Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Facebook запретил рекламу онлайн-казино Mr Vegas
Британский ASA запретил рекламу казино Mr Vegas из-за «слишком милых» мультяшных животных в креативах — регулятор счёл, что такой стиль привлекает детей, в том числе через Facebook. Рекламодатель запустил кампанию в феврале, бан вышел в июле. Логика регулятора вызывает вопросы: дети неплатёжеспособны, а таргетировать их на гемблинг бессмысленно.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-zapretil-reklamu-onlain-kazino-mr-vegas
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Британский ASA запретил рекламу казино Mr Vegas из-за «слишком милых» мультяшных животных в креативах — регулятор счёл, что такой стиль привлекает детей, в том числе через Facebook. Рекламодатель запустил кампанию в феврале, бан вышел в июле. Логика регулятора вызывает вопросы: дети неплатёжеспособны, а таргетировать их на гемблинг бессмысленно.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-zapretil-reklamu-onlain-kazino-mr-vegas
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Whatsapp скамят пользователей с помощью поддельных никнеймов
WhatsApp запустил никнеймы — и почти сразу начался скам. Мошенники регистрируют имена, похожие на бренды, звёзд и политиков, с минимальными опечатками.
Индия, где 500 млн пользователей WhatsApp, потребовала от Meta объяснений за 3 дня. Meta говорит, что точные совпадения заблокированы — но одна буква в другом месте защиту не триггерит.
Похоже, п…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-whatsapp-skamiat-polzovatelei-s-pomoschiu-poddelnykh-nikneimov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
WhatsApp запустил никнеймы — и почти сразу начался скам. Мошенники регистрируют имена, похожие на бренды, звёзд и политиков, с минимальными опечатками.
Индия, где 500 млн пользователей WhatsApp, потребовала от Meta объяснений за 3 дня. Meta говорит, что точные совпадения заблокированы — но одна буква в другом месте защиту не триггерит.
Похоже, п…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-whatsapp-skamiat-polzovatelei-s-pomoschiu-poddelnykh-nikneimov
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вышел ZCode - аналог Claude code
Вышел ZCode — десктопный аналог Claude Code от разработчиков GLM-5.2. Работает с API от Anthropic, поддерживает SSH-деплой на сервер, в том числе Linux.
Вместо пошаговых скриптов — система целеполагания Goal: закидываешь сложный промт, агент сам разбивает задачу и выполняет. Плюс управление через Telegram-бота.
Но главная фича — мультиагентность…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vyshel-zcode-analog-claude-code
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Вышел ZCode — десктопный аналог Claude Code от разработчиков GLM-5.2. Работает с API от Anthropic, поддерживает SSH-деплой на сервер, в том числе Linux.
Вместо пошаговых скриптов — система целеполагания Goal: закидываешь сложный промт, агент сам разбивает задачу и выполняет. Плюс управление через Telegram-бота.
Но главная фича — мультиагентность…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/vyshel-zcode-analog-claude-code
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Почему silver-аудитория не любит «как для пенсионеров»
Я много раз видел одну и ту же ошибку: бренды пытаются разговаривать с аудиторией 55+ так, будто ей нужны упрощения, скидочный тон и «спасибо, что вы с нами». На практике это почти всегда бьёт мимо.
Silver-аудитория не требует «особого» маркетинга в смысле снижения планки. Она требует **снятия лишнего шума**. Люди 55+ отлично считывают, когда им продают не продукт, а патронаж. И одинаково хорошо замечают, когда бренд уверен в себе и говорит по делу.
Моё наблюдение из исследований и клиентских проектов простое: у этой группы выше терпимость к длинному объяснению, если оно полезно, и ниже терпимость к пустой упаковке. Они охотнее читают не «самое выгодное предложение», а ответ на очень практический вопрос:
— как это работает;
— сколько времени займёт;
— что будет, если не подойдёт;
— кто поможет, если возникнет проблема.
Именно поэтому в silver marketing лучше работают не «молодёжные» приёмы, а ясность, предсказуемость и уважение к опыту человека. Не «вы точно разберётесь», а «вот три шага и вот куда нажать». Не «уникальный сервис», а конкретика: сроки, гарантии, понятный путь возврата, живой контакт с человеком.
