Синявский считает…
20.1K subscribers
1.2K photos
469 videos
4 files
273 links
Батя двух дочек 🧒🏻👧
Основатель креативной экосистемы Marvelous Group 💡
Мизантроп и биохакер 🤦🏻‍♂️
Арт-дилер 🧑‍🎨
Небыстрый бегун и фэшн икона 😎
Реклама в канале: @yabogachka1
https://www.gosuslugi.ru/snet/6733b5866b493b723caca8ad
Download Telegram
🦁 Синявский считает, что надо потихоньку начинать рассказывать про Cannes Lions 2025!

Отдельным и первым постом хочется поговорить о Grand Prix в Media Lions. Работа от Droga5 San Paolo абсолютно заслуженно получает высшую награду конкурса медиа в категории Media Strategy and Insights.

Давайте по порядку. Что они сделали и почему подали в эту категорию?

Вот уже 20 лет Dove говорит о настоящей красоте женщин. За это время было реализовано более 2500 кампаний разного масштаба, а сколько было получено наград, помнят только креадиры.

Целое поколение выросло, глядя на то, как талантливо и консистентно Dove борется со стереотипами женской красоты; любая их кампания, каждый слоган и баннер всегда доносили одну и ту же мысль — каждая женщина красива! Они даже нанимали художников-криминалистов, чтобы это доказать!

В этот раз антагонистами в борьбе со стереотипами стал искусственный интеллект, который показывает нам стандартных красоток при вводе промптов à la «самая красивая женщина в мире».

Как и всегда в гениальных кампаниях, к Grand Prix их привёл всего лишь один вопрос, наверняка заданный стратегом. Они даже показали его в кейсе — обратите внимание!

«What kind of beauty do we want AI to learn?»

Всё! С тех пор как вы пришли к этому вопросу — покупайте платье для ковровой дорожки, дело сделано, дальше опыт.

Идея: AI учится на контенте людей, так давайте избавим его от стереотипов, связанных с женской красотой.

Реализация. Погнали! Взламываем Pinterest, призывая всех добавлять обычных женщин в теги "самая красивая", делимся промтами для создания картинок с реальной красотой от Dove по всему миру и помогаем делать короткие видео для соцсетей.

Результаты — в ролике.

Чтобы получить Grand Prix в Каннах, в твоей работе всё должно быть идеально, а чтобы получить его за стратегию, всё должно быть идеально не один год!

Работа идеально ложится в 20-летнюю стратегию бренда, она реализована в Бразилии, где культ красоты выкручен на максимум, использован супер актуальный тренд на AI-инфлюенсеров, старичок Droga не оставил шансов жюри! Получите, распишитесь!

Отдельно хочу отметить, что цифровые инфлюенсеры уже точно доказанный мировой тренд, пришедший к нам надолго, а лучше всех в России с этим делом работают в AI Influence, обращайтесь! Кстати, если вы член Noodome, то сегодня у нас там суперлекция в 19:00, приходите, понетворкаем!
👍58🔥1514
👨‍🎨 Синявский считает, что давно не рассказывал вам про Bizar!

Наш маркетплейс современного искусства и дизайна Bizar продолжает стабильный рост вот уже третий год.

Пойти на абсолютно незнакомый рынок, изучить его и стать лидером в России — вот такой путь был проделан командой за это время.

Для меня это самый статусный проект; по нему меня знают за пределами рекламной тусовки. Он позволяет представляться арт-дилером на модных блогерских сходках.

Эх… жаль будет продавать, а кто-нибудь ведь уговорит рано или поздно…
👍52🔥13🤣128
😅 Синявский считает, что с этим сложно поспорить!

Активисты Greenpeace Italy развернули огромный баннер с изображением Джеффа Безоса и надписью "Если ты можешь снять Венецию под свою свадьбу, то тебе следовало бы платить больше налогов".

В чём они не правы?

Напомню, что Джефф снял весь город ради самой мощной свадьбы в истории, чтобы поразить свою жгучую брюнетку!
🤣51🔥13👍94
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🐽 Синявский обсуждает Канны!

В компании уважаемых господ поговорили немного про нынешних львов.

Спасибо команде СберМаркетинга за приглашение, было уютно и профессионально. Немного другую подборку кейсов хотелось бы взять, но это же Канны, тут всё вау!

Смотрите на Rutube или вот в посте СберМаркетинга есть все ссылки!
4🔥51👍36🤣95
🍎 Синявский вещает на презентации 35 сезона Red Apple!

Вчера посетили презентацию юбилейного сезона Red Apple с моими курочками. Было вкусно, душевно, и даже дали немного поумничать с легендами рекламы на сцене!

