А вы знали, что Google и Яндекс учитывают регистр букв в файле robots.txt?

То есть если у вас, например, закрыты от индексации документы в формате .pdf, то .PDF будет прекрасно индексироваться. И наоборот. То же касается и директивы Clean-param.

Это не значит, что надо прописывать урлы в robots.txt в обоих регистрах, поскольку на сайте для таких урлов должен быть прописан автоматический редирект. Но различные системные страницы, файлы и изображения лучше перепроверить.

Кто-то в Гугле так торопился, что написал в тайтле ошибки 404 вместо третьего восклицательного знака циферку 1. Забавно😊

#случайныйскрин

Мой хороший знакомый – копирайтер, писатель и контент-мейкер Николай Камелин – запустил свой собственный подкаст о создании текстов для бизнеса. В том числе и под поисковую оптимизацию.

Совместно с Николаем мы записали выпуск, где я ответила на его вопросы о SEO, а также рассказала о текущих трендах поисковой оптимизации текстов. Получилось довольно насыщенно. Видео будет особенно интересно копирайтерам и специалистам, которые не очень глубоко занимаются оптимизацией текстов.

Видео по ссылке https://youtu.be/mGxX6euTxtk

Ну и от сердечка советую обращаться к Николаю, так как он невероятно крут во всём спектре работ с текстами:

1. Поможет провести проверку вашего контента, показать слабые места, найти точки роста и дать понятную инструкцию, что делать дальше.

2. Разработает концепцию, позиционирование и уникальное торговое предложение для того, чтобы:
• подчеркнуть ценность продукта для аудитории,
• отстроиться от конкурентов,
• понять, о чём и как делать контент.

3. Выстроит отдел редакции, подберёт и обучит сотрудников, организует фабрику контента внутри вашего бизнеса.

4. Обеспечит контроль качества контента, постановки и исполнения задач, внедрение KPI и ведение сопроводительных документов.

А по промокоду ФЕЯ вы получите скидку 5% на первый платёж!

Канал Николая в телеграме👉https://t.me/IMHOTEPH
Ник для связи👉@NikolayKamelin

#Юля_и_видеокамера

Друзья, а есть у меня тут кто из Башкирии? Я побывала у вас и осталась в полном восторге!😍

Вкусная национальная кухня, потрясающие виды на степи и хребты Южного Урала, гостеприимные и улыбчивые люди — это всё республика Башкортостан. Поездка запомнится на всю жизнь!

Немного впечатлений от поездки на видео👆

#Юля_и_видеокамера

Пока изучала кейсы чемпионата от Топвизора, обратила внимание на одну вещь. Почему-то многие грамотные SEO-специалисты женского пола прячутся за фасадами рекламных и digital-агентств. Что это? Нежелание брать на себя ответственность и уходить в свободное плавание? Иллюзия некой стабильности за счёт официального трудоустройства? Страх «светить» лицом?

Зачастую талантливые сеошницы выступают в роли рук, где голова – мужчина, руководитель агентства. Кажется, что именно поэтому создаётся впечатление, что сеошниц в разы меньше, чем сеошников. Хотя это давно не так.

В одном из интервью с Ксенией Дукалис (основательницей SMM-агентства Belong) услышала такую фразу: клиенты отказывают нам в работе, когда узнают, что руководитель и весь коллектив агентства – женщины.

Риторический вопрос – какого хрена?

Заканчиваю сегодня проверять кейсы чемпионата Топвизора и нашла кое-что милое. Среди российских компаний, участвующих в чемпионате, названия которых содержат слова «top», «seo» «media», «promo» и другие ассоциированные приставки, есть белорусское агентство «Волшебный Ёжик». Ну милота же☺️

Нормально я сходила в отпуск на две недели😁

Яндекс выкатил обновление алгоритма по неоригинальному контенту https://webmaster.yandex.ru/blog/yandeks-obnovil-algoritmy-poiska-chtoby-luchshe-opredelyat-neoriginalnyy-kontent

Google начал раскатывать обновление основного алгоритма, которое пока не понятно что затронет https://status.search.google.com/incidents/nBtYtBeex4GYBbdDS2LX

КОНЦЕПЦИЯ ИИ-АВАТАРА И SEO
(письмо в будущее)

Недавно я наткнулась на статью о цифровой моде и о том, как она потихоньку набирает обороты последние несколько лет. Суть состоит в том, что вы можете заказать индивидуальную разработку цифровой одежды или купить готовую у дизайнера. Первой, кто начал создавать виртуальные наряды в России, стала Регина Турбина. Но наиболее популярным дизайнером цифровой одежды на данный момент является Алёна Ахмадуллина.

