☀️Летние корпоративы - 2026: почему фестивальный формат и иммерсив становятся естественной частью командообразования

✍️Мы запускаем рубрику #СобытийныйИнтеллект. В ней будем регулярно делиться опытом лидеров рынка, работающими механиками и трендами, которые можно адаптировать под разные задачи и бюджеты ⭐️Первый пост - об опыте, который мы вынесли с премии «Событие года 2026».

💫Мы стали призерами премии в этом году, а самое ценное, что получили - это живое общение с коллегами, чьи проекты стали лидерами в категории «Внутрикорпоративные мероприятия». 📝Мы слушали их защиты, задавали вопросы и видели, как рождались эти события изнутри. Вывод, который мы сделали: классические соревновательные тимбилдинги никуда не уходят и по-прежнему востребованы. Но одновременно появляется мощный пласт проектов, где в основе - вовлечение в общий опыт, свобода выбора и совместное проживание истории 😁 И это не замена одного другим, а расширение инструментария.
Как это работает - три проекта-победителя

🏆1 место: «За гранью возможного – Код будущего»

👨‍💻Перед командой стояла задача укрепить корпоративную идентичность и показать масштаб компании. Ценности не транслировались через лекции - они проживались через квест, встроенный в театральное действие. 🎭Сотрудники из 51 города вместе расшифровывали «Код будущего», и каждый шаг в квесте раскрывал конкретную грань бизнес-экосистемы. Кульминацией стала материализация на сцене «Книги будущего», которую до этого сотрудники создавали сами в течение нескольких месяцев. 📚Таким образом, абстрактная идея «мы - единая компания» превратилась в личный вклад каждого в создание физического артефакта. Результат - оценка события 9,8 из 10 😱

🏆2 место: «Кошмарное Рождество в доме Джека»

🌲На защите этого проекта организаторы рассказывали, как им удалось уйти от привычного сценария, где банкет - центр события, и сделать иммерсивный мир, в который гости попадали на 2,5 часа раньше ужина. 🍽️Ценности свободы и доверия были заложены в саму архитектуру пространства: 10 зон, 38 персонажей и нелинейный маршрут, который каждый выбирал самостоятельно. Гости не делились на команды - общность рождалась через единую среду, в которой комфортно находиться и исследовать её в своём темпе. 🔍Этот корпоратив стал настоящим театральным фестиваль-променадом, где коллеги становятся соучастниками 💃

🏆3 место: юбилейный фестиваль «Перекрёстка»

🍀Проект решал задачу проживания новой стратегии бренда. Вместо трансляции обновлённого позиционирования бренда, его интегрировали в фестиваль, на котором встретились 2000 сотрудников - от линейного персонала до топ-менеджеров - без VIP-зон и иерархий. Здесь стратегия не спускалась сверху, а проживалась через радость: дегустации, чемпионат по картингу, геймификация и даже гимн, созданный ИИ на основе личных историй сотрудников 👾Каждая активность работала на общую идею - «супермаркет, который дарит радость».

⛱️Что это значит для летнего сезона?

Тренд, который мы увидели в этих проектах - это вовлечение в общий опыт, а не обязательное участие. ☀️Для тёплого времени года это означает, что одинаково хорошо работают оба подхода: и классический тимбилдинг с чёткими спортивными задачами, и фестивальный формат, где командообразование происходит через общие эмоции, свободное перемещение, музыку и гастрономию. Индустрия движется к тому, чтобы дарить опыт - и этот опыт теперь можно собрать под самые разные задачи.

❓А какой формат сейчас актуальнее для вашей команды: динамичный тимбилдинг с выверенной структурой или фестивальная среда с акцентом на общие впечатления?

#Тема_месяца_ШЕЙКАП

✍️Вы выбрали тему месяца - и мы начинаем разговор о режиссёрско-постановочной группе. Это специалисты, которые превращают программу мероприятия в связную, эмоционально выверенную историю.

🎬РПГ - это не один человек, а набор компетенций. Сценарий, визуальное решение, подбор артистов, световая и звуковая партитуры, темп всего вечера - всё это собирается режиссёрской группой в единое целое. Без такой сборки даже сильные элементы существуют сами по себе, а с ней - работают на общее впечатление и запоминаются.

Теперь посмотрим, как эта логика влияет на бюджет и результат 🫴

🎭В качестве примера возьмём бюджет в 20 млн рублей на корпоративном мероприятии. Основные средства на контент были заложены под сценические номера и хедлайнеров, чьи имена звучали громко, но стилистически не совпадали с концепцией события. Задача не сводилась к экономии - требовалось перераспределить ресурсы так, чтобы каждый рубль внутри программы усиливал целостность вечера💫

⏳Режиссёр пересобрал лайн-ап: из программы исключили номера, которые дублировали друг друга по жанру и настроению, а также несколько дорогостоящих хедлайнеров, чей сценический образ расходился с задуманной эстетикой. На смену им пришли артисты и коллективы, органично вписанные в драматургию вечера, а часть зрелищных решений перевели в формат камерных иммерсивных эпизодов, вовлекающих гостей напрямую.

🎞️Параллельно пересмотрели технический райдер. Отказались от ряда масштабных спецэффектов, которые работали как самостоятельное шоу, но не придерживались общей концепции.
Высвободившиеся ресурсы направили на усложнение постановочного света и создание интерактивных зон - пространств, где гости взаимодействовали с контентом в индивидуальном темпе на протяжении всего события.

