🤓 Синявский считает, что СТМ достойны хорошего креатива!
Исторически ритейл обделяет СТМ (собственные торговые марки) большими бюджетами и отдельными креативами. Они продвигаются за счёт промо и присутствия на полке.
Конкурировать с крупнейшими игроками категории в такой ситуации практически невозможно.
Вместе с Пятёрочкой Marvelous меняет правила игры! Встречайте нашу новую кампанию для СТМ Пятёрочки — лапши ДОМШИМ!
Подвинься Роллтон и Дошик, увесистая пощечина Васи Пельменя уже летит!
Мне очень понравилось, как вышло. Живой, работающий инсайт про «момент для меня», нестандартный и мемный селеб, и азиатский арт.
Спасибо клиенту за смелость.
Как вам?
Лапша, кстати, реально в поряде!
Исторически ритейл обделяет СТМ (собственные торговые марки) большими бюджетами и отдельными креативами. Они продвигаются за счёт промо и присутствия на полке.
Конкурировать с крупнейшими игроками категории в такой ситуации практически невозможно.
Вместе с Пятёрочкой Marvelous меняет правила игры! Встречайте нашу новую кампанию для СТМ Пятёрочки — лапши ДОМШИМ!
Подвинься Роллтон и Дошик, увесистая пощечина Васи Пельменя уже летит!
Мне очень понравилось, как вышло. Живой, работающий инсайт про «момент для меня», нестандартный и мемный селеб, и азиатский арт.
Спасибо клиенту за смелость.
Как вам?
Лапша, кстати, реально в поряде!
👍87🔥77🤣29❤11🐳5
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🏃♂ Синявский едет на БРИФ!
С удовольствием принял приглашение принять участие в важном индустриальном событии. Будем обсуждать рейтинг ЭКГ и вопросы социальной ответственности бизнеса. Компания собралась очень титулованная, с нетерпением жду встречи и всех приглашаю! Информация о форуме тут.
Тема: «Рейтинг или приговор? Новый стандарт честности в российском бизнесе и роль агентств в его формировании».
Модератор: Анастасия Викторовна Горелкина — Вице-президент АКАР, CEO СДС, эксперт рейтинга ЭКГ
К участию приглашены:
• Артур Камилович Ниязметов — Заместитель полномочного представителя Президента
РФ в ЦФО
• Дмитрий Иванович Журавлёв — Исполнительный директор по ESG, СБЕР
• Игорь Николаевич Кирикчи — Управляющий директор BBDO Group
• Артём Борисович Синявский — Основатель, исполнительный креативный директор Marvelous Group
• Константин Майор Валерьевич — Генеральный директор медиахолдинга MAER
• Роман Юрьевич Уманский — Генеральный директор ИД «Коммерсантъ»
• Светлана Александровна Герасимова — Руководитель проектного офиса устойчивого
развития, МИРБИС
С удовольствием принял приглашение принять участие в важном индустриальном событии. Будем обсуждать рейтинг ЭКГ и вопросы социальной ответственности бизнеса. Компания собралась очень титулованная, с нетерпением жду встречи и всех приглашаю! Информация о форуме тут.
Тема: «Рейтинг или приговор? Новый стандарт честности в российском бизнесе и роль агентств в его формировании».
Модератор: Анастасия Викторовна Горелкина — Вице-президент АКАР, CEO СДС, эксперт рейтинга ЭКГ
К участию приглашены:
• Артур Камилович Ниязметов — Заместитель полномочного представителя Президента
РФ в ЦФО
• Дмитрий Иванович Журавлёв — Исполнительный директор по ESG, СБЕР
• Игорь Николаевич Кирикчи — Управляющий директор BBDO Group
• Артём Борисович Синявский — Основатель, исполнительный креативный директор Marvelous Group
• Константин Майор Валерьевич — Генеральный директор медиахолдинга MAER
• Роман Юрьевич Уманский — Генеральный директор ИД «Коммерсантъ»
• Светлана Александровна Герасимова — Руководитель проектного офиса устойчивого
развития, МИРБИС
🔥59👍58❤6
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
📈 Синявский считает, что так можно измерять масштаб вашего бизнеса.
В рамках нашей группы компаний, среди партнёров и сотрудников очень развито чувство ответственности, граничащее с нездоровой жаждой контроля. Так вышло. Такие мы сами, и такие люди подобрались.
В этом, как и во всём остальном, есть плюсы и минусы, и главное — не перебарщивать.
Именно из-за этой черты я до сих пор всегда в курсе всех происходящих проектов во всех компаниях. Мне это важно, интересно и необходимо.