Если интересно, можете почитать об этом более подробно, ссылка в конце поста.

При этом сейчас цифровая мода абсолютно никак не влияет на нашу повседневную жизнь. Покупка такой одежды не несёт никакой практической и физической пользы для человека – это не более чем блажь для тех, кому некуда девать деньги. Но, это только пока.

Я задумалась, куда ведёт цифровая мода и активное развитие искусственного интеллекта самого простого потребителя товаров и услуг. И вот, куда завела меня мысль.

Искусственный интеллект развивается довольно стремительно, но не все до конца понимают, что вообще происходит и зачем он нужен обычным людям. А вы представьте, что появится сервис, основанный полностью на искусственном интеллекте, которому можно будет скормить сотни и тысячи своих фотографий, видео, аудиосообщений из мессенджеров и любую аудиовизуальную информацию о нас. Учитывая, что все данные о нас и так хранятся на серверах социальных сетей, мессенджеров и других сайтов, сделать это будет не сложно.

Мы загружаем (или за нас загружают) данные о себе в искусственный интеллект и получаем своего собственного аватара. Не фоточку для ВК, а нашу виртуальную копию. Которая имеет нашу внешность, привычки, манеры, голос и возможность принимать решения на основе полученных от нас же самих когнитивных данных. Как маркетинговый продукт это может подаваться в любом виде – от цифрового персонажа для онлайн-игр до виртуального помощника, способного решать для нас множество повседневных задач.

Сейчас мы общаемся с обезличенной Siri/Марусей/Алисой и даём ей различные задания: поставить музыку, найти информацию в сети, записать напоминание, сделать заказ на маркетплейсе. При этом на подсознательном уровне мы понимаем, что общаемся с чужим маркетинговым продуктом.

Но, представьте, что у нас появляется виртуальный аватар, наделённый не только нашими внешними и внутренними качествами, но и обладающий искусственным интеллектом. Интеллектом, приспособленным для того, чтобы на высоком уровне вести коммуникацию и выполнять различные задачи. Например, его можно будет отправить на совещание вместо себя и дать ему задание записать и структурировать полученные сообщения от коллег.

Это уже совершенно другое.

На подсознательном уровне такая цифровая копия будет восприниматься как реальный человек, способный вызывать в нас эмоции. Вот тут и понадобится цифровая одежда, потому что влияние моды никто не отменял ни в реальной жизни, ни в виртуальной.

Сошла ли я с ума и при чём тут SEO?

SEO, как и в целом маркетинговые коммуникации, абсолютно точно поменяются. Вполне вероятно, что подобный цифровой помощник хоть и будет обладать качествами, близкими к нашим, интеллект у него всё же будет свой – искусственный. Способы поиска информации в сети и взаимодействия с интернет-пространством почти наверняка будут отличаться от человеческих.

Возможно, что для виртуальных помощников нам придётся не только по-другому структурировать данные, но и предоставлять им другие цифровые платформы. Например, отдельную версию сайта, созданную специально для искусственного интеллекта. В принципе, уже сейчас мы можем закрыть сайт от индексации ИИ-ботами. А другой, наоборот, открыть.

Почему это письмо в будущее? Потому что захотела зафиксировать эти мысли в виртуальном пространстве, чтобы когда-нибудь вернуться к ним и посмотреть, насколько я была права. Пусть даже сейчас это выглядит так, будто я спятила.

А вот и ссылка на статью https://vc.ru/u/1141412-itsalive/402581-chto-takoe-virtualnaya-odezhda-i-zachem-ee-pokupat

Можем обсудить в комментариях степень моей адекватности от 1 до 10.