📌В итоге контентный блок сметы перераспределился на 30% эффективнее. В деньгах это 6 миллионов рублей, оставшихся внутри проекта и направленных на усиление света и интерактивных зон. При этом само событие приобрело стилистическую цельность, выверенный темп и точное попадание в аудиторию.

📌Именно так работает режиссёрская оптика: она не про «сделать дешевле», а про «направить средства туда, где они дадут максимальный художественный и эмоциональный результат».

В следующих постах рубрики детально расскажем, из каких ролей состоит РПГ и на каких этапах подготовки каждая из них включается в проект. Оставайтесь с нами - дальше будет предметно и полезно! 😉

#Тема_месяца_ШЕЙКАП

✨Мы продолжаем погружаться в тему месяца и говорить про РПГ - режиссерско-постановочную группу.

Режиссер на мероприятии часто воспринимается как единая фигура, но на практике это несколько разных ролей, каждая из которых решает собственный класс задач✍️

💬Режиссёр-постановщик события

Постановщик создаёт драматургию и визуальный язык всего мероприятия: от сценария и нарратива до мизансцен и ритма вечера. Он работает с концепцией, формирует эмоциональный маршрут гостя и управляет художественной командой. Такой специалист необходим в проектах, где важны смысловая глубина и выстроенная история: иммерсивные ужины, гала-вечера, масштабные церемонии, корпоративные фестивали с уникальной атмосферой.

⚙Выпускающий режиссёр

Этот специалист отвечает за техническую реализацию замысла. Он координирует работу сценических служб, синхронизирует свет, звук, видео, выходы артистов и смену декораций, следит за таймингом и стыками. Если постановщик определяет что мы показываем, то выпускающий режиссёр обеспечивает как именно это будет исполнено с технической безупречностью. Его участие важно на конференциях с насыщенной шоу-программой, телевизионных форматах, прямых эфирах и любых событиях с многокомпонентной сценой.

📢Театральный режиссёр

Когда событие включает в себя спектакль, перформанс или длительное существование актёров в роли, в проект приходит театральный режиссёр. Он выстраивает актёрскую партитуру, работает с драматургией эпизодов, помогает создать живую и достоверную среду, в которую попадают гости. Это неотъемлемая часть проектов с глубоким иммерсивным погружением, где каждый участник становится соавтором действия.

🎬Кинорежиссёр

Создание видео-манифестов, тизеров, имиджевых фильмов для показа на событии, съёмка роликов с участием сотрудников - этими задачами занимается кинорежиссёр. Он мыслит кадром, монтажом и звуком, работая в связке с постановщиком всего мероприятия, чтобы видео-контент органично вплетался в общую драматургию.

🎥Режиссёр трансляции

В эпоху гибридных форматов появилась ещё одна важная роль - режиссёр прямого эфира. Он выстраивает картинку для удалённой аудитории, управляет многокамерной съёмкой, выбирает планы и формирует отдельное визуальное повествование. Благодаря ему онлайн-гости видят самостоятельное, продуманное зрелище со своим темпом и акцентами.

📌Любое событие, где важен цельный эмоциональный опыт гостя, выигрывает от режиссёрского подхода. Он превращает набор активностей в связное высказывание, и именно это отличает запоминающееся событие от «хорошо организованного».

В следующих постах рубрики мы подробнее разберём, как строится работа режиссёра на разных этапах проекта, и поделимся собственным опытом 🤩

Сегодня команда ШЕЙК АП работает на полюбившейся площадке - Москино 🤩

Решаем одну из ключевых задач клиента ✍️

Какую? Расскажем в следующем посте!

#СобытийныйИнтеллект

📍93% работодателей говорят, что кандидатам не хватает нужных навыков. Но проблема, на наш взгляд, гораздо глубже.

📈По данным hh.ru, большинство компаний в 2026 году сталкиваются с дефицитом компетенций. При этом почти половина работодателей рассчитывают развивать сотрудников внутри компании.

Мы в этом полностью согласны. Но есть один нюанс ☝️

Большинство гибких навыков невозможно сформировать лекциями.

Нельзя научить человека договариваться, просто рассказав ему, как вести переговоры. Нельзя развить лидерство презентацией в PowerPoint. Нельзя научиться принимать совместные решения, сидя за партой📚

🤩Именно поэтому мы всё чаще видим запрос на другой формат корпоративных мероприятий. Не выезд команды, а событие, которое становится тренажёром:

✅ во время стратегической сессии руководители учатся слышать друг друга;
✅ во время деловой игры команда сталкивается с теми же конфликтами, что и в работе, но безопасно проживает их и находит новые модели взаимодействия;
✅ во время тимбилдинга сотрудники не просто выполняют задания, а тренируют принятие решений, распределение ролей, ответственность и коммуникацию.

По сути, хорошо спроектированное мероприятие становится моделью бизнеса в миниатюре. Только ошибки здесь обходятся гораздо дешевле, а выводы остаются с командой надолго ✍️

Именно поэтому сегодня всё чаще корпоративное мероприятие оценивают не по количеству развлечений, а по тому, какие изменения оно запускает внутри команды.

События перестают быть развлечением. Они становятся новой средой обучения взрослых. В этом мы видим одну из главных тенденций корпоративных мероприятий ближайших лет 🔥