В этом году будет еще больше иностранного жюри со всех уголков мира, еще больше конкуренции за заветные деревянные статуэтки, но тем и веселей. Допиливаем кейсы, в этом году планируем мощно выступить.
👍69🔥2216
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
😝 Синявский возобновляет рубрику "Чё по рекламе?", но с небольшим сюрпризом!

Ура, ваша любимая рубрика снова в эфире! Решил сделать ролики короче, разбирать не больше одного-двух кейсов за раз. В этом выпуске поговорим о золоте Канн 2025 в наружке!

Как понять, что идея классная? Правильно! Тебе обидно, что сделал не ты, особенно когда так долго работаешь с Avon, а не додумался!

Ну и главное! Этот выпуск был полностью создан с помощью моего цифрового аватара! Настоящий Синявский просто прислал промт в бота и вуаля! Хотите так же?

Мы в AI Influence запустили услугу "цифровой аватар под ключ".

Стоимость:

Стартовый пакет, чтобы попробовать технологию и реакцию аудитории – 85 000 ₽ (не облагается НДС)

Пакет Про, рассчитанный на периодический постинг – 150 000 ₽ (не облагается НДС)

Пакет Ультра, рассчитанный на регулярный постинг – 255 000 ₽ (не облагается НДС)

Сроки:

Создание аватара: съёмка 1-3 часа; обучение модели 1-2 дня

Скорость выпуска ролика под ключ, включая сценарий и монтаж – 2-3 дня

Что входит:

Создание аватара (количество образов зависит от пакета: Старт – 1 образ, Про – 3 образа, Ультра – 5 образов). «Образ» - это отдельное видео, например, в другой одежде.

Создание роликов (до 45 секунд, количество в зависимости от пакета: Старт - 4 ролика, Про – 8 роликов, Ультра – 16 роликов): сценарий, генерация ролика, монтаж.

Кроме этих пакетов также возможны любые кастомные решения.

Куда писать:
Арсений ka@aiinfluence.ru tg: @aklimanov
3👍3617🔥17
Forwarded from Бескромный
Телеграм в 2025: кладбище амбиций или последний оплот смыслов?

Наконец-то познакомился лично и поговорил с Ромой Тарасенко. Рома — человек, который умеет в маркетинге то, что не умеют 99%: не кричать громче всех.

Рома из тех редких профессионалов, кто год за годом спокойно делает своё дело, не гонясь за сиюминутными трендами. Пока все вокруг обещают «взрывной рост за 30 дней», он строит долгосрочные истории. И знаете что? Это работает куда лучше любых лайфхаков из интернета.

В эпоху, когда порог входа в Телеграм взлетел до космических высот, а бесплатной ярмарки трафика здесь просто нет, мы обсудили самое важное: имеет ли вообще смысл начинать сейчас?

Получилось 90 насыщенных минут про:

— Почему Телеграм без алгоритмов — это фича, а не баг
— Как перестать стыдиться рекламы (спойлер: начать делать её хорошо)
— Зачем нужны цифровые аватары, если есть живые люди
— Почему медленные медиа побеждают быстрый контент
— Как горизонтальные связи важнее вертикального роста

Самое ценное на 19:04 — про стыд за монетизацию блога. И на 45:18 — про тотальную прозрачность своей репутации, которая всех так пугает.

Если думаете, стоит ли заходить в Телеграм в 2025 — вот ваш ответ длиной в подкаст. Полтора часа, которые однозначно сэкономят полтора года метаний.

Где смотреть:
📺 YouTube | 📺 VK Видео | 📺 Rutube

P.S. На 28:36 есть момент про системность и консистентность, который стоит услышать каждому, кто устал от бессмысленной гонки за призрачным хайпом.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍65🔥5🥰2👏1👌1
🤓 Синявский считает, что ребрендинги нужны тем, кто сразу норм придумать не смог!
🤣85🔥43👍224
💸 Синявский считает, что надо отдать дань уважения этому красавчику!

На днях, в возрасте 80 лет, скончался Фред Смит — человек, благодаря которому вы получаете посылки за сутки, даже если они летят через всю страну.
FedEx — его детище. А теперь — история, которая вошла в легенды предпринимательства.

В 1973 году компания FedEx находилась на грани краха. На счету оставалось всего 5 тысяч долларов, а на топливо для самолетов нужно было минимум 24 тысячи.

Фред Смит полетел... нет, не к инвесторам. Он полетел в Лас-Вегас. И - да, это не миф - поставил последние деньги компании в блэкджек.

Когда он вернулся, на счёте было 27 000 долларов. Хватило на топливо. FedEx выжил.
Через пару лет Смит нашёл нормальные инвестиции, и бизнес выстрелил.

Мораль?
Не повторяй это дома. Но иногда спасает не расчёт, а отчаянная вера и немного удачи. 🎲
1👍63🔥207
Вот-вот уже прибудет моя Софи🥰

Попросил её взять побольше тёплых вещей, на что получил ответ:

— Папа, а у меня нет тёплых вещей!