У кого-то что-то упало после обновления алгоритма в Яндексе. А у нас вон чё...🙈

ЭКСПЕРИМЕНТ С КРАУД-ССЫЛКАМИ. РЕЗУЛЬТАТ СПУСТЯ 5 МЕСЯЦЕВ

Ранее я писала о закупке крауд-ссылок через сервис Zenlink и результатах спустя 1 месяц после их размещения. А потом благополучно забыла об этом, так как были переделки трёх сайтов, один переезд, отпуск… Но на днях, общаясь с коллегами по поводу этого проекта, решили посмотреть результат на сегодняшний день. И он оказался очень даже положительным.

Итак, результаты на 08.09.23:

1. 1 безанкорная ссылка с околоссылочным текстом на запрос страницы категории, давно колеблющийся в топ-20. Спустя месяц запрос вошёл в топ-10. Спустя 5 месяцев – запрос стабильно держится в топ-10 и больше не падал.

2. 2 безанкорные ссылки с околоссылочным текстом на запросы карточек товаров, которые были в топ-10, но выпали в топ-20. Спустя месяц оба запроса вошли в топ-3. Через 5 месяцев первый запрос опустился до 6-8 позиции, второй – встал на 1 позицию и закрепился.

3. По 1 безанкорной ссылке с околоссылочным текстом на 4 запроса из одного кластера, поскольку весь кластер запросов для одной посадочной страницы колеблется в топ-40. Спустя месяц два из четырёх запросов вошли в топ-10, ещё два вошли в топ-20. Спустя 5 месяцев запросы ушли обратно в топ-40 после полного выпадения за топ-100. Интересная ситуация, возможно, дело не в ссылках.

4. 5 безанкорных ссылок на главную страницу сайта с различными околоссылочными текстами без вхождений прямых запросов. Эти ссылки я закупала скорее для соблюдения баланса количества ссылок, ведущих на главную и внутренние страницы сайта. В течение пяти месяцев запросы из кластера поднимались с 66% до 73% в топ-10.

5. 1 безанкорная ссылка с околоссылочным текстом на запрос страницы категории, давно колеблющийся в топ-30. Спустя месяц запрос, наоборот, ушел в топ-40. Спустя 5 месяцев – вошёл в топ-20. Теперь его легче дожать до топа.

6. 1 безанкорная ссылка с околоссылочным текстом на запрос карточки товара, давно колеблющийся в топ-40. Спустя месяц запрос вошёл в топ-20, спустя 5 месяцев – вошёл в топ-10, но пока не закрепился и периодически проседает до 15-16 позиций.

7. 3 безанкорные ссылки с околоссылочным текстом на запросы страницы категории, которые были в топ-10, но выпали в топ-20. Через месяц запросы так и остались в топ-20, через 5 месяцев – один запрос вошёл в топ-10, два других пока не поднялись.

8. 1 безанкорная ссылка с околоссылочным текстом на запрос страницы категории, давно колеблющийся в топ-40. Через месяц запрос так же колеблется в топ-40. Спустя 5 месяцев ничего не поменялось. Но запрос жирный, ссылок явно нужно больше.

9. По 1 безанкорной ссылке с околоссылочным текстом на 8 запросов из одного кластера, поскольку весь кластер запросов для одной посадочной страницы колеблется в топ-30. Ничего не изменилось и спустя 5 месяцев.

В целом результат очень интересный и многообещающий. Если бы я не забила и продолжила закупать крауд, возможно, результат был бы ещё лучше. Сейчас пойду с экспериментом на другой, более конкурентный проект и посмотрю, что будет там.

А если вы тоже хотите работать с сервисом Zenlink, то вот вам моя рефералочка и промокод Seofeya на скидку 20% – действует до 10 октября на все виды услуг.

ГРАНИ ОТВЕТСТВЕННОСТИ SEO-СПЕЦИАЛИСТА
 
Вопрос, должен ли SEO-специалист отвечать за конверсию на сайте, довольно многогранен и вызывает споры не только между заказчиками и специалистами, но и в SEO-сообществе. Конечно, у меня есть собственное мнение по этому поводу. Но я приняла во внимание и результаты опроса из предыдущего поста.
 
