Как собрать Reels для бренда, если нужен не охват, а заявка
Схема для SMM-специалиста, когда короткое видео должно работать на бренд и на продажи одновременно.
— Начните не с ролика, а с задачи.
Сформулируйте, что именно должно измениться: узнаваемость, переходы, заявки, досмотры, подписки. Один ролик — одна главная цель, иначе креатив расплывётся.
— Разберите аудиторию на триггеры.
Что человек должен узнать про себя за первые 2–3 секунды? Какие боли, сомнения и барьеры у него есть перед покупкой или заявкой? Эти точки и становятся основой сценария.
— Соберите первый кадр как обещание.
В начале должен быть понятен результат, конфликт или польза. Не «про нас», а «что я получу». Для брендов в 2026 году особенно важно цеплять не громкостью, а точностью формулировки.
— Упростите структуру до трёх блоков.
Проблема → решение → доказательство. Если есть кейс, цифра, демонстрация продукта или сравнение — ставьте это в середину, а не в конец. Так ролик удерживает внимание до CTA.
— Снимайте под несколько сценариев досмотра.
Сделайте версию с говорящей головой, версию с продуктом в кадре и версию с текстовым монтажом. AI уже ускоряет производство, но выигрывает тот, у кого сильнее концепция, а не только картинка.
— Привяжите финал к действию без лишнего давления.
Один понятный шаг: перейти, сохранить, написать, оставить заявку, скачать. Для performance-логики полезно заранее связать ролик с UTM, server-side-замерами и проверкой вклада в выручку, а не только в лайки.
— Проверьте, можно ли ролик переиспользовать.
Если тема сильная, разложите её на Shorts, Reels и TikTok-формат, а затем обновите под разные сегменты аудитории. В эпоху zero-click важнее не объём публикаций, а собственная экспертиза, которую можно повторно упаковать.
Когда это пригодится: когда нужно быстро собрать короткое видео для бренда, не потеряв ни смысл, ни измеримость результата.
— @ShortVideoCraft
Схема для SMM-специалиста, когда короткое видео должно работать на бренд и на продажи одновременно.
— Начните не с ролика, а с задачи.
Сформулируйте, что именно должно измениться: узнаваемость, переходы, заявки, досмотры, подписки. Один ролик — одна главная цель, иначе креатив расплывётся.
— Разберите аудиторию на триггеры.
Что человек должен узнать про себя за первые 2–3 секунды? Какие боли, сомнения и барьеры у него есть перед покупкой или заявкой? Эти точки и становятся основой сценария.
— Соберите первый кадр как обещание.
В начале должен быть понятен результат, конфликт или польза. Не «про нас», а «что я получу». Для брендов в 2026 году особенно важно цеплять не громкостью, а точностью формулировки.
— Упростите структуру до трёх блоков.
Проблема → решение → доказательство. Если есть кейс, цифра, демонстрация продукта или сравнение — ставьте это в середину, а не в конец. Так ролик удерживает внимание до CTA.
— Снимайте под несколько сценариев досмотра.
Сделайте версию с говорящей головой, версию с продуктом в кадре и версию с текстовым монтажом. AI уже ускоряет производство, но выигрывает тот, у кого сильнее концепция, а не только картинка.
— Привяжите финал к действию без лишнего давления.
Один понятный шаг: перейти, сохранить, написать, оставить заявку, скачать. Для performance-логики полезно заранее связать ролик с UTM, server-side-замерами и проверкой вклада в выручку, а не только в лайки.
— Проверьте, можно ли ролик переиспользовать.
Если тема сильная, разложите её на Shorts, Reels и TikTok-формат, а затем обновите под разные сегменты аудитории. В эпоху zero-click важнее не объём публикаций, а собственная экспертиза, которую можно повторно упаковать.
Когда это пригодится: когда нужно быстро собрать короткое видео для бренда, не потеряв ни смысл, ни измеримость результата.
— @ShortVideoCraft
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
РИДДИК! Первый стрим с Ридиком и Ивановым через пол часа тут https://t.me/+HuSG2ngODc41MjY8 - должен быть разьеб! Иванов пьяный! Сделает красиво!
Короткие видео стали короче не по монтажу, а по мысли
За последний месяц всё чаще видно один и тот же паттерн: в Reels, Shorts и TikTok-формате бренды режут не только длительность, но и количество смысловых шагов. В кадре остаётся одна сцена, один тезис, один поворот. Без разгона, без «сначала объясним контекст», без длинной подводки.
У многих роликов теперь почти одинаковая структура:
— хук в первой секунде;
— один визуальный объект;
— одна реплика в тексте или озвучке;
— финал без отдельного вывода.
Параллельно растёт доля роликов, которые выглядят как рабочая заметка, а не как «сделанный креатив»: экран записи, разговорная подача, простая демонстрация процесса, лицо и субтитры. В ленте такие форматы соседствуют с более собранными роликами, но по ощущению их стало заметно больше.
У вас в контенте тоже так: меньше сложных конструкций, больше одного точного наблюдения за раз?
— @ShortVideoCraft
За последний месяц всё чаще видно один и тот же паттерн: в Reels, Shorts и TikTok-формате бренды режут не только длительность, но и количество смысловых шагов. В кадре остаётся одна сцена, один тезис, один поворот. Без разгона, без «сначала объясним контекст», без длинной подводки.
У многих роликов теперь почти одинаковая структура:
— хук в первой секунде;
— один визуальный объект;
— одна реплика в тексте или озвучке;
— финал без отдельного вывода.
Параллельно растёт доля роликов, которые выглядят как рабочая заметка, а не как «сделанный креатив»: экран записи, разговорная подача, простая демонстрация процесса, лицо и субтитры. В ленте такие форматы соседствуют с более собранными роликами, но по ощущению их стало заметно больше.
У вас в контенте тоже так: меньше сложных конструкций, больше одного точного наблюдения за раз?
— @ShortVideoCraft
Как «Вкусвилл» перестроил Reels вокруг UGC и получил 4,2 млн просмотров на скромном бюджете
В середине 2025 года команда «Вкусвилла» заметила тревожную динамику: охваты корпоративных Reels в Instagram падали квартал к кварталу, стоимость охвата подбиралась к отметке 1,8 рубля, а средний срок жизни ролика сократился до 18 часов. Бренд по-прежнему генерил контент, но алгоритм упорно отдавал приоритет «настоящим» людям, а не вылизанным студийным съёмкам.
**Контекст**
К середине 2025 года у «Вкусвилла» в Instagram было около 1,4 млн подписчиков, но доля Reels в общем охвате уже перевалила за 62 процента. Маркетологи сетовали: ролики, снятые на профессиональную камеру со студийным светом, стабильно собирали в 2,5-3 раза меньше просмотров, чем любительские «бытовые» видео от обычных покупателей. Параллельно индустрия фиксировала, что доверие к «открыточно-рекламной» подаче у молодой аудитории (18-30) просело до исторического минимума.
