👻 Синявский считает, что ради бесплатного Gucci можно и подебоширить!

Наткнулся на любопытную историю. Недоказано, но есть очень много оснований полагать, что в своё время Louis Vuitton применил суперхитрую и коварную стратегию против Gucci!

Как вы, наверно, знаете, империя Арно скупила почти все люксовые бренды. Все — да не все. Как бельмо на глазу продолжает маячить этот Gucci, да ещё и обгоняет их флагманский Louis по всем показателям. Ну любят люди эти две G, ну ничего с этим не поделаешь.

И тут созрел коварный план. А что если… мы будем бесплатно рассылать сумки Gucci тем селебам, которые будут портить репутацию бренда? Тем, с кем он точно не захочет ассоциироваться. Наличие сумки у которых отпугнёт звёзд первой величины и сместит Gucci с модного Олимпа.

Вот они, потомки Наполеона! Стратегия у них в крови. Сказано — сделано. Louis Vuitton начинает покупать сумки конкурента и дарить их скандальным звёздам (я бы начал с Паши Техника, царствие ему небесное, но они выбрали Снуки) — скандальную звезду американских телешоу 2000-х. Она воспринималась как хабалистая, наглая и максимально не ассоциировалась с высоким стилем. А главное — любила дебоширить.

Афёра увенчалась успехом достаточно быстро. Естественно, Снуки сразу сменила привычный Louis на бесплатный Gucci (а кто бы отказался?) — и уже через неделю была задержана полицией на пляже. На её плече на всех фото во всех СМИ в этот момент красовалась новенькая сумочка от Gucci...

За пределами этики? Или на войне как на войне.

🏒 Синявский считает, что стоит и про Овечкина сказать!

Вы много видели и слышали про Александра Великого за последнюю неделю. Вечный рекорд пал, всё медиапространство было заполнено этим — все мировые бренды пытались обыграть это знаковое событие. Кто-то талантливо, кто-то в лоб.

Постараюсь удивить вас и показать интересный ход от Budweiser. Они разослали персональные банки пива с 0% алкоголя 28 вратарям, против которых играл Овечкин, но не забил!

Мне понравилось, что они — единственные, кто обыграл рекорд с другой стороны: центром идеи стали не сам Саша и не его чествование (как у всех), а вратари, которые устояли и не стали его жертвами. Продукт вписан идеально — ноль голов, ноль алкоголя в пиве. Всё супер консистентно, ну и вишенка на торте– это сделал канадский Bud...

Стоит упомянуть, что пивовары из Bud не в первый раз используют этот приём — эту акцию можно назвать вариацией их идеи с Лионелем Месси, тогда они разослали 644 бутылки пива за каждый гол вратарям, которым забил аргентинский уникум, но я не вижу ничего зазорного в «повторе»: всё работает, всё подходит.

А какие активации к падению рекорда понравились вам?

🤑 Синявский считает, что можно было бы и денег взять за такую полезную инфу, но не будет!

Дорогие мои читатели, как вы знаете, совсем недавно мы с двух ног ворвались в мир генеративного контента и ИИ-аватаров.

Изначально взяв на себя роль Top of Mind в этой категории на рынке, мы поставили себе сильно амбициозную цель. Ну поставили — надо соответствовать и выполнять.

Помимо кейсов и работы с клиентами, мы хотим выступить визионерами направления, делиться новинками, полезной информацией и продвигать категорию.

В ближайшее время будет много публичной работы по этой теме — выступлений, дискуссий и панелей. А сегодня начнём с AI Influence дайджеста.

Мы собрали основную информацию по рынку цифровых инфлюенсеров в мире и в России, провели огромную аналитическую работу и делимся с вами самой полезной её выжимкой.

Пользуйтесь, вдохновляйтесь, прокачивайтесь и помогайте нам нести эту волну дальше!

Будущее уже здесь. А ты?

🤷‍♂ Синявский считает, что не всем дано!

В последнее время много смотрю и изучаю продукты, сделанные и запущенные селебами.

К своему удивлению обнаружил, что отечественных успешных кейсов практически не существует. Давайте разбираться.

Мы живём в эпоху не то что потребления, а пожирания контента: люди ходят по улицам, уткнувшись в экраны, дети растут с загаром от яркого света айпада на лице.

Естественно, что счастливчики, которые смогли привлечь к себе столько глаз, верят в бессмертие своего личного бренда и делают следующий шаг — а это, как известно, продукт.

Так почему же у западных звёзд исторически получается легендарный Air Jordan, а у нас — мертворождённый бренд босоножек от Аллы Борисовны? Почему шоколад мистера Биста приносит ему больше денег, чем YouTube, а снеки Влада А4 запускают процесс банкротства?