По сути, это не отдельная вселенная маркетинга. Это проверка на зрелость бренда. Если вы умеете объяснять сложное без снисхождения, ваш продукт выигрывает не только у 55+, но и у всех, кто устал от декоративного шума.
Для меня silver-аудитория — это не «возрастной сегмент», а самый честный тест на качество коммуникации.
— @SilverMarketingRuPro
Я много раз видел одну и ту же ошибку: бренды пытаются разговаривать с аудиторией 55+ так, будто ей нужны упрощения, скидочный тон и «спасибо, что вы с нами». На практике это почти всегда бьёт мимо.
Silver-аудитория не требует «особого» маркетинга в смысле снижения планки. Она требует **снятия лишнего шума**. Люди 55+ отлично считывают, когда им продают не продукт, а патронаж. И одинаково хорошо замечают, когда бренд уверен в себе и говорит по делу.
Моё наблюдение из исследований и клиентских проектов простое: у этой группы выше терпимость к длинному объяснению, если оно полезно, и ниже терпимость к пустой упаковке. Они охотнее читают не «самое выгодное предложение», а ответ на очень практический вопрос:
— как это работает;
— сколько времени займёт;
— что будет, если не подойдёт;
— кто поможет, если возникнет проблема.
Именно поэтому в silver marketing лучше работают не «молодёжные» приёмы, а ясность, предсказуемость и уважение к опыту человека. Не «вы точно разберётесь», а «вот три шага и вот куда нажать». Не «уникальный сервис», а конкретика: сроки, гарантии, понятный путь возврата, живой контакт с человеком.
По сути, это не отдельная вселенная маркетинга. Это проверка на зрелость бренда. Если вы умеете объяснять сложное без снисхождения, ваш продукт выигрывает не только у 55+, но и у всех, кто устал от декоративного шума.
Для меня silver-аудитория — это не «возрастной сегмент», а самый честный тест на качество коммуникации.
— @SilverMarketingRuPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Cloudeflare грозит Google блокировкой трафика
Cloudflare объявил: с 15 сентября 2026 года ИИ-краулеры будут заблокированы по умолчанию на всех сайтах с рекламой — включая Googlebot, Applebot и Bingbot.
Главная претензия — к Google: один и тот же бот индексирует страницы и собирает данные для обучения нейросетей, что даёт поисковику нечестное преимущество.
Но есть нюанс, который меняет всю к…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/cloudeflare-grozit-google-blokirovkoi-trafika
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Cloudflare объявил: с 15 сентября 2026 года ИИ-краулеры будут заблокированы по умолчанию на всех сайтах с рекламой — включая Googlebot, Applebot и Bingbot.
Главная претензия — к Google: один и тот же бот индексирует страницы и собирает данные для обучения нейросетей, что даёт поисковику нечестное преимущество.
Но есть нюанс, который меняет всю к…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/cloudeflare-grozit-google-blokirovkoi-trafika
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Гайд: как заработать первые деньги на Pornhub
Pornhub — самый посещаемый адалт-сайт в мире, и на нём действительно можно зарабатывать. Но схема устроена иначе, чем кажется.
Автор залил ролики, набрал 16 000 просмотров — и получил 47 центов встроенной монетизации. Реальные деньги были в другом.
Есть нюансы с верификацией, голосом в роликах и законодательством РФ, которые ломают большинство с…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/gaid-kak-zarabotat-pervye-dengi-na-pornhub
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Pornhub — самый посещаемый адалт-сайт в мире, и на нём действительно можно зарабатывать. Но схема устроена иначе, чем кажется.
Автор залил ролики, набрал 16 000 просмотров — и получил 47 центов встроенной монетизации. Реальные деньги были в другом.