**Задача**
Перезапустить контентную воронку коротких видео так, чтобы:
— снизить стоимость охвата ниже 1 рубля;
— вернуть средний срок жизни ролика к 48 часам и выше;
— сохранить brand-safe (безопасный для бренда) тон, не скатываясь в пародийный «а-ля пользователь» стиль.
**Решение**
Команда сделала ставку на четыре изменения.
1. Запустили ежемесячный конкурс UGC (пользовательского контента) «Мой чек из Вкусвилла за 60 секунд» с призовым фондом в виде сертификатов. В условия заложили простой гайд: снять на телефон, минимум монтажа, обязательно показать один конкретный продукт и сценарий его использования.
2. Выделили отдельный мини-бюджет на «амплификацию» (продвижение лучших роликов) — около 300 тысяч рублей в месяц на закупку промо в рамках Instagram Reels Ads. Ключевой момент: продвигали не брендовый аккаунт, а ролик обычного человека с упоминанием бренда. По данным самой команды, CPM (стоимость тысячи показов) на такой формат был на 38 процентов ниже, чем у корпоративных роликов.
3. Перестроили монтажную политику. Отказались от склеек по 4-5 секунд, перешли на длинные планы от 6 до 12 секунд. Логика: в эпоху AI-генерации креативов побеждает не качество картинки, а удержание через «живую» интонацию.
4. Внедрили еженедельный разбор метрик внутри команды — что зашло, что нет, и почему. Отдельный фокус: hook rate (процент досмотров первых 3 секунд) как главный индикатор, а не лайки.
**Результат**
За четыре месяца средний охват Reels вырос в 3,1 раза, стоимость охвата опустилась до 0,72 рубля. Ролик-победитель конкурса от пользовательницы из Казани набрал 4,2 млн просмотров, а профиль бренда получил 38 тысяч новых подписчиков за две недели. При этом 27 процентов просмотров шли не от подписчиков, а из рекомендаций — то есть алгоритм действительно «поверил» в органику.
**Урок**
В 2026-м главный ресурс бренда в коротких видео — не студия, а инфраструктура для сбора и продвижения пользовательского контента. Корпоративный аккаунт остаётся витриной и куратором, но двигатель охватов — реальные люди с телефоном в руке. Если у вас нет системного процесса по UGC, любой «креативный» рывок обречён на краткосрочный эффект.
И отдельно про эпоху. Когда AI-креативы становятся фоном, именно «человеческий шум» — неидеальный свет, живые эмоции, реальный контекст потребления — превращается в валюту внимания. Вкусвилл это поймал первым из крупных ритейлеров в
— @ShortVideoCraft
В середине 2025 года команда «Вкусвилла» заметила тревожную динамику: охваты корпоративных Reels в Instagram падали квартал к кварталу, стоимость охвата подбиралась к отметке 1,8 рубля, а средний срок жизни ролика сократился до 18 часов. Бренд по-прежнему генерил контент, но алгоритм упорно отдавал приоритет «настоящим» людям, а не вылизанным студийным съёмкам.
**Контекст**
К середине 2025 года у «Вкусвилла» в Instagram было около 1,4 млн подписчиков, но доля Reels в общем охвате уже перевалила за 62 процента. Маркетологи сетовали: ролики, снятые на профессиональную камеру со студийным светом, стабильно собирали в 2,5-3 раза меньше просмотров, чем любительские «бытовые» видео от обычных покупателей. Параллельно индустрия фиксировала, что доверие к «открыточно-рекламной» подаче у молодой аудитории (18-30) просело до исторического минимума.
**Задача**
Перезапустить контентную воронку коротких видео так, чтобы:
— снизить стоимость охвата ниже 1 рубля;
— вернуть средний срок жизни ролика к 48 часам и выше;
— сохранить brand-safe (безопасный для бренда) тон, не скатываясь в пародийный «а-ля пользователь» стиль.
**Решение**
Команда сделала ставку на четыре изменения.
1. Запустили ежемесячный конкурс UGC (пользовательского контента) «Мой чек из Вкусвилла за 60 секунд» с призовым фондом в виде сертификатов. В условия заложили простой гайд: снять на телефон, минимум монтажа, обязательно показать один конкретный продукт и сценарий его использования.
2. Выделили отдельный мини-бюджет на «амплификацию» (продвижение лучших роликов) — около 300 тысяч рублей в месяц на закупку промо в рамках Instagram Reels Ads. Ключевой момент: продвигали не брендовый аккаунт, а ролик обычного человека с упоминанием бренда. По данным самой команды, CPM (стоимость тысячи показов) на такой формат был на 38 процентов ниже, чем у корпоративных роликов.
3. Перестроили монтажную политику. Отказались от склеек по 4-5 секунд, перешли на длинные планы от 6 до 12 секунд. Логика: в эпоху AI-генерации креативов побеждает не качество картинки, а удержание через «живую» интонацию.
4. Внедрили еженедельный разбор метрик внутри команды — что зашло, что нет, и почему. Отдельный фокус: hook rate (процент досмотров первых 3 секунд) как главный индикатор, а не лайки.
**Результат**
За четыре месяца средний охват Reels вырос в 3,1 раза, стоимость охвата опустилась до 0,72 рубля. Ролик-победитель конкурса от пользовательницы из Казани набрал 4,2 млн просмотров, а профиль бренда получил 38 тысяч новых подписчиков за две недели. При этом 27 процентов просмотров шли не от подписчиков, а из рекомендаций — то есть алгоритм действительно «поверил» в органику.
**Урок**
В 2026-м главный ресурс бренда в коротких видео — не студия, а инфраструктура для сбора и продвижения пользовательского контента. Корпоративный аккаунт остаётся витриной и куратором, но двигатель охватов — реальные люди с телефоном в руке. Если у вас нет системного процесса по UGC, любой «креативный» рывок обречён на краткосрочный эффект.
И отдельно про эпоху. Когда AI-креативы становятся фоном, именно «человеческий шум» — неидеальный свет, живые эмоции, реальный контекст потребления — превращается в валюту внимания. Вкусвилл это поймал первым из крупных ритейлеров в
— @ShortVideoCraft
Forwarded from Анатолий Винтер - ивенты, аффилейт, жизнь :)
Лонгрид о мемном кейсе Melbet vs Pepper Partners - реально ли оценить в аффилейтке репутационный ущерб в деньгах?
История на $2,000 вряд ли разрушит крупный бренд. Но она вполне может стоить ему сотен тысяч долларов и более, если публично остаётся без внятного решения.
Я в аффилейт-маркетинге более 25 лет, а последние пару лет одно из моих основных направлений - B2B matchmaking. Поэтому я регулярно вижу споры между компаниями о выплатах и претензии, и таких ситуаций в рынке явно становится больше.