Три основных причины от Синявского:

🕺 Масштаб личности.

Причина по большей части геополитического и исторического характера. Локальность нашего рынка и его шаткая конъюнктура сильно повлияли на отношение к звёздам. Понятно, что мы практически сразу срезаем возможность мировой славы, а значит, и шансы на глобальное масштабирование продуктов наших селебов (особенно сейчас). Но локальный успех — кто мешает его добиться? А его тоже нет! Почему? Да потому что люди не живут в банке: мы тоже знаем про Ким Кардашьян и хотим примерить её трусы. Не зря же весь мир гоняет в них? Трусы от Бузовой оставьте себе.

😞 Отношение к самому продукту.

На Западе индустрия зарабатывания денег на всём, что имеет хотя бы 100 подписчиков в Инсте, работает как часы. Ты можешь купить мерч буквально каждой станции метро в Нью-Йорке. У нас же отношение — как к продукту, так и к его продвижению — больше в стиле «украл, выпил, в тюрьму». Это, опять же, во многом обусловлено внешними факторами. Зачем сильно вкладываться, когда лицо твоих сухарей завтра окажется на голой вечеринке? Тяп-ляп, сверху лого — бэмс, и на полки! Большие бренды видят много рисков: PepsiCo уже выхватило своего веселья с Ивлеевой. «Да ну нафиг таких селебов», — подумали они. Хотя тут не угадаешь, Пи Дидди они тоже снимали.😅
Итог: продукт — некачественный, продвижение ограничено только медиа самого блогера. Хотя у того же Влада А4 явно хватило бы бабла, чтобы конкурировать по бюджетам с федеральными брендами. Но зачем?

🦸‍♂ Отношение к селебам у жителей нашей страны.

Знаете, как говорят сммщики? Лайк от русского — это как сто лайков от американца. У нас любят по-другому, не фанатеют. Наша любовь — её ещё заслужить надо, а распространить её с основного дела на какие-то там рестораны или духи — практически невозможно. Наш народ не проведёшь: мы не готовы бездумно скупать всё, куда налепили лицо человека, который нам нравится. Мы везде видим подвох. Чего это он бургеры начал продавать? Пусть рэп свой читает! Американец, пьющий текилу от Клуни думает совсем иначе, ощущает причастность и кайф.

Тем не менее кейсы появляются — но, наверное, пока ещё рано судить об их успехе, слишком они локальны. Кто-то бар открыл или сеть рестиков (тут Баста — молодец), кто-то капитализируется рядом со своим основным профилем и вполне успешно (Бустер и его девайсы и компьютерные клубы). Поживём — увидим, насколько живучими будут эти начинания.

Согласны с причинами? Добавите?

😃 Синявский считает, что быть счастливым очень просто!

Вот вам наглядная формула от Chupa-Chups!

Всем роскошной пятницы!

Немного про игры для Димы и его прекрасного канала

Как делать рекламу в играх и не схлопотать негатив?

В 2025 году 3,3 млрд человек на нашей планете играют в компьютерные игры. Только вот когда бренды идут в игры с рекламой, большинство мгновенно получают дизлайк от всей аудитории.

Почему? Потому что делают интеграции как навязчивый баннер в переходе метро. А геймеры это чувствуют моментально.

Вот 3 правила, как качественно встроиться в игру от Артема Синявского, моего партнёра, креативного директора Marvelous и легенды рекламной индустрии.

1. Сначала — играйте. Много.

Если вы не знаете, каково это — тащить команду в CS или лутать последний сундук в Fortnite, вы не поймёте, что раздражает игроков, а что — восхищает.

Игры — это про эмоции, и реклама должна их дополнять, а не ломать.

2. Не спешите с креативом — найдите правильную игру.

80% успеха — в выборе правильной игры. Изучите аудиторию, механику игры, поговорите с разработчиками. Поймите, что возможно технически. А потом уже зовите креативщиков.

3. Три подхода, которые работают:

— Сюжетная интеграция.
Встроиться в сюжет, а не просто появиться на фоне. Как в легендарном кейсе «Пятёрочка x Atomic Heart», который сделал Артём со своей командой.

— Игровая механика.
Добавить бренд в миссии, диалоги, карту. Главное — чтобы это выглядело как прикол от разработчиков, а не рекламный вброс.

— Связь с реальностью.
Купил товар — получил буст в игре. Нашёл предмет в игре — получил скидку офлайн. Это уже не просто интеграция, это мультивселенная бренда.