Есть нюансы с верификацией, голосом в роликах и законодательством РФ, которые ломают большинство с…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/gaid-kak-zarabotat-pervye-dengi-na-pornhub
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Почему маркетинг для 55+ нельзя делать «как для всех»
Я много раз вижу одну и ту же ошибку: бренд берёт «старшую аудиторию» и начинает говорить с ней так же, как с 25–35-летними. Те же триггеры срочности, та же упаковка выгод, та же попытка упростить всё до одного клика. И почти всегда это даёт слабый отклик.
Моя позиция простая: silver-аудитория — не про возраст в паспорте, а про другой контракт с брендом. Здесь важнее не скорость реакции, а чувство контроля. Не громкость обещания, а ясность. Не «уникальное предложение» в вакууме, а понятный ответ на вопрос: что изменится в моей жизни завтра, а не когда-нибудь потом.
Из практики: в одном исследовательском проекте для продукта повседневного спроса мы сравнивали два варианта коммуникации для аудитории 55+. Первый был построен вокруг скидки и ограниченного срока. Второй — вокруг предсказуемости, удобства и снижения риска ошибки. При сопоставимом охвате второй вариант дал заметно более высокий отклик на этапах, где человек уже близок к выбору. И это закономерно: для этой группы цена важна, но ещё важнее ощущение, что бренд не пытается её «дожать».
Что я считаю принципиальным для silver marketing:
— Уважать опыт, а не снисходительно «объяснять».
— Снижать когнитивную нагрузку: меньше лишних развилок, больше опорных смыслов.
— Показывать пользу через сценарий использования, а не через абстрактные характеристики.
— Не путать заботу с опекой: аудитория 55+ не хочет быть объектом патронажа.
В 2026 году это особенно важно. Когда в digital растут AI-обзоры, а контент становится дефицитным по смыслу, выигрывает не тот, кто громче говорит, а тот, кто точнее понимает своего читателя. Для silver-аудитории точность — это и есть доверие.
— @SilverMarketingRuPro
Я много раз вижу одну и ту же ошибку: бренд берёт «старшую аудиторию» и начинает говорить с ней так же, как с 25–35-летними. Те же триггеры срочности, та же упаковка выгод, та же попытка упростить всё до одного клика. И почти всегда это даёт слабый отклик.
Моя позиция простая: silver-аудитория — не про возраст в паспорте, а про другой контракт с брендом. Здесь важнее не скорость реакции, а чувство контроля. Не громкость обещания, а ясность. Не «уникальное предложение» в вакууме, а понятный ответ на вопрос: что изменится в моей жизни завтра, а не когда-нибудь потом.
Из практики: в одном исследовательском проекте для продукта повседневного спроса мы сравнивали два варианта коммуникации для аудитории 55+. Первый был построен вокруг скидки и ограниченного срока. Второй — вокруг предсказуемости, удобства и снижения риска ошибки. При сопоставимом охвате второй вариант дал заметно более высокий отклик на этапах, где человек уже близок к выбору. И это закономерно: для этой группы цена важна, но ещё важнее ощущение, что бренд не пытается её «дожать».
Что я считаю принципиальным для silver marketing:
— Уважать опыт, а не снисходительно «объяснять».
— Снижать когнитивную нагрузку: меньше лишних развилок, больше опорных смыслов.
— Показывать пользу через сценарий использования, а не через абстрактные характеристики.
— Не путать заботу с опекой: аудитория 55+ не хочет быть объектом патронажа.
В 2026 году это особенно важно. Когда в digital растут AI-обзоры, а контент становится дефицитным по смыслу, выигрывает не тот, кто громче говорит, а тот, кто точнее понимает своего читателя. Для silver-аудитории точность — это и есть доверие.
— @SilverMarketingRuPro
Topical Authority в исследованиях: почему «данных много» уже не достаточно
В 2026 людям важнее не объем материалов, а ощущение, что автор держит тему в голове целиком. Я это вижу на примере исследований: когда в отчете много графиков, но нет связки «почему так происходит именно в нашей категории», доверие проседает. Для поисковиков и для AI-обзоров ценнее связная система знаний: определения, методика, типовые сценарии для потребителя 50+, что меняется при росте цен и как это отражается на выборе.
