на премию «Большая Рыба», на которой мы получили золото за лучшую диджитал-кампанию 2025 года.

Как всегда, там собрались все тузы российского маркетинга. Банкет, выступления популярных артистов — всё на уровне.

Сидел я, смотрел по сторонам и вот что подумал: тут нет ни одного по-настоящему богатого человека, хотя в этом зале — все сливки рынка.

Действительно, если исключить единицы медийных топов, которые по факту тоже редко имеют прямо большие состояния, измеряемые десятками миллионов долларов, то вся креативная верхушка суперуспешных владельцев рекламных агентств по серьёзным меркам — бомжи.

Почему так? Да потому что формат бизнеса не позволяет тебе зарабатывать много. Конкуренция высоченная, рентабельность бизнеса низкая, зависимость от внешних факторов огромная.

Вот так сидишь на всех международных наградах, в красивом костюме, весь важный, а какой-нибудь тип с небольшим консервным заводом делает по факту в 50 раз больше тебя бабок. И как будто во всех других сферах есть прямо очень богатые, а в креативе — нема…

Наша профессия про призвание и творчество, скажете вы? Или туда пошли все распиздяи? — предположу я. Поэтому в таком низкомаржинальном бизнесе и оказалось так много игроков.

Как будто мы крепко облажались в самом начале пути и выбрали направление, в котором нет возможности стать богатым. Я знаю пластического хирурга, который делает больше денег, чем владелец агентства с оборотом в ярд… Говорил вам Тиньков — не лезть в бизнес, если там нет хотя бы двух концов ренты.

Вот такое открытие: бабок ни у кого нет. Те, кто дошли до прибыли в 3–5 млн рублей в месяц, считаются успешными мега-небожителями, а по факту не могут купить Cayenne за год впахивания по полной, выгорают к 40 и хотят пассивный доход и молчать в шавасане или учить кого-нибудь какой-нибудь херне…

На самом деле это не только про Россию, первый раз меня эта мысль посетила в Каннах, когда я слушал, как топовые КД гордились работой со Snap Chat, а потом выходил тот, кто придумал Snap Chat, и сразу была видна разница в масштабах этих людей. Как босс и обслуживающий его персонал. То есть в этом бизнесе денег нет в глобальном, общемировом смысле.

Ради чего, спрашивается? Знаете креативного богача? Напишите в комментариях.

Сегодня вторник, а значит, настало время рубрики #oldbutgold.

Сегодня вспоминаем прекрасную работу из Аргентины для Coca-Cola прямиком из 2014 года.

Интересно, у них тогда был год семьи?