Но всегда бывают исключения, и иногда очень приятные.
Это я про те моменты, когда ты внезапно узнаёшь, что проект сделан твоим агентством. Вот так произошло сегодня на фестивале «Это Лето» в Эрмитаже. Гуляем, вижу красивую зону «Яндекс Пэй», а потом в общий чат присылают видео. Оказывается, это сделали NOW.
В моём понимании так можно мерить масштаб ваших дел. Если вы в активном операционном управлении, но хотя бы 5–7 раз в год сталкиваетесь с проектами, которые были реализованы вашей компанией, а вы были не в курсе, значит, вы уже не малыш.
В рамках нашей группы компаний, среди партнёров и сотрудников очень развито чувство ответственности, граничащее с нездоровой жаждой контроля. Так вышло. Такие мы сами, и такие люди подобрались.
В этом, как и во всём остальном, есть плюсы и минусы, и главное — не перебарщивать.
Именно из-за этой черты я до сих пор всегда в курсе всех происходящих проектов во всех компаниях. Мне это важно, интересно и необходимо.
Но всегда бывают исключения, и иногда очень приятные.
Это я про те моменты, когда ты внезапно узнаёшь, что проект сделан твоим агентством. Вот так произошло сегодня на фестивале «Это Лето» в Эрмитаже. Гуляем, вижу красивую зону «Яндекс Пэй», а потом в общий чат присылают видео. Оказывается, это сделали NOW.
В моём понимании так можно мерить масштаб ваших дел. Если вы в активном операционном управлении, но хотя бы 5–7 раз в год сталкиваетесь с проектами, которые были реализованы вашей компанией, а вы были не в курсе, значит, вы уже не малыш.
🔥82👍51🤩18❤9👏8🤣6🗿2
🤷♂ Синявский считает, что гордость покинула чат!
За последние годы мы привыкли, что в первый месяц лета все крупнейшие бренды выстраиваются паровозиком (извините за каламбур) и отмечают «Pride month» — месяц гордости. Меняют логотипы в своих аккаунтах и делают активации в поддержку ЛГБТ-сообщества. Пару лет назад можно было получить хейт, если ты не поддержал это движ.
Вот вам 2025… Выводы делайте сами.
Политика партии изменилась? Почему?
Ваши мысли.
За последние годы мы привыкли, что в первый месяц лета все крупнейшие бренды выстраиваются паровозиком (извините за каламбур) и отмечают «Pride month» — месяц гордости. Меняют логотипы в своих аккаунтах и делают активации в поддержку ЛГБТ-сообщества. Пару лет назад можно было получить хейт, если ты не поддержал это движ.
Вот вам 2025… Выводы делайте сами.
Политика партии изменилась? Почему?
Ваши мысли.
🤣59👍16🔥7🗿7
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
😡 Синявский считает, что вам нужно сильно разозлиться!
Никто никогда не убедит меня в том, что позитивная энергия помогает созиданию больше, чем негативная.
Все достижения, весь прогресс всегда был, есть и будет завязан на вещах со знаком минус. Неудобство, холод, голод — привели нас к созданию жилищ и комфорту. Злость, ненависть и зависть заставляют вставать с дивана и вертеть этот мир.
Все мои самые главные достижения в бизнесе, в спорте, в жизни случились во время злости и обиды. Просто нужно уметь правильно её трансформировать, не начинать бухать, а начинать «рыть землю».
Амбициозному человеку нужен противник. Фильм «Хищник» без инопланетного уродца — скучная прогулка по джунглям.
Когда вы в дзене, не хотите никому ничего доказать, а просто живёте в своё удовольствие, шансов на прорыв не будет. Возможно, он вам и не нужен, но странно слышать это от 25-летних людей.
Я предпочитаю всегда иметь 3-4 человека, которых я хочу выебать по всем постам! Чтобы они потом говорили: «Ну ты понятно, я пока не могу себе это позволить!»
Вот и сиди, раз не можешь. Ты мне больше неинтересен.
Кто следующий?
Никто никогда не убедит меня в том, что позитивная энергия помогает созиданию больше, чем негативная.
Все достижения, весь прогресс всегда был, есть и будет завязан на вещах со знаком минус. Неудобство, холод, голод — привели нас к созданию жилищ и комфорту. Злость, ненависть и зависть заставляют вставать с дивана и вертеть этот мир.
Все мои самые главные достижения в бизнесе, в спорте, в жизни случились во время злости и обиды. Просто нужно уметь правильно её трансформировать, не начинать бухать, а начинать «рыть землю».