Трансформировал эту фразу ребёнка в свою цель на пенсию.

Жить так, чтобы у меня не было тёплых вещей!

Это ли не самое ёмкое определение счастья?
👍72🔥4332🤩22👏19🥰17
🕺 Синявский считает, что инфлюенсеры нового времени уже пришли!

Сегодня выступал в пространстве "РБК" на конференции Silver Mercury.

Пртятный зал, много людей, вкусные канапешки.

Рассказывал про наш подход к работе с лидерами мнений. Не обошлось без кейса Бабы Зины.

Кратко. В мире нейросетей яркие креативные идеи не потеряют своей ценности, а только приобретут её. Инструментарий будет доступен всем, а запрос на креатив будет только расти.

Выдыхаем, креативщики!
👍81🔥32🤩2518🥰14👏12
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
😢 Синявский считает, что лучший показатель wow-идеи — это когда ты жалеешь, что не сам придумал!

Именно такие мысли посетили меня во время просмотра этого кейса. Канны 2025 год и золото берёт работа про субтитры! Серьезно?! Давайте разбираться.

Субтитры придумали в 70-х и с тех пор они не менялись, хотя всё вокруг совершенствовалось. Ребята использовали современные технологии, чтобы сделать софт, который будет создавать адаптивные субтитры, реагирующие на интонации персонажа и т.д.

Тесты на глухих людях показали, что им стало намного интереснее смотреть контент, так как теперь они могут улавливать эмоции не только через мимику актёров, но и с помощью размера и цвета шрифта. Тут, конечно, остался вопрос на тему, а как глухой человек определяет громкость для себя и может ли он это делать... но поверим создателям кейса.

Всё уже придумано, и сделать прорыв невозможно? Ага, расскажи это парням, получившим Оскар за субтитры в 2025 году!
3👍61🔥4427👏23🤩20🥰12
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
😝 Синявский затеял небольшую шалость!

Вы знаете мой подкаст «Хочу работать с...». Я стараюсь делать его максимально полезным и утилитарным.

Как выглядит каждый второй бриф в рекламном агентстве?

"Нам нужно привлечь молодую аудиторию."


Об этих двух тезисах я и думал, наблюдая, как Софи разносит зомбаков в The Last of Us. И тут мне пришла мысль…

А почему бы не записать подкаст с ней?

"Хочу работать с поколением альфа!"

Большое интервью с ярким (уж поверьте мне) представителем уже даже не зумеров, а именно поколения альфа.

Это будет специальный выпуск на английском, где я расспрошу её про все инсайды и поведенческие модели, про выбор брендов и отношение к ним. Бесплатное погружение в мысли самой заветной и желанной аудитории. Плюсом идёт то, что она живёт в Америке, а, как мы знаем, зачастую их тренды неизбежно приходят к нам через пару лет — так что это ещё и возможность заглянуть в будущее.

Для меня это тоже вин-вин. Даже вин-вин-вин. Развлеку дочку — она отнеслась к идее с большим энтузиазмом, для неё это новый опыт. Получу уникальную запись нашего с ней разговора в очень интересный момент жизни для нас обоих.

Мы оба в том самом возрасте, когда между родителем и ребёнком начинают формироваться по-настоящему взрослые отношения, но ещё остаются остатки тех детских, наивных и тёплых моментов, которых нам потом очень не хватает... и мы заводим второго.

Ну и я реально уверен, что это будет полезно с точки зрения маркетинга для подписчиков.

Делаем? Ставь ❤️ и поддержи автора!
7140👍60🔥35👏20🤩16🥰9
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
👍 Синявский считает, что Cheetos нашли свой способ получать кучу Львов!

На последнем Каннском фестивале Cheetos собрали богатый урожай со своим кейсом The Other Hand.

Шуточное «исследование», доказывающее, что люди в 99% случаев едят хрустящие палочки своей основной рукой, развернулось в супермасштабную кампанию.

По факту, именно масштаб самой кампании и количество точек касания с аудиторией сделали успех.
Сама идея — мелкий и малозначимый инсайт, по сути просто прикол. Но если ты выкручиваешь это во все возможные и невозможные каналы, это начинает работать.

Они не ограничились постами в социальных сетях — они сделали вообще ВСЁ, что только доступно в маркетинге: от билборда на Таймс-сквер до уникальной пачки и фирменного шрифта.

Такой приём у них работает не впервые и уже становится стилем.
Знаменитый Cheetos Museum, по сути, тоже был построен на этой же логике.

Ключик к Каннам найден?
Вопрос только — сколько ещё продержатся на нём?
66👍53🔥46👏21🥰17🤩15🤣1