Знаю многие кейсы, которые были в итоге решены благополучно до выхода в публичное поле и всегда приятно видеть, когда так происходит, но все больше и больше кейсов, которые не просто выходят в паблик, а еще и очень странным и глупым образом в паблике продолжают долго оставаться и наносить ущерб в то время как имеют очень простые и адекватные для обеих сторон варианты решения.
Вот например про один из таких кейсов писал уже здесь весной.
Если неконструктивны обе стороны (а бывает и так), то можно к этому относиться просто как к развлекательному контенту.
Но когда одна сторона открыта к адекватной коммуникации и поиску оптимального решения, а вторая сторона просто игнорирует проблему, при этом не уходя с рынка в закат, а продолжая тратить огромные бюджеты на PR и маркетинг бренда - это любопытная аномалия.
Сейчас самый заметный в аффилейт рынке пример это кейс Melbet <> Pepper Partners, который уже более месяца развивается в публичном поле и о нем уже писали и многие аффилейт медиа, и отдельные блоги, я наверно один из последних, кто у себя в блоге еще об этом не писал)
Изначальное заявление кейса и описание претензии от Pepper Partners можно почитать здесь.
Очень приличный на мой взгляд разбор со стороны и указание пары простых и логичных вариантов решения ситуации написал Артем Кравченко, можно почитать у него.
А я хочу разобрать эту историю с другой стороны, как можно оценивать репутационные потери от подобных историй непосредственно в деньгах и принимать более взвешенные решения, стоит ли вообще брендам занимать тактику игнорирования и допускать появление и продолжительное обмусоливание таких тем в паблике.
Для мелкого и крупного бренда такие истории могут иметь очень разный эффект, поэтому здесь разберем на примере крупного бренда, так как Melbet в нашем рынке относится именно к таким.
Не знаю конечно их точные цифры затрат на PR в рамках афф рынка (участие в конфах, собственные ивенты, реклама в афф медиа и т.п.), но из того, что вижу как организатор ивентов с приличным опытом, этот бюджет явно измеряется в миллионах $ в год, если не выходит за $10млн+.
Это без PR затрат на прямое привлечение игроков (бренд-амбассадоры, спонсорства футбольных клубов и т.п.), без бюджетов непосредственно на закупку трафика. Только на аффилейтку.
И вот уже более месяца в паблике незакрытый и не откоммуницированный публично кейс на $2k (две тысячи долларов).
В публичной дискуссии сейчас преобладает позиция, что Melbet в этом споре неправы.
Может их развернутая публичная позиция поменяла бы мнение, но ее нет, соответственно на данный момент так.
Какие материальные потери может понести бренд в такой истории?
Многие люди, даже очень опытные и умные, почему-то к таким ситуациям относятся бинарно.
Рухнет бренд (закроется, обанкротится) - значит плохо на них повлиял кейс.
Останется бренд жить и работать как ни в чем не бывало внешне - значит никак не повлияло и может они правильно решили игнорировать, а кто-то вообще решит брать с них пример.
Но это же совсем не так, ситуация не бинарная.
Представим не фактические цифры Melbet, которых у нас нет, а консервативную модель крупного рекламодателя.
Если из-за такого кейса бренд потеряет 10 качественных действующих активных партнёров, либо не привлечёт 10 таких новых партнёров, которые в другой ситуации начали бы с ним работать, последствия уже могут быть кратно выше суммы самого спора.
Я не знаю внутренний LTV партнёра у Melbet. Но если принять для активного опытного аффилейта условные $10,000 LTV, десять таких потерянных партнеров - это уже шестизначная сумма $ недополученного дохода. И это без учёта крупных команд, в случае которых эффект может быть кратно выше и оказаться семизначным.
Даже если в этой модели ошибиться и завысить в несколько раз, сам принцип никуда не исчезает - незакрытый публичный спор на $2,000 в любом случае обойдется бренду многократно дороже этих $2,000.
Цифры конечно я прикинул условные, но рассуждения не виртуальные - я знаю афф команды, которые перестали быть их активными партнерами из-за этого кейса.
Одна известная в рынке команда публично рассказала о своем таком решении в моем чатике про scam-кейсы.
А теперь вернемся к миллионам долларов в год, которые Melbet тратит на публичный PR среди аффов через конфы и прочие активности.
У этих трат же есть определенные ожидаемые и реальные результаты, верно?
На каждый затраченный миллион ожидается определенное количество привлеченных новых партнеров и укрепление лояльности и увеличение оборотов с определенным количеством действующих партнеров.
Вообще без понятия какая там ожидаемая сумма выхлопа на каждый потраченный миллион, поэтому обозначим ожидаемую сумму выхлопа с потраченного на PR миллиона в X.
При таком незакрытом публичном кейсе, вызывающем большой отклик и возмущение в рынке - останется эта сумма выхлопа с PR X без учета прочих факторов или она станет меньше X?
Очевидно станет меньше, доверие к бренду ниже, а значит и вложения в PR дают меньшую отдачу.
Я понимаю, что не все читатели, в том числе заинтересованные, могут дружить с математикой, и особенно понятием математического ожидания на дистанции, но вопрос здесь не только в этике и не только в справедливости конкретной претензии. Это вопрос качества управленческого решения.
Когда бренд инвестирует миллионы в доверие рынка - через конференции, медиа, партнёрские активности и PR, игнорирование аргументированного публичного конфликта снижает отдачу от всех этих вложений. Репутация не выглядит отдельной строкой в P&L, но её потеря вполне превращается в недополученный доход, более дорогой PR и менее лояльных партнёров.
Я искренне надеюсь, что все больше компаний в нашем рынке будут становиться более сознательными и не терять огромные деньги на ровном месте, и если бизнес-этика не зашита в культурный код, то хотя бы из сугубо материальных корыстных соображений начнут вести себя адекватнее)
Всем отличной недели и благоразумия)
История на $2,000 вряд ли разрушит крупный бренд. Но она вполне может стоить ему сотен тысяч долларов и более, если публично остаётся без внятного решения.
Я в аффилейт-маркетинге более 25 лет, а последние пару лет одно из моих основных направлений - B2B matchmaking. Поэтому я регулярно вижу споры между компаниями о выплатах и претензии, и таких ситуаций в рынке явно становится больше.
Знаю многие кейсы, которые были в итоге решены благополучно до выхода в публичное поле и всегда приятно видеть, когда так происходит, но все больше и больше кейсов, которые не просто выходят в паблик, а еще и очень странным и глупым образом в паблике продолжают долго оставаться и наносить ущерб в то время как имеют очень простые и адекватные для обеих сторон варианты решения.
Вот например про один из таких кейсов писал уже здесь весной.
Если неконструктивны обе стороны (а бывает и так), то можно к этому относиться просто как к развлекательному контенту.
Но когда одна сторона открыта к адекватной коммуникации и поиску оптимального решения, а вторая сторона просто игнорирует проблему, при этом не уходя с рынка в закат, а продолжая тратить огромные бюджеты на PR и маркетинг бренда - это любопытная аномалия.