Мое мнение: исследования для silver-маркетинга должны быть не “контентом на полку”, а доказательством компетенции. Тогда Topical Authority (тематический авторитет) растет естественно — без погонь за частотой публикаций.
— @SilverMarketingRuPro
В 2026 людям важнее не объем материалов, а ощущение, что автор держит тему в голове целиком. Я это вижу на примере исследований: когда в отчете много графиков, но нет связки «почему так происходит именно в нашей категории», доверие проседает. Для поисковиков и для AI-обзоров ценнее связная система знаний: определения, методика, типовые сценарии для потребителя 50+, что меняется при росте цен и как это отражается на выборе.
Мое мнение: исследования для silver-маркетинга должны быть не “контентом на полку”, а доказательством компетенции. Тогда Topical Authority (тематический авторитет) растет естественно — без погонь за частотой публикаций.
— @SilverMarketingRuPro
Ретеншн вместо первой покупки: как IKEA (и её магазины в РФ) перезапустили маркетинг под «экономящую» аудиторию 55+
В 2026 году поведение покупателей стало ещё более рациональным: по данным отраслевых наблюдений, средний чек в e-com проседает на 5–8% из‑за привычки сравнивать и откладывать решения. Параллельно меняется и атрибуция: last-click всё чаще “не объясняет” реальность, а пользователи уходят в zero-click сценарии — ответы на вопросы находят в AI-обзорах или коротких справках и возвращаются позже. Для silver-аудитории (55+) это особенно заметно: ценность покупки растёт, если её можно “понять заранее” и не ошибиться.
Контекст
IKEA давно опирается на массовый спрос, но в период усиления экономности задача стала другой: не просто “привести в магазин”, а удержать тех, кто уже выбирал бренд, но мог переключиться на более дешёвые альтернативы. Плюс выросла роль сервиса: транспорт, сборка, возвраты, консультации — именно они чаще всего определяют повторную покупку у зрелой аудитории.
Задача
— Снизить долю ухода после первой сессии (когда человек интересуется, но не доводит до покупки).
— Увеличить повторные покупки (часто это товары для дома по сценариям: “обновить кухню”, “доработать хранение”, “перестроить спальню”).
— Перенастроить контент под Topical Authority: отвечать на конкретные бытовые вопросы так, чтобы бренд воспринимался как эксперт, а не как “магазин мебели”.
Решение
1) Сегментация не по демографии, а по “стадии проекта”
Вместо грубой нарезки “женщины 55+ / мужчины 55+” построили сценарии:
— “Планирую перестановку”
— “Выбираю размеры и компоновку”
— “Нужна консультация по доставке/сборке”
— “Нужен план замены отдельных элементов”
Для каждой стадии — свой набор сообщений и каналов: часть контента закрывала вопросы до покупки, часть — снижающую риски часть уже на этапе выбора.
2) Контент с собственной экспертностью вместо объёма
IKEA (как минимум в коммуникациях по разделам “планирование”, “размеры”, “совместимость”) усилила форматы, которые трудно скопировать:
— чек-листы измерений (под реальные сценарии квартир)
— примеры планировок и типовых ошибок
— понятные разъяснения по доставке/сборке и возвратам
Это помогало выдерживать zero-click эпоху: человек мог сначала “разобраться”, а бренд становился вариантом по умолчанию.
3) “Белый” маркетинг для удержания: связка маркетинг–сервис (и логика RevOps)
Поскольку эффективность лидогенерации (в классическом виде MQL/SQL) для многих отраслей ослабла, IKEA логически сместила фокус к связке маркетинг + клиентский сервис + (позже) продажи через повторные касания:
— напоминания по сопутствующим категориям после покупки
— персональные подсказки “что обычно докупают под этот проект”
— консультации, которые снижают страх ошибки (“подойдёт ли по размеру”, “как собрать”, “каков срок доставки”)
Важно: для silver-аудитории эти “пояснения” работают лучше, чем агрессивные промо.