Амбициозному человеку нужен противник. Фильм «Хищник» без инопланетного уродца — скучная прогулка по джунглям.
Когда вы в дзене, не хотите никому ничего доказать, а просто живёте в своё удовольствие, шансов на прорыв не будет. Возможно, он вам и не нужен, но странно слышать это от 25-летних людей.
Я предпочитаю всегда иметь 3-4 человека, которых я хочу выебать по всем постам! Чтобы они потом говорили: «Ну ты понятно, я пока не могу себе это позволить!»
Вот и сиди, раз не можешь. Ты мне больше неинтересен.
Кто следующий?
👍37❤30🔥6🤣4👏2
✏️ Синявский считает, что если вы работаете в маркетинге, то вы обязаны знать о D&AD.
Самый престижный рекламный фестиваль в мире. Да, получить карандаш намного ценнее и сложнее чем Каннского льва. Британский, сложный, жёсткий и такой желанный.
Эксклюзивно для моего канала, самый красивый и баскетбольный старший копирайтер Marvelous– Tony собрал лучшие работы категории Digital.
Кайфуйте и ставьте ему сердечки!
Не так давно раздали разноцветные карандаши на фестивале D&AD. Давайте посмотрим и возьмём на карандаш (ха) самые яркие работы.
1. Золотое правило любого проекта — с котиками всё становится лучше. А когда твой продукт для котиков... Остаётся лишь немного включить мозги.
https://www.dandad.org/awards/professional/2025/239844/the-gravy-race/
2. Cheetos по классике глубоко смотрят в момент потребления продукта и из любого fun fact разворачивают. фестивальный кейс. Правдивый, хоть и забавный инсайт, игра с форматами, подключение селебов — всё присутствует.
https://www.dandad.org/awards/professional/2025/239831/other-hand/
3. Иногда если сформулировать задачу максимально, до тупого просто, это тоже может привести к золотой идее. Twix вот спросили себя "а как мы можем заставить всех смотреть на нашу рекламу, пока по телику идёт реклама других брендов, на которую потратили миллионы долларов?"
https://www.dandad.org/awards/professional/2025/239783/twix-second-screen-staredown/
4. Бургер Кинг продолжает свой крестовый поход против Мака, но интересен в кейсе момент с выбором очень специфической аудитории, подходящей под идею. Не инфлюенсерами едиными!
https://www.dandad.org/awards/professional/2025/239764/bk-taste-lawyers/
5. Представьте, если бы страничку крупного бренда вела ваша мама... Wendy's создали такое ощущение. Все покекали, всем понравилось.
https://www.dandad.org/awards/professional/2025/239842/wendys-enters-the-chat/.
Самый престижный рекламный фестиваль в мире. Да, получить карандаш намного ценнее и сложнее чем Каннского льва. Британский, сложный, жёсткий и такой желанный.
Эксклюзивно для моего канала, самый красивый и баскетбольный старший копирайтер Marvelous– Tony собрал лучшие работы категории Digital.
Кайфуйте и ставьте ему сердечки!
Не так давно раздали разноцветные карандаши на фестивале D&AD. Давайте посмотрим и возьмём на карандаш (ха) самые яркие работы.
1. Золотое правило любого проекта — с котиками всё становится лучше. А когда твой продукт для котиков... Остаётся лишь немного включить мозги.
https://www.dandad.org/awards/professional/2025/239844/the-gravy-race/
2. Cheetos по классике глубоко смотрят в момент потребления продукта и из любого fun fact разворачивают. фестивальный кейс. Правдивый, хоть и забавный инсайт, игра с форматами, подключение селебов — всё присутствует.
https://www.dandad.org/awards/professional/2025/239831/other-hand/
3. Иногда если сформулировать задачу максимально, до тупого просто, это тоже может привести к золотой идее. Twix вот спросили себя "а как мы можем заставить всех смотреть на нашу рекламу, пока по телику идёт реклама других брендов, на которую потратили миллионы долларов?"
https://www.dandad.org/awards/professional/2025/239783/twix-second-screen-staredown/
4. Бургер Кинг продолжает свой крестовый поход против Мака, но интересен в кейсе момент с выбором очень специфической аудитории, подходящей под идею. Не инфлюенсерами едиными!
https://www.dandad.org/awards/professional/2025/239764/bk-taste-lawyers/
5. Представьте, если бы страничку крупного бренда вела ваша мама... Wendy's создали такое ощущение. Все покекали, всем понравилось.
https://www.dandad.org/awards/professional/2025/239842/wendys-enters-the-chat/.