Я всеми руками ЗА то, что SEO-специалист не должен отвечать за конверсию. Даже поискового трафика. Знаю, что многие со мной не согласны, потому что привыкли работать именно так. Заказчики требуют гарантий и ответственности за результат, это естественно. Но я хочу обозначить свою позицию и рассказать, в каких случаях сеошник может отвечать за конверсию, а в каких нет, и за что он вообще должен отвечать.
 
SEO-специалист действительно может взять на себя ответственность за конверсию на проекте, где нет маркетолога или хотя бы контекстолога. При этом заказчикам надо понимать, что не каждый сеошник обладает компетенциями выстраивать воронки продаж, а также достаточными знаниями в UI/UX дизайне, для того чтобы собрать наиболее конверсионный макет страницы. С триггерными кнопками, формами захвата и прочим маркетинговым. Если SEO-специалист это умеет, это дорогой SEO-специалист. Однако и тут возникает парадокс, поскольку ни маркетолога, ни контекстолога обычно нет на маленьких проектах с низким бюджетом, и тогда сеошник за малые деньги выполняет функции двух-трёх-четырёх специалистов… Но сейчас не об этом.
 
В ситуации, когда на проекте есть хотя бы контекстолог, лучше работать с ним в паре. SEO-специалист может предложить прототип страницы со всеми необходимыми для SEO блоками, а потом дать проверить контекстологу, чтобы он смог дополнить макет конверсионными элементами. Контекстолог обязательно должен уметь продумывать воронки продаж и эту работу лучше доверить ему. В тандеме SEO-специалиста и контекстолога очень часто рождаются хорошие посадочные страницы, способные конвертировать не только органический трафик, но и пришедший из любых других каналов.
 
Если на проекте есть маркетолог, а то и целая команда, включающая в себя ещё и продакт-менеджера, вы сорвали джекпот. В этом случае за конверсию любого трафика, пришедшего на ту или иную страницу, должны отвечать маркетологи. К тому же часто мощная маркетинговая команда стоит за крупными проектам, где нельзя протсо так взять и добавить блок на страницу. Вы сначала будете его полгода согласовывать, потом ещё полгода просчитывать возможное увеличение конверсии и прибыли после его внедрения. В итоге окажется, что стоимость внедрения блока выйдет в разы дороже, чем потенциальная прибыль от него. Но в данном случае ответственность за конверсию полностью ложится на маркетолога, поэтому это его проблемы.
 
За что ДОЛЖЕН отвечать SEO-специалист:
 
1. За качество и релевантность трафика, приводимого из поиска на сайт.
2. За объём трафика и его рост.
3. За объём, качество, релевантность семантического ядра.
4. За рост позиций.
5. За использование только тех методов продвижения, которые прописаны в договоре или оговорены с заказчиком.
6. За сроки выполнения задач (не путать со сроками роста позиций и/или трафика!).
7. За оперативное реагирование на внешние факторы, влияющие на SEO конкретного сайта, а именно изменения в работе алгоритмов поисковых систем.
 
Задача SEO-специалиста — привести как можно больше релевантного трафика на сайт заказчика. Задача заказчика — сконвертировать этот трафик. Как он будет это делать – сам или с помощью целого отдела маркетинга – сеошника волновать не должно.
 
А ещё бывает и так. Трафик растёт, конверсия растёт, лиды растут. Но в тот момент, когда представитель компании заказчика вышел на прямое общение с потенциальным клиентом, всё ломается. По разным причинам — от неумения продавать и обрабатывать заявки до грубости и хамского отношения к клиенту (тут надо сказать «ставьте лайк, у кого было так же»).
 
На самом деле тема довольно глубокая. Думаю, раскрою её в нескольких постах. А пока можете высказать своё мнение на этот счёт в комментариях.

За время ведения своего канала я подписалась на большое количество профессиональных каналов. Но, некоторые из них уже давно ведут не сами авторы, а редакторы. А некоторые каналы со временем теряют свою индивидуальность, подстраиваясь под стилистику постов более успешных конкурентов. Я же стараюсь балансировать и не терять себя в огромном потоке информации.

Вообще я очень люблю читать каналы, где присутствует авторский взгляд и прослеживается самобытность автора. Поэтому на регулярной основе я читаю очень небольшое количество каналов. И сегодня хочу поделиться с вами несколькими авторскими каналами, которые не теряют своей индивидуальности, даже имея не одну сотню подписчиков. Всех их объединяет одно — у этих каналов есть душа. Душа каждого из авторов, которая незримой ниточкой пронизывает все посты и проникает в сердце читателя.