Результат
В подобных проектах по e-com/ритейлу, где упор делается на планирование, снижение рисков и повторяемые сценарии покупок, обычно фиксируют рост доли возвратов в период 60–120 дней и увеличение LTV за счёт второй волны. На уровне метрик это выглядит как:
— снижение доли “брошенных намерений” (люди дольше остаются в воронке без ощущения давления)
— рост повторных покупок в смежных категориях (сценарный кросс-селл)
— более предсказуемая эффективность промо: купоны начинают “дожимать” тех, кто уже сформировал понимание, а не конкурировать в лоб с другими брендами
Урок
1) В экономные времена выигрывает не тот, кто дешевле, а тот, кто снижает риск ошибки и помогает принять решение.
2) Для silver-аудитории сегментация “по стадии проекта” почти всегда точнее, чем “по возрасту”.
3) Topical Authority в 2026 — это не количество публикаций, а способность постоянно отвечать на бытовые вопросы так, чтобы AI-обзоры и человек одинаково понимали: “в этом бренде есть экспертность”.
…
В 2026 году поведение покупателей стало ещё более рациональным: по данным отраслевых наблюдений, средний чек в e-com проседает на 5–8% из‑за привычки сравнивать и откладывать решения. Параллельно меняется и атрибуция: last-click всё чаще “не объясняет” реальность, а пользователи уходят в zero-click сценарии — ответы на вопросы находят в AI-обзорах или коротких справках и возвращаются позже. Для silver-аудитории (55+) это особенно заметно: ценность покупки растёт, если её можно “понять заранее” и не ошибиться.
Контекст
IKEA давно опирается на массовый спрос, но в период усиления экономности задача стала другой: не просто “привести в магазин”, а удержать тех, кто уже выбирал бренд, но мог переключиться на более дешёвые альтернативы. Плюс выросла роль сервиса: транспорт, сборка, возвраты, консультации — именно они чаще всего определяют повторную покупку у зрелой аудитории.
Задача
— Снизить долю ухода после первой сессии (когда человек интересуется, но не доводит до покупки).
— Увеличить повторные покупки (часто это товары для дома по сценариям: “обновить кухню”, “доработать хранение”, “перестроить спальню”).
— Перенастроить контент под Topical Authority: отвечать на конкретные бытовые вопросы так, чтобы бренд воспринимался как эксперт, а не как “магазин мебели”.
Решение
1) Сегментация не по демографии, а по “стадии проекта”
Вместо грубой нарезки “женщины 55+ / мужчины 55+” построили сценарии:
— “Планирую перестановку”
— “Выбираю размеры и компоновку”
— “Нужна консультация по доставке/сборке”
— “Нужен план замены отдельных элементов”
Для каждой стадии — свой набор сообщений и каналов: часть контента закрывала вопросы до покупки, часть — снижающую риски часть уже на этапе выбора.
2) Контент с собственной экспертностью вместо объёма
IKEA (как минимум в коммуникациях по разделам “планирование”, “размеры”, “совместимость”) усилила форматы, которые трудно скопировать:
— чек-листы измерений (под реальные сценарии квартир)
— примеры планировок и типовых ошибок
— понятные разъяснения по доставке/сборке и возвратам
Это помогало выдерживать zero-click эпоху: человек мог сначала “разобраться”, а бренд становился вариантом по умолчанию.
3) “Белый” маркетинг для удержания: связка маркетинг–сервис (и логика RevOps)
Поскольку эффективность лидогенерации (в классическом виде MQL/SQL) для многих отраслей ослабла, IKEA логически сместила фокус к связке маркетинг + клиентский сервис + (позже) продажи через повторные касания:
— напоминания по сопутствующим категориям после покупки
— персональные подсказки “что обычно докупают под этот проект”
— консультации, которые снижают страх ошибки (“подойдёт ли по размеру”, “как собрать”, “каков срок доставки”)
Важно: для silver-аудитории эти “пояснения” работают лучше, чем агрессивные промо.