1👍78🔥25❤19🐳2
Сидишь в Москве, пишешь презентацию, а команда агентства в Турции для клиента регату мутит!
В какой момент что-то пошло не так?!
В какой момент что-то пошло не так?!
🤣52🔥22❤12🗿4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🤑 Синявский считает, что если в гос коммуникациях будет больше креатива, то заживём!
Весёлый, качественный, а главное, хорошо доносящий мысль о мошенниках ролик. Авторы — прокуратура Московской области! Да-да, прокуратура запилила качественный креативчик!
Хорошо, правда? Работает, и хочется поделиться. Всё, кроме слишком сурового дядьки в конце! Сын прокурора? 😅
Не знаю наверняка, но рискну предположить, что для создания ролика привлекали агентство или фрилансеров. Вот и прекрасно! Движение госсектора навстречу креативным индустриям принесёт нам ещё больше хорошо донесённых важных смыслов. Почему для продвижения сосисок принято нанимать профессионалов, а национальные тезисы двигаются топорными, не вовлекающими «креативами», созданными людьми в костюмах из пыльных кабинетов?
Эй вы там наверху! Берём пример с подмосковной прокуратуры, короче!
Весёлый, качественный, а главное, хорошо доносящий мысль о мошенниках ролик. Авторы — прокуратура Московской области! Да-да, прокуратура запилила качественный креативчик!
Хорошо, правда? Работает, и хочется поделиться. Всё, кроме слишком сурового дядьки в конце! Сын прокурора? 😅
Не знаю наверняка, но рискну предположить, что для создания ролика привлекали агентство или фрилансеров. Вот и прекрасно! Движение госсектора навстречу креативным индустриям принесёт нам ещё больше хорошо донесённых важных смыслов. Почему для продвижения сосисок принято нанимать профессионалов, а национальные тезисы двигаются топорными, не вовлекающими «креативами», созданными людьми в костюмах из пыльных кабинетов?
Эй вы там наверху! Берём пример с подмосковной прокуратуры, короче!
👍68🔥30❤10🤣1
✏️ Синявский считает, что D&AD — не про красоту, а про попадание
Три идеи студентов концептинга в mads, которые попали в шортлисты в этом году, — классные примеры того, как креатив решает конкретные баги в реальности.
🟡 Wise Robot / Wise
Мелочь, оставшаяся от отпуска, больше не исчезает в сумке. В аэропорту тебя встречает робот, который превращает остатки наличных в цифровую карту Wise.
🟡 Study Hard, Chew Smart / Orbit Extra
Жевательная резинка, которая помогает учить. Исследования показывают: если вкус совпадает во время подготовки и на экзамене — мозгу проще вспомнить нужное. У Orbit появляется польза, которая идёт дальше свежести дыхания.
🟡 Chewing Cap / Orbit Extra
Жвачка помогает снять стресс, но во многих британских школах она запрещена.
Решение — мягкий силиконовый колпачок на ручку со вкусом Orbit. Не бросается в глаза, не нарушает правил, но даёт тот же самый эффект — можно грызть и успокаиваться.
Приятно видеть наших среди победителей! Молодцы, что в условиях, когда старшим не дают участвовать, молодёжь берёт высокие места, а mads по-прежнему главная кузница креативных талантов!
Три идеи студентов концептинга в mads, которые попали в шортлисты в этом году, — классные примеры того, как креатив решает конкретные баги в реальности.
🟡 Wise Robot / Wise
Мелочь, оставшаяся от отпуска, больше не исчезает в сумке. В аэропорту тебя встречает робот, который превращает остатки наличных в цифровую карту Wise.
🟡 Study Hard, Chew Smart / Orbit Extra
Жевательная резинка, которая помогает учить. Исследования показывают: если вкус совпадает во время подготовки и на экзамене — мозгу проще вспомнить нужное. У Orbit появляется польза, которая идёт дальше свежести дыхания.
🟡 Chewing Cap / Orbit Extra
Жвачка помогает снять стресс, но во многих британских школах она запрещена.
Решение — мягкий силиконовый колпачок на ручку со вкусом Orbit. Не бросается в глаза, не нарушает правил, но даёт тот же самый эффект — можно грызть и успокаиваться.
Приятно видеть наших среди победителей! Молодцы, что в условиях, когда старшим не дают участвовать, молодёжь берёт высокие места, а mads по-прежнему главная кузница креативных талантов!
👍89🔥12❤8