🤌 Синявский считает, что у всех творческих людей должен быть свой узнаваемый стиль!

Креативщиков часто учат быть безликими, думать категориями брендов и ЦА. Я не согласен — свой стиль должен быть у всех, кто что-то придумывает, иначе он не творец, а ремесленник.

Вот вам фантазии на тему, как выглядели бы графики с треками от известных режиссёров. Одного скрыл. Догадаетесь кого? Свой творческий почерк у них явно есть.

🛒 Синявский изучает полки местного супермаркета.

Как вы понимаете, подборка продуктов в местных супермаркетах разительно отличается от Дикси. Помимо ушедших брендов, тут есть много уникальных локальных историй, хожу по супермаркету как по музею.

Сегодня моё внимание привлекло новое бухлишко от Дре и Снупа. Оказывается, что в начале года легенды выпустили свой бренд Gin and Juice. Для олдскульных фанатов тут всё очевидно. Одноимённый хит, который в своё время сделал Снупа звездой всея Америки, просто обязан был воплотиться в реальной жизни. Мне даже странно, что это заняло аж 30 лет.

Полноценная рекламная кампания была проведена в феврале: запустили сайт, сняли короткий метр в гангстерском стиле, всё по красоте. Более того, там же анонсировали запуск премиального джина "Still" (явная отсылка к другому хиту Дре).

Все вроде бы круто и по всем канонам маркетинга, но вот на вкус... Джин совсем не чувствуется, какой-то бакарди недобризер. Либо у местных свои вкусы, и всё будет ок, либо это очередная провальная попытка запуска продуктов от селебов.

Судя по этикетке, пока продукт они мутят сами, без больших компаний партнёров. Поможет ли большой культурный бэкграунд самого трека продержаться на плаву легендам рэпа?

Синявский сходил в поп-ап от Cartier, спойлер — лучше бы в джакузи дома сидел.

В рамках Art Basel происходит много разных активаций, в том числе бренд Cartier традиционно презентует своё поп-ап пространство, созданное рядом с флагманским бутиком. В прошлом году это было про часы, и было много разных комнат и активаций. В этом году всё было посвящено линейке Trinity, ей исполнилось сто лет. Легендарное сочетание трёх видов золота свело с ума не одну даму за эти сто лет и продолжает быть одним из самых желанных подарков женщин по всему миру.

Сама выставка оказалась полным фиаско. Красиво затянутый фасад, а внутри ровным счётом ничего интересного, даже контента нет, чтобы показать. Стенд с историей бренда, комната с большими кольцами и примитивная проекция… Не верю, что не дали бюджета, верю, что плохо придумали!

Присылайте бриф в Now в следующий раз, ну что вы в самом деле!

😂 Синявский считает, что над лого Nike им пришлось попотеть!

Дизайнер продемонстрировал как можно нарисовать логотипы известных брендов, не отрывая карандаша от бумаги.

Для тех, кто любит брендинг из неоновых табличек в офисы!

💁‍♂ Синявский считает, что если хочешь что-то продать, то как минимум скажи покупателю, что это!

Продолжаю шляться по местному огромному супермаркету и изучать продукты. В последнее время мы часто работаем с разного рода СТМ (это когда ритейлер начинает производить продукцию под собственной торговой маркой, например, пельмени не "От Палыча", а сразу от "Азбуки Вкуса") и даже создаём собственные продукты с нуля. Поэтому всё больше приходится работать с упаковкой продукта.

Заметил, что здесь очень многие используют суперпрямые и понятные лайны на упаковке, чтобы человек сразу понял, что это и для чего. Вот, например, мука: на ней сразу написано "мука для всего". Дезодорант, еще более в лоб: "для мужиков, которые воняют потеют".

Зачем так делать? Как же красивые дизайнерские решения и всякие вензеля?

Этот приём отлично работает для определённых категорий. Например, мука: в этой категории нет суперлидера, которого все знают. Человек, скорее всего, ищет муку, потому что хочет условные оладушки. Видит "муку для всего", понимает, что оладушкам быть, и покупает.

Второй случай — это "Давид против Голиафа". В дезодорантах есть масса суперузнаваемых брендов, конкурировать с ними по этому показателю — утопия. Ок, значит, можно занять позицию утилитарности, выдвинуть вперёд рациональные атрибуты своего продукта. Это как раз отличный путь для СТМ: давить не только ценой, но и функционалом. Почему-то у нас так почти не делают.

Ну и главное! Всё сразу понятно, а, как мы знаем, люди сейчас не хотят думать. 👻