Результат
В подобных проектах по e-com/ритейлу, где упор делается на планирование, снижение рисков и повторяемые сценарии покупок, обычно фиксируют рост доли возвратов в период 60–120 дней и увеличение LTV за счёт второй волны. На уровне метрик это выглядит как:
— снижение доли “брошенных намерений” (люди дольше остаются в воронке без ощущения давления)
— рост повторных покупок в смежных категориях (сценарный кросс-селл)
— более предсказуемая эффективность промо: купоны начинают “дожимать” тех, кто уже сформировал понимание, а не конкурировать в лоб с другими брендами
Урок
1) В экономные времена выигрывает не тот, кто дешевле, а тот, кто снижает риск ошибки и помогает принять решение.
2) Для silver-аудитории сегментация “по стадии проекта” почти всегда точнее, чем “по возрасту”.
3) Topical Authority в 2026 — это не количество публикаций, а способность постоянно отвечать на бытовые вопросы так, чтобы AI-обзоры и человек одинаково понимали: “в этом бренде есть экспертность”.
…
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сбер запустит свой криптокошелёк
Сбер готов запустить криптокошелёк — инфраструктура уже есть. Ждут только закона о регулировании крипты, который планируют принять к 1 сентября 2026 года.
Хранить и, судя по всему, обменивать крипту можно будет прямо в приложении — без сторонних обменников.
Но есть один нюанс, из-за которого обменники никуда не денутся. 🔍
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/sber-zapustit-svoi-kriptokoshelek
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Сбер готов запустить криптокошелёк — инфраструктура уже есть. Ждут только закона о регулировании крипты, который планируют принять к 1 сентября 2026 года.
Хранить и, судя по всему, обменивать крипту можно будет прямо в приложении — без сторонних обменников.
Но есть один нюанс, из-за которого обменники никуда не денутся. 🔍
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/sber-zapustit-svoi-kriptokoshelek
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Индия потребовала от Telegram удалять пиратский контент
Индия потребовала от Telegram удалять пиратский контент — претензия в том, что платформа не ограничивает размер файлов, что позволяет свободно распространять фильмы.
Дуров ответил, что Telegram годами работает в Индии без какой-либо коммерческой выгоды для себя.
Почему давление началось именно сейчас — вопрос открытый. Возможный ответ — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/indiia-potrebovala-ot-telegram-udaliat-piratskii-kontent
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Индия потребовала от Telegram удалять пиратский контент — претензия в том, что платформа не ограничивает размер файлов, что позволяет свободно распространять фильмы.
Дуров ответил, что Telegram годами работает в Индии без какой-либо коммерческой выгоды для себя.
Почему давление началось именно сейчас — вопрос открытый. Возможный ответ — в блоге.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/indiia-potrebovala-ot-telegram-udaliat-piratskii-kontent
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Google ads меняет стратегию по конверсиям
Google меняет логику автоматических стратегий ставок: с 17 августа 2026 года кампании будут строже придерживаться указанного целевого CPA, а не давать лиды по минимально возможной цене.
Если сейчас твоя кампания даёт лиды по $5, а цель стоит $10 — после обновления алгоритм «поднимет» фактическую стоимость лида к целевой, зато отдаст больше трафик…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-meniaet-strategiiu-po-konversiiam
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Google меняет логику автоматических стратегий ставок: с 17 августа 2026 года кампании будут строже придерживаться указанного целевого CPA, а не давать лиды по минимально возможной цене.
Если сейчас твоя кампания даёт лиды по $5, а цель стоит $10 — после обновления алгоритм «поднимет» фактическую стоимость лида к целевой, зато отдаст больше трафик…
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-meniaet-strategiiu-po-konversiiam
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Эффект долголетия: как персонализация по возрасту повышает LTV в e-commerce
Бренд: косметическая сеть SpaceNK (адаптация стратегии сегментации).
Задача: в условиях снижения среднего чека в 2026 году компания столкнулась с оттоком покупателей старше 55 лет. Традиционные методы привлечения новых клиентов через performance-каналы становились дороже из-за изменений в атрибуции (отказ от учета последнего клика в пользу модели маркетингового микса). Стояла цель повысить пожизненную ценность клиента (LTV — валовую прибыль, которую приносит покупатель за все время взаимодействия с брендом).