Сейчас самый заметный в аффилейт рынке пример это кейс Melbet <> Pepper Partners, который уже более месяца развивается в публичном поле и о нем уже писали и многие аффилейт медиа, и отдельные блоги, я наверно один из последних, кто у себя в блоге еще об этом не писал)
Изначальное заявление кейса и описание претензии от Pepper Partners можно почитать здесь.
Очень приличный на мой взгляд разбор со стороны и указание пары простых и логичных вариантов решения ситуации написал Артем Кравченко, можно почитать у него.
А я хочу разобрать эту историю с другой стороны, как можно оценивать репутационные потери от подобных историй непосредственно в деньгах и принимать более взвешенные решения, стоит ли вообще брендам занимать тактику игнорирования и допускать появление и продолжительное обмусоливание таких тем в паблике.
Для мелкого и крупного бренда такие истории могут иметь очень разный эффект, поэтому здесь разберем на примере крупного бренда, так как Melbet в нашем рынке относится именно к таким.
Не знаю конечно их точные цифры затрат на PR в рамках афф рынка (участие в конфах, собственные ивенты, реклама в афф медиа и т.п.), но из того, что вижу как организатор ивентов с приличным опытом, этот бюджет явно измеряется в миллионах $ в год, если не выходит за $10млн+.
Это без PR затрат на прямое привлечение игроков (бренд-амбассадоры, спонсорства футбольных клубов и т.п.), без бюджетов непосредственно на закупку трафика. Только на аффилейтку.
И вот уже более месяца в паблике незакрытый и не откоммуницированный публично кейс на $2k (две тысячи долларов).
В публичной дискуссии сейчас преобладает позиция, что Melbet в этом споре неправы.
Может их развернутая публичная позиция поменяла бы мнение, но ее нет, соответственно на данный момент так.
Какие материальные потери может понести бренд в такой истории?
Многие люди, даже очень опытные и умные, почему-то к таким ситуациям относятся бинарно.
Рухнет бренд (закроется, обанкротится) - значит плохо на них повлиял кейс.
Останется бренд жить и работать как ни в чем не бывало внешне - значит никак не повлияло и может они правильно решили игнорировать, а кто-то вообще решит брать с них пример.
Но это же совсем не так, ситуация не бинарная.
Представим не фактические цифры Melbet, которых у нас нет, а консервативную модель крупного рекламодателя.
Если из-за такого кейса бренд потеряет 10 качественных действующих активных партнёров, либо не привлечёт 10 таких новых партнёров, которые в другой ситуации начали бы с ним работать, последствия уже могут быть кратно выше суммы самого спора.
Я не знаю внутренний LTV партнёра у Melbet. Но если принять для активного опытного аффилейта условные $10,000 LTV, десять таких потерянных партнеров - это уже шестизначная сумма $ недополученного дохода. И это без учёта крупных команд, в случае которых эффект может быть кратно выше и оказаться семизначным.
Даже если в этой модели ошибиться и завысить в несколько раз, сам принцип никуда не исчезает - незакрытый публичный спор на $2,000 в любом случае обойдется бренду многократно дороже этих $2,000.
Цифры конечно я прикинул условные, но рассуждения не виртуальные - я знаю афф команды, которые перестали быть их активными партнерами из-за этого кейса.
Одна известная в рынке команда публично рассказала о своем таком решении в моем чатике про scam-кейсы.
А теперь вернемся к миллионам долларов в год, которые Melbet тратит на публичный PR среди аффов через конфы и прочие активности.
У этих трат же есть определенные ожидаемые и реальные результаты, верно?
На каждый затраченный миллион ожидается определенное количество привлеченных новых партнеров и укрепление лояльности и увеличение оборотов с определенным количеством действующих партнеров.
Вообще без понятия какая там ожидаемая сумма выхлопа на каждый потраченный миллион, поэтому обозначим ожидаемую сумму выхлопа с потраченного на PR миллиона в X.
При таком незакрытом публичном кейсе, вызывающем большой отклик и возмущение в рынке - останется эта сумма выхлопа с PR X без учета прочих факторов или она станет меньше X?
Очевидно станет меньше, доверие к бренду ниже, а значит и вложения в PR дают меньшую отдачу.
Я понимаю, что не все читатели, в том числе заинтересованные, могут дружить с математикой, и особенно понятием математического ожидания на дистанции, но вопрос здесь не только в этике и не только в справедливости конкретной претензии. Это вопрос качества управленческого решения.
Когда бренд инвестирует миллионы в доверие рынка - через конференции, медиа, партнёрские активности и PR, игнорирование аргументированного публичного конфликта снижает отдачу от всех этих вложений. Репутация не выглядит отдельной строкой в P&L, но её потеря вполне превращается в недополученный доход, более дорогой PR и менее лояльных партнёров.
Я искренне надеюсь, что все больше компаний в нашем рынке будут становиться более сознательными и не терять огромные деньги на ровном месте, и если бизнес-этика не зашита в культурный код, то хотя бы из сугубо материальных корыстных соображений начнут вести себя адекватнее)
Всем отличной недели и благоразумия)
Telegram
Анатолий Винтер - ивенты, аффилейт, жизнь :)
IndexEmpire vs Affgems
Немного воскресного лонгрида про конфликты в аффилейт сфере, как они на ровном месте могут раздуваться совершенно излишне до аномальных масштабов, и как из них можно, при желании, выходить.
В последние пару недель в различных публичных…
Немного воскресного лонгрида про конфликты в аффилейт сфере, как они на ровном месте могут раздуваться совершенно излишне до аномальных масштабов, и как из них можно, при желании, выходить.
В последние пару недель в различных публичных…
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
Групповая стадия The International 2026 уже позади, а впереди — главная часть турнира, которую особенно ждут любители ставок на киберспорт: плей-офф с 20 по 23 августа.
Именно сейчас интерес к турниру выходит на максимум — отличный момент, чтобы монетизировать киберспортивный трафик и протестировать альтернативу привычным игровым, iGaming и брендовым запросам.
💸 Только посмотрите на стату партнеров SpinBetter Partners с прошлых заливов на киберспорт: заносы не просто стабильны — они кратно растут.
📌 Читать статью на Medium
💵 Получить оффер: @spinbetter_aff_support
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Почему Reels-подобные ролики продают не длиной, а скоростью смысла
Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у SMM-команд: они пытаются «дожать» короткое видео, как лендинг. Добавляют вступление, разогрев, объяснения, дисклеймеры, и ролик превращается в мини-лекцию. Для соцсетей 2026 года это слабая стратегия.
Мой вывод простой: в коротком видео выигрывает не тот, кто сказал больше, а тот, кто **быстрее дал человеку повод остаться**. У ролика есть буквально 1–2 секунды на вход и ещё несколько секунд на подтверждение: «да, тут есть польза / эмоция / конфликт». Если этого не произошло, дальше уже неважно, насколько хороша режиссура.
