Miu Miu FW25 — празднование* сингулярности в эпоху конформизма**.
Нам бы хотелось поставить тег рубрики и закончить на этом, но нет.

Разложим на атомы видео кампейна:
• фокус бренда на индивидуальности, мы бы даже сказали, на гипериндивидуальности (подчеркнуто в текстах, моделях),
• экзистенциальный запрос поколения Z и Y на уникальность отработан через:
◦ символизм (одиночество в кадре = сила),
◦ эстетику raw-эмоций (без полировки).

Кайли Дженнер с точки зрения примерно всего своим присутствием в этом контексте вызывает противоречивые эмоции, благодаря чему кампейн приобретает налет того самого конформизма.
На наш взгляд, воедино склеить 2 полярности не вышло.
Для продаж/охватов привлечение медиа-героя сегодня базовое решение маркетинга.
Но, возможно, Кайли сработала бы гораздо органичнее в рамках любой другой отдельной кампании.

*иронично, **конформизм — непротивление, некритическое следование взглядам/мнениям/поведению господствующего большинства (в том числе вопреки внутреннему несогласию).

#Эстетичный_маркетинг

Открываем серию постов #Эстетичный_маркетинг по теме бизнеса в коллаборации с искусством.

Некоторые компании до сих пор воспринимают искусство как гламурное дополнение или часть обязательной благотворительности в отчетности по ESG. Но в последние годы мы все чаще слышим про успешные коллаборации бизнеса с искусством — от брендов одежды до банков.

Кураторам Sfumа́to давно заметно — искусство превращается в стратегический инструмент формирования эмоционального капитала бренда — нематериальной, но крайне значимой ценности, способной обеспечить устойчивое конкурентное преимущество.

Связь капитала (=коммерции) и искусства имеет глубокие исторические корни — от меценатов эпохи Возрождения до российских предпринимателей конца XIX — начала XX века.
Современные компании интегрируют искусство в коммуникацию, продукт, архитектуру пространства.

Все это про сотворчество, которое усиливает ценность бренда и делает его уникальным.

Такое сотворчество использует Uniqlo в своих арт-коллаборациях.

Бренд регулярно выпускает коллекции одежды с принтами на основе работ Ван Гога, Уорхола, Баскии и других художников из коллекции нью-йоркского МоМА.
Это отражение философии компании — «дизайн для всех».

Коллаборации позволяют бренду:
• объединить повседневную одежду и высокое искусство, делая культуру ближе к массовому потребителю,
• транслировать свои ценности через имидж, а не продающие рекламные слоганы.

#Эстетичный_маркетинг