Решение: вместо массовых акций компания перешла к модели удержания через экспертный контент. Для серебряной аудитории внедрили стратегию Topical Authority (авторитетность в тематике). В email-рассылках и на сайте отказались от общих офферов в пользу персонализированных рекомендаций, основанных на состоянии кожи в конкретном возрасте. AI-агенты помогали подбирать составы средств, минимизируя страх ошибки при покупке, а контент-стратегия сфокусировалась на результатах использования продуктов в долгосрочной перспективе, а не на сиюминутном эффекте.
Результат:
— Удержание клиентов в возрастной категории 55+ выросло на 14% за год.
— Доля повторных покупок (retention - удержание) увеличилась с 22% до 31%.
— Снижение затрат на привлечение нового покупателя частично компенсировалось ростом чека у лояльной базы на 9% за счет фокуса на комплексных наборах косметики.
Урок для маркетолога: в эпоху экономики внимания и сокращения бюджетов, серебряная аудитория становится самым стабильным активом. Для работы с ней сегодня недостаточно просто сменить визуальный ряд на «возрастных моделей». Важен переход к формату помощника:
— Перестаньте продавать «средство против морщин», предлагайте «систему ухода для здорового образа жизни».
— Используйте данные для предсказания следующей покупки — в 2026 году клиент ожидает, что вы знаете, когда у него закончится крем, еще до того, как он сам это осознает.
— Внедряйте RevOps (общую ответственность за выручку): маркетинг должен отвечать не за клики, а за то, чтобы продукт реально решал задачу клиента, превращая разовую сделку в десятилетние отношения.
В текущих реалиях доверие — это единственная валюта, которая не подвержена инфляции. Если ваш контент не несет прикладной пользы, алгоритмы поиска (AI-overviews) просто отсекут вас от аудитории, сделав невидимыми.
— @SilverMarketingRuPro
Бренд: косметическая сеть SpaceNK (адаптация стратегии сегментации).
Задача: в условиях снижения среднего чека в 2026 году компания столкнулась с оттоком покупателей старше 55 лет. Традиционные методы привлечения новых клиентов через performance-каналы становились дороже из-за изменений в атрибуции (отказ от учета последнего клика в пользу модели маркетингового микса). Стояла цель повысить пожизненную ценность клиента (LTV — валовую прибыль, которую приносит покупатель за все время взаимодействия с брендом).
Решение: вместо массовых акций компания перешла к модели удержания через экспертный контент. Для серебряной аудитории внедрили стратегию Topical Authority (авторитетность в тематике). В email-рассылках и на сайте отказались от общих офферов в пользу персонализированных рекомендаций, основанных на состоянии кожи в конкретном возрасте. AI-агенты помогали подбирать составы средств, минимизируя страх ошибки при покупке, а контент-стратегия сфокусировалась на результатах использования продуктов в долгосрочной перспективе, а не на сиюминутном эффекте.
Результат:
— Удержание клиентов в возрастной категории 55+ выросло на 14% за год.
— Доля повторных покупок (retention - удержание) увеличилась с 22% до 31%.
— Снижение затрат на привлечение нового покупателя частично компенсировалось ростом чека у лояльной базы на 9% за счет фокуса на комплексных наборах косметики.
Урок для маркетолога: в эпоху экономики внимания и сокращения бюджетов, серебряная аудитория становится самым стабильным активом. Для работы с ней сегодня недостаточно просто сменить визуальный ряд на «возрастных моделей». Важен переход к формату помощника:
— Перестаньте продавать «средство против морщин», предлагайте «систему ухода для здорового образа жизни».
— Используйте данные для предсказания следующей покупки — в 2026 году клиент ожидает, что вы знаете, когда у него закончится крем, еще до того, как он сам это осознает.
— Внедряйте RevOps (общую ответственность за выручку): маркетинг должен отвечать не за клики, а за то, чтобы продукт реально решал задачу клиента, превращая разовую сделку в десятилетние отношения.
В текущих реалиях доверие — это единственная валюта, которая не подвержена инфляции. Если ваш контент не несет прикладной пользы, алгоритмы поиска (AI-overviews) просто отсекут вас от аудитории, сделав невидимыми.
— @SilverMarketingRuPro