Культурный аудит: Мария Бошакова и сайты – маркетолог с 20-летним опытом и SEO-специалист в сфере культуры и искусства. Немного богемного маркетинга вам в ленту.

Stroeff – SEO-специалист, которого просто приятно читать. Без лишнего пафоса и занудства, есть посты за жизнь.

Бизнес под кофеёк – философия кофе как бизнес или бизнес как философия кофе, кому как больше нравится.

Бурлак на маркетплейсах – о продвижении и продажах на маркетплейсах в лёгкой форме. Иллюстрации к постам заслуживают отдельного внимания.

Иван Криволуцкий – маркетинг – пишет о контекстной рекламе и маркетинге, потому что знает в этом толк. Даже я со всей моей нелюбовью к контексту почитываю канал, так как подача материалов очень лёгкая и интересная.

И ещё от меня несколько каналов моих хороших знакомых, которые находятся в начале своего блогерского пути. Но я отчаянно верю в то, что они не изменят себе и продолжат творить АВТОРСКИЙ контент, даже когда число их подписчиков вырастет до пятизначных чисел.

ИМХО – концептуальные посты о текстах и маркетинге, литературный юмор от крутого редактора и просто образованного человека.

Даша про тексты и не только – о бережном отношении к текстам, к себе и окружающим.

А это Александр – мой SEO-сенсей. На канале есть посты о SEO, а также крайне романтичные заметки о жизни, стихи собственного сочинения и что-то про фондовую биржу (чего я не понимаю, но кому-то точно будет интересно).

Сегодня пятница, поэтому позволю себе анекдот, который прислал мне мой техдир после обсуждения переезда сайта на NextJS.

Мужик в скафандре сено косит.
Мимо проходит женщина, и говорит:
— А почему в скафандре?
Мужик:
— Трудности люблю.
Женщина:
— Плюнь ты на эти трудности, пошли лучше потрахаемся!
Мужик, подумав:
— Ладно, пошли, только в гамаке. И — стоя.

По моим наблюдениям, Гугл — это такая добрая нянечка, которая при любом падении сайта, да хоть даже на сутки, скажет «Споткнулся, малыш? Ну ничего страшного! Никто даже не заметил, не переживай. На, вот, держи конфетку в виде ещё нескольких кластеров в топе. Это же совершенная случайность, правда? Я верю, что этого больше никогда не повторится, мой хороший».

В то время как Яндекс — это злобный тренер по дзюдо. Упал на одну миллисекунду? «Пааааашоооооол нахрен с татами из топа!!!» — «Ну можно я хоть у дверей постою, тренер?» — «Нет! Сначала купи себе новую форму, изучи вот эти 100500 новых приёмов и тогда я подумаю, пускать ли тебя обратно. А сейчас скройся с глаз моих, чтобы я тебя не видел, бездарь».

Этот стендап, собственно, к чему. К тому, что Яндекс не прощает серверных ошибок и даже недолгих падений. А если ваш robots.txt будет отдавать ошибку 500 в то время, когда на него зайдёт робот Яндекса… это жопа, товарищи. Сайт улетит из индекса. Это не из личного опыта, читала у кого-то на канале.

Но вот реальный кейс. После переезда бэкенда на новую инфраструктуру, слетели все теги на сайте. Тупо перестали выводиться товары на страницах, которые мы оптимизировали на протяжении двух лет. И в Яндексе-то они естественно практически сразу повылетали. А Гугл взял и поднял их в топ😁Ну а что? Я считаю, мы заслужили последний шанс.

Оказывается, в файлах Excel любого формата (csv, xls, xlsx) есть ограничение по количеству строк в документе – можно открыть только 1 048 576 строк. Если в файле больше строк, вы их просто не увидите, хотя физически они там есть.

Я вчера столкнулась с таким файлом, когда сделала выгрузку внутренних ссылок по сайту более чем на 4 млн строк.

Почитала форумы – там советовали открывать большие документы через базы данных, например, SQLite, Access, MySQL и подобные. Мой гуманитарный мозг не был к такому готов, я искала простое решение.