Из практики: когда мы упрощали первый кадр и убирали лишнюю «подводку», удержание в первых 3 секундах у части роликов росло на 20–35%. Не потому, что креатив стал дороже или монтаж — сложнее. А потому что смысл стал виден сразу. Это особенно важно сейчас, когда AI может быстро собрать визуал, но не может за вас придумать точную концепцию.
Я бы советовал смотреть на короткое видео как на упаковку одной мысли:
— один ролик = одна эмоция, один конфликт или одна полезная мысль;
— первый кадр должен обещать результат, а не объяснять контекст;
— текст на экране — не украшение, а навигация для внимания;
— финал нужен не ради «красиво завершить», а чтобы усилить запоминание и следующий просмотр.
**Короткий формат в 2026-м — это не про экономию внимания. Это про уважение к нему.** И бренды, которые научатся говорить быстрее и точнее, будут выигрывать не только просмотры, но и доверие.
— @ShortVideoCraft
Есть схожая тема в @ServerSideTrackingRuPro, рекомендуем
Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у SMM-команд: они пытаются «дожать» короткое видео, как лендинг. Добавляют вступление, разогрев, объяснения, дисклеймеры, и ролик превращается в мини-лекцию. Для соцсетей 2026 года это слабая стратегия.
Мой вывод простой: в коротком видео выигрывает не тот, кто сказал больше, а тот, кто **быстрее дал человеку повод остаться**. У ролика есть буквально 1–2 секунды на вход и ещё несколько секунд на подтверждение: «да, тут есть польза / эмоция / конфликт». Если этого не произошло, дальше уже неважно, насколько хороша режиссура.
Из практики: когда мы упрощали первый кадр и убирали лишнюю «подводку», удержание в первых 3 секундах у части роликов росло на 20–35%. Не потому, что креатив стал дороже или монтаж — сложнее. А потому что смысл стал виден сразу. Это особенно важно сейчас, когда AI может быстро собрать визуал, но не может за вас придумать точную концепцию.
Я бы советовал смотреть на короткое видео как на упаковку одной мысли:
— один ролик = одна эмоция, один конфликт или одна полезная мысль;
— первый кадр должен обещать результат, а не объяснять контекст;
— текст на экране — не украшение, а навигация для внимания;
— финал нужен не ради «красиво завершить», а чтобы усилить запоминание и следующий просмотр.
**Короткий формат в 2026-м — это не про экономию внимания. Это про уважение к нему.** И бренды, которые научатся говорить быстрее и точнее, будут выигрывать не только просмотры, но и доверие.
— @ShortVideoCraft
Есть схожая тема в @ServerSideTrackingRuPro, рекомендуем
Вертикальные видео как фундамент авторитетности бренда в поисковых системах
В 2026 году классическая оптимизация под поисковые системы окончательно уступила место борьбе за тематический авторитет (Topical Authority). Если ваш бренд не цитируют и не смотрят в контексте экспертных ответов, алгоритмы искусственного интеллекта просто не включают вас в выдачу. В этой парадигме короткие видео перестали быть «развлекательным довеском» и превратились в основу для формирования доверия к компании.
Забудьте о погоне за охватами ради охватов. Сегодня метрика номер один — это удержание внимания (retention) и глубина просмотра роликов, которые дают ответы на конкретные прикладные вопросы ваших клиентов. Поисковые системы теперь приоритизируют не те сайты, где больше текста, а те форматы, которые подтверждают экспертность бренда через живое видео.
Мое наблюдение из практики последних месяцев: ролики формата «ответ на сложный вопрос в 60 секунд», снятые без студийного лоска, но с четкой фактурой, приносят в 3 раза больше качественных переходов в целевые разделы сайта, чем высокобюджетные имиджевые ролики. Люди перестали доверять «упакованной картинке», они ищут подтверждение экспертизы. В эпоху, когда ИИ генерирует контент массивами, единственный способ выделиться — это ваша уникальная позиция и демонстрация того, как именно ваш продукт решает проблему пользователя.
— Перестаньте делать видео «про всё». Сосредоточьтесь на узких нишевых болях.
— Внедряйте микро-структуру в каждый ролик: проблема, ваш подход, результат. Это идеально считывается алгоритмами для формирования ответов в выдаче.
— Работайте на долгосрочную ценность. Видео, которое отвечает на запрос пользователя сегодня, будет приводить целевой трафик и через полгода, в отличие от ситуативного контента.
Сейчас мы живем в эпоху «нулевого клика» (Zero-click), когда пользователь получает ответ, не покидая платформу. Ваша задача — сделать так, чтобы в этом ответе стояло ваше имя. Если вы до сих пор рассматриваете Reels или Shorts только как инструмент для прироста подписчиков, вы упускаете главный актив — статус экспертного источника, который в 2026 году конвертирует в продажи эффективнее, чем любая контекстная реклама. Конкурируйте не качеством монтажа, а глубиной смысла, который невозможно сгенерировать без участия живого профессионала.
— @ShortVideoCraft
В 2026 году классическая оптимизация под поисковые системы окончательно уступила место борьбе за тематический авторитет (Topical Authority). Если ваш бренд не цитируют и не смотрят в контексте экспертных ответов, алгоритмы искусственного интеллекта просто не включают вас в выдачу. В этой парадигме короткие видео перестали быть «развлекательным довеском» и превратились в основу для формирования доверия к компании.
Забудьте о погоне за охватами ради охватов. Сегодня метрика номер один — это удержание внимания (retention) и глубина просмотра роликов, которые дают ответы на конкретные прикладные вопросы ваших клиентов. Поисковые системы теперь приоритизируют не те сайты, где больше текста, а те форматы, которые подтверждают экспертность бренда через живое видео.
Мое наблюдение из практики последних месяцев: ролики формата «ответ на сложный вопрос в 60 секунд», снятые без студийного лоска, но с четкой фактурой, приносят в 3 раза больше качественных переходов в целевые разделы сайта, чем высокобюджетные имиджевые ролики. Люди перестали доверять «упакованной картинке», они ищут подтверждение экспертизы. В эпоху, когда ИИ генерирует контент массивами, единственный способ выделиться — это ваша уникальная позиция и демонстрация того, как именно ваш продукт решает проблему пользователя.
— Перестаньте делать видео «про всё». Сосредоточьтесь на узких нишевых болях.
— Внедряйте микро-структуру в каждый ролик: проблема, ваш подход, результат. Это идеально считывается алгоритмами для формирования ответов в выдаче.
— Работайте на долгосрочную ценность. Видео, которое отвечает на запрос пользователя сегодня, будет приводить целевой трафик и через полгода, в отличие от ситуативного контента.