Самое важное правило: не будьте чужими. Погружайтесь в гейминг, говорите на языке игроков — и тогда они не просто примут вашу рекламу. Они будут её ждать.

😱 Синявский считает, что не всё потеряно!

Хочу немного поговорить о трендах. В последнее время социум сильно ими одержим. Естественно, виной этому — скорость, с которой информация облетает голубую планету. Придуманный на одном континенте прикол становится трендом на другом уже к вечеру.

В лидерах абсолютно всех трендов бесспорно находятся нейросети — любая новость про это с радостью подхватывается СМИ, каждый клиентский бриф дополняется припиской: «обязательно использовать нейросети» (обычно — чтобы показать начальнику, какие мы прогрессивные и в теме).

К чему это привело? Лично я уже очень сильно чувствую влияние чата GPT в своём окружении. Плюсы и удобства — всем понятно, но мало кто говорит о минусах.

Мне кажется, они ощутимы. Меняется сам ход мыслей и процесс мышления, и это очень серьёзно. Человек перестаёт решать проблему в своей голове — он переходит к формулированию проблемы для чата.

Вы тоже получаете стандартные красивые тексты и презентации, написанные без единой ошибки и сверстанные по логике ИИ? Это же так сильно бросается в глаза.

Мы и так почти перестали читать из-за сериалов, а нейросети замахнулись на святое и последнее — наш разум. Такими темпами человек сам скоро не сможет составить себе список покупок в магазин или написать маме, что он по ней скучает.

Но есть и хорошая новость. Любой тренд рождает и антитренд. Сумасшествие насчёт продуктивности и достигаторство в своё время принесло нам огромное количество практик на релакс и замедление. Обратная реакция неизбежна. Прогнозирую, что всё больше людей начнёт ценить живые мысли, тёплое общение и рукотворно созданные вещи. Усталость от механических, шаблонных, идеальных решений. Теплоту ошибки в тексте, нестандартность мысли, выбивающейся из вылизанной презентации.

Вооообщем, всё как всегда: дураку и масло вредно. Если использовать технологии с умом и не забывать, что своя башка тоже должна работать — вы оптимизируете свою жизнь. А если всё больше и больше бездумно делегировать нейросетям, то скоро можно будет забыть, как думать.

Пойду прогоню этот текст на ошибки в чате и покажу вам!

😝 Синявский считает, что мэру Раменского есть о чём подумать!

Вот как нейросеть представляет себе город РАМЭНское!

Вполне себе тянет на новый символ города, а там и фестиваль рамэна можно подтянуть!

Наше агентство Teammate активно растёт и нуждается в новых креативных акулах, жадных до фестивалей, игр и вау-кейсов.
Можно аутсорс, а можно и в штат, если вы уверенная Senior-пара (арт + копи). Коммерческие условия выше рынка💰

Наши кейсы, о которых вы могли слышать:
🖤 Пятёрочка Atomic Heart
🛵 Пятёрочка AFK-курьеры
🦖 Пятёрочка Русы против Ящеров
🌧 BB Прогноз по доте
🏆 Winbot для Winline

А ещё сколько всего в проработке и под NDA уууууууууу.
Если вы хотите быть частью этих проектов, то пишите Лене, прикладывайте портфолио.

Немножко о требованиях:

1️⃣ Опыт работы в агентствах или на стороне клиентов от 3х лет;
2️⃣ Наличие фестивальных кейсов плюсом;
3️⃣ Вау-насмотренность и опыт в мире гейминга и киберспрорта;
4️⃣ Азарт и готовность оттачивать крафт, как база.

GLHF будущий teammate 😏

😳 Синявский считает, что какая, жизнь, такой и контент!

Этот год начался очень стремительно и мощно. Естественно, это не может не отразиться на моём микроблоге. Вместо большого количества рассуждений и подкастов — сплошные вакансии.

Такова моя нынешняя реальность. Всё супер активно по всем постам.

Мы запустили AI Influence полтора месяца назад, напомню, что это первое в России full-AI агентство цифровых инфлюенсеров. Сегодня 18 апреля, и мы, скорее всего, уже не будем брать брифы до сентября. Крупные, активные и самые продвинутые бренды ( или их топы ) уже успели запрыгнуть с нами в эту лодку, теперь предстоит много работы.

Поэтому мы очень активно усиливаем команду. Объявляем очередную вакансию из будущего: руководитель направления фото аватаров!

Мы ждём тебя или твоего друга/подругу! Поделитесь🙏

😳 Синявский забил на свой подкаст "Хочу работать с…"

Никак нет! Встал с утра пораньше, в субботу, поднял с кровати топового спикера. Всё для того, чтобы вы могли получить бриф из первых уст от держателя очень увесистых бюджетов!