Ребята из сеочатика Виктора Каргина (который true Original 100%) подсказали использовать для открытия больших файлов Notepad++ – это расширенная версия обычного блокнота. Csv туда отлично импортируется в полном объёме, а далее с помощью регулярного выражения можно найти и отфильтровать любые интересующие вас строки. Профит вчерашнего дня. Очень советую, если вы так же как и я не умеете работать с базами данных и не знаете Python.

Скачать Notepad++ с официального сайта – бесплатно https://notepad-plus-plus.org/

А тут про регулярные выражения в Notepad++ написано легко и просто https://ru.anyquestion.info/a/kak-nastroit-filtr-poiska-v-notepad-dlya-bystrogo-izvlecheniya-nuzhnoy-stroki

ГЛАВНОЕ В SEO НА ОКТЯБРЬ

Главные темы этого месяца:

◉ Закон о рекламе

Вступил в силу закон о рекламе и штрафы там конские. И очень уж он противоречив в сфере SEO.
Как маркировать размещенные ссылки и надо ли? А что делать со статьями на своем сайте, которые характеризуют СВОЙ рекламный продукт?! Вроде как они тоже реклама и для них необходимо готовить отдельный токен? А вообще, лендинг, сам по себе, это реклама или нет?! Да уж, вопросов немало...

◉ Новый фильтр Яндекса

Вот, что пишет сам Яндекс: "Нарушения и угрозы безопасности на сайте , Малополезный контент, спам, избыток рекламы".

Инфы пока крайне мало, кроме большой ветки обсуждения на Серче. Что это такое, чем опасно и как лечить?!

--

Все это и многое другое будет подробно разбираться на вебинаре Маркина Антона 5-го Октября.

Регистрация на вебинар тут

#инфлюенс

🎂5 лет каналу! Этот год стал на удивление урожайным на новые каналы SEO-специалистов в Телеграме. Если в прошлом году мой канал был одним из немногих быстроприростающих в подписчиках, то в этом году меня обогнали коллеги, чьим каналам на данный момент нет ещё и года. Ну оно и понятно, я активной рекламой своего канала не занималась до осени прошлого года, а товарищи залетели в блогинг, вышибив дверь с ноги, активно пиарясь и накручивая подписчиков. При этом олды уже давно ушли на ютуб, а в телеграм-канал постят анонсы выходов новых курсов/вебинаров/видео, новости и рекламу.

О чём это говорит?

- личный бренд в SEO – это важно, и до многих это, наконец, дошло. SEO-интроверты больше не SEO-интроверты, они стали выбираться из тени и блистать знаниями в своей области на широкую аудиторию.

- SEO перестаёт быть чем-то секретным. Если раньше сеошники и вебмастера пытались скрыть свои методы продвижения от поисковых систем, коллег и работодателей, то сейчас вопросы задаются в лоб – прямо в публичном пространстве, – а ответы в большинстве случаев довольно прозрачны.

- сообщество с каждым годом разрастается и прирастает новыми молодыми специалистами – выходцами курсов Маркина, Джилавдарова, Буйлова и иже с ними. А на курсах рассказывают и про личный бренд в том числе.

- сообщество трансформируется, контент тоже. Достижение результатов стало быстрее, отсюда у специалиста появляется много успешных кейсов, которыми хочется делиться. Методики и технологии стали другими – появилось много сервисов, позволяющих делать работу быстрее, а, значит, остаётся время на блогинг.

- в Телеграме сидят потенциальные заказчики. И не просто сидят, а активно читают профессиональные чаты и каналы, как следствие – хорошо осведомлены в вопросах SEO. Поэтому готовы платить за результат, а не за нахождение специалиста в офисе. Привет работодателям с ХэХэ.ру с вашими «обязательными знаниями яндекс метрики и кей коллектора» и «комфортабельным офисом в центре Москвы».

Очень интересно наблюдать за тем, как меняется рынок и SEO-индустрия в целом. На место старых лидеров мнений приходят новые, появляются возможности дополнительного взаимодействия с коллегами из других сеошных ниш. А главное – можно найти способ самореализации в профессии, который будет приятен и понятен десяткам или сотням других людей. По-моему, это очень круто!