Сейчас мы живем в эпоху «нулевого клика» (Zero-click), когда пользователь получает ответ, не покидая платформу. Ваша задача — сделать так, чтобы в этом ответе стояло ваше имя. Если вы до сих пор рассматриваете Reels или Shorts только как инструмент для прироста подписчиков, вы упускаете главный актив — статус экспертного источника, который в 2026 году конвертирует в продажи эффективнее, чем любая контекстная реклама. Конкурируйте не качеством монтажа, а глубиной смысла, который невозможно сгенерировать без участия живого профессионала.
— @ShortVideoCraft
Forwarded from ПОКЕРОК Partners
$80 за FTD на СНГ — казино-оффер от ПОКЕРОК Partners
Ищете новый оффер для теста? Рассказываем, что предлагаем партнёрам:
• CPA $80 за FTD на все гео СНГ
• $100 к первой выплате для новых аффилиатов
• 5% по саб-реферальной программе
• прозрачная статистика в партнёрском кабинете
• поддержка личного менеджера
Принимаем различные источники: social, мессенджеры, YouTube / Twitch / Kick, SEO, PPC, in-app и медийный трафик.
В казино ПОКЕРОК также доступна GG99 — линейка из 20+ игр с RTP 99%, включая слоты, настольные игры, видеопокер и аркады. Это весомое преимущество для новых игроков в дополнение к приветственным бонусам.
И ещё один повод подключиться уже сейчас: 27 августа состоится Friendly Tournament для партнёров ПОКЕРОК Partners. Успейте подключиться до 25 августа, чтобы принять участие!
Присоединяйтесь к ПОКЕРОК Partners и начинайте зарабатывать на своём трафике уже сейчас!
Ищете новый оффер для теста? Рассказываем, что предлагаем партнёрам:
• CPA $80 за FTD на все гео СНГ
• $100 к первой выплате для новых аффилиатов
• 5% по саб-реферальной программе
• прозрачная статистика в партнёрском кабинете
• поддержка личного менеджера
Принимаем различные источники: social, мессенджеры, YouTube / Twitch / Kick, SEO, PPC, in-app и медийный трафик.
В казино ПОКЕРОК также доступна GG99 — линейка из 20+ игр с RTP 99%, включая слоты, настольные игры, видеопокер и аркады. Это весомое преимущество для новых игроков в дополнение к приветственным бонусам.
И ещё один повод подключиться уже сейчас: 27 августа состоится Friendly Tournament для партнёров ПОКЕРОК Partners. Успейте подключиться до 25 августа, чтобы принять участие!
Присоединяйтесь к ПОКЕРОК Partners и начинайте зарабатывать на своём трафике уже сейчас!
Как собрать Reels-сценарий, который удерживает досмотр
Берите эту схему, если задача — не просто «выпустить ролик», а довести зрителя до конца и собрать понятный сигнал для SMM-команды.
— **Сформулируйте одну мысль на ролик.**
Если в кадре больше одной пользы, досмотр падает. Сначала фиксируйте один вопрос: что человек должен понять за 15–30 секунд.
— **Начните с крючка без разгона.**
Первые 1–2 секунды должны обещать пользу, ошибку, результат или сравнение. Без длинных вступлений и представлений бренда.
— **Разбейте сценарий на 3 опорные части.**
Вступление — проблема, середина — объяснение, финал — вывод или действие. Это помогает удерживать темп и не расползаться в «разговорный» формат.
— **Добавьте визуальную смену каждые 2–4 секунды.**
Смена плана, крупности, надписи или объекта в кадре возвращает внимание. Один статичный план для короткого видео почти всегда слабее.
— **Пишите текст под озвучку, а не под чтение.**
Фразы должны быть короче, чем в посте. Проверка простая: проговаривайте вслух и убирайте всё, что звучит тяжело или слишком канцелярски.
— **Зашивайте один явный CTA.**
В конце оставьте одно действие: сохранить, досмотреть, перейти в профиль, написать в комментарий. Не давайте три разных призыва сразу.
— **Снимайте 2–3 варианта первого кадра.**
В 2026 году концепция часто важнее исполнения: один и тот же сценарий может работать по-разному из-за первого экрана. Тестируйте подачу до масштабирования.
когда это пригодится: при запуске серии Reels, Shorts или TikTok-роликов для бренда, когда нужен предсказуемый досмотр и понятная база для тестов.
— @ShortVideoCraft
Берите эту схему, если задача — не просто «выпустить ролик», а довести зрителя до конца и собрать понятный сигнал для SMM-команды.
— **Сформулируйте одну мысль на ролик.**
Если в кадре больше одной пользы, досмотр падает. Сначала фиксируйте один вопрос: что человек должен понять за 15–30 секунд.
— **Начните с крючка без разгона.**
Первые 1–2 секунды должны обещать пользу, ошибку, результат или сравнение. Без длинных вступлений и представлений бренда.
— **Разбейте сценарий на 3 опорные части.**
Вступление — проблема, середина — объяснение, финал — вывод или действие. Это помогает удерживать темп и не расползаться в «разговорный» формат.
— **Добавьте визуальную смену каждые 2–4 секунды.**
Смена плана, крупности, надписи или объекта в кадре возвращает внимание. Один статичный план для короткого видео почти всегда слабее.
— **Пишите текст под озвучку, а не под чтение.**
Фразы должны быть короче, чем в посте. Проверка простая: проговаривайте вслух и убирайте всё, что звучит тяжело или слишком канцелярски.
— **Зашивайте один явный CTA.**
В конце оставьте одно действие: сохранить, досмотреть, перейти в профиль, написать в комментарий. Не давайте три разных призыва сразу.
— **Снимайте 2–3 варианта первого кадра.**
В 2026 году концепция часто важнее исполнения: один и тот же сценарий может работать по-разному из-за первого экрана. Тестируйте подачу до масштабирования.
когда это пригодится: при запуске серии Reels, Shorts или TikTok-роликов для бренда, когда нужен предсказуемый досмотр и понятная база для тестов.
— @ShortVideoCraft
Forwarded from TopX Partners
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Пока все пересылали мемы и спорили, приедет ли Канье в Питер, билеты на его шоу раскупили буквально за пару часов...
Но мы подумали о наших подписчиках заранее и подготовились к солдауту за вас!
→ На концерт КАНЬЕ УЭСТА В ОКТЯБРЕ ←
УСЛОВИЯ ПРОЩЕ САМЫХ ПРОСТЫХ:
👋 Быть подписанным на наш канал: @topxpartners👋 Нажать на кнопку «ХОЧУ НА КАНЬЕ» под этим постом⬇️
Всё, больше делать ничего не нужно! Просто жди 08.10 и забери свой билет на это легендарное событие.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from high profit — low life
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вечер перестает быть томным — у JUST новый CMO
Сегодня пяр-контора Джастов запустила очередной стрим-духовку о том, как легко оставаться креативным, когда в компании дохуя денег.
И все забили бы на него хуй, если бы не одна пикантная подробность — новым CMO в их конторе стал сам Евгений Юрьич.