В этот раз ожидаю жёсткий диалог без любезностей.

Придёт один из моих главных оппонентов в Facebook!

Догадаетесь из какой он компании по цвету заливки бэкграунда?

🤓 Синявский считает, что пора подвести небольшие итоги.

В прошлом году я решил чуть активнее заняться своим личным брендом. Понял, что на нормальное человеческое хобби времени у меня нет, поэтому выбрал нечто лежащее в соседней плоскости от работы. Вести свой ТГ-канал стало моим небольшим творческим проектом, который помогает закрыть ту самую тягу к самореализации.

Хочу подвести небольшие итоги и спросить вас про будущее канала. Чего бы вы хотели больше, а что — неинтересно? Не буду делать голосовалку — пусть напишет тот, кто реально живой и читает. Будет три коммента — значит so be it.

Это мой личный блог: и про маркетинг, который — моя основная работа, и про личное. Дочки, мысли, путешествия. Стоит оставить такой микс или вам больше интересен сугубо профконтент?

Год назад я начал давать консультации — провёл около 15 штук. Для меня это не способ заработка, а скорее фильтр от постоянных «давай поговорим». Я придумал разные форматы, но реально зашли только два: прогулка и завтрак. Планирую оставить только их и поднять цену до 50к, потому что времени почти нет, да и оказалось, что это выматывает сильнее, чем ожидал.

Подкаст «Хочу работать с». Он вам вообще интересен? Я точно планирую продолжать — он даёт классные инсайты с рынка, да и пару брифов уже прилетело. Активность по идеям от вас — почти нулевая, но если не хотите участвовать — я и сам с удовольствием продолжу. По факту из подкаста вышел неплохой ньюбиз-инструмент, так что тут я двигаюсь дальше. Скоро — новый выпуск!

Новостные обзоры «Чё по рекламе?» Как вам этот формат? Честно — мне часто лень, хотя мы снимаем прямо в офисе. Только если прям вот увижу от вас запрос — оставлю. Замотивируйте меня!

В целом, канал — штука классная. Моё маленькое детище: и творческое, и денежку приносит, и даёт то самое сладкое обманное чувство собственной значимости.

Думаю, что во многом благодаря ему меня тут недавно сделали амбассадором одного бренда — с очень богатой историей и лично для меня значимого. Скоро расскажу!

Буду признателен за вашу активность в комментах!

😞 Синявский завидует...

Huggies выпустили ролик с Дэнни Трехо, мистером Мачете. Какой же он крутой, даже в свои 70. Классно, смешно и мило.

Не могу спокойно смотреть на эту работу, так как мы годами носили эту идею в Hasbro в России, начиная примерно с 2014 года.

Сначала у нас была идея для бренда детского пластилина Play-Doh. Мы хотели показать, насколько он безопасен, и придумали ролик «Даже самый опасный человек в мире не сможет нанести тебе вред с помощью Play-Doh». В нём Трехо должен был бегать с пластилиновым мачете и пытаться рубить предметы.

Потом были ещё My Little Pony… У меня даже сохранилась переписка с его менеджером!

Были времена безумных идей, ну вот на каких-то рынках они не закончились…

🤷‍♂ Синявский считает, что пора отгадать страну, в которую я отправлюсь через неделю!

Кофе здесь подают левой рукой, но принимать его нужно только правой.
Это не просто этикет, а важная часть культуры гостеприимства — ошибся с рукой, показал неуважение.

Даже в WhatsApp или Instagram нельзя ругаться или грубить — за это реально могут оштрафовать или депортировать.
Местные законы распространяются и на цифровое поведение.

В этой стране нет ни одной реки.
Воды — почти ноль, но при этом уровень жизни один из самых высоких в мире.

Здесь выращивают клубнику и овощи… на морской воде.
Благодаря технологиям опреснения и гидропоники в пустыне растут фермы будущего.

Вот такую картинку сделали нейросети на промт "Боевой корабль пришельцев приземлился в центре ХХХ"

Кто первый?

👌 Синявский считает, что бесплатная топ идея для букмекеров готова!

Фанат Everton закупил 10 тысяч синих файеров за несколько месяцев до дерби. Потратил всё своё свободное время, чтобы переклеить на них этикетки на красные.

По его улыбке на фото можно понять, что он совсем не жалеет об этом времени. Фанаты Ливерпуля — удачи, парни, сильно не буяньте!

Крутой пример хаквертайзинга, на грани юридического фола, но на месте букмекеров я бы взял этот приём на вооружение!