Синявский сходил в поп-ап от Cartier, спойлер — лучше бы в джакузи дома сидел.

В рамках Art Basel происходит много разных активаций, в том числе бренд Cartier традиционно презентует своё поп-ап пространство, созданное рядом с флагманским бутиком. В прошлом году это было про часы, и было много разных комнат и активаций. В этом году всё было посвящено линейке Trinity, ей исполнилось сто лет. Легендарное сочетание трёх видов золота свело с ума не одну даму за эти сто лет и продолжает быть одним из самых желанных подарков женщин по всему миру.

Сама выставка оказалась полным фиаско. Красиво затянутый фасад, а внутри ровным счётом ничего интересного, даже контента нет, чтобы показать. Стенд с историей бренда, комната с большими кольцами и примитивная проекция… Не верю, что не дали бюджета, верю, что плохо придумали!

Присылайте бриф в Now в следующий раз, ну что вы в самом деле!

😂 Синявский считает, что над лого Nike им пришлось попотеть!

Дизайнер продемонстрировал как можно нарисовать логотипы известных брендов, не отрывая карандаша от бумаги.

Для тех, кто любит брендинг из неоновых табличек в офисы!

💁‍♂ Синявский считает, что если хочешь что-то продать, то как минимум скажи покупателю, что это!

Продолжаю шляться по местному огромному супермаркету и изучать продукты. В последнее время мы часто работаем с разного рода СТМ (это когда ритейлер начинает производить продукцию под собственной торговой маркой, например, пельмени не "От Палыча", а сразу от "Азбуки Вкуса") и даже создаём собственные продукты с нуля. Поэтому всё больше приходится работать с упаковкой продукта.

Заметил, что здесь очень многие используют суперпрямые и понятные лайны на упаковке, чтобы человек сразу понял, что это и для чего. Вот, например, мука: на ней сразу написано "мука для всего". Дезодорант, еще более в лоб: "для мужиков, которые воняют потеют".

Зачем так делать? Как же красивые дизайнерские решения и всякие вензеля?

Этот приём отлично работает для определённых категорий. Например, мука: в этой категории нет суперлидера, которого все знают. Человек, скорее всего, ищет муку, потому что хочет условные оладушки. Видит "муку для всего", понимает, что оладушкам быть, и покупает.

Второй случай — это "Давид против Голиафа". В дезодорантах есть масса суперузнаваемых брендов, конкурировать с ними по этому показателю — утопия. Ок, значит, можно занять позицию утилитарности, выдвинуть вперёд рациональные атрибуты своего продукта. Это как раз отличный путь для СТМ: давить не только ценой, но и функционалом. Почему-то у нас так почти не делают.

Ну и главное! Всё сразу понятно, а, как мы знаем, люди сейчас не хотят думать. 👻

🌏 Продолжаем развивать международное направление и делать красоту! На этот раз для Яндекс ULTIMA в Казахстане.

Очените внимание к деталям! Именно они показывают уровень агентства.

Напомню, что мы не просто делаем проекты в других странах из Москвы, у нас полноценный международный юнит со всеми вытекающими плюсами и возможностями. Обращайтесь!