Поздравим с назначением! Наконец-то среди этих бездарей появилась настоящая звезда маркетинга. Тем временем их состав пиздодуев, если верить достоверному источнику, не справился блять даже с банальным прогревом к этому великому назначению.
И условия дали хуевые:
Ну наконец-то в сфере кто-то получил работу! А не под зад и за порог нахуй.
High Profit — Low Life | Прислать сплетню
Сегодня пяр-контора Джастов запустила очередной стрим-духовку о том, как легко оставаться креативным, когда в компании дохуя денег.
И все забили бы на него хуй, если бы не одна пикантная подробность — новым CMO в их конторе стал сам Евгений Юрьич.
Поздравим с назначением! Наконец-то среди этих бездарей появилась настоящая звезда маркетинга. Тем временем их состав пиздодуев, если верить достоверному источнику, не справился блять даже с банальным прогревом к этому великому назначению.
На самом дели анонс должен был быть в сентябре, но Зуев зачем то решил начать прогрев раньше и прямо на Ютуб трансляции стрима предложил мне стать их CMO!
И условия дали хуевые:
Зарплата для меня никогда не была принципиальной и их 8 000$ в месяц + KPI мне сильно жизнь не изменят, и от этого еще легче, даже если что то не пойдет я ни хуя не потеряю ну и иду я туда не ради денег ( 8к, ало, что? корм кошкам купить? )
Ну наконец-то в сфере кто-то получил работу! А не под зад и за порог нахуй.
High Profit — Low Life | Прислать сплетню
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
VELORA — новый бренд от MOTOR PARTNERS!
GEO: RU
🙂 Что получает партнер?
🔥 Станьте участником акции HOT SHARE от VELORA на эксклюзивных условиях:
🪙 Для игроков - розыгрыш 1кг золота, стоимостью в 132.000$
🪙 Для партнеров - сообщи промо PACAN и получи +10% к RS
✉️ Пиши менеджеру и начни лить трафик уже сегодня: @velora_partners
GEO: RU
✔️Новый бренд с чистой базой для эффективного старта
✔️Стабильные платежки (мин. депозит ₽100–300)
✔️Гибкие модели сотрудничества под любые источники трафика
➤ RevShare до 70%
➤ CPA до 120$
➤ Hybrid до $50 CPA + 50% RS
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from high profit — low life
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вечер перестает быть томным — у JUST новый CMO
Сегодня пяр-контора Джастов запустила очередной стрим-духовку о том, как легко оставаться креативным, когда в компании дохуя денег.
И все забили бы на него хуй, если бы не одна пикантная подробность — новым CMO в их конторе стал сам Евгений Юрьич.
Поздравим с назначением! Наконец-то среди этих бездарей появилась настоящая звезда маркетинга. Тем временем их состав пиздодуев, если верить достоверному источнику, не справился блять даже с банальным прогревом к этому великому назначению.
И условия дали хуевые:
Ну наконец-то в сфере кто-то получил работу! А не под зад и за порог нахуй.
High Profit — Low Life | Прислать сплетню
Сегодня пяр-контора Джастов запустила очередной стрим-духовку о том, как легко оставаться креативным, когда в компании дохуя денег.
И все забили бы на него хуй, если бы не одна пикантная подробность — новым CMO в их конторе стал сам Евгений Юрьич.
Поздравим с назначением! Наконец-то среди этих бездарей появилась настоящая звезда маркетинга. Тем временем их состав пиздодуев, если верить достоверному источнику, не справился блять даже с банальным прогревом к этому великому назначению.
На самом дели анонс должен был быть в сентябре, но Зуев зачем то решил начать прогрев раньше и прямо на Ютуб трансляции стрима предложил мне стать их CMO!
И условия дали хуевые:
Зарплата для меня никогда не была принципиальной и их 8 000$ в месяц + KPI мне сильно жизнь не изменят, и от этого еще легче, даже если что то не пойдет я ни хуя не потеряю ну и иду я туда не ради денег ( 8к, ало, что? корм кошкам купить? )
Ну наконец-то в сфере кто-то получил работу! А не под зад и за порог нахуй.
High Profit — Low Life | Прислать сплетню
Reels уже не про охваты, а про доказательство вкуса
Сейчас короткое видео для бренда — это не «снять побольше», а быстро показать, что у бренда есть позиция, ритм и понимание своей аудитории. В 2026 это особенно заметно: AI может штамповать картинки и монтаж, но не может сам придумать, почему этот кадр должен остаться в голове. Поэтому в Reels, Shorts и TikTok выигрывает не самый гладкий ролик, а тот, где чувствуется **авторская точка зрения**. Для SMM это неприятно, но честно: формат стал не про производство, а про вкус.
— @ShortVideoCraft
Сейчас короткое видео для бренда — это не «снять побольше», а быстро показать, что у бренда есть позиция, ритм и понимание своей аудитории. В 2026 это особенно заметно: AI может штамповать картинки и монтаж, но не может сам придумать, почему этот кадр должен остаться в голове. Поэтому в Reels, Shorts и TikTok выигрывает не самый гладкий ролик, а тот, где чувствуется **авторская точка зрения**. Для SMM это неприятно, но честно: формат стал не про производство, а про вкус.
— @ShortVideoCraft
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
VELORA — новый бренд от MOTOR PARTNERS!
GEO: RU
🙂 Что получает партнер?
🔥 Станьте участником акции HOT SHARE от VELORA на эксклюзивных условиях:
🪙 Для игроков - розыгрыш 1кг золота, стоимостью в 132.000$
🪙 Для партнеров - сообщи промо PACAN и получи +10% к RS
✉️ Пиши менеджеру и начни лить трафик уже сегодня: @velora_partners
GEO: RU
✔️Новый бренд с чистой базой для эффективного старта
✔️Стабильные платежки (мин. депозит ₽100–300)
✔️Гибкие модели сотрудничества под любые источники трафика
➤ RevShare до 70%
➤ CPA до 120$
➤ Hybrid до $50 CPA + 50% RS
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Совсем скоро запуск ШЕСТОГО проекта на RU GEO от создателей APEX, EVA, KUSH, BANDA и LEEBET!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
Там Бласк придумал сканировать/скриншотить сайты что бы мониторить размещения, по сути они нашли все сайты аффилиатов, каждый день скриншотят их и фиксируют, что бы контролировать размещения слота
ЧТо бы избежать хуйни когда менеджер раз в квартал присылает тебе один скрин "всё супер, лого стоит" — а по факту оно там провисело два дня из тридцати, и ты про это узнаёшь только когда партнёр уже слился
Пока выкатывают вроде как только Бразилию, но на очереди и другие ГЕО! Плюсы очевидны:
• смотреть на конкурентов (в Бразилии мы нашли 315 сайтов)
• смотреть, кто размещается у конкурентов
• смотреть обьем трафика
Тоже самое вайб кодить в NeBlask я не планирую, может чуть попозже, когда они все ГЕО выкатят и я смогу просто собрать все сайты котоыре они мониторят, короче если это кому надо, идем в Blask! А NeBlask подтянется позже!
P.S. На скрине - размещение бренда Bet da Sorte
ЧТо бы избежать хуйни когда менеджер раз в квартал присылает тебе один скрин "всё супер, лого стоит" — а по факту оно там провисело два дня из тридцати, и ты про это узнаёшь только когда партнёр уже слился
Пока выкатывают вроде как только Бразилию, но на очереди и другие ГЕО! Плюсы очевидны:
• смотреть на конкурентов (в Бразилии мы нашли 315 сайтов)
• смотреть, кто размещается у конкурентов
• смотреть обьем трафика
Тоже самое вайб кодить в NeBlask я не планирую, может чуть попозже, когда они все ГЕО выкатят и я смогу просто собрать все сайты котоыре они мониторят, короче если это кому надо, идем в Blask! А NeBlask подтянется позже!
P.S. На скрине - размещение бренда Bet da Sorte
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Совсем скоро запуск ШЕСТОГО проекта на RU GEO от создателей APEX, EVA, KUSH, BANDA и LEEBET!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как превратить короткие видео в инструмент RevOps: опыт Lamoda в удержании аудитории
В эпоху, когда внимание пользователя стало самым дорогим ресурсом, крупные игроки e-com (электронной коммерции) перестали рассматривать Reels и Shorts как способ просто набрать просмотры. Lamoda пошла по пути RevOps — стратегии, где маркетинг напрямую отвечает за выручку и жизненный цикл клиента (LTV). Разберем, как они перестроили работу с видеоконтентом, чтобы не просто привлекать трафик, а повышать повторные покупки.
Контекст: в 2026 году классическая воронка продаж дает сбои. Пользователи стали осторожнее в расходах, средний чек просел, а алгоритмы поиска всё чаще опираются на тематический авторитет (Topical Authority). Просто выложить красивую съемку одежды уже недостаточно — нужно доказать экспертизу бренда.
Задача: сократить цикл принятия решения о покупке и повысить частоту возвратов в приложение через контент, который закрывает конкретные боли потребителя, а не просто демонстрирует товар.
Решение: бренд отказался от хаотичного постинга в пользу серийного контента, который работает как визуальное дополнение к поисковым запросам. Вместо того чтобы снимать «красивое», команда сфокусировалась на ответах на вопросы: «С чем носить эту вещь в офис?», «Как ухаживать за этим материалом?».
Важный момент: использование искусственного интеллекта для аналитики комментариев позволило выявлять наиболее частые возражения аудитории в режиме реального времени. Эти данные ложились в основу сценариев для новых видео. В каждом ролике была четкая навигация: не просто «купите это», а ссылка на конкретную подборку, которая уже оптимизирована под алгоритмы AI-обзоров поисковиков. Это чистая Zero-click (нулевой клик) стратегия: зритель получает ответ на свой вопрос внутри видео и переходит в приложение уже с готовым намерением.
Результат:
— Увеличение доли переходов в корзину из видеоконтента на 14% по сравнению с прошлым годом.
— Рост показателя удержания (retention) на 9% среди пользователей, которые взаимодействовали с тематическими сериями роликов.
— Снижение стоимости привлечения клиента за счет того, что контент стал «жить» дольше в поиске благодаря качественным ответам на запросы пользователей.
Урок для SMM-специалиста: хватит гнаться за объемами. В текущих реалиях видео должно быть частью общей системы продаж. Если ваш ролик не помогает пользователю принять решение или не отвечает на его поисковый запрос, он бесполезен.
Переходите от модели «сделали красиво — выложили» к модели «спросили у данных — создали ответ — измерили вклад в выручку». Сейчас побеждает не тот, у кого больше видео, а тот, кто лучше умеет упаковывать экспертизу бренда в короткий формат, понятный не только человеку, но и поисковому алгоритму. В 2026 году контент — это ваш самый недооцененный актив в Revenue Operations (системе управления выручкой).
— @ShortVideoCraft
В эпоху, когда внимание пользователя стало самым дорогим ресурсом, крупные игроки e-com (электронной коммерции) перестали рассматривать Reels и Shorts как способ просто набрать просмотры. Lamoda пошла по пути RevOps — стратегии, где маркетинг напрямую отвечает за выручку и жизненный цикл клиента (LTV). Разберем, как они перестроили работу с видеоконтентом, чтобы не просто привлекать трафик, а повышать повторные покупки.
Контекст: в 2026 году классическая воронка продаж дает сбои. Пользователи стали осторожнее в расходах, средний чек просел, а алгоритмы поиска всё чаще опираются на тематический авторитет (Topical Authority). Просто выложить красивую съемку одежды уже недостаточно — нужно доказать экспертизу бренда.
Задача: сократить цикл принятия решения о покупке и повысить частоту возвратов в приложение через контент, который закрывает конкретные боли потребителя, а не просто демонстрирует товар.
Решение: бренд отказался от хаотичного постинга в пользу серийного контента, который работает как визуальное дополнение к поисковым запросам. Вместо того чтобы снимать «красивое», команда сфокусировалась на ответах на вопросы: «С чем носить эту вещь в офис?», «Как ухаживать за этим материалом?».
Важный момент: использование искусственного интеллекта для аналитики комментариев позволило выявлять наиболее частые возражения аудитории в режиме реального времени. Эти данные ложились в основу сценариев для новых видео. В каждом ролике была четкая навигация: не просто «купите это», а ссылка на конкретную подборку, которая уже оптимизирована под алгоритмы AI-обзоров поисковиков. Это чистая Zero-click (нулевой клик) стратегия: зритель получает ответ на свой вопрос внутри видео и переходит в приложение уже с готовым намерением.
Результат:
— Увеличение доли переходов в корзину из видеоконтента на 14% по сравнению с прошлым годом.
— Рост показателя удержания (retention) на 9% среди пользователей, которые взаимодействовали с тематическими сериями роликов.
— Снижение стоимости привлечения клиента за счет того, что контент стал «жить» дольше в поиске благодаря качественным ответам на запросы пользователей.
Урок для SMM-специалиста: хватит гнаться за объемами. В текущих реалиях видео должно быть частью общей системы продаж. Если ваш ролик не помогает пользователю принять решение или не отвечает на его поисковый запрос, он бесполезен.
Переходите от модели «сделали красиво — выложили» к модели «спросили у данных — создали ответ — измерили вклад в выручку». Сейчас побеждает не тот, у кого больше видео, а тот, кто лучше умеет упаковывать экспертизу бренда в короткий формат, понятный не только человеку, но и поисковому алгоритму. В 2026 году контент — это ваш самый недооцененный актив в Revenue Operations (системе управления выручкой).
— @ShortVideoCraft
Forwarded from Ебучий Google ADS 🤡
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
( Остров проклятых )
https://t.me/+_K1fUqPoJ8ExMWMy
https://t.me/+LdJ0ohSwKzQ5